■ 觀察家

　　在AI等尚存爭議的新技術(shù)面前，慈善或許應(yīng)該跟進(jìn)得更慢一些。

　　據(jù)報(bào)道，成都某慈善組織在其網(wǎng)絡(luò)眾籌募捐的頁面中，使用了AI技術(shù)合成的照片，經(jīng)民政部門調(diào)查核實(shí)后，進(jìn)行了整改。該慈善組織解釋稱，使用合成照片是為了保護(hù)受捐者隱私。這一解釋很難讓人信服。

　　在該募捐項(xiàng)目使用合成照片的場景中，合成照片與描述性文字形成了匹配對(duì)應(yīng)關(guān)系。例如，一張截圖顯示，合成照片的下方有明確的詳細(xì)描述文字，如“80多歲的周奶奶照顧癱瘓伴侶”等。

　　在合成照片沒有明確標(biāo)記的情況下，這種圖片文字對(duì)應(yīng)的呈現(xiàn)方式，極容易使讀者誤解。因此，這并非簡單的不當(dāng)使用合成照片的問題，而是有利用合成照片對(duì)募捐者進(jìn)行誤導(dǎo)的嫌疑。

　　實(shí)際上，如果只是為了保護(hù)隱私，通過對(duì)真實(shí)照片進(jìn)行一些技術(shù)處理也完全可以實(shí)現(xiàn)，而不必通過合成一個(gè)虛假人物特寫的方式來進(jìn)行。因此，強(qiáng)烈的誤導(dǎo)性暗示，加上難以自圓其說的解釋，使得公眾難免對(duì)該項(xiàng)募捐的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。

　　從動(dòng)機(jī)上看，提高傳播效果是很多慈善募捐活動(dòng)的重要元素。在慈善公益歷史上，諸多成功的慈善案例也都依賴于大眾傳播。我國公益史上經(jīng)典的“大眼睛女孩”案例，就成功引發(fā)了社會(huì)對(duì)于女童助學(xué)問題的關(guān)注。

　　借助多種傳播技術(shù)來提高慈善募捐活動(dòng)的知名度，一直是很多慈善公益組織的核心運(yùn)行目標(biāo)。如果對(duì)比其他公益組織、眾籌平臺(tái)的類似募捐項(xiàng)目，AI通過對(duì)經(jīng)典特寫照片的模仿訓(xùn)練生成的照片，質(zhì)量明顯要?jiǎng)龠^普通人自行提供的照片。

　　低廉的生產(chǎn)成本，加上較高的圖像質(zhì)量，二者結(jié)合帶來的傳播效果提升，或許正是讓該慈善組織不惜鋌而走險(xiǎn)，違背慈善真實(shí)性來使用合成照片的主要原因。

　　但比起商業(yè)海報(bào)、內(nèi)容視頻等正常應(yīng)用，慈善公益應(yīng)用AI作為傳播效果提升工具，仍然需要極其慎重，甚至在沒有形成明確規(guī)范和社會(huì)共識(shí)的當(dāng)前情況下，應(yīng)主動(dòng)拒絕使用這一技術(shù)。

　　這是因?yàn)椋鎸?shí)性是公益慈善事業(yè)的生命線。一旦公益慈善的真實(shí)性存在瑕疵，不僅會(huì)引發(fā)公眾質(zhì)疑，還會(huì)對(duì)慈善事業(yè)乃至社會(huì)的整體公信力產(chǎn)生反噬作用。

　　慈善依托于公眾互助的愛心，而這需要建立在真實(shí)基礎(chǔ)上，其對(duì)真實(shí)性的要求，遠(yuǎn)高于普通行業(yè)。當(dāng)人們看到AI生產(chǎn)的文章、照片、視頻，都會(huì)本能地產(chǎn)生不真實(shí)、甚至“被騙”的感覺。此時(shí)應(yīng)用AI技術(shù)來提升慈善事業(yè)的效率，無疑會(huì)適得其反。

　　因此，在尚存爭議的新技術(shù)面前，慈善或許應(yīng)該跟進(jìn)得更慢一些。如果必須使用，也應(yīng)做到全部公開透明，避免公眾對(duì)AI技術(shù)本身的擔(dān)憂，變成了對(duì)慈善事業(yè)的質(zhì)疑，進(jìn)而傷及社會(huì)公共利益。

　　馬爾文(媒體人)