“五一”假期國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次

　　流動中的生機活力

　　本報記者 柴雅欣

　　今年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁，全國假日市場平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

　　一項項數(shù)據(jù)，映照著各地一幕幕熱鬧場景。山川湖海、人山人海之間，涌動著消費市場的澎湃活力，彰顯著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強大韌性，煥發(fā)著美好生活的勃勃生機。

　　旅游市場供需兩旺，迎來從市場復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點

　　上海虹橋站出發(fā)的火車票全部售罄；成都前往多地火車票多車次告罄；中老鐵路部分車票售罄……盡管目的地不同，火車票、飛機票“一票難求”幾乎成為“五一”假期出行者的共同感受。

　　據(jù)交通運輸部消息，“五一”假期期間(4月29日至5月3日)，全國鐵路、公路、水路、民航預(yù)計發(fā)送旅客總量27019萬人次，日均發(fā)送5403.8萬人次，比2022年同期日均增長162.9%。

　　“今年‘五一’假日旅游市場繼續(xù)春節(jié)以來‘高開穩(wěn)走、加速回暖’的態(tài)勢，按可比口徑，出游人次和旅游收入首次全部超過2019年同期數(shù)據(jù)，旅游業(yè)迎來了從市場復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。

　　南依吳山，北接鬧市，東連中河，西鄰西湖，遍布數(shù)十家博物館、紀(jì)念館、文保單位的浙江省杭州市上城區(qū)清河坊歷史文化特色街區(qū)是游客來杭旅行的熱門地。南宋定都杭州，筑九里皇城，開十里天街，這一帶便“三十里樓臺”，商鋪林立，茶坊酒肆鱗次櫛比。如今，游人置身千年古街，漫步青磚小巷，夢回南宋風(fēng)雅。

　　“‘五一’假期前3天的客流量分別為6.41萬人次、7.92萬人次、8.79萬人次，總計23.12萬人次，相較去年同期的6.65萬人次，幾乎翻了兩番?！鄙铣菂^(qū)清河坊歷史文化特色街區(qū)工作人員陳涯芳說。

　　附近的多家老字號飯店日接待顧客人數(shù)翻倍，酒店、民宿、青年旅社也是一房難求。杭州鼎御商務(wù)酒店店長王祖榮在清河坊經(jīng)營酒店多年，“早在4月27日，‘五一’期間的房間就全訂滿了，旅游業(yè)的全面復(fù)蘇給我們帶來了機遇和信心！”

　　古街小巷熙熙攘攘，節(jié)日氣氛如春風(fēng)般撲面而來。據(jù)杭州文旅部門的大數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，今年“五一”假期杭州全市預(yù)計接待外地游客達(dá)到690萬人次，日均約138萬人次，創(chuàng)歷年“五一”假期新高，是2019年同期的1.2倍。

　　各地加大假日文化和旅游產(chǎn)品供給力度。據(jù)文化和旅游部消息，“五一”假期，全國共有1.28萬家A級旅游景區(qū)正常開放，占A級旅游景區(qū)總數(shù)的86%，除北方部分省份因季節(jié)性原因外，全國大部分地區(qū)旅游景區(qū)已實現(xiàn)應(yīng)開盡開。

　　這個假期，游客走得更遠(yuǎn)了。“五一”假期，游客平均出游半徑180.82公里，同比增長81.59%；目的地平均游憩半徑15.98公里，同比增長167.16%?？缡∮慰捅壤_(dá)24.50%，較去年同期提高15.5個百分點；83.47%的游客出游距離在100公里以上，占比較去年同期提高9.73個百分點。

　　這個假期，游客停得更久了。專項調(diào)查顯示，假日期間一日游游客占比較去年同期下降6.0個百分點，停留2天以上的游客占比則提升了9.55個百分點。江蘇無錫的鄉(xiāng)村游訂單超過2019同期的37%，其中停留3天以上的訂單占比較2019年提升了123%。

　　今年“五一”假期，隨著多條國際航線恢復(fù)，中國民眾的出境游需求集中釋放。珠海邊檢總站統(tǒng)計，“五一”假期前兩天，經(jīng)其所屬對港、對澳口岸出入境人員近100萬人次，出入境客流持續(xù)創(chuàng)出年內(nèi)新高。

　　傳統(tǒng)文化與時尚潮流并重，“五一”假期更有“文化味”

