2022第四屆北京國際公益廣告大會開幕式暨高峰論壇側(cè)記

　　2022第四屆北京國際公益廣告大會開幕式暨高峰論壇如期舉行。

　　本次大會既有國家部委、北京市政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)參加，也有國內(nèi)外公益廣告業(yè)界的專家教授出席，更多的是那些心有陽光，心中有暖的新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺以及各行各業(yè)參與公益熱心人的加入。他們圍繞聚焦公益廣告制播，助力首都高質(zhì)量發(fā)展和全國文化中心建設(shè)獻計獻策，針對如何展示首都新風(fēng)采，引領(lǐng)公益新理念，打造公益事業(yè)的視聽盛宴身體力行。置身會場，仿佛如家一般的溫暖親切。

　　政府的愿景：希望制作播出更多高質(zhì)量的公益廣告作品

　　北京國際公益廣告大會創(chuàng)辦于2019年，已經(jīng)成功舉辦了三屆。無論是哪一屆，都在遵循一個理念，追求共同目標：創(chuàng)造一切條件，支持社會團體個人制作播出更多主旋律響亮、正能量強勁的公益廣告作品，時光荏苒，這種追求從沒有改變。

　　開幕式上，國家廣播電視總局傳媒機構(gòu)管理司司長袁同楠介紹，近年來，全國廣電系統(tǒng)認真落實習(xí)近平總書記“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的重要指示精神，將廣播電視公益廣告納入宣傳工作整體部署，加強組織領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌謀劃，精心安排，扎實推進，廣播電視公益廣告題材內(nèi)容日益廣泛，數(shù)量質(zhì)量顯著提升，表現(xiàn)形式更加多樣，傳播渠道不斷拓展，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效果，受到了廣大人民群眾的歡迎。

　　廣電系統(tǒng)緊密配合黨和國家的重要活動、重大主題宣傳、重要時間節(jié)點，實施公益廣告創(chuàng)作重點選題計劃，涌現(xiàn)出《我是誰》《時代楷模張富清》《十四億分之一》等一批優(yōu)秀作品。這其中有不少作品是由北京廣播電視局組織制作的，北京廣播電視局始終走在全國的前列，這些優(yōu)秀作品的交流互鑒對我國公益廣告的創(chuàng)作、傳播和發(fā)展起到積極的推動作用。

　　北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群致辭說：公益廣告在我國發(fā)展四十年來，與時代、黨和國家同頻共振，激發(fā)著全社會向上、向善的精神力量。北京國際公益廣告大會緊密銜接首屆北京文化論壇，徐徐展開著古都文化的雋美之章。大會填補了國際領(lǐng)域?qū)ｍ椆鎻V告盛會的空白，具有里程碑的意義。

　　近年來，北京廣播電視局將政府資金扶持、平臺搭建、人才培育與公益廣告精品創(chuàng)作融合共促，形成了一套全流程服務(wù)公益廣告發(fā)展的政策機制。公益廣告《文明交流燦爛輝煌》《山河無恙英雄不朽》等638部記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的公益廣告“京”品力作脫穎而出，打動了無數(shù)觀眾。我們聚焦公益廣告“短、小、快、廣”的天然傳播優(yōu)勢，以“小切口、大主題”“小故事、大時代”闡釋好偉大的建黨精神，繪就協(xié)同奮進的國家發(fā)展畫卷，以高質(zhì)量的公益廣告精品壯大主流輿論，為黨的二十大勝利召開營造濃厚氛圍。

　　要“傳承”中華傳統(tǒng)文化之魂。要從中華民族五千多年連綿不斷的文明歷史中汲取營養(yǎng)，挖掘和闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代意義，主動設(shè)置公益廣告議題，弘揚中華民族崇德向善、匡正揚善、誠信孝親、勤勞節(jié)儉等傳統(tǒng)美德，滋養(yǎng)豐富的精神世界。要“創(chuàng)新”兼容彰顯首善之美。北京以博大的胸懷承載、吸引、融匯、萃取、發(fā)展各方文化。要加快構(gòu)建以公益廣告為載體的國際話語體系建設(shè)，讓公益廣告成為服務(wù)國家開放、樹立國家形象、講好中國故事的有生力量。

