拉動體育消費 促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展(關注體育產(chǎn)業(yè))

　　核心閱讀

　　5月26日至29日，2023年(第四十屆)中國國際體育用品博覽會在福建廈門國際會議展覽中心舉辦。目前，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，在滿足大眾多元體育需求、增強體育消費能力、創(chuàng)新消費場景等領域積極開拓，取得新的成果。

　　5月26日至29日，2023年(第四十屆)中國國際體育用品博覽會(以下簡稱體博會)在福建廈門國際會議展覽中心舉辦。四大主題展區(qū)，面積超過15萬平方米，1565家體育用品企業(yè)參展，觀眾超過10萬人次，各項數(shù)據(jù)均恢復至歷史高位。

　　作為我國歷史最悠久的體育展會，體博會已成為我國體育用品制造業(yè)的風向標。目前，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，在滿足大眾多元體育需求、增強體育消費能力、創(chuàng)新消費場景等領域積極開拓，取得新的成果。

　　增加運動空間

　　滿足多元需求

　　在運動空間專題展區(qū)，“候車廳變身籃球場”的故事引起觀眾極大興趣。據(jù)運動家集團總經(jīng)理王曉偉介紹，隨著人們出行手段和方式的豐富，浙江杭州汽車客運中心站候車大廳出現(xiàn)較大的“空閑區(qū)域”，而這樣的空間在王曉偉眼里就是一個體育館，“高層、無柱、大空間，不正好用來打籃球嗎？”王曉偉的設想得到車站的認可。

　　今年4月，車站又增添了新的運動項目，涵蓋籃球、羽毛球、壁球、乒乓球、體能訓練等，專業(yè)的運動空間規(guī)劃，設計感十足的裝修風格，為周邊群眾提供了健身好去處，也增加了客運站的綜合經(jīng)濟效益?！斑\用市場機制有效利用閑置空間，不僅優(yōu)化了城市全民健身功能布局，同時也拉動了體育消費，一舉多得。”王曉偉說。

　　如今，人們對運動場地的需求不斷細分，期待越來越高，如何打造多樣化、智能化的運動空間，同時滿足不同運動群體的多元健身需求，這就要求體育從業(yè)者要從整體思考并提出解決方案，推動體育產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)新的商機。

　　作為一家“專精特新”企業(yè)，約頓氣膜計劃從一個單純的體育場館建造商變?yōu)椤耙徽臼椒招腕w育場景提供商”。據(jù)創(chuàng)始人羅赟介紹，在一個南方城市投入使用的仿真雪氣膜館中，約頓氣膜不僅承擔場館營建，而且負責雪場的后期運營，從造雪器材的選用維護到場館溫度控制，再到雪場的配套服務和商業(yè)開發(fā)?！安牧虾褪┕ひ巡皇墙ㄔ焐痰闹攸c，對產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，給我們帶來更多的發(fā)展空間。”羅赟說。

　　創(chuàng)新消費場景

　　激發(fā)健身熱情

　　當前，各類體育健身場所、體育培訓機構已正常運營，體育賽事活動也已全面恢復，體育消費需求不斷釋放?！敖陙?，體育與文化、旅游、科技、商業(yè)等行業(yè)的融合進一步深入，許多新穎的運動方式激發(fā)了人們的體育消費熱情?！眹殷w育總局經(jīng)濟司司長楊雪鶇說。

　　飛盤運動今年在俱樂部活躍度和社交媒體話題熱度兩方面趨于平淡，對此，翼鯤飛盤副總經(jīng)理安晨冉說，2015年翼鯤飛盤首次參加體博會，只租了一個不到10平方米的小攤位，參展的飛盤樣品最后與隔壁參展商換了幾張瑜伽墊；8年后，翼鯤飛盤的展覽面積已經(jīng)擴大到上百平方米，企業(yè)已成長為飛盤年銷量超過300萬只的公司。安晨冉表示，預計今年銷售基本保持穩(wěn)定。

　　作為一個運動項目，飛盤及相關產(chǎn)業(yè)有可能迎來可持續(xù)發(fā)展?！拔覀冞x擇在旅游風景區(qū)辦賽，風景區(qū)不僅可以通過比賽得到宣傳，也能在賽期增加收入，我們通過辦賽也能賺到運營服務費。”安晨冉認為多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能更好地挖掘客戶的潛在需求。

　　中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示，大眾健身意識不斷增強，體育消費潛力不斷釋放，體育場景與生活場景相融合，促進了體育產(chǎn)業(yè)快速增長。

　　搭建融合平臺

　　帶動經(jīng)濟增長

　　本次體博會新增了政府展區(qū)。在政府展區(qū)，人們不僅看到了不同地區(qū)的體育展品，甚至還有很多“文體旅”融合的展覽內(nèi)容，這成為本次體博會的亮點之一。

　　政府采購信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月全國體育采購勢頭向好，采購項目718個，采購規(guī)模11.28億元。據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會秘書長羅杰介紹，本次體博會有65個地市政府參展團，“這說明各地對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的認識高度一致，非常重視體育產(chǎn)業(yè)?！绷_杰說。

　　河北定州市體育用品協(xié)會打造了定州體育產(chǎn)業(yè)政府展區(qū)，組織了35家體育用品企業(yè)參展。恒達體育總經(jīng)理史代猛說，企業(yè)參展的成果不限于“賣貨”，還將開展相關項目合作，這為定州的體育產(chǎn)業(yè)搭建了更寬廣的發(fā)展平臺。山東樂陵簽約了6個重點項目，總額5.68億元，樂陵市委副書記車志剛表示，此次參展也是樂陵形象的一次展示。

　　羅杰說，希望未來采用更多場景化的展出方式，為觀眾提供涵蓋更多場景的整套解決方案，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　(人民日報 記者 范佳元)