今年暑假開學(xué)后，李明昊成為上海一所高校的博士生，身份的轉(zhuǎn)變讓他在即將來臨的“雙十一”制定了與以往不同的購物計(jì)劃：“我準(zhǔn)備買一些相對正式的襯衫、休閑西褲。我目前在導(dǎo)師開設(shè)的一門課程中擔(dān)任助教，以后也可能會(huì)參加一些學(xué)術(shù)會(huì)議，在相對正式的場合需要穿著得體?！蓖瑯颖涣腥胭徫锴鍐蔚?，還有他陸續(xù)加到購物車?yán)锏臅！坝幸恍┦抢蠋熗扑]的閱讀書目，也有一些是課外書。”李明昊習(xí)慣邊讀書邊在書上勾畫、做筆記，擁有自己的書總會(huì)更方便。圖書平時(shí)很少打折，李明昊往往會(huì)等到購物節(jié)時(shí)一口氣買上十幾本。

　　就讀于中北大學(xué)的陳雨新在購物節(jié)到來前列出了購物清單，其中除了給自己的必備生活用品、換季衣物，還有打算送給即將本命年的媽媽的一件紅色羊絨大衣。

　　作為網(wǎng)絡(luò)原住民的大學(xué)生也是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要參與者。中國青年報(bào)·中青校媒近期面向全國各地大學(xué)生發(fā)起了一項(xiàng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)消費(fèi)的問卷調(diào)查，共回收有效問卷4255份。調(diào)查結(jié)果顯示，54.55%受訪者表示會(huì)在“雙十一”等購物節(jié)期間網(wǎng)購商品，7.07%受訪者表示不會(huì)在此期間網(wǎng)購，38.38%受訪者則表示不一定。

　　這屆年輕人愿為自我提升買單

　　陳雨新的“雙十一”初體驗(yàn)是在高中時(shí)期，彼時(shí)她悄悄盤算著趁購物節(jié)購買唇釉。盡管當(dāng)時(shí)父母不支持她化妝，但這并不能阻擋18歲的她對美的追求。為了用她當(dāng)時(shí)能夠負(fù)擔(dān)的價(jià)格買到唇釉，陳雨新還和舍友“組隊(duì)”，體驗(yàn)了拼單購物。

　　不同于18歲時(shí)追求一支唇釉帶來的外在變化，現(xiàn)在的陳雨新更重視自己內(nèi)在的提升。因此，除了生活必需品之外，陳雨新的購物清單上還有專業(yè)類書籍、英語套題、瑜伽墊、啞鈴、壺鈴等。陳雨新將這部分消費(fèi)統(tǒng)稱為“自我提升”消費(fèi)，占到她日常整體消費(fèi)的大約10%?！斑@是父母最支持的一部分消費(fèi)，他們希望我重視學(xué)業(yè)、保持健康。”陳雨新說。

　　中青校媒調(diào)查顯示，除了購買日常生活用品(85.90%)、服飾(64.75%)、食品(52.67%)等，自我提升類產(chǎn)品或服務(wù)(38.17%)，也是不少受訪者的消費(fèi)方向。此外，受訪者還會(huì)在購物節(jié)期間購買電子數(shù)碼類產(chǎn)品(27.66%)、興趣愛好相關(guān)產(chǎn)品(26.37%)、運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)產(chǎn)品(16.90%)等。

　　在李明昊看來，為提升自我而消費(fèi)，動(dòng)因是看到了自己在某一方面的成長需要，并且主動(dòng)尋找進(jìn)步的方法，因此這類消費(fèi)往往讓他感到物有所值。因?yàn)橛凶x博期間到海外做交換生的打算，又對如何準(zhǔn)備申請交換知之甚少，李明昊花99元購買了兩場海外博士線上分享會(huì)的入場券?！盎顒?dòng)組織者和分享人都是我所學(xué)專業(yè)的青年教師或博士生，分享的質(zhì)量比較有保障，10位分享嘉賓的講述也確實(shí)對我很有幫助。”李明昊說。

　　除此之外，他還會(huì)在一些視頻平臺(tái)購買大學(xué)教授的付費(fèi)講座和付費(fèi)課程?！坝幸晃晃液芟矚g的教授推出了《生活在媒介中》課程，一期講一個(gè)多小時(shí)，一周更新兩期，只要是平臺(tái)會(huì)員就可以聽，感覺‘賺翻了’?！?/p>

