冬奧會(huì)賽程過(guò)半 “長(zhǎng)尾效應(yīng)”將如何體現(xiàn)？

　　根據(jù)國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》，2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，社會(huì)各界參與冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性不斷提高，冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)達(dá)3.46億人。

　　無(wú)疑，冬奧會(huì)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)具有巨大的促進(jìn)作用，近年來(lái)大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，各地化冰雪資源為冰雪文化、冰雪經(jīng)濟(jì)，讓“冷資源”熱了起來(lái)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)黃金發(fā)展期。

　　那么，冬奧會(huì)能給中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的發(fā)展機(jī)遇？企業(yè)該如何用好奧運(yùn)效應(yīng)，能在冬奧會(huì)結(jié)束之后仍持續(xù)為相關(guān)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)消費(fèi)釋放紅利？“冰墩墩”等冬奧吉祥物火了，這對(duì)企業(yè)及冰雪消費(fèi)帶來(lái)哪些啟發(fā)？

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)邀請(qǐng)商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所專(zhuān)家姜照，北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)周茂非，北京奧林匹克文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中奧凱旋體育董事長(zhǎng)王奇，北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書(shū)長(zhǎng)何文義，北京八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)總經(jīng)理姚裕參與圓桌討論，圍繞北京冬奧會(huì)將帶來(lái)哪些長(zhǎng)遠(yuǎn)的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”等問(wèn)題進(jìn)行探討。

　　1 北京冬奧會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)的冰雪消費(fèi)有多大的促進(jìn)作用？

　　姜照：從對(duì)冰雪消費(fèi)的影響來(lái)看，不僅有利于促進(jìn)滑雪裝備設(shè)備等相關(guān)的商品消費(fèi)，而且也推動(dòng)了冰雪旅游、體育等相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)，媒體的宣傳推廣與商家的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為冰雪消費(fèi)營(yíng)造了良好的氛圍。從數(shù)據(jù)來(lái)看也的確如此，根據(jù)商務(wù)部2月10日召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)，北京冬奧會(huì)激發(fā)了冰雪消費(fèi)熱潮，一些電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間滑雪裝備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超300%，冰雪景區(qū)交易額同比增長(zhǎng)80%以上。

　　姚裕：去年年底，張家口各雪場(chǎng)暫停接待游客的消息一出來(lái)，前往東北各雪場(chǎng)的火車(chē)票就搶空了——從這個(gè)小細(xì)節(jié)可以看出，國(guó)內(nèi)民眾冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情多么高漲。據(jù)我所知，今年雪季的京郊滑雪場(chǎng)幾乎個(gè)個(gè)爆滿(mǎn)，八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)的人數(shù)與去年相比翻了一番，整體而言，京郊滑雪人數(shù)這個(gè)雪季至少增長(zhǎng)了30%。除了滑雪消費(fèi)，冬奧會(huì)對(duì)滑雪裝備產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)也非常明顯，從去年年底開(kāi)始，國(guó)內(nèi)單板就供不應(yīng)求，迪卡儂的雪具也被搶購(gòu)一空。

　　2 北京、東北等地具有天然環(huán)境優(yōu)勢(shì)會(huì)否成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)發(fā)展的新動(dòng)力？政府可以為其提供哪些支持？

　　姜照：我國(guó)北方有天然的開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，建議有條件的城市利用自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)，做好媒體宣傳推廣工作，吸引國(guó)內(nèi)外游客積極參與當(dāng)?shù)乇┫M(fèi)活動(dòng)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)發(fā)展提供新動(dòng)能，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　何文義：冰雪產(chǎn)業(yè)分為兩個(gè)端：消費(fèi)端、供給端。體育具有較強(qiáng)的事業(yè)屬性，需要政府提供大量的公共體育場(chǎng)地空間和設(shè)施設(shè)備，鼓勵(lì)群眾積極參與健康的健身運(yùn)動(dòng)，保障群眾身心健康，有利于社會(huì)穩(wěn)定。

　　運(yùn)動(dòng)可以有效地預(yù)防疾病，從社會(huì)效益的匹配度來(lái)說(shuō)，體育運(yùn)動(dòng)是健康中國(guó)的重要抓手。

　　從產(chǎn)業(yè)的角度是消費(fèi)端，這兩端的目標(biāo)是一致的。而隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的不斷普及，運(yùn)動(dòng)人口越來(lái)越多，消費(fèi)量會(huì)增加。從一個(gè)普通的冰雪小白，發(fā)展成滑雪愛(ài)好者，其消費(fèi)也是在不斷升級(jí)，從普通的消費(fèi)成長(zhǎng)為一種黏性很強(qiáng)的消費(fèi)。

