披著科普外衣為醫(yī)療機(jī)構(gòu)導(dǎo)流，傍“權(quán)威”更具迷惑性

　　當(dāng)心科普文章下的醫(yī)療廣告陷阱！

　　當(dāng)下，在互聯(lián)網(wǎng)上，健康類信息檢索查詢需求旺盛。遇到身體不適或突然受傷時(shí)，上網(wǎng)查閱相關(guān)疾病或健康信息已成為不少人的習(xí)慣。

　　殊不知，在一些社交平臺(tái)以及搜索引擎平臺(tái)上，科普內(nèi)容經(jīng)常被用來給一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告導(dǎo)流。在同一頁面上，醫(yī)師的健康科普內(nèi)容下面，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)包含功效的醫(yī)療廣告，誘導(dǎo)人們?cè)陂喿x科普文章時(shí)點(diǎn)開。由于披著科學(xué)的外衣，導(dǎo)致這些醫(yī)療廣告更具迷惑性。

　　傍“權(quán)威”具有很強(qiáng)迷惑性

　　記者從一位痤瘡患者譚某處了解到，該患者今年在網(wǎng)上瀏覽一篇皮膚健康科普文章時(shí)，通過文章下方的廣告鏈接，了解到北京一家民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)根治痤瘡的治療方法。然而，在這家醫(yī)療機(jī)構(gòu)花費(fèi)了1萬多元，治療5個(gè)月后，該機(jī)構(gòu)所宣傳的“立即見效、永不復(fù)發(fā)、不留痘印”等完全不見效果。“我當(dāng)時(shí)認(rèn)為那是權(quán)威文章，下面的廣告肯定也是可靠的?！弊T某說。

　　上海市第十人民醫(yī)院副主任醫(yī)師吳鵬告訴記者，醫(yī)療廣告掛靠科普文章，一定程度上具有很強(qiáng)的迷惑性，讓讀者誤認(rèn)為這些廣告也是靠譜的。

　　吳鵬認(rèn)為，違法違規(guī)的醫(yī)療廣告是一種不正確的醫(yī)療信息，它的主要危害就在于誤導(dǎo)了社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)學(xué)科學(xué)的認(rèn)識(shí)?！耙恍┓啦≈R(shí)本來是一種科學(xué)，而被誤用以后就成為一種偽科學(xué)，這對(duì)患者、醫(yī)療系統(tǒng)和社會(huì)均構(gòu)成危害。”

　　隨意“搬運(yùn)”危害不小

　　記者采訪了解到，此類披著科普外衣打廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，利用患者渴望得到權(quán)威醫(yī)生、權(quán)威信息指導(dǎo)的心理，常常盜用比較權(quán)威的科普內(nèi)容。而這些科普內(nèi)容的原作者醫(yī)師卻對(duì)此不知情，不知不覺中為這些醫(yī)療機(jī)構(gòu)做了“廣告代言人”。

　　近期，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)“好大夫在線”發(fā)布站內(nèi)信，稱其平臺(tái)上的科普文章等，在未被告知的情況下大量出現(xiàn)在另一家平臺(tái)上。而且，相關(guān)科普內(nèi)容被“搬運(yùn)”后被進(jìn)一步“加工”，在頁面下方，經(jīng)常會(huì)推薦聲稱“全國某某病醫(yī)院第一名”“可治療各類疑難雜癥”等夸張的醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，以引導(dǎo)患者點(diǎn)擊。

　　“好大夫在線”表示，如果患者不能進(jìn)行辨別，導(dǎo)致錯(cuò)誤就醫(yī)，不僅會(huì)延誤病情，還會(huì)造成健康和財(cái)產(chǎn)方面的損失，嚴(yán)重者甚至危及生命健康。如果患者被這些廣告誤導(dǎo)，發(fā)布這些科普信息的醫(yī)生聲譽(yù)也會(huì)受到嚴(yán)重?fù)p害。

　　截至目前，多名醫(yī)生對(duì)此事表示關(guān)注，指責(zé)這種亂象，希望自己的科普內(nèi)容不再被違法廣告利用。如北京積水潭醫(yī)院副主任醫(yī)師寧方剛通過微信公眾號(hào)發(fā)文對(duì)此進(jìn)行了批評(píng)和質(zhì)疑。

　　違規(guī)亂象為何禁止不了？

　　記者了解到，醫(yī)療廣告一直是國家重點(diǎn)監(jiān)管的領(lǐng)域之一。2007年施行的《醫(yī)療廣告管理辦法》，明確規(guī)定不得以醫(yī)療咨詢類欄目或者節(jié)目發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

　　北京京師律師事務(wù)所熊超律師表示，根據(jù)今年5月施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》有關(guān)規(guī)定，介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的，不得在同一頁面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在醫(yī)學(xué)科普文章下方設(shè)置醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，引導(dǎo)患者點(diǎn)擊的行為涉嫌違反以上規(guī)定。

　　為何醫(yī)療廣告亂象屢禁不止？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然醫(yī)療機(jī)構(gòu)在當(dāng)?shù)?，但是廣告信息的發(fā)布主體都不在當(dāng)?shù)?，往往很難進(jìn)行執(zhí)法取證。違法醫(yī)療廣告收獲巨額流量后，通常可獲得十分可觀的經(jīng)濟(jì)利益，促使其鋌而走險(xiǎn)。

　　對(duì)此，熊超建議，相關(guān)管理部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上科普內(nèi)容捆綁醫(yī)療廣告現(xiàn)象的監(jiān)管，暢通舉報(bào)渠道，加大處罰力度，讓患者接收正確的醫(yī)療信息，避免被錯(cuò)誤信息誤導(dǎo)。

　　一些正規(guī)在線醫(yī)療平臺(tái)提醒用戶，警惕隱藏在醫(yī)學(xué)科普網(wǎng)頁下方的醫(yī)療廣告，切實(shí)保護(hù)好個(gè)人的生命健康與財(cái)產(chǎn)安全，同時(shí)呼吁行業(yè)回歸初心，一起抵制這種打著科普旗號(hào)販賣醫(yī)療廣告的行為。（工人日?qǐng)?bào)）