2022年是國內(nèi)旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型之年，隨著市場的變化出現(xiàn)了很多網(wǎng)紅新現(xiàn)象，在世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安看來，現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村開始發(fā)力旅游產(chǎn)業(yè)，但不是所有鄉(xiāng)村都適合發(fā)展旅游。

　　世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安。圖/受訪者提供

　　新京報：數(shù)據(jù)顯示，近兩年周邊游火爆，你也提到鄉(xiāng)村微度假是國內(nèi)旅游市場的新業(yè)態(tài)、新亮點，是否意味著鄉(xiāng)村游的春天到了？

　　魏小安：現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村開始發(fā)力旅游產(chǎn)業(yè)，但不是所有鄉(xiāng)村都適合發(fā)展旅游。從鄉(xiāng)村振興的角度來說，適合鄉(xiāng)村微度假需要具備以下幾個條件。第一，距離城市近，交通方便，這幾年火爆的也正是周邊游；第二，鄉(xiāng)村旅游要有自己的文化特色，尤其是有可挖掘的歷史文化特色；第三，衛(wèi)生條件好，村子要干凈；第四，城市基礎設施齊備，對年輕消費者來說，鄉(xiāng)村度假不能沒有洗手間，不能不洗熱水澡；第五，社區(qū)環(huán)境友好，不能任意“宰客”。符合這幾個條件，只要性價比好，鄉(xiāng)村旅游就可以搞起來——價格高低反而不重要，現(xiàn)在消費者對價格的敏感度越來越低，對品質(zhì)的要求越來越高。

　　新京報：當下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的難點有哪些？

　　魏小安：第一個問題是同質(zhì)化，如果這個村子和那個村子沒有區(qū)別，游客為什么要去？比如，袁家村是陜西省著名的鄉(xiāng)村旅游目的地，但是陜西只能有一個袁家村，模仿袁家村很難成功。總體來說，鄉(xiāng)村旅游如果追求同質(zhì)化，那就沒有吸引力。第二個問題是“公地”悲劇。鄉(xiāng)村度假存在的普遍問題是，小環(huán)境很好，但公共環(huán)境和設施比較差，沒人管理。鄉(xiāng)村旅游要發(fā)展好，關鍵是村子里能否有一個強有力的村集體來解決這些公共問題。第三個問題是一味追求原汁原味的鄉(xiāng)村生活。鄉(xiāng)村微度假是要培育一種迥異于城市生活的新型生活方式，而不是簡單粗暴的“進農(nóng)家院，上農(nóng)家炕，吃農(nóng)家飯”。

　　另外，現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村旅游一味追求流量，這就讓鄉(xiāng)村微度假回到了傳統(tǒng)的“觀光景點”，體驗感并不好。我認為，比較成功的鄉(xiāng)村微度假案例是浙江的烏村，距離烏鎮(zhèn)三公里，休閑業(yè)態(tài)非常豐富，有三十個鄉(xiāng)村旅游娛樂，三十種鄉(xiāng)村小吃，而且限制游客數(shù)量，保持了鄉(xiāng)村生活的寧靜和生態(tài)。怎樣能讓游客留宿一至兩晚，且能保持新鮮感，不重復——這些都是鄉(xiāng)村微度假業(yè)態(tài)要研究的新課題。

　　新京報：京郊在發(fā)展微度假方面有哪些新變化和新問題？

　　魏小安：這兩年京郊微度假的最大變化就是民宿的興起。從最早的京郊農(nóng)家樂、民俗戶到今天的民宿，隨著需求的發(fā)展，這個新業(yè)態(tài)也一步步提升起來，發(fā)展非?？欤壳斑€出現(xiàn)了第三代精品民宿和第四代鄉(xiāng)村酒店。北京這幾年有一個特殊現(xiàn)象，就是海外消費回流，也帶來旅游休閑領域的新現(xiàn)象，一些高端項目原來沒有市場，這兩年反而火爆。北京目前鄉(xiāng)村度假存在的問題，就是品質(zhì)仍然不能達到市場的需求——我認為，京郊項目不缺錢，不缺需求，缺的是意識和品質(zhì)的引導。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