期待文創(chuàng)“雪球”越滾越大

　　據(jù)媒體報(bào)道，2月20日，2022年北京冬奧會(huì)落下帷幕，而冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的熱度并未隨著冬奧會(huì)的結(jié)束而消退——同一天，100萬(wàn)只冰墩墩在天貓奧林匹克官方旗艦店集中發(fā)售，很快售罄。“冰墩墩”席卷全網(wǎng)、“一墩難求”的背后，自然離不開(kāi)用活文創(chuàng)IP這個(gè)流量密碼。

　　近些年來(lái)，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，帶來(lái)了眾多利好。一方面，層出不窮的文創(chuàng)產(chǎn)品，在推廣及傳播的過(guò)程中，拓寬了大眾對(duì)中國(guó)文化了解的渠道。過(guò)去，人們想要了解一些建筑景觀，除了親臨現(xiàn)場(chǎng)，就只能從書(shū)面文字、視頻畫(huà)面等方面感受其魅力。如今，文創(chuàng)設(shè)計(jì)師將故宮、天壇等中國(guó)建筑融入設(shè)計(jì)，相繼推出了立體建筑賀卡、立體建筑便利貼等產(chǎn)品，將平面化的圖片立體展現(xiàn)，更加直觀，更具沖擊力。

　　另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮，也有效地帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在2015~2019年期間，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2.73萬(wàn)億元上升至4.38萬(wàn)億元，年復(fù)合增速達(dá)12.58%。以故宮文創(chuàng)為例，在2017年其文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)收超過(guò)15億元，已高于其博物院門(mén)票收入。

　　冬奧會(huì)雖已閉幕，仍有不少網(wǎng)友發(fā)出未能實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”的遺憾，且期待著冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”相關(guān)周邊的發(fā)售。如果說(shuō)“冰墩墩”再次掀起了大眾的文創(chuàng)熱潮，那么如何把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這枚“雪球”滾大還需在眾多方面進(jìn)行深入探索。

　　首先，要廣泛挖掘更多多元化文創(chuàng)IP。除了目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的一些特色景區(qū)之外，我國(guó)遼闊秀麗的自然風(fēng)光、特點(diǎn)鮮明的民族民俗風(fēng)情，都隱藏著眾多文創(chuàng)設(shè)計(jì)素材，給文創(chuàng)元素的開(kāi)發(fā)提供了廣闊空間。其次，文創(chuàng)“滾雪球”不僅要“滾大”，還要向著“滾圓”“滾好”發(fā)展。目前的文創(chuàng)市場(chǎng)上，一些以禮品、擺件為成品設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，存在設(shè)計(jì)理念較為單一，且實(shí)用性不高的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的熱度一過(guò)，往往被消費(fèi)者束之高閣，或是面臨無(wú)人問(wèn)津的尷尬局面。因此，想要更好地贏得市場(chǎng)青睞，就要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和實(shí)用性方面下足功夫。不僅要與時(shí)俱進(jìn)、預(yù)判潮流趨勢(shì)，更要體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。

　　期待未來(lái)，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和繁榮，文創(chuàng)“雪球”可以更大更圓。　　　　　　　　　　　　　

　　(劉碩)