　　三星堆遺址頻頻掀起全民考古熱，也帶火了位于四川廣漢的三星堆博物館?！拔逡弧逼陂g，三星堆博物館再次迎來游客高峰期，5天假期的門票早早售罄。

　　古蜀民圍著神樹祈禱，三足金烏在天空飛翔；耳邊，“虛擬講解員”講述著文物的“前世今生”……在三星堆博物館，游客戴上MR(混合現(xiàn)實)眼鏡，仿佛穿越回3000多年前的古蜀國?！斑@是我們的首部混合現(xiàn)實導(dǎo)覽電影——《古蜀幻地》。全新的文物參觀和體驗方式可以讓游客‘一邊看文物、一邊看電影’，真正感受到氣勢恢宏的三星堆千年文化?！比嵌巡┪镳^景區(qū)和遺址管理部工作人員張淞說。

　　科技與文化深度融合，保護(hù)與利用多元探索，“活起來”的博物館越來越受大家青睞，各種展覽人氣爆滿?！奥糜握吒涌粗匚幕瘍?nèi)涵和場景體驗?！痹诖鞅罂磥?，藝術(shù)、科技與旅游的融合有力推動了假日旅游市場的內(nèi)容創(chuàng)造和場景營造，創(chuàng)造了更多有借鑒意義和推廣價值的文化和旅游深度融合場景。

　　燦爛文化與佳節(jié)出游交融，傳統(tǒng)文化與時尚潮流并重，“五一”假期更有“文化味”。“文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚，‘旅行+演藝’‘旅行+看展’‘旅行+刷博物館’等新業(yè)態(tài)既拉動了旅游增量需求，也盤活了存量資源?！贝鞅蟾嬖V記者，博物館、非遺場館、餐飲美食、話劇演出等許多過去“隱藏”的旅游資源被深度挖掘和激活，博物館里過節(jié)、看展式社交、逛街購書買唱片，已經(jīng)成為現(xiàn)代生活方式，文化和旅游融合特征更加明顯。

　　小到薄如蟬翼的金箔，大到高鼻深目的青銅立人，即便隔著展廳玻璃，天津游客張宏城也感受到了神秘古蜀文化帶來的視覺震撼?！皵?shù)千年來我們的歷史傳承不斷，每件文物背后都凝聚著古人的匠心智慧。他們在非常簡陋的環(huán)境下頑強生存，創(chuàng)造出符合自己生活特點的器具、文化符號和祭品。游覽的時候，文化自信油然而生?！?/p>

　　以文塑旅，以旅彰文。文化豐富了旅游內(nèi)涵，拓展了旅游空間，賦予了旅游創(chuàng)新動能，也引領(lǐng)著旅游市場的發(fā)展方向。人們在旅行中體驗文化之美，增強文化自信，進(jìn)而推動全體人民精神生活的共同富裕。

　　“通過旅游推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化‘活’起來、革命文化傳下去、社會主義先進(jìn)文化弘揚開，用旅游帶動文化傳播、推動文化繁榮。文旅相長，形成兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)?！贝鞅笳f。

　　游客出游需求集中釋放，國家政策大力支持，相關(guān)經(jīng)營主體供應(yīng)持續(xù)增長

　　今年“五一”旅游市場為何如此火爆？在戴斌看來，這是三方協(xié)同發(fā)力的結(jié)果——游客出游需求集中釋放，國家政策大力支持，相關(guān)經(jīng)營主體供應(yīng)持續(xù)增長。

　　“從需求看，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢，市場需求逐步恢復(fù)，大家出游意愿高漲，進(jìn)而拉動目的地綜合消費和經(jīng)濟(jì)增長。從供給看，旅游景區(qū)、主題公園、酒店民宿、旅行社、航空公司等典型旅游業(yè)態(tài)及其上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)復(fù)蘇，人員加速回流，供應(yīng)鏈重構(gòu)基本到位，滿足了旅游的個性化和多樣化需求?！贝鞅蠓治?，與此同時，各地對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極性變成切實的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策和惠民利民舉措，千方百計為游客提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，有力提升了廣大游客的出游熱情和信心。

　　我國旅游消費需求正從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。從目的地看，國內(nèi)傳統(tǒng)熱點旅游目的地?zé)岫炔粶p，網(wǎng)紅城市、小眾目的地同樣備受關(guān)注；從玩法上看，親子玩樂、非遺、休閑度假、鄉(xiāng)村旅游等頗受青睞。