　　公益廣告以鮮明的思想導(dǎo)向性、主題公益性、表達藝術(shù)性、內(nèi)容通俗性等文化基因，在價值塑造、榜樣示范、風(fēng)尚引領(lǐng)、行為規(guī)范、文化傳承等方面發(fā)揮重要作用。要多方動員，主動融入社會治理。要雙向賦能，促進文化與科技的深度融合。公益廣告從平面到廣播電視，走向網(wǎng)臺聯(lián)動、跨屏傳播的立體化呈現(xiàn)。近年，我們率先以 8K 技術(shù)賦予的公益廣告《一滴水》，實現(xiàn)了視聽體驗的迭代升級，推動公益廣告?zhèn)鞯酶h、更廣、更觸達人心。要協(xié)同供給，構(gòu)建公益廣告可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新鏈條。要積極培育多元的供給主體，匯聚并轉(zhuǎn)化好首都的文化優(yōu)勢、科技優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，調(diào)動全社會參與公益廣告、參與公益?zhèn)鞑?、參與公益行動的積極性，共同書寫中華民族筑夢追夢圓夢新篇章。

　　人民的期盼：用優(yōu)秀公益廣告塑造向上向善人文環(huán)境

　　2022第四屆北京國際公益廣告大會高峰論壇旨在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，聚焦公益廣告理論研究、精品創(chuàng)作、技術(shù)運用與國際傳播，關(guān)注公益廣告作品對社會的影響，探討如何以公益廣告為載體促進中國社會和諧發(fā)展，推動共同構(gòu)建人類命運共同體，奮力書寫公益廣告發(fā)展新篇章。

　　國家廣播電視總局廣播影視發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南從一個公益廣告的研究者和多次參加公益廣告評審者的角度來對十年的公益廣告做一個概括。他認為：做公益廣告要有強烈的公益之心，本質(zhì)上就是人民情，保持深厚的人民情懷必須成為社會主義文娛工作者的人生信仰、創(chuàng)作追求，始終歡樂著人民的歡樂，憂患著人民的憂患，才能始終保有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼光，對人民的公益心發(fā)自肺腑，才能動人心魄，這份公益心正代表著政治站位、人民立場，體現(xiàn)著社會自覺、社會責(zé)任，這是公益心的最高境界。創(chuàng)作者和他的作品都是自然流淌出來的，自由奔放出來的，刻意煽情反而弄巧成拙，唯有如此，一般化的公益廣告才會少一些，精品力作才能多起來，讓更多的體現(xiàn)人民感情、展示人民精神的公益廣告成為全體人民心中的光明，讓人們精神標識成為當(dāng)代中國人民挺直腰板的精神質(zhì)量。

　　做好公益廣告，要有敬畏之心。我們在業(yè)內(nèi)經(jīng)常講內(nèi)容為王，我理解的內(nèi)容為王不是從供給側(cè)，也不是從需求側(cè)解讀，我認為王代表了內(nèi)容的內(nèi)在規(guī)定性，王這個字從造字發(fā)明以來是我們中國漢字里面變化最小的一個字，蘊含著中國人的宇宙觀、哲學(xué)觀、文化觀，三橫上天下地中人，一豎組成一個人形，人在中間，頂天立地，意味著立天、立地、立人，王者威也，威儀天下，為天下人敬仰。北宋張載說，為天地立心，為生民立命，為往世繼絕學(xué)，為萬世開太平，放在內(nèi)容為王的語境中，我們理解就是內(nèi)容創(chuàng)作為做到要為天地立心，心，魂之所在，就是凝心鑄魂。為生民立命，就是人民至上，以人民為中心。為往世繼絕學(xué)，就是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。為萬世開太平，就是主張人類命運共同體。

