作者：席 妍（遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院副教授；宋雨純，系遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院講師）

　　日前，電影《龍馬精神》在遼寧一些農(nóng)村地區(qū)上映。此時距該片在城市院線首映僅僅一個月。當(dāng)?shù)剞r(nóng)村觀眾沒有想到，這么快就能在家門口看到院線新片。

　　近年來，隨著農(nóng)村公益電影放映工程的推進，越來越多票房口碑俱佳的新片、大片，在城市院線下線后第一時間被送到農(nóng)村群眾家門口。一些電影甚至實現(xiàn)農(nóng)村與城市“準(zhǔn)同步”上映。比如，去年7月底，國產(chǎn)科幻片《外太空的莫扎特》，在城市院線剛上映兩周，就走進浙江寧波鄉(xiāng)村進行公益放映，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的孩子在觀看最新院線大片中度過了一個難忘的暑假。

　　黨的十八大以來，農(nóng)村公益電影放映成果顯著，不僅院線大片進入農(nóng)村市場的速度越來越快，針對農(nóng)村市場的“定制電影”也越拍越好，農(nóng)民觀影也開始從室外轉(zhuǎn)向室內(nèi)，實現(xiàn)了從“看得到”向“看得好”的升級。

　　來自中宣部電影數(shù)字節(jié)目管理中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年末，全國共有281家活躍院線和4.6萬臺活躍放映設(shè)備為56萬多個農(nóng)村放映點提供放映服務(wù)，357家版權(quán)方累計供應(yīng)影片5214部，全國農(nóng)村累計訂購影片938.6萬場次。

　　農(nóng)村公益電影放映不僅為農(nóng)村群眾送去電影大餐，還以電影為載體，通過“公益電影+”的方式，創(chuàng)新服務(wù)形式、豐富服務(wù)內(nèi)容、延伸服務(wù)領(lǐng)域、提升服務(wù)效能，完善了農(nóng)村公共文化服務(wù)體系，讓服務(wù)農(nóng)民、服務(wù)基層落到了實處。

　　為農(nóng)民放了一輩子電影的河南省開封市祥符區(qū)電影公司黨支部書記郭建華，是中國農(nóng)村電影公益放映的實踐者，也是“公益電影+”服務(wù)方式的探索者。大概十年前，在農(nóng)村放電影的過程中，她經(jīng)常聽到農(nóng)民反映“不知如何科學(xué)種田”。于是，郭建華策劃推出科教片《咱家花生好收成》。影片大膽融入農(nóng)村喜劇元素，將知識點嵌入動人的故事情節(jié)中，讓農(nóng)民在歡聲笑語中學(xué)到了先進的花生種植技術(shù)。

　　諸如此類的“公益電影+”服務(wù)模式，很多地方都在進行探索。四川宜賓近年來逐漸搭建起“+內(nèi)容”“+形式”“+陣地”“+走出去”的公益電影融合服務(wù)模式，讓每場公益電影放映都成為服務(wù)農(nóng)民的綜合性載體。比如，在“公益電影+流動農(nóng)家書屋”服務(wù)中，宜賓市為100多支公益電影放映隊配備了折疊書架，利用去農(nóng)村放電影的機會，將書籍送到農(nóng)家院壩、田間地頭。在等待電影放映的那段時間里，前來觀影的群眾會拿起“流動農(nóng)家書屋”書架上的圖書進行閱讀。有時候，放映員在電影放映前，還會拿起話筒，向大家推介一些最新圖書。那種光影伴著書香的服務(wù)方式，讓每個電影放映場地同時也成為農(nóng)家書屋陣地，讓每場電影放映活動同時也成為全民閱讀的推廣活動。

　　隨著探索的深化，“公益電影+”從形式到內(nèi)容不斷豐富，服務(wù)群眾的功能也不斷拓展。在廣西昭平，“公益電影放映+思政教育”成效顯著。今年春天，賀州市電影公司放映隊在昭平地區(qū)已經(jīng)放映30多場主旋律電影，觀影學(xué)生達(dá)11萬人次。當(dāng)?shù)赝ㄟ^校影聯(lián)手，開展主旋律電影進校園活動，活躍了課堂氛圍，培養(yǎng)了師生的愛國情懷，豐富了思政教育的形式。

　　還有一些地區(qū)充分發(fā)揮公益電影放映貼近群眾、感染力強、宣傳效果好的優(yōu)勢，將公益電影放映服務(wù)活動與新時代文明實踐活動有機結(jié)合。比如，安徽省六安市金寨縣長嶺鄉(xiāng)把公益電影放映與黨和政府重點工作有機結(jié)合，在放映電影時穿插開展政策宣講和普法教育；內(nèi)蒙古呼倫貝爾市開展“黨的聲音進萬家‘公益電影+宣講’”主題活動，放完《萬里歸途》等影片后，宣講人結(jié)合電影內(nèi)容，用通俗的語言宣講黨的二十大精神；江西省安?？h電影公司成立志愿者服務(wù)隊，在放映電影前播放新時代文明實踐活動的相關(guān)新聞，宣傳新時代文明實踐成果和典型案例，把電影放映點變成新時代文明實踐工作的宣講陣地。

　　“公益電影+”的服務(wù)模式，激活了鄉(xiāng)村文化的“一池春水”，在很大程度上解決了服務(wù)人員短缺、服務(wù)供給不足、服務(wù)內(nèi)容單一、服務(wù)效能不高等基層公共文化服務(wù)中長期存在的問題，因此受到農(nóng)村群眾的普遍歡迎。農(nóng)村電影放映觀影行為及滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，96.8%的常住農(nóng)村受訪者感受到和城鎮(zhèn)居民在電影公共文化服務(wù)方面的差距逐漸縮小，生活幸福感逐漸增強。

　　當(dāng)下，隨著新媒介時代的到來和人們觀影方式的多樣化，公益電影放映也面臨著新的問題和挑戰(zhàn)，比如觀眾老齡化、放映時間不合理、設(shè)備相對陳舊、技術(shù)保障力量不足?！丁笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規(guī)劃》提出，“城鄉(xiāng)電影公共服務(wù)體系一體建設(shè)有力推進，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院加快發(fā)展，農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級,電影公共服務(wù)覆蓋范圍有效擴大，服務(wù)質(zhì)量和水平穩(wěn)步提高”。這為公益電影放映工程的轉(zhuǎn)型升級和“公益電影+”服務(wù)模式的創(chuàng)新提供了政策支撐。

　　我們建議各地充分調(diào)研當(dāng)?shù)厝罕姷挠^影需求，持續(xù)推進公益電影節(jié)目供給側(cè)改革，根據(jù)群眾的需求采購影片，將影片選擇權(quán)真正交給群眾。各地公益電影放映機構(gòu)應(yīng)主動擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，健全數(shù)據(jù)驅(qū)動的運營服務(wù)體系，為公益電影放映提供新動能。此外，還應(yīng)不斷提升放映員的綜合素質(zhì)，提高放映員的待遇，增強放映員的職業(yè)榮譽感，從而激發(fā)他們創(chuàng)新服務(wù)模式的積極性、主動性。

　　《光明日報》（2023年06月28日 13版）