如何讓消費熱起來？【針對如何把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置 政協(xié)委員熱議——】

　　1月8日，北京進(jìn)入“乙類乙管”，消費者需求如何有效拉動，企業(yè)經(jīng)營者信心如何有效提振，成為當(dāng)前迫切需要研究解決的問題。在此次市政協(xié)十四屆一次會議上，不少委員也不約而同地將目光聚焦到提振消費方面，“剛剛召開的中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)‘要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置’，在此次的政協(xié)會上，其一定將成為重要話題?！蔽瘑T們紛紛表示。

　　促消費要提升消費意愿

　　提高老百姓生活水平

　　促消費，先要提升消費意愿。市政協(xié)委員、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長李志起指出，疫情使一部分人收入減少，還讓一部分人避險意識增強，選擇將一部分資金作為銀行存款，這些都會對消費產(chǎn)生影響。要提升大家的消費意愿，增加老百姓的收入、提高老百姓生活水平是關(guān)鍵。

　　但要如何“讓老百姓的錢袋子鼓起來”？李志起委員給出了三方面的建議。首先，對于困難人口、貧困人口以及部分老年人可以通過發(fā)放現(xiàn)金的方式進(jìn)行支持，并明確發(fā)放的現(xiàn)金只能用于消費，不能用于儲蓄，讓他們有錢消費；其次，要適當(dāng)降低居民負(fù)擔(dān)，例如在未來三年左右的時間內(nèi)進(jìn)一步調(diào)整個人所得稅，包括提高起征點、給予一部分人群免稅待遇等，讓老百姓放心消費；第三，還要促進(jìn)以年輕人為代表的群體更好就業(yè)，只有有了穩(wěn)定職業(yè)和收入保障，他們才能更好地消費。

　　發(fā)放消費券也成為提升消費意愿的一種有效途徑。“但是過去我們所發(fā)放的消費券使用時限過長，就有些像撒芝麻鹽一樣，它所起到的作用可能還有待考察?！笔姓f(xié)委員、北京希肯國際文化藝術(shù)(集團)公司董事長安庭認(rèn)為，幾年的疫情已經(jīng)讓消費者的消費習(xí)慣發(fā)生了變化，發(fā)放的消費券應(yīng)該在某個月或某個季度集中發(fā)放，進(jìn)行定向消費，以使其在短期內(nèi)能夠掀起一個消費高潮，同時能漸漸讓消費者消除對疫情的恐懼，重回正常的消費狀態(tài)。

　　此外，農(nóng)村村民也成為提升消費意愿的重點人群。市政協(xié)委員、北京首農(nóng)食品集團有限公司黨委副書記薛剛給出了一組數(shù)據(jù)：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，全國農(nóng)村居民人均可支配收入14600元，實際增長4.3%，農(nóng)村消費潛力進(jìn)一步釋放，鄉(xiāng)村消費品零售額42552億元，增速比城鎮(zhèn)快0.2個百分點?！拔覀儗⒋龠M(jìn)消費的目標(biāo)對準(zhǔn)了農(nóng)村地區(qū)。今年首農(nóng)食品集團聚焦農(nóng)村地區(qū)居民尤其是留守老人，將著力打造城鄉(xiāng)居民生產(chǎn)生活服務(wù)綜合平臺，除了供給瓜果蔬菜、食品、日用品等，還要將理發(fā)、裁縫等便民服務(wù)及托老服務(wù)納入其中，精準(zhǔn)對接農(nóng)村地區(qū)居民需求?！毖偽瘑T說。

　　擴展消費場景

　　建立“首演”經(jīng)濟

　　實際上，在疫情防控進(jìn)入新階段之后，北京多個商圈、熱門打卡地等地方的人氣都在快速恢復(fù)，煙火氣在慢慢回歸。但在李志起委員看來，這些“煙火氣”只是“存量”，滿足的是消費者的剛需，“要促進(jìn)消費，還要有‘增量’，要把‘煙火氣’變成能讓消費者滿意度更高的消費，這需要企業(yè)創(chuàng)造出更多的消費供給，推出更多新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場景來刺激和引導(dǎo)消費者?！?/p>

　　市政協(xié)委員、北京市喜隆多購物中心有限公司董事長劉東暉也持有同樣的觀點，他正關(guān)注的是商圈的提質(zhì)升級，“傳統(tǒng)商圈同質(zhì)化較多，現(xiàn)在更需要的是超前的思路來設(shè)計，要避免商圈沒有特色而束縛發(fā)展，商圈的規(guī)劃布局要科學(xué)精準(zhǔn)、與市場融合并軌?！?/p>