　　姚裕：除了號(hào)召上冰上雪，政府方面未來(lái)應(yīng)該加強(qiáng)引導(dǎo)和宣傳如何更安全地滑雪，以及滑雪作為一項(xiàng)技能運(yùn)動(dòng)，需要進(jìn)行系統(tǒng)地學(xué)習(xí)。另外，未來(lái)希望能為冰雪運(yùn)動(dòng)提供社會(huì)資源的支持，搭建公共平臺(tái)，在冰雪運(yùn)動(dòng)的大趨勢(shì)下，京郊大眾雪場(chǎng)增建以及升級(jí)改造，提供相關(guān)的政策、建設(shè)批文等。

　　3 冰墩墩等冬奧吉祥物火了，這為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)發(fā)展帶來(lái)哪些啟發(fā)？

　　姜照：冰墩墩、雪容融等冬奧吉祥物的火爆銷(xiāo)售，體現(xiàn)了與奧運(yùn)、冰雪文化等IP相關(guān)產(chǎn)品打動(dòng)了消費(fèi)者，商家可根據(jù)消費(fèi)者的需求研發(fā)設(shè)計(jì)多樣化、個(gè)性化、定制化的IP消費(fèi)產(chǎn)品，推動(dòng)更多爆品、精品、新品上市。

　　建議商家利用直播電商等方式發(fā)布限量款產(chǎn)品，鼓勵(lì)相關(guān)消費(fèi)話題的討論，引領(lǐng)奧運(yùn)、冰雪等IP消費(fèi)熱潮，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和認(rèn)可度。

　　周茂非：冰墩墩的現(xiàn)象級(jí)爆火給我們帶來(lái)的啟發(fā)是，市場(chǎng)再一次證明了，我們的文體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的受眾，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的文化作品和文創(chuàng)產(chǎn)品是有極高的欣賞水平和消費(fèi)熱情的，文投控股作為文化企業(yè)的責(zé)任就是更好地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容。文投控股作為冬奧特許經(jīng)營(yíng)商開(kāi)發(fā)了60余種冬奧特許商品，目前各類(lèi)的特許商品，無(wú)論是比較傳統(tǒng)的生活類(lèi)產(chǎn)品還是只有欣賞和紀(jì)念價(jià)值的徽章等商品，幾乎全部脫銷(xiāo)。甚至春節(jié)期間線下的特許商品店還出現(xiàn)了排隊(duì)的現(xiàn)象，這些都證明了消費(fèi)者對(duì)冰墩墩這樣優(yōu)秀的文化符號(hào)的熱愛(ài)。這對(duì)于我們從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一種鼓舞和激勵(lì)。因?yàn)橹灰鼙妼?duì)這些寄托了大家美好想象與情緒的事物仍有熱情，就證明了文化行業(yè)的底層邏輯依然適用。

　　王奇：今年的“冰墩墩”是現(xiàn)象級(jí)火爆。其實(shí)，在往年奧運(yùn)會(huì)期間，奧運(yùn)會(huì)吉祥物等周邊產(chǎn)品的熱銷(xiāo)、斷貨現(xiàn)象就是常事，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)殘奧會(huì)的開(kāi)幕式很出色，一夜間殘奧會(huì)吉祥物“福牛樂(lè)樂(lè)”一牛難求。奧運(yùn)特許商品的重要特征是“借勢(shì)不造勢(shì)”，冬奧會(huì)開(kāi)幕后，一墩難求，這就是借助了北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式傳遞的精神、文化和創(chuàng)意，成功借勢(shì)。

　　4 北京是歷史上首座雙奧之城，同時(shí)承辦過(guò)冬奧會(huì)和夏奧會(huì)，我們?cè)撊绾斡煤脢W運(yùn)效應(yīng)，能在冬奧會(huì)結(jié)束之后仍持續(xù)為相關(guān)消費(fèi)釋放紅利？

　　姜照：北京是歷史上首座雙奧之城，可以考慮在冬奧會(huì)結(jié)束后，使用財(cái)政資金繼續(xù)為居民和游客發(fā)放惠民消費(fèi)券，鼓勵(lì)國(guó)有企事業(yè)單位為職工發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼，支持消費(fèi)者參加奧運(yùn)、體育等有關(guān)主題的消費(fèi)活動(dòng)。

