不久前，河南省委提出實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，塑造“行走河南·讀懂中國”文化品牌，圍繞建設(shè)具有國際影響力的黃河文化旅游帶，發(fā)展特色鮮明的全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，壯大文旅市場主體。

　　2021年，在新冠肺炎疫情防控和特大暴雨洪水等不利因素疊加的嚴峻形勢下，河南省文化和旅游廳堅持以文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，著力打造戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和建設(shè)現(xiàn)代化河南重要支點，著力構(gòu)建“行走河南·讀懂中國”品牌形象體系，目前，全省文化旅游業(yè)恢復(fù)和發(fā)展態(tài)勢強勁向好。

　　助難處落實處

　　讓文旅企業(yè)走出困境

　　2021年12月28日下午,文化和旅游部組織召開推進紓困政策落實與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工作電視電話會議。文化和旅游部黨組書記、部長胡和平在主會場出席會議并講話,會議對推進紓困政策落實與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工作取得顯著成效的河南、內(nèi)蒙古、吉林等11個?。▍^(qū)、市）文化和旅游廳（局）予以通報表揚。

　　2021年7月以來，受災(zāi)情、疫情疊加影響，河南省文化和旅游行業(yè)遭受重創(chuàng)。河南開展“萬人助萬企”活動，“幫”在關(guān)鍵點，“助”在要害處。

　　“只有河南·戲劇幻城”是“現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品”，占地622畝，擁有21個大大小小的劇場、總時長近700分鐘的劇目、近千名演員，是目前全世界規(guī)模最大、演出時間最長的戲劇聚落群。這樣一部鴻篇巨制，在疫情和極端暴雨中卻一度面臨困境。

　　河南省文化和旅游廳積極向合作金融機構(gòu)、省文化旅游融合發(fā)展基金推薦“只有河南”“電影小鎮(zhèn)”項目，并協(xié)調(diào)金融機構(gòu)加大對“只有河南”“電影小鎮(zhèn)”的支持力度和個性服務(wù)。

　　這樣的金融政策幫扶不止一例。河南研究制定幫扶文旅企業(yè)9條措施，主動做好29家重點文旅企業(yè)“1+1”助企服務(wù)工作，積極開展生產(chǎn)自救。積極爭取省財政資金6.3億元，其中5億元重點用于文旅企業(yè)災(zāi)后恢復(fù)重建；1億元對全省參與免門票活動的433家A級旅游景區(qū)，按照實際免收門票金額的50%給予獎補；3000萬元為專項復(fù)工復(fù)產(chǎn)貸款貼息。

　　同時，河南還通過舉辦文化旅游消費季活動，發(fā)放消費券，拉動消費為企業(yè)爭取“真金白銀”。整合全省文旅文創(chuàng)資源，鼓勵引導(dǎo)企業(yè)以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”為主攻方向，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、精品演藝、研學(xué)旅行、動漫游戲等新業(yè)態(tài)，發(fā)展壯大特色鮮明、系統(tǒng)完整的全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

　　河南省文化和旅游廳還聯(lián)合人民銀行鄭州中心支行出臺支持全省文旅企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的措施，與國家開發(fā)銀行、中國銀行、民生銀行等12家銀行簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，新增授信額度1680億元。主動對接合作銀行，組織政銀簽約儀式和對接會，推薦省優(yōu)秀文旅企業(yè)和項目進行信貸融資，2021年全省共314家文旅企業(yè)獲得貸款近103億元。

　　建平臺助“回暖”

　　培育消費新動能

　　2021年10月初，為期4天的第四屆中原國際文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會在洛陽圓滿落幕，本屆博覽會現(xiàn)場交易金額達8350萬元，投融資洽談會現(xiàn)場簽約18個重大文旅項目，投資總額126億元，涉及景區(qū)提升、休閑度假區(qū)、研學(xué)、康養(yǎng)、文創(chuàng)等多個領(lǐng)域，為拉長中原文化旅游融合發(fā)展鏈條，培育文化和旅游消費新動能增添了強大動力。據(jù)了解，本屆博覽會是河南省第一次全省聯(lián)動、地市參與的促消費惠民活動，各地市紛紛推出一批品質(zhì)優(yōu)、價格實的文化旅游產(chǎn)品，通過線上加線下、產(chǎn)品加消費、活動加場景等新穎形式和豐富內(nèi)容，充分展示了河南文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的最新成果。

　　近年來，河南省文化和旅游廳為全省文旅行業(yè)搭建了眾多文旅文創(chuàng)發(fā)展平臺，這些平臺扎實推動了鄭州、開封、洛陽等地開展豐富多彩的促消費活動，充分發(fā)揮了洛陽國家文化和旅游消費示范城市，鄭州、開封國家文化和旅游消費試點城市的示范引領(lǐng)作用，帶動全省文旅消費實現(xiàn)快速復(fù)蘇和發(fā)展。