　　在中青校媒發(fā)起的調(diào)查中，受訪者表示，他們購買的自我提升類產(chǎn)品，包括與專業(yè)相關(guān)的書籍、資料(61.50%)，與專業(yè)或?qū)W業(yè)相關(guān)的輔導(dǎo)課程(39.72%)，與專業(yè)學(xué)習(xí)相關(guān)的軟件或?qū)嶓w工具(30.67%)，興趣或某種技能領(lǐng)域的圖書、影音產(chǎn)品(41.22%)，興趣或某種技能領(lǐng)域的線上線下課程(25.73%)，學(xué)習(xí)技能或培養(yǎng)興趣時(shí)所需工具(43.69%)，等等。

　　大三時(shí)，來自福建師范大學(xué)的陳恩澤發(fā)現(xiàn)，閱讀論文、做課程筆記的需求一下子多了起來。為了不花太多錢，他通過二手交易平臺(tái)買了一臺(tái)平板電腦做讀書筆記、課堂記錄。“只是做筆記用，并不需要買全新的平板，它最吸引我的點(diǎn)是內(nèi)存很大，可以下載大量文獻(xiàn)資料，用了一年多依舊很流暢。”這臺(tái)只花了1000元的平板電腦提升了陳恩澤的學(xué)習(xí)效率，他可以一邊看資料、一邊用筆記本電腦完成作業(yè)。陳恩澤還找到了平板電腦原裝手寫筆的“平替”，使用體驗(yàn)與原版幾乎沒有差別。

　　在復(fù)習(xí)備考雅思考試期間，陳恩澤在網(wǎng)上花400元淘到了10節(jié)一對一口語練習(xí)的“二手課程”?！百u家當(dāng)時(shí)一口氣買了好多課程，考試通過后還有10節(jié)課，我直接買下了賣家的賬號?！标惗鳚刹樵兊剑@些課程按照原價(jià)購買需要1300元。

　　興趣圈與社交圈亦是重要消費(fèi)場景

　　中青校媒調(diào)查顯示，興趣圈消費(fèi)(26.37%)、休閑娛樂消費(fèi)(21.81%)和運(yùn)動(dòng)健康類消費(fèi)(16.90%)也是一些受訪者關(guān)注的領(lǐng)域。此外，除了會(huì)為自己購物(95.86%)，還有不少受訪者會(huì)為家人購物(67.64%)，一些受訪者還會(huì)為同學(xué)朋友(25.48%)或男女朋友購物(19.76%)。

　　洪依林就讀于福建一所高校，由于不少家人朋友的生日都在“雙十一”后，每年為他們選擇禮物也是洪依林的購物計(jì)劃之一。“關(guān)注好久的護(hù)膚品上新了優(yōu)惠信息，我趕緊下單，準(zhǔn)備送給媽媽?！痹谧龉ヂ詴r(shí)，洪依林發(fā)現(xiàn)心儀的禮物也會(huì)記錄下來，提前悄悄買好，等到室友生日時(shí)再送給她們。

　　隨著年齡增長，陳雨新對養(yǎng)生越來越看重。維生素、鈣片等保健產(chǎn)品也在她的購物計(jì)劃內(nèi)，“不光是給自己準(zhǔn)備，也會(huì)給父母買一份”。

　　為興趣投入也是李明昊的消費(fèi)方向之一。他曾經(jīng)專門購買了登山鞋、登山杖等裝備，和朋友一起到城市周邊登山。為了更好地幫助自己健身，他還斥資400多元買了較為專業(yè)的體脂秤，每天記錄自己的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練進(jìn)度。這個(gè)體脂秤跟隨他從研究生所在的學(xué)?；氐郊亦l(xiāng)，現(xiàn)在又被他帶到了上海的宿舍，可謂“物盡其用”。而他的一個(gè)朋友曾經(jīng)趁小長假報(bào)名學(xué)習(xí)沖浪，一個(gè)假期就學(xué)會(huì)了。“這些技能學(xué)習(xí)和愛好方面的消費(fèi)在我看來都很值得。”

　　購物節(jié)消費(fèi)，不妨“依計(jì)行事”

　　來自鄭州大學(xué)的楊紫琳習(xí)慣在“雙十一”到來前制定一份帶預(yù)算的計(jì)劃，結(jié)合自己的“剛需”，提前在不同的購物平臺(tái)了解購物規(guī)則，并在社交平臺(tái)尋找同類產(chǎn)品的購物攻略?！拔視?huì)看別人是怎么湊單的，或者哪里還有自己忽視的優(yōu)惠券，最終總要想辦法以最便宜的價(jià)格入手?！钡鹊酱_定好各個(gè)直播間的產(chǎn)品詳情和直播時(shí)間后，她會(huì)定個(gè)鬧鈴“蹲點(diǎn)”，只待鬧鈴一響，將自己的“剛需產(chǎn)品”收入囊中。

