市場潛力

　　隨著民族自信不斷增強，消費者對國內(nèi)品牌的偏好也在上升，這給大量新的中高端國內(nèi)消費品牌創(chuàng)造了較大空間。新品牌的崛起是獲得超額利潤的重要渠道。

　　——中國銀行研究院研究員 王梅婷

　　綠色消費

　　未來新能源汽車的政策補貼雖有所下降，但政策引導力度將持續(xù)增強，新能源汽車消費理念將更加普及，消費需求也將迎來持續(xù)增長。

　　——中國科學院應(yīng)用生態(tài)研究所客座研究員 吳琦

　　鄉(xiāng)村振興

　　鄉(xiāng)村的發(fā)展不只局限于旅游，還可以為優(yōu)質(zhì)農(nóng)品搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產(chǎn)銷直鏈營銷平臺。

　　——中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會副秘書長 袁帥

　　近日，政府工作報告提出，“暢通國民經(jīng)濟循環(huán)，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)，增強內(nèi)需對經(jīng)濟增長的拉動力?！?2022年我國經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵詞之一，仍是“內(nèi)需”。

　　今年哪些領(lǐng)域可能享受“擴大內(nèi)需”帶來的紅利？

　　商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究實習員姜照對紅星資本局表示，在投資方面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件、數(shù)字貿(mào)易等領(lǐng)域?qū)⒂瓉砹己玫陌l(fā)展空間；在消費方面，新型消費、品質(zhì)消費、進口消費、服務(wù)消費、綠色消費等有較好的增長潛力。

　　新消費帶來新期待

　　伴隨著2021年中國經(jīng)濟年報的出爐，今年經(jīng)濟發(fā)展的重點也基本確定。2021年，內(nèi)需對我國經(jīng)濟增長的貢獻率為79.1%，比2020年提高4.4個百分點。分析認為，今年挖掘內(nèi)需潛力仍是穩(wěn)增長的關(guān)鍵。國家發(fā)改委綜合司相關(guān)負責人于近日接受媒體采訪時也指出，今年仍要堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略。

　　今年以來，國家發(fā)改委多次提及，將抓緊出臺實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的一系列政策舉措。同時多部門密集部署促消費舉措，還圈定了2022年促消費的重點領(lǐng)域。其中，鞏固和擴大基礎(chǔ)性消費、升級類消費，加快發(fā)展新型消費，鼓勵綠色智能消費等，成為更好激活消費市場的重要發(fā)力方向。

　　國家發(fā)改委副主任兼國家統(tǒng)計局局長寧吉喆提出，2022年要擴大信息消費、綠色消費等新型消費，培育壯大智慧零售、數(shù)字文化、智慧旅游等消費新業(yè)態(tài)。

　　姜照對紅星資本局表示，擴大內(nèi)需包括擴大投資和消費。在投資方面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件、數(shù)字貿(mào)易等領(lǐng)域?qū)⒂瓉砹己玫陌l(fā)展空間；而消費將繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”作用，新型消費、品質(zhì)消費、進口消費、服務(wù)消費、綠色消費等有較好的增長潛力。

　　姜照建議，今年政府部門應(yīng)在提升消費能力、優(yōu)化消費供給、完善消費環(huán)境等方面出臺更多實招，進一步激發(fā)消費市場潛力。

　　“新消費”帶來了更多想象空間。隨著消費市場不斷發(fā)展，消費新場景、新模式和新應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)，新消費品牌也成了消費市場中的最大亮點。

　　中國銀行研究院研究員王梅婷告訴紅星資本局，目前中國的消費市場仍在不斷擴大，其中國內(nèi)市場的比例也在進一步上升。隨著中國民族自信不斷增強，消費者對國內(nèi)品牌的偏好也在上升，這給大量新的中高端國內(nèi)消費品牌創(chuàng)造了較大空間。

　　王梅婷指出，目前中國傳統(tǒng)制造業(yè)投資空間有限，資本回報率逐步降低，使得消費品從純粹的增量市場過渡到存量市場，因此新品牌的崛起仍是獲得超額利潤的重要渠道。

　　新能源汽車仍是重頭戲

　　綠色消費，成為政策支持重點。

　　今年1月，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)了《促進綠色消費實施方案》(以下簡稱《方案》)，從加快提升食品消費綠色化水平、鼓勵推行綠色衣著消費、積極推廣綠色居住消費以及大力發(fā)展綠色交通消費等八大重點領(lǐng)域提出具體措施。