　　2021年清明節(jié)期間，2021中國（開封）清明文化節(jié)在開封清明上河園景區(qū)開幕，并圍繞“傳承文明 擁抱春天”這一主題精心安排了三大類35項民俗文化活動。這次文化節(jié)以文化為核，以活動為媒，采用“文化+互聯(lián)網(wǎng)+科技+夜游”共融模式，全方位展示了古都開封積淀深厚的清明文化、黃河文化和宋文化，助力文旅消費提質(zhì)增效。清明假期，開封市游客接待量121.76萬人次，實現(xiàn)文旅綜合收入5.27億元，到汴旅游人次和旅游總收入高于往年。

　　為更好刺激消費，2021年5月至8月，河南省文化和旅游廳聯(lián)合省發(fā)展改革委、省財政廳等廳局共同開展“鉅惠夏季·火熱中原”促消費專項行動，推動各地挖掘消費潛力、擴大消費規(guī)模、優(yōu)化消費環(huán)境、培育消費熱點；開展全省文化和旅游消費示范縣（市、區(qū)）創(chuàng)建工作，經(jīng)過一系列程序，確定并公布了32個河南省文化和旅游消費示范縣（市、區(qū)）創(chuàng)建名單。河南還加大了市場促銷力度，對景區(qū)、星級酒店、旅行社、民宿等旅游市場主體，以及影劇院、文創(chuàng)店、特色文化街區(qū)等文化娛樂場所，通過發(fā)放消費券等形式拉動消費。這些行動擴大了內(nèi)需，激發(fā)了消費潛力，在存在疫情和洪水等不利因素的現(xiàn)實狀況下，努力保持了文旅產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

　　河南舉辦多場形式多樣、內(nèi)容豐富的活動，一方面培育了文化和旅游消費新動能，讓文旅產(chǎn)業(yè)從疫情的影響中“回暖”；另一方面，也為全省文旅行業(yè)搭建了文旅文創(chuàng)發(fā)展的平臺，激發(fā)了文旅消費活力。

　　重創(chuàng)意轉(zhuǎn)數(shù)字

　　吸引年輕人回歸

　　2021年河南很火，以“創(chuàng)意+數(shù)字+文旅”的方式為文旅文創(chuàng)融合賦能，可謂驚艷全國。全省一系列“組合拳”，極大促進河南文旅資源數(shù)字傳播的影響力。

　　2021年4月，河南省文化和旅游廳舉辦了“老家河南 黃河之禮”2020國際文旅創(chuàng)意設(shè)計季成果展示活動?；顒右浴袄霞液幽?黃河之禮”非遺數(shù)字館小程序、《宋詞中國”原創(chuàng)音樂征集大賽專輯》、黃河文創(chuàng)禮物、“汴梁華裳”北宋華服優(yōu)秀作品、太極拳非遺QQ表情包等多元化形式賦予了黃河文化新的魅力，拓展了數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)合作模式，以數(shù)字化、新創(chuàng)意賦予了黃河文化符號新活力。

　　本次活動的效果也非常顯著，非遺數(shù)字館小程序用戶人數(shù)近12萬，上線了9款獨具創(chuàng)意和時尚風(fēng)格的黃河文創(chuàng)禮物；“宋詞中國”原創(chuàng)音樂大賽征集到了300首原創(chuàng)歌曲，前十名歌曲在全民K歌互動傳唱超過3萬次；“汴梁華裳”華服設(shè)計大賽吸引了全國優(yōu)秀的設(shè)計師和宋服愛好者的參與，共征集原創(chuàng)設(shè)計服飾上百套；太極拳非遺QQ表情包下載量已突破12.5萬次……這些數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了“數(shù)字科技+創(chuàng)意+IP”的魅力所在。用數(shù)字為黃河文化賦能，讓非遺變得生動、有趣、好玩，讓河南黃河文化活躍在年輕人指尖上，以最新的科技創(chuàng)意激發(fā)了大眾探究傳統(tǒng)文化的熱情。

　　由河南省文化和旅游廳主辦的第八屆中國·洛陽“三彩杯”（國際）創(chuàng)意設(shè)計大賽，以“博物中國 藝都洛陽”為主題，征集到了來自全國15個省、自治區(qū)、直轄市及我國臺灣地區(qū)企業(yè)、高校、創(chuàng)意機構(gòu)等參評作品1155件，近1000位專業(yè)設(shè)計師、文創(chuàng)單位和團隊參與大賽。這場比賽推出了一批符合時代潮流、深受人們喜愛、極具創(chuàng)意的文化和旅游產(chǎn)品，通過“創(chuàng)意+設(shè)計”，深挖文旅資源，培育本地文創(chuàng)產(chǎn)品，促進了中原文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化提升。

　　近年來，全國旅游演藝產(chǎn)業(yè)正在飛速發(fā)展，河南十分重視這一文旅融合發(fā)展業(yè)態(tài)?！抖U宗少林·音樂大典》《大宋·東京夢華》實景演藝產(chǎn)品備受好評，“只有河南·戲劇幻城”“電影小鎮(zhèn)一路有戲”將傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新表達，一開業(yè)就成爆款，迅速受到市場和消費者追捧。河南省文化和旅游廳向文化和旅游部推薦了《禪宗少林·音樂大典》 《大宋·東京夢華》 《水秀》 《黃帝千古情》 《千回大宋》5個旅游演藝精品項目，極大促進了河南省旅游演藝業(yè)的發(fā)展。