　　中青校媒調(diào)查顯示，超七成受訪者會(huì)在購物節(jié)來臨時(shí)制定消費(fèi)計(jì)劃。16.10%受訪者會(huì)做好購物計(jì)劃和預(yù)算并嚴(yán)格執(zhí)行；30.29%受訪者會(huì)基本按照購物清單購物，但可能有些許增減；26.46%受訪者會(huì)制定部分消費(fèi)計(jì)劃，但會(huì)有較多隨機(jī)消費(fèi)；還有25.43%受訪者基本沒有消費(fèi)計(jì)劃，在電商平臺(tái)隨逛隨買。

　　在陳雨新看來，“雙十一”等購物節(jié)是選購生活必需品的絕佳時(shí)間，但依舊應(yīng)該理性消費(fèi)，“不能因?yàn)樨潏D便宜沖動(dòng)下單”。為了防止自己沖動(dòng)消費(fèi)，陳雨新習(xí)慣在購物節(jié)前制定購買清單。和她一同準(zhǔn)備清單的舍友是她的好搭檔，兩人會(huì)清點(diǎn)宿舍用品，“只考慮自己缺什么，不會(huì)因?yàn)橘徫锕?jié)到了就選擇不必要買的東西”。

　　這個(gè)“雙十一”，洪依林也比以往購物節(jié)時(shí)“淡定”了不少。大學(xué)期間，她的生活費(fèi)主要來源于父母和兼職所得，而正在找工作的她表示：“面試談薪的時(shí)候，我才真正對金錢有了具體的概念?！边@也促使她開始學(xué)著分配生活費(fèi)，并規(guī)劃理財(cái)。今年9月起，她就開始養(yǎng)成記賬的習(xí)慣，每個(gè)月都會(huì)復(fù)盤收入和開支，分析哪些是必要支出、哪些是不必要的花費(fèi)。

　　楊紫琳坦言：“臨時(shí)起意的情況依舊存在，在瀏覽產(chǎn)品的過程中，看到便宜的東西還是會(huì)忍不住下單?！敝皇羌で橄聠魏蟮慕Y(jié)局和想象中一樣：沒有絲毫用處的小物件，被她放在宿舍的角落里“吃灰”。

　　中青校媒調(diào)查顯示，評價(jià)自己的消費(fèi)理念時(shí)，72.08%受訪者表示應(yīng)當(dāng)合理消費(fèi)，該省省該花花；15.02%受訪者會(huì)盡可能節(jié)儉，減少消費(fèi)計(jì)劃；10.98%受訪者會(huì)該消費(fèi)時(shí)就消費(fèi)，不會(huì)考慮太多；也有1.25%受訪者會(huì)在暫時(shí)無法支付時(shí)選擇分期付款或使用白條、花唄等。

　　李明昊有時(shí)也會(huì)選擇分期付款，前提是分期的額度在他可支配的博士生補(bǔ)貼和助教工資范圍內(nèi)。“我的手機(jī)就是分期兩年付款的，因?yàn)槠脚_(tái)推出分期免息的活動(dòng)，而且我不需要一次花一大筆錢，這讓資金分配相對自由?！辈贿^李明昊也表示，需要克制超前消費(fèi)。“我只是分期付款購買了手機(jī)，所以覺得壓力不大。有的人可能短時(shí)間內(nèi)買了比較多東西，又沒有足夠的錢，只好都選擇分期，每個(gè)月的還款加起來很多，就會(huì)有很大的經(jīng)濟(jì)壓力了。”

　　洪依林坦言，她在購物時(shí)會(huì)為了滿減而臨時(shí)加購一些可能不需要的東西，東西到手，如果確實(shí)不需要，洪依林也會(huì)在第一時(shí)間將它們退掉。洪依林說：“雙十一容易給人營造一種非買不可、不買就虧的感覺，但只有熱情退去，才知道什么是自己真正需要的。”

　　陳恩澤則選擇和今年的購物節(jié)“劃清界限”。比起以往在被營造的“大優(yōu)惠”氛圍中暢游，今年他想把錢花在一件更重要的事情上。他正計(jì)劃著大四下學(xué)期展開一場畢業(yè)旅行，享受沉浸在自然山水之間的樂趣?！百I一件衣服，只能享受到購買和穿著時(shí)候的快樂，而出去旅游則是豐富自己的心靈世界?！标惗鳚烧f。

　　(應(yīng)受訪者要求，文中李明昊為化名)

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 畢若旭 程思 見習(xí)記者 王軍利 來源：中國青年報(bào)