　　疫情期間，演藝市場的蕭條讓安庭頗為唏噓，所以他特別提出，文化消費的復(fù)蘇應(yīng)該與“首店”經(jīng)濟、“首展”經(jīng)濟等“首發(fā)”經(jīng)濟活動一樣，建立起“首演”經(jīng)濟。他解釋說，“首演”(包括“首映”)是指文化演藝項目及電影項目的首次演出、放映等活動。對于提升文化消費水平，特別是提升北京文化中心城市建設(shè)，效果顯著且頗具特色?！笆籽荨苯?jīng)濟帶動的不只是演出、電影等文化行業(yè)本身，其衍生的周邊產(chǎn)業(yè)、文化IP的價值，以及對文化地標(biāo)的文旅品牌價值的提升，都是北京文化中心城市建設(shè)的目標(biāo)所在。

　　安庭委員強調(diào)，北京打造、承載“首演”經(jīng)濟具備得天獨厚的優(yōu)勢資源。北京擁有全國數(shù)量最多的演藝團體，劇場、劇院、影院等演出場所的密集度在全國名列前茅。同時，作為世界重要的旅游目的地城市，無論是演出場次還是觀眾人次，在全國都位于前列。這為“首演”經(jīng)濟在首都北京擁有了強勁的市場基礎(chǔ)與領(lǐng)創(chuàng)優(yōu)勢。因此他建議，在財政、稅收、金融等方面，給予“首演”(含“首映”)活動一定的支持，包括文化基金的進(jìn)一步扶持、稅收的定向減免、金融+文化系列工具定向支撐等，鼓勵并帶動更多的“首演”(含“首映”)項目放在北京。

　　同時，充分聯(lián)動“首發(fā)”經(jīng)濟的其他要素，如“首店”“首展”等與“首演”經(jīng)濟進(jìn)行聯(lián)動。圍繞“一核一城三帶兩區(qū)”總體框架，在“首店”“首展”等商業(yè)地標(biāo)上積極探索“首演”項目的演藝新空間，讓“首演”能夠更多地走出劇場，與其他“首發(fā)”經(jīng)濟要素融合發(fā)展、一體聯(lián)動。

　　深耕消費最后幾公里

　　智慧提升消費服務(wù)

　　在采訪中北青報記者發(fā)現(xiàn)，不少委員在提到擴消費時，開始另辟蹊徑，更加關(guān)注消費的最后幾公里。市政協(xié)委員、華域大通投資(北京)管理有限公司董事長、北京金葵花便民商業(yè)管理有限公司董事長劉郁指出，2023年的前十幾天，他們投資的紫光園餐廳已經(jīng)在王府井、水碓子西里、房山政通路新開了三家店，還有幾家店在裝修當(dāng)中。與普通餐廳不同的是，這些新店基本上都是采用“200平方米以下＋外賣窗口＋堂食＋快餐”的形式。

　　“這些變化是因為疫情期間百姓需求的轉(zhuǎn)變，為了服務(wù)更多百姓，我們開始大力開發(fā)社區(qū)店，在租金低的同時又能扮演好百姓食堂的角色。”劉郁委員表示，今年將繼續(xù)圍繞社區(qū)餐飲做好做深，把親民便民惠民的口號做得更實，為輻射三公里的居民提供剛需食品，比如饅頭、花卷、醬牛肉等，“百姓的需求就是我們的發(fā)展目標(biāo)?！?/p>

　　同樣，市政協(xié)委員、北京首鋼建設(shè)集團有限公司市場開發(fā)部部長丁利霞也想到了要通過提升消費服務(wù)來帶動消費。她透露，未來首鋼園將可通過“完善首鋼園的智慧交通運營體系”帶動消費。據(jù)丁利霞委員介紹，目前首鋼園的交通已和社會接軌，但如遇節(jié)假日、大型活動，交通和停車管理就會不暢，希望能夠提升相關(guān)服務(wù)管理，讓首鋼園更智能、更便捷，配套服務(wù)更完善。“首鋼園占地面積較大，可以引入定制公交、擺渡車，幫助游客便捷入園。針對私家車，可以引進(jìn)市場化經(jīng)營主體，提高停車資源利用率?！倍±嘉瘑T說。

　　此外，未來要統(tǒng)籌利用好首鋼園的冬奧遺產(chǎn)，通過舉辦高質(zhì)量活動，不斷擴大首鋼園區(qū)的影響力，也提升管理水平，更好地為消費者服務(wù)。 文/本報記者 解麗 董鑫 崔毅飛 葉婉