　　工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林指出，《方案》釋放出關(guān)于綠色消費積極的信號，將對中國消費端和產(chǎn)業(yè)端都產(chǎn)生重大的影響。綠色消費是優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑，在這之中應(yīng)不斷培育新的消費增長點。

　　作為綠色消費的重點之一，新能源汽車消費仍存在巨大的市場空間。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國新能源汽車銷售352萬輛，同比增加157.5%，結(jié)束連續(xù)3年下降趨勢。寧吉喆也提出，要大力支持新能源汽車消費。

　　《方案》則特別提出，要大力推廣新能源汽車，逐步取消各地新能源車輛購買限制，推動落實免限行、路權(quán)等支持政策；并深入開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動，鼓勵汽車企業(yè)研發(fā)推廣適合農(nóng)村居民出行需要、質(zhì)優(yōu)價廉、先進適用的新能源汽車。

　　中國科學院應(yīng)用生態(tài)研究所客座研究員吳琦告訴紅星資本局，《方案》的出臺為新能源汽車進一步消費普及打開了市場空間。吳琦認為，未來新能源汽車的政策補貼雖有所下降，但政策引導力度將持續(xù)增強，新能源汽車消費理念將更加普及，消費需求也將迎來持續(xù)增長。根據(jù)乘聯(lián)會預(yù)測，2022年我國新能源汽車有望突破600萬輛，新能源汽車滲透率達22%左右。

　　綠色發(fā)展也體現(xiàn)在各地兩會的內(nèi)容中，中央財經(jīng)大學證券期貨研究所研究員楊海平告訴紅星資本局，從前段時間各省的政府工作報告來看，綠色交通、綠色建筑、綠色礦山、綠色制造等均有部署安排。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色化、數(shù)字化趨勢同步部署，融合發(fā)展趨勢明顯。

　　鄉(xiāng)村市場潛力備受關(guān)注

　　在發(fā)展新型消費和促進消費升級方面，鄉(xiāng)村市場成為重要著力點。

　　姜照認為，在優(yōu)化消費供給方面，不光是在城市地區(qū)完善現(xiàn)代商圈和步行街建設(shè)，在農(nóng)村地區(qū)也要打造現(xiàn)代商業(yè)體系，降低物流配送成本。

　　事實上，相關(guān)舉措正加快落地。1月5日，商務(wù)部流通發(fā)展司和國家郵政局市場監(jiān)管司就加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系公開征求意見。征求意見稿提出，爭取到2025年，在具備條件的地區(qū)基本實現(xiàn)縣縣有中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點、村村有服務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)、快遞物流配送覆蓋面進一步擴大，縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系更加健全。

　　2021年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達9549.3億元，同比增長21.6%；其中實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8663.1億元，同比增長21.0%。一方面推動農(nóng)特產(chǎn)品“出村進城”， 另一方面促使高質(zhì)量消費品“下鄉(xiāng)進村”，伴隨網(wǎng)絡(luò)零售城鄉(xiāng)流通體系逐步打通，農(nóng)村消費市場潛力得到有效釋放，農(nóng)村市場成為我國擴大內(nèi)需的重要增長點。

　　近日，國家發(fā)改委綜合司相關(guān)負責人在談到擴大內(nèi)需時提到，要引導企業(yè)推出更多定制化、智能化、綠色化商品。同時提高鄉(xiāng)村旅游、健康養(yǎng)老、特色民宿等服務(wù)品質(zhì)，豐富周邊游、近郊游、冰雪旅游產(chǎn)品供給。

　　中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會副秘書長袁帥告訴紅星資本局，鄉(xiāng)村的發(fā)展不只局限于旅游，還可以為優(yōu)質(zhì)農(nóng)品搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產(chǎn)銷直鏈營銷平臺。

　　袁帥指出，這打破了原來農(nóng)產(chǎn)品有產(chǎn)物沒銷路的困境，不僅為農(nóng)民增收，還讓鄉(xiāng)村發(fā)展有更多的可能，這樣的模式也獲得文旅行業(yè)的廣泛認可?！耙咔榉揽乇尘跋拢瑢τ诼糜尉皡^(qū)或商家而言，數(shù)字化升級則是重要的抵御風險手段之一。這也是適應(yīng)新消費趨勢的必然選擇。” 成都商報-紅星新聞記者 王田