去菜市場(chǎng)感受市井生活，報(bào)名戶外徒步團(tuán)，參與本地胡同游等城市“主題游”……2023年以來(lái)，在大眾點(diǎn)評(píng)等年輕人聚集的內(nèi)容平臺(tái)上，新消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)涌現(xiàn)。區(qū)別于長(zhǎng)途旅行，現(xiàn)在年輕人開始傾向于在本地找樂子，在城市漫步中拓眼界、漲知識(shí)。本地生活開啟旅游新模式，給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。

　　北京三源里、上海蒙西、杭州紅石板……涌入菜市場(chǎng)的年輕人，在市井菜場(chǎng)里吃小吃、買瓜果蔬菜，花小錢體驗(yàn)煙火氣。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，“菜市場(chǎng)”搜索量環(huán)比增幅超120%，相關(guān)攻略筆記數(shù)增幅超110%，評(píng)價(jià)數(shù)增幅超170%。

　　“這周末天氣好，跟朋友溜達(dá)到蒙西菜市場(chǎng)。”在上海工作的“95后”李遲告訴記者，一直想打卡市場(chǎng)里的網(wǎng)紅美食店，在線下市場(chǎng)里邊逛邊吃，很解壓。“把蒙西菜市場(chǎng)當(dāng)作上海City Walk的首站，早飯來(lái)一份老上海羌餅，門口咖啡店買一杯咖啡，跟修補(bǔ)衣服的上海老阿姨聊天，這是屬于上海的浪漫?！?/p>

　　不只是上海，在各地菜市場(chǎng)的大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)價(jià)區(qū)，菜市場(chǎng)美食測(cè)評(píng)更是折射出當(dāng)代年輕人逛菜市場(chǎng)、體驗(yàn)獨(dú