　　同時(shí)，建議北京市支持旅游企業(yè)利用冬奧會(huì)場(chǎng)館場(chǎng)地開(kāi)展奧運(yùn)主題游、冰雪樂(lè)園游、親子游學(xué)等相關(guān)旅游消費(fèi)活動(dòng)，引導(dǎo)文化影視企業(yè)開(kāi)發(fā)更多體現(xiàn)奧運(yùn)精神文明的文學(xué)影視作品，鼓勵(lì)室內(nèi)冰球、滑冰、滑雪等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而更好地發(fā)揮“奧運(yùn)效應(yīng)”，促進(jìn)相關(guān)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

　　王奇：奧運(yùn)會(huì)強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)，科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)，當(dāng)一個(gè)企業(yè)成為奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴和贊助商后，不僅能享有獨(dú)家的全球營(yíng)銷(xiāo)權(quán)，更為重要的是，奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)所體現(xiàn)出來(lái)的精神價(jià)值——拼搏、奮斗、永不停步、堅(jiān)持不懈、團(tuán)隊(duì)合作——這些精神能讓每一個(gè)品牌找到契合點(diǎn)。贊助商企業(yè)應(yīng)該與奧運(yùn)文化相融合，加強(qiáng)自己的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

　　同時(shí)，隨著北京冬奧會(huì)效應(yīng)的持續(xù)釋放，從場(chǎng)館建設(shè)到賽事轉(zhuǎn)播，5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心和城際高鐵等在內(nèi)的新基建都能有新發(fā)展。此外，冰雪裝備生產(chǎn)、冰雪場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營(yíng)、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等方面都大有潛力可挖。企業(yè)應(yīng)該抓住相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)，加速布局相關(guān)賽道。

　　何文義：我個(gè)人的感覺(jué)，2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，是在展示中國(guó)的過(guò)去，向全世界展示了中國(guó)悠久的歷史和豐富的文化，表達(dá)融入世界的喜悅。到了今年冬奧會(huì)開(kāi)幕式，我們看到的更多是面向未來(lái)，我們展示的是未來(lái)科技，開(kāi)幕式上的5G應(yīng)用也好，現(xiàn)場(chǎng)的科技裝備也好，以及整個(gè)開(kāi)幕式的展示，都體現(xiàn)出文化自信和科技自信，表達(dá)了能夠在科技和價(jià)值理念引領(lǐng)世界的態(tài)勢(shì)。

　　從另外一個(gè)角度講，冬奧會(huì)后，我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)更高質(zhì)量發(fā)展。冰雪運(yùn)動(dòng)分為兩類(lèi)，大眾冰雪和極限運(yùn)動(dòng)，這兩塊都會(huì)有相關(guān)的產(chǎn)業(yè)賦能。

　　姚裕：從供給側(cè)方面來(lái)說(shuō)，在冬奧會(huì)的拉動(dòng)下，國(guó)內(nèi)冰雪市場(chǎng)爆發(fā)，目前全國(guó)有700多家，近三年更是呈翻倍增長(zhǎng)。冬奧會(huì)將對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)起到長(zhǎng)遠(yuǎn)拉動(dòng)作用，比如新誕生的冰雪明星會(huì)成為年輕人心中的導(dǎo)向，隨著人力資源的成熟，帶來(lái)更多技術(shù)人群支撐，另外借助冬奧會(huì)，冰雪產(chǎn)業(yè)逐漸受到高知識(shí)人才的關(guān)注和更大資本的入局，這些都是利好。而隨著國(guó)內(nèi)滑雪基礎(chǔ)人群增多，消費(fèi)意識(shí)水平的增長(zhǎng)，他們逐漸成為忠實(shí)的雪友，圍繞滑雪場(chǎng)也會(huì)逐漸促生出成熟的冰雪度假目的地。

　　5 本屆冬奧會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)哪些長(zhǎng)遠(yuǎn)影響？

　　姜照：本屆冬奧會(huì)的成功舉辦對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有積極意義。從短期看，賽事活動(dòng)帶動(dòng)了相關(guān)交通、住宿、旅游、零售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；從長(zhǎng)期看，奧運(yùn)村及相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施等資源可以被持續(xù)利用，由“冰雪運(yùn)動(dòng)熱”引發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)鏈投資將更受重視，未來(lái)投資的乘數(shù)效應(yīng)也將更加凸顯，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將邁上新臺(tái)階。另外，以“京張聯(lián)動(dòng)”來(lái)促進(jìn)“京津冀”一體化也為加快實(shí)現(xiàn)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化提供了模范樣板。

