外商搶灘“她經(jīng)濟(jì)” 定制化成新趨勢(shì)

　　消博會(huì)上，“她經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)潛力

　　4月12日，海南國(guó)際會(huì)展中心，第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，咨詢選購(gòu)韓國(guó)護(hù)膚品的顧客絡(luò)繹不絕。廣告牌、海報(bào)、屏幕……在以椰林白沙等自然風(fēng)光著稱的海南，大舉“入侵”的商業(yè)圖像隨處可見(jiàn)。它們所代表的商業(yè)活力和消費(fèi)熱情，隨著消博會(huì)的落地和連年舉辦，逐漸成為海南的新名片。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 李崢苨/攝

　　“法國(guó)每出口3支口紅，就有1支被中國(guó)消費(fèi)者買下?！?月11日，歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”)上介紹的這組數(shù)據(jù)足見(jiàn)中國(guó)女性的“消費(fèi)力”，而這僅是中國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)縮影。

　　當(dāng)下，在海南自貿(mào)港，“她經(jīng)濟(jì)”尤其是“她消費(fèi)”正迸發(fā)出盎然生機(jī)。

　　琳瑯滿目的珠寶、首發(fā)首秀的美妝護(hù)膚品、“海邊落日”時(shí)裝秀……本屆消博會(huì)被“她經(jīng)濟(jì)”元素包圍著，其中，不少元素正成為激發(fā)海南消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)力。

　　在消博會(huì)期間，安永大中華區(qū)戰(zhàn)略與發(fā)展主管合伙人謝佳揚(yáng)表示，“海南自貿(mào)港站在中國(guó)面向全球開(kāi)放的最前沿，是國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)交點(diǎn)，其力度空前的政策賦能將為‘她經(jīng)濟(jì)’相關(guān)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)歷史性機(jī)遇”。

　　中國(guó)市場(chǎng)“她經(jīng)濟(jì)”潛能無(wú)限

　　當(dāng)下，世界各地的消費(fèi)品匯聚海南，各國(guó)企業(yè)共享著中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)“她經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的新機(jī)遇。

　　這是法國(guó)第三次把當(dāng)?shù)貥O具浪漫風(fēng)情的購(gòu)物街“搬”到消博會(huì)上，館內(nèi)來(lái)自美容、時(shí)尚、生活藝術(shù)等領(lǐng)域的法國(guó)品牌吸引了不少女性觀眾，前來(lái)觀展的人可以沉浸式體驗(yàn)在法國(guó)香榭麗舍大街購(gòu)物。

　　今年，336個(gè)法國(guó)品牌在消博會(huì)上亮相，品牌數(shù)量比2022年增加50%，是2021年的兩倍多，法國(guó)已連續(xù)三年成為除中國(guó)外參展規(guī)模最大的國(guó)家。

　　在法國(guó)館揭幕剪彩儀式現(xiàn)場(chǎng)，法國(guó)駐華大使白玉堂表示，“如今，法國(guó)企業(yè)積極參與海南的發(fā)展，全力以赴助力海南成為高質(zhì)產(chǎn)品的全球性展示交易平臺(tái)”。

　　“化妝品行業(yè)是中法經(jīng)貿(mào)交流的一塊瑰寶?！辟M(fèi)博瑞談到，法國(guó)是世界第一大化妝品出口國(guó)，中國(guó)則是法國(guó)化妝品的第一大出口市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)。

　　化妝品行業(yè)是“她經(jīng)濟(jì)”的典型代表。費(fèi)博瑞表示，2023年中國(guó)持續(xù)推進(jìn)對(duì)外開(kāi)放，海南在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中扮演著重要角色。歐萊雅將繼續(xù)乘著消博會(huì)“溢出效應(yīng)”的春風(fēng)，為中國(guó)旅游零售消費(fèi)者帶來(lái)更多樣的產(chǎn)品選擇，并不遺余力地推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)，以滿足中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的“美好消費(fèi)”需求。

　　另一家香化企業(yè)科蒂集團(tuán)高端美妝首席商務(wù)官狄珊珊表示，消博會(huì)是一場(chǎng)國(guó)家級(jí)的商業(yè)展會(huì)，也是美妝行業(yè)的一次盛事?！斑@對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，展現(xiàn)我們持續(xù)投資中國(guó)和海南市場(chǎng)的堅(jiān)定信心和承諾”。