　　這對于各地政府、經(jīng)營主體來說既是新的增長點，也意味著更高的要求。多地采取平衡客流、升級安保、提升服務(wù)等一系列措施提升游客出行體驗，相關(guān)部門加大市場監(jiān)管力度，暢通舉報投訴渠道，及時處置違法違規(guī)線索，保障文化和旅游市場消費者的合法權(quán)益。

　　讓遠(yuǎn)道而來的游客乘興而來、盡興而返，考驗的是相關(guān)部門的貼心和用心、商家的誠心和良心。“一些地方出現(xiàn)不合理‘低價游’、強迫消費、價格欺詐等問題，極大影響旅行品質(zhì)和消費信心。”戴斌認(rèn)為，在擴(kuò)大消費和繁榮市場的同時，還要努力讓流量變“留量”、過客變?？停乐孤糜文康牡睾徒?jīng)營主體以損害旅游者權(quán)益和降低游客滿意度為代價追求短期利益。

　　“旅游消費需求和供給動能已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，‘人山人海吃紅利，圈山圈水收門票’的舊思路行不通?！贝鞅笳f，游客滿意度高不高、市場主體競爭力強不強、發(fā)展動能新不新，是新時代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的衡量指標(biāo)。這要求旅游行業(yè)更新理念和思路，在豐富旅游產(chǎn)品、保障旅游品質(zhì)、創(chuàng)新旅游消費場景等方面下功夫。

　　假期經(jīng)濟(jì)迸發(fā)新活力，顯現(xiàn)出我國經(jīng)濟(jì)的彈性、韌性以及超大規(guī)模的市場優(yōu)勢

　　4月29日，“五一”假期首日，湖南省納入假日統(tǒng)計監(jiān)測的952家單位實現(xiàn)營業(yè)收入2.22億元，同比增長285.6%；北京市“五一”首日景區(qū)營業(yè)收入1.07億元，同比增長1.8倍，恢復(fù)到2019年同期的100%……翻開各地小長假旅游“成績單”，一項項數(shù)據(jù)傳遞出假日消費的融融春意。全國各大城市重點商圈人流量明顯增長，線下消費風(fēng)生水起，線上消費持續(xù)活躍，假日經(jīng)濟(jì)迸發(fā)新活力。

　　恢復(fù)和擴(kuò)大需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。旅游業(yè)作為綜合產(chǎn)業(yè)，自然是提振消費擴(kuò)大內(nèi)需的重要動力?！拔逡弧奔偃战?jīng)濟(jì)不僅帶火了旅游消費，拉動目的地景區(qū)、餐飲、住宿、零售等行業(yè)增長，也帶動景區(qū)、酒店、度假區(qū)等項目的投資和當(dāng)?shù)夭惋媻蕵返却媪抠Y源的綜合利用，拉動社會整體消費，讓更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之受益。

　　據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，今年“五一”假期首日，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長21.4%。其中，餐飲休閑類消費大幅攀升，重點餐飲企業(yè)銷售額同比增長36.9%。美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示，假期前3天，全國生活服務(wù)業(yè)線上日均消費規(guī)模較2019年同期增長133%，其中，全國餐飲消費規(guī)模較2019年同期增長92%，景點門票訂票量實現(xiàn)翻倍增長。

　　火熱的“五一”假期，是今年以來多重利好因素疊加、文旅市場逐漸升溫的縮影。今年一季度，我國消費需求得到較快釋放，其中社會消費品零售總額同比增長5.8%，最終消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.6%，較去年全年大幅提升，特別是服務(wù)消費明顯恢復(fù)，接觸型、出行類消費快速回暖。

　　中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，今年一季度是2020年以來最好的開局季，旅游市場高開穩(wěn)走、供需兩旺，消費者信心、企業(yè)家信心、企業(yè)經(jīng)營績效等規(guī)模和效益指標(biāo)重新回到景氣區(qū)間。其中，對一季度旅游企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的分別占受訪企業(yè)的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的比例增長到77.9%、82.1%。

　　節(jié)日里的中國，在流動中彰顯生機活力、釋放發(fā)展動力。“火爆的假日消費折射出我國巨大的消費潛力和活力，消費對經(jīng)濟(jì)增長的主拉動力作用進(jìn)一步增強，充分顯現(xiàn)出我國經(jīng)濟(jì)的彈性、韌性以及超大規(guī)模的市場優(yōu)勢?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬說。(中國紀(jì)檢監(jiān)察報)