　　河南約克動漫影視股份有限公司、河南小櫻桃動漫集團有限公司等10家單位申報“中國文化藝術(shù)政府獎第四屆動漫獎”，其中，河南約克動漫影視股份有限公司制作的慶祝建黨百年主題動畫片《延安童謠》、河南小櫻桃動漫集團有限公司制作的動畫片《焦裕祿》在央視少兒頻道播出。以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，不斷提升本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，這些舉措為河南省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了一針“強心劑”。

　　“一條線”“兩座城”

　　研學(xué)旅行打開新局面

　　當(dāng)一次紅旗渠講解員、看一場紅旗渠電影、推一把獨輪車、掄一回開山錘、抬一次太行石、看一場“凌空除險”表演、學(xué)唱一首紅旗渠歌曲……

　　紅旗渠這座屹立在太行山的精神豐碑，正成為研學(xué)旅行的圣地。河南以紅旗渠精神為引領(lǐng)，聯(lián)動紅旗渠、殷墟、中國文字博物館、羑里城、岳飛廟等周邊資源，實現(xiàn)全域研學(xué)旅行。

　　鄭州的少林寺、開封的清明上河園等同樣迎來了研學(xué)旅行的熱潮。在這里，孩子們在“游”和“樂”的過程中體驗不一樣的文化，旅程充滿知識性、趣味性、參與性。

　　在鄭州、洛陽、開封等地，河南引進全國頭部研學(xué)機構(gòu)，帶動研學(xué)發(fā)展，已在河南各地結(jié)出累累碩果。上海樂其教育集團自2020年4月進入河南以來，在開封、洛陽、登封、鹿邑等地確定了首批20個可以先期落地的研學(xué)開發(fā)項目。此外，河南還積極引進了北京啟行、北京世紀明德、廈門齊物志、中青旅、安徽工程大學(xué)等省外一批研學(xué)旅行發(fā)展經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀企業(yè)和專業(yè)機構(gòu)，并充分發(fā)揮他們在資本、渠道和產(chǎn)品創(chuàng)新供給上的優(yōu)勢，為河南省研學(xué)旅行快速打開新局面提供經(jīng)驗和動力。

　　這些落地的研學(xué)開發(fā)項目在研學(xué)主題上以黃河文化為中心，以歷史文化、傳統(tǒng)文化、紅色文化、國防教育、農(nóng)耕文化、勞動教育等為主線，挖掘和提煉基地資源特色及知識點，強化落地項目的主題定位。

　　研學(xué)旅行是保護傳承弘揚黃河文化的方式之一。河南注重文化旅游與教育的融合，邀請國內(nèi)知名專家學(xué)者和業(yè)界精英參與，為河南省研學(xué)旅行的發(fā)展注入新的動力，具有十分重要的里程碑意義。

　　據(jù)了解，按照“聚焦一條線（黃河），突破兩座城（開封、洛陽），點亮幾顆星”的思路，河南集中力量致力于將開封、洛陽打造成全國一流研學(xué)旅行目的地；重點建設(shè)好標(biāo)準(zhǔn)化中小學(xué)生研學(xué)基地營地，建立政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、景區(qū)景點全面跟進的新機制；圍繞黃河研學(xué)、紅色研學(xué)、文字研學(xué)、古都研學(xué)等精品路線，打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命傳統(tǒng)教育、國情教育、國防科工、自然生態(tài)五大類精品課程；通過引進國內(nèi)研學(xué)專業(yè)機構(gòu)，激發(fā)市場活力，帶動河南省研學(xué)旅行快速健康發(fā)展；全面提升河南省入境游學(xué)品牌價值和國際影響力，做好黃河文化的國際表達和傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。

　　為此，河南省每年列出2000萬元經(jīng)費，推進打造全國重要的研學(xué)旅行目的地，推動省文投、中豫文旅分別設(shè)立1.5億元、1億元的研學(xué)旅行基金，并協(xié)調(diào)省文投研學(xué)旅行基金投資4000萬元支持紅旗渠精神營地發(fā)展，投資3億元支持黃河生態(tài)文旅研學(xué)、焦裕祿精神研學(xué)發(fā)展，投資7500萬元支持西峽縣研學(xué)發(fā)展。河南省文化和旅游廳、省教育廳聯(lián)合開展首批河南省中小學(xué)生研學(xué)旅行實踐基地認定工作，開封清明上河園等32家基地通過評審。

　　河南省第十一次黨代會把建設(shè)“文化強省”作為四個強省之一、把“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”作為十大戰(zhàn)略之一，納入現(xiàn)代化河南建設(shè)全局統(tǒng)籌安排、重點推進。河南省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示，站在“十四五”新起點上，全省將堅持以文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，堅持項目化、方案化、清單化，推動以中原文化為核心主干的黃河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，努力把文旅文創(chuàng)培育成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。（魯 鑫）