“請(qǐng)轉(zhuǎn)告局長(zhǎng)，三大隊(duì)任務(wù)完成了?！?/p>

　　2018年，“三大隊(duì)”的紀(jì)實(shí)故事走紅網(wǎng)絡(luò)，“萬(wàn)人請(qǐng)?jiān)浮迸某呻娪啊Ｎ迥旰?，故事先是成功搬上大銀幕，又在一周后火速上線(xiàn)劇版，一并拉開(kāi)了愛(ài)奇藝新一季迷霧劇場(chǎng)的序幕。

　　真實(shí)事件改編，強(qiáng)大的流量基礎(chǔ)，實(shí)力派演員的選擇，迷霧的金字招牌，仿佛集合了一切爆款元素。而選擇以流量與口碑著稱(chēng)的《三大隊(duì)》開(kāi)篇，也不難反推出愛(ài)奇藝的謀劃：以?xún)?nèi)容為支點(diǎn)，撬動(dòng)發(fā)展空間。

　　《三大隊(duì)》開(kāi)篇

　　影版《三大隊(duì)》沒(méi)有辜負(fù)當(dāng)年的期待，上映三天總票房破2億元，口碑爆棚。截至12月20日24時(shí)，累計(jì)票房收入(含服務(wù)費(fèi))已超過(guò)3.01億元。

　　電影的成功或許給電視劇版的《三大隊(duì)》試了一波水，或是鋪了一條路。12月21日晚9點(diǎn)，電視劇版《三大隊(duì)》“空降”迷霧劇場(chǎng)，距離《三大隊(duì)》電影正式上映只有6天。

　　演員秦昊飾演三大隊(duì)故事里的主角“程兵”，而這也是秦昊與愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的第三次交集，此前兩次分別是劇集《無(wú)證之罪》和《隱秘的角落》。

　　根據(jù)今年9月發(fā)布的2023—2024愛(ài)奇藝片單，迷霧劇場(chǎng)共有6部作品，除《三大隊(duì)》外，還包括《烏云之上》《二十一天》《交錯(cuò)的場(chǎng)景》《不可告人》《看不見(jiàn)影子的少年》。除《烏云之上》和《看不見(jiàn)影子的少年》上映時(shí)間為2024年外，其余均為2023年四季度。

　　“迷霧劇場(chǎng)作為愛(ài)奇藝用來(lái)黏住用戶(hù)和吸引付費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，本質(zhì)就是以爆款獨(dú)占劇來(lái)驅(qū)動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)熱情，模式和奈飛并無(wú)二致?！痹诮邮鼙本┥虉?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者張書(shū)樂(lè)如此說(shuō)道。

　　但張書(shū)樂(lè)也同時(shí)提到，是否有足夠高頻的爆款劇，將是愛(ài)奇藝用戶(hù)黏性和付費(fèi)熱情成敗的關(guān)鍵。此外，長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)面臨短視頻分割用戶(hù)市場(chǎng)、各類(lèi)平臺(tái)進(jìn)擊短劇切割長(zhǎng)視頻熱度的新情況，長(zhǎng)視頻的用戶(hù)黏性正在喪失，也使得其需要探索更多高黏性影視類(lèi)型的可能。

　　2020年上線(xiàn)的《隱秘的角落》和《沉默的真相》，高分突圍，口碑爆炸，也一舉打響了愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的金字招牌。但后續(xù)稍顯乏力，《八角亭謎霧》《致命愿望》等接連幾部作品表現(xiàn)平平。

　　作為此次迷霧劇場(chǎng)回歸的首發(fā)之作，《三大隊(duì)》可能承載著不一般的期待，關(guān)乎會(huì)員，關(guān)乎收入。盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)北京商報(bào)記者分析稱(chēng)，迷霧劇場(chǎng)需要為愛(ài)奇藝提供高質(zhì)量、引人入勝的懸疑劇內(nèi)容，以吸引和留住會(huì)員觀眾。