　　王奇：冬奧會(huì)收益板塊通常包括市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、贊助商、特許商品、票務(wù)、旅游接待和轉(zhuǎn)播權(quán)等。

　　長(zhǎng)期來(lái)講，冬奧會(huì)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)有巨大促進(jìn)作用。像往屆冬奧會(huì)的舉辦地，奧地利因斯布魯克、美國(guó)鹽湖城、法國(guó)阿爾貝維爾，這些地方本身就是滑雪勝地，舉辦冬奧會(huì)后，通過(guò)冬奧會(huì)對(duì)城市的拉動(dòng)，當(dāng)?shù)孛磕瓴畈欢嗄苡?~6個(gè)月的滑雪季。由此可見(jiàn)，北京冬奧會(huì)后，北京、張家口等地的冰雪產(chǎn)業(yè)、體育文化、旅游休閑、會(huì)議展覽等都將迎來(lái)高速發(fā)展。

　　其次，通過(guò)冬奧，我們展現(xiàn)傳播了許多中國(guó)文化，未來(lái)也能衍生很多產(chǎn)業(yè)。比如北京冬奧開(kāi)幕式焰火展示了黃山的迎客松，這將是未來(lái)黃山拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的概念和入口；還有冬奧會(huì)開(kāi)幕式的倒計(jì)時(shí)融入中國(guó)24節(jié)氣概念，這背后可能有大健康產(chǎn)業(yè)的商機(jī)——大家會(huì)明白“清明有明前茶，谷雨有谷雨茶，霜降吃大閘蟹，冬至進(jìn)補(bǔ)”。這就是冬奧會(huì)的衍生價(jià)值，傳遞了中國(guó)的優(yōu)秀文化，提升了中國(guó)和北京雙奧之城在全球的影響力。

　　何文義：對(duì)于冬奧會(huì)我們不能單純地去算經(jīng)濟(jì)賬。我們正好是通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)，提前把一些未來(lái)要發(fā)展的空間給釋放出來(lái)。其次，冬奧會(huì)是一項(xiàng)世界體育盛事，有91個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代表團(tuán)參加，也得到了全世界的關(guān)注，具有較強(qiáng)的國(guó)際影響力，舉辦冬奧會(huì)既能體現(xiàn)主辦國(guó)的綜合實(shí)力，也能快速提升國(guó)家綜合影響力和美譽(yù)度，產(chǎn)生巨大的無(wú)形文化資產(chǎn)。

　　而在冬奧會(huì)的投入上，比如，北京到張家口的兩條高速、一條高鐵以及多個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)等，這些基礎(chǔ)設(shè)施在北京和張家口未來(lái)體育文化旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展中將發(fā)揮重要作用，是非常有必要修建的，只不過(guò)修建的周期或多或少因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)提前了。而這些基礎(chǔ)設(shè)施必然會(huì)對(duì)今后的京張?bào)w育文化旅游帶來(lái)便利，提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　再就是科技的投入和回報(bào)，在科技投入形成成果之后，科技回報(bào)在于科技的應(yīng)用場(chǎng)景和市場(chǎng)，中國(guó)是世界上最大的市場(chǎng)。這次冬奧會(huì)上所有高科技的展示，可以在推動(dòng)中國(guó)的智能服務(wù)、提升日常科技創(chuàng)新的生活場(chǎng)景中獲得巨大回報(bào)。

　　中國(guó)有市場(chǎng)，就可以用市場(chǎng)換技術(shù)。所以，在中國(guó)，有14億人的市場(chǎng)支撐，投入再大，慢慢也可以收回成本。除了科技、大國(guó)基建外，我國(guó)舉辦冬奧會(huì)還能補(bǔ)足冰雪產(chǎn)業(yè)裝備制造等短板。

　　6 從企業(yè)角度看應(yīng)如何利用好冬奧會(huì)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇？