　　“中國(guó)美妝消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力?！彼^察到，人們對(duì)高端美妝的需求日益攀升，且更追求高功效、可持續(xù)和個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)。護(hù)膚品類在中國(guó)美妝市場(chǎng)中占據(jù)著很高的市場(chǎng)份額，這給科蒂持續(xù)開(kāi)拓高端護(hù)膚市場(chǎng)提供了長(zhǎng)足機(jī)遇，未來(lái)科蒂將全面開(kāi)拓中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2025財(cái)年實(shí)現(xiàn)集團(tuán)護(hù)膚品業(yè)務(wù)銷售額翻番。

　　“她消費(fèi)”吸引外商推出定制化產(chǎn)品

　　在消博會(huì)上，“她經(jīng)濟(jì)”正在成為各大商家想努力抓住的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　“在自貿(mào)港建設(shè)進(jìn)程中，海南主動(dòng)擁抱‘她經(jīng)濟(jì)’，積極為‘她消費(fèi)’創(chuàng)造良好環(huán)境。”安永海南分所審計(jì)服務(wù)合伙人黃恒智表示，海南市場(chǎng)消費(fèi)者規(guī)模的快速擴(kuò)張和銷售額增長(zhǎng)潛力讓人們有充足的理由相信，海南將成為舉世矚目的全球離島免稅消費(fèi)中心。

　　今年，德國(guó)HA大藥房在消博會(huì)上首發(fā)的兩款保健品均與“她經(jīng)濟(jì)”有關(guān)。德國(guó)HA大藥房中國(guó)分公司媒體負(fù)責(zé)人劉敏表示，當(dāng)下，女性生活越來(lái)越精細(xì)，也更愿意為提升自己的健康狀態(tài)消費(fèi)?！拔覀円恢标P(guān)注女性消費(fèi)市場(chǎng)，且一直在做新品研發(fā)”。

　　這是德國(guó)HA大藥房第三次參加消博會(huì)。劉敏提到，今年消博會(huì)與之前最大的不同是人流量明顯比往年大了。她期待，通過(guò)消博會(huì)讓更多渠道商看到他們的產(chǎn)品。

　　今年家得路(CATALO)帶來(lái)的新品也與“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)。近年來(lái)，家得路渠道經(jīng)理陳超觀察到，保健品行業(yè)有兩個(gè)新趨勢(shì)愈發(fā)明顯：一是保健品食品化，比如將一些補(bǔ)鐵劑從膠囊改成可隨身攜帶的軟糖，更方便消費(fèi)者將保健納入日常生活；二是保健品定制化。陳超介紹，目前，他們可以針對(duì)不同群體、不同年齡層進(jìn)行定制，還未開(kāi)啟私人訂制。但他們已經(jīng)具備保健品的私人化定制能力，未來(lái)或?qū)⒊@個(gè)方向發(fā)力。

　　天貓國(guó)際市場(chǎng)負(fù)責(zé)人余歡歡也關(guān)注到，隨著中國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的吸引力和號(hào)召力不斷提升，一些國(guó)際品牌開(kāi)始根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，定制具有中國(guó)特色的產(chǎn)品。

　　她注意到，近兩年，不少女性消費(fèi)者對(duì)保健品尤為偏愛(ài)，保健品消費(fèi)呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，跨境電商在一定程度上從美妝驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向了保健驅(qū)動(dòng)。

　　“在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，女性消費(fèi)從關(guān)注外在美，轉(zhuǎn)向關(guān)注外在美與內(nèi)在美并重?！庇鄽g歡表示，有些女性消費(fèi)者如今更希望通過(guò)食用保健品等方式提升皮膚狀態(tài)，并且開(kāi)始注重對(duì)身體的全方位保養(yǎng)，尤其一些從前不太關(guān)注的地方。例如，頭皮護(hù)理賽道正在崛起，一些人開(kāi)始像護(hù)膚一樣護(hù)理頭皮毛囊。

　　余歡歡談到，今年，保健品仍是其關(guān)注的重點(diǎn)賽道之一。每一年，天貓國(guó)際都會(huì)去海外市場(chǎng)引進(jìn)一些優(yōu)質(zhì)的新品牌，希望把真正好的消費(fèi)品帶給中國(guó)的消費(fèi)者。

　　陳超表示，他們對(duì)海南的消費(fèi)市場(chǎng)一直很有期待，這里的消費(fèi)者購(gòu)物熱情非常高，之后海南自由貿(mào)易港將啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作，未來(lái)尤為可期。“所以我們就緊跟著連續(xù)參加(消博會(huì))，希望走在政策最前面。”陳超說(shuō)，未來(lái)他們將在海南開(kāi)設(shè)更多連鎖門(mén)店，讓更多產(chǎn)品可以直接抵達(dá)消費(fèi)者。

　　本報(bào)海口4月12日電

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 趙麗梅 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)