　　其次，迷霧劇場(chǎng)需要不斷創(chuàng)新和突破，提供多樣化的懸疑劇作品，以滿(mǎn)足不同觀眾的需求。此外，迷霧劇場(chǎng)還需要在市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)方面作出努力，提高品牌知名度和影響力，進(jìn)一步鞏固愛(ài)奇藝在核心戲劇賽道的優(yōu)勢(shì)。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬則提到，迷霧劇場(chǎng)的作品多為原創(chuàng)或獨(dú)家播出，這有助于保護(hù)愛(ài)奇藝的內(nèi)容版權(quán)，增加其核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，迷霧劇場(chǎng)能夠穩(wěn)定地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有助于提高愛(ài)奇藝的品牌形象，進(jìn)一步吸引廣告商和觀眾。

　　“內(nèi)容之戰(zhàn)”

　　“三季度ARM(月度平均單會(huì)員收入)首次突破15元在預(yù)期之內(nèi)，這是我們?cè)趦?nèi)容質(zhì)量和會(huì)員權(quán)益兩個(gè)方面長(zhǎng)期耕耘的結(jié)果，用戶(hù)越來(lái)越愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)支付合理價(jià)格?！?今年11月的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、新技術(shù)消費(fèi)事業(yè)群總裁段有橋如此說(shuō)道。

　　愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也提到，未來(lái)，愛(ài)奇藝的目標(biāo)仍舊是穩(wěn)定持續(xù)輸出高品質(zhì)和多元化的內(nèi)容，繼續(xù)鞏固核心戲劇賽道優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在其他內(nèi)容品類(lèi)尋求更多突破。

　　據(jù)悉，三季度愛(ài)奇藝上新重點(diǎn)劇集中原創(chuàng)劇集占比超過(guò)60%，當(dāng)季推出的內(nèi)容在熱度和營(yíng)銷(xiāo)上均有不俗表現(xiàn)。暑期檔的黑馬劇《蓮花樓》，是愛(ài)奇藝第十部?jī)?nèi)容熱度值破萬(wàn)的劇集，圍繞該劇開(kāi)發(fā)的衍生品銷(xiāo)售額超過(guò)1800萬(wàn)元。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝三季度總營(yíng)收80億元，同比增長(zhǎng)7%。歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為4.759億元，去年同期凈虧損3.956億元。愛(ài)奇藝三季度會(huì)員服務(wù)營(yíng)收50億元，同比增長(zhǎng)19%。日均訂閱會(huì)員數(shù)1.075億，同比增長(zhǎng)6%。ARM達(dá)15.54元，同比增長(zhǎng)12%。

　　“長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)目前已經(jīng)進(jìn)入了多元化、高品質(zhì)、創(chuàng)新化的階段。”江瀚認(rèn)為，各大平臺(tái)都在不斷推出新的內(nèi)容品類(lèi)和形式，以滿(mǎn)足不同觀眾的需求。同時(shí)，平臺(tái)也在不斷提高內(nèi)容的質(zhì)量和品質(zhì)，以提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)。此外，平臺(tái)也在不斷創(chuàng)新和突破，探索新的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和用戶(hù)的需求。

　　今年4月，騰訊視頻推出短劇集群劇場(chǎng)“X劇場(chǎng)”，并以一部《漫長(zhǎng)的季節(jié)》實(shí)現(xiàn)“高開(kāi)瘋走”。據(jù)悉，第一季X劇場(chǎng)囊括現(xiàn)實(shí)懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材的精品短劇。

　　精品化正成為趨勢(shì)，長(zhǎng)視頻也在構(gòu)建內(nèi)容的護(hù)城河。梁振鵬分析稱(chēng)，長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容為王階段。視頻平臺(tái)紛紛加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入，以吸引和留住觀眾。

　　內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)直接關(guān)系著后續(xù)會(huì)員、市場(chǎng)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。梁振鵬稱(chēng)，當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)亦進(jìn)入會(huì)員爭(zhēng)奪階段。各大平臺(tái)通過(guò)提供獨(dú)家內(nèi)容、優(yōu)化會(huì)員服務(wù)等方式，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。再次，生態(tài)布局階段。視頻平臺(tái)開(kāi)始拓展業(yè)務(wù)范圍，布局周邊產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。最后，技術(shù)創(chuàng)新階段。未來(lái)，視頻平臺(tái)將借助5G、AI等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容和更便捷的觀影體驗(yàn)。

　　北京商報(bào)記者 楊月涵