　　周茂非：對(duì)于整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，冬奧帶來(lái)的機(jī)遇主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，文投控股作為北京冬奧會(huì)官方文化活動(dòng)服務(wù)贊助商，參與策劃并承辦了三屆北京冬奧會(huì)音樂(lè)作品征集評(píng)選和發(fā)布活動(dòng)及冬奧官方電影青年電影人全球招募計(jì)劃。這兩個(gè)活動(dòng)中涌現(xiàn)出了一大批行業(yè)人才。音樂(lè)作品的詞曲作者中，有許多來(lái)自全國(guó)各地、各行各業(yè)的音樂(lè)愛(ài)好者，冬奧征歌活動(dòng)讓他們的作品被全國(guó)聽(tīng)到，也為行業(yè)帶來(lái)了讓人眼前一亮的新鮮血液。冬奧官方電影的青年電影人招募計(jì)劃發(fā)掘了許多年輕的電影人才，其中有部分已經(jīng)加入影片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。他們都是這個(gè)行業(yè)未來(lái)的力量，也和文投控股建立了深厚的聯(lián)系。

　　其次，相信北京冬奧會(huì)也給整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)帶來(lái)了無(wú)窮的靈感。這樣一個(gè)社會(huì)矚目的話題能帶來(lái)的張力是獨(dú)一無(wú)二的。

　　北京冬奧會(huì)即將在本周內(nèi)結(jié)束，但冬奧周期會(huì)留下諸多寶貴遺產(chǎn)。在籌辦冬奧會(huì)期間，“三億人上冰雪”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)，消費(fèi)者有了新的消費(fèi)觀念與方向、冰雪運(yùn)動(dòng)教練等人才儲(chǔ)備已經(jīng)完成、各大場(chǎng)地也建設(shè)完備，這都是冬奧帶來(lái)的不可逆的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　除了大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)之外，在冬奧周期，國(guó)內(nèi)的各種冰雪運(yùn)動(dòng)賽事也在蓬勃發(fā)展，觀眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的了解也在上升。

　　何文義：此前，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造大部分依靠進(jìn)口，無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前發(fā)展需要。借助北京冬奧會(huì)，很多相關(guān)產(chǎn)品，比如冰鞋、滑雪板、雪場(chǎng)機(jī)械設(shè)備等都在國(guó)內(nèi)開(kāi)始生產(chǎn)，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。

　　首先是在軟件商務(wù)層面，現(xiàn)在逐漸從教練培訓(xùn)、冰雪進(jìn)校園等服務(wù)業(yè)延伸到娛樂(lè)業(yè)，包括我們講要組建冰雪俱樂(lè)部、培養(yǎng)冰雪項(xiàng)目相關(guān)人才等，這些都是冰雪體育項(xiàng)目的衍生。冰雪項(xiàng)目普及越廣、市場(chǎng)也會(huì)越大。

　　還有就是在隱性角度，比如在大健康領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)處方、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等健康管理都會(huì)帶動(dòng)起來(lái)。

　　冬奧會(huì)是冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳的高潮，之前對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)不了解，通過(guò)冬奧會(huì)能有相關(guān)了解，能增加觀看冰雪運(yùn)動(dòng)和參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)。

　　冰雪進(jìn)校園的普及，教育培訓(xùn)的目的有兩方面：一方面是大眾的冰雪活動(dòng)，讓學(xué)員掌握冰雪運(yùn)動(dòng)的方式，形成產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面是讓一部分特別優(yōu)秀的孩子成為職業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)員，參加奧運(yùn)會(huì)、錦標(biāo)賽、商業(yè)聯(lián)賽等職業(yè)比賽。

　　作為企業(yè)，無(wú)論是制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)，都能為其提供關(guān)聯(lián)服務(wù)。根據(jù)各自行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)的位置和優(yōu)勢(shì)，打造出什么樣的消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新什么樣的商業(yè)模式，為人們提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，這個(gè)就是體育企業(yè)今后要考慮的問(wèn)題。

　　姚裕：未來(lái)各滑雪企業(yè)應(yīng)該抓住青少年滑雪培訓(xùn)的好時(shí)機(jī)，幾千萬(wàn)小朋友走向雪場(chǎng)，學(xué)習(xí)滑雪，他們未來(lái)就是滑雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，這也是后冬奧時(shí)代的極大利好。

　　目前我們拓寬了雪道，打通了高級(jí)道，并增加了魔毯等，預(yù)計(jì)2022年雪季，八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)雪道總數(shù)將達(dá)到8條，新增戲雪樂(lè)園，可滑面積增加至20萬(wàn)平米，雪場(chǎng)年接待能力達(dá)到10萬(wàn)人次。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 趙方園 潘亦純 曲亭亦

　　B08-B09版圖片/受訪者供圖