　　中國特色的公益廣告事業(yè)在推動國際傳播體系和傳播能力建設(shè)過程中承擔(dān)著重要的使命。我們看過大量世界相當(dāng)好的一批公益廣告，都是在講述自己本國人民的故事，中國特色的公益廣告事業(yè)要從中國的視角講述中國的故事，講述世界的故事，講述人民的故事，構(gòu)建中華文化世界表達的新型傳播體系和傳播體系，這方面我們?nèi)沃氐肋h，必須只爭朝夕，文化強國，民族復(fù)興，時間節(jié)點都已經(jīng)規(guī)劃好，沒有時間可以耽誤。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、北京國際公益廣告研究院院長陳剛教授在本次高峰論壇發(fā)表演講《全球公益廣告發(fā)展的趨勢思考》，并以此契機首發(fā)《2021全球公益廣告發(fā)展報告（藍皮書）》（以下簡稱《藍皮書》），闡述了2021年全球公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，為中國公益廣告發(fā)展提供了啟示和借鑒。第一，在中國國際傳播能力建設(shè)中更好的發(fā)揮公益廣告的作用。我們公益廣告過去更多是講在我們國內(nèi)的一種發(fā)展。2021年習(xí)近平總書記在中央政治局的學(xué)習(xí)中專門強調(diào)，要講好中國故事，傳播好中國的聲音，展示真實立體全面的中國，加強國際傳播能力建設(shè)，這對廣告業(yè)來講是一個使命。廣告是一個非常重要的傳播類型，傳播的工具。而在廣告中，公益廣告的作用是最重要的方式，因為公益廣告在全球有更多的共識、更多的一種交流，是從全球發(fā)展這個角度思考我們中國的價值，對全球發(fā)展來看，我們中國的這樣一些理念，全球關(guān)注的問題怎么回應(yīng)，這提出了一個使命，也是我們公益廣告研究未來需要進一步深化的方向。

　　北京作為國際公益廣告的一個重鎮(zhèn)，能不能在這方面有更大的作為。推動全球公益廣告發(fā)展，為共建人類命運共同體作出貢獻。從目前的研究來看，全球公益廣告發(fā)展確實需要研究，目前的研究是不夠的。某種意義上，這是一個亟待拓展的領(lǐng)域。在這個研究中，面臨許多挑戰(zhàn)。在數(shù)據(jù)、案例、資料尋找過程中，研究全球公益廣告發(fā)展特點，打造全球公益廣告的發(fā)展平臺是當(dāng)務(wù)之急，通過這樣一種努力，求同存異，創(chuàng)造共識，在百年未有之大變局中，在后疫情時代，在全球格局劇烈變動的環(huán)境下，公益廣告應(yīng)該承擔(dān)起新的歷史使命，這就是我們需要共同努力的方向，也是研討的最大價值。

　　行業(yè)的夢想：讓公益廣告把人間真情溫暖每個角落

　　近年來，我們從多種數(shù)據(jù)中欣喜的看到，我國公益廣告發(fā)展迅速，一大批優(yōu)秀作品脫穎而出，一代又一代各類優(yōu)秀人才投身公益廣告事業(yè)，通過自身努力取得不凡成績，在國內(nèi)國際行業(yè)舞臺成為翹楚。

　　國家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任鄧向冬以《精品創(chuàng)作傳遞公益力量盡善盡美弘揚時代新風(fēng)》為題發(fā)表演講，解讀新時代的精品公益廣告創(chuàng)作，并發(fā)布《2022上半年全國衛(wèi)視頻道公益廣告播出數(shù)據(jù)與收視情況》，展示了中國公益廣告蓬勃發(fā)展的真實數(shù)據(jù)。據(jù)介紹，上半年，全國衛(wèi)視頻道公益廣告播出內(nèi)容豐富，覆蓋了低碳、疫情防控、鄉(xiāng)村振興、世界讀書日、冬奧會、防火防汛、時代榜樣、防范詐騙等主題。

　　最后，國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華針對如何創(chuàng)作更高品質(zhì)的公益廣告發(fā)表了演講《精心制作與真實記錄并行是公益廣告發(fā)展的有效路徑》。通過公益廣告案例分享，闡述了新時代如何積極踐行社會主義核心價值觀，更好地發(fā)揮公益廣告“細微之處見大愛”的藝術(shù)效果。他呼吁，互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個人都能加入到公益廣告事業(yè)當(dāng)中，通過更多的“大制作、小成本”公益廣告助力社會主義精神文明建設(shè)和文化強國戰(zhàn)略。

　　2022第四屆北京國際公益廣告大會以“公益同心，光影同行”為主題，深度聚焦主題論壇、大師盛宴、公益盛典、創(chuàng)意征集大賽、展播展映、系列促進活動等六大板塊，旨在以公益廣告、公益行動為載體，打造公益事業(yè)的視聽盛宴，讓點點創(chuàng)意之光共聚盛會，筑建萬千公益人的夢想藍圖，通過公益行動倡導(dǎo)人們關(guān)注公益、支持公益、參與公益，樹立與新時代主題同心同向的理想信念，弘揚傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)中國精神、傳遞中國力量。關(guān)注2022第四屆北京國際公益廣告大會，讓我們一同推動中國公益廣告事業(yè)繁榮發(fā)展。

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　　作者：劉國棟

　　責(zé)編：劉國棟 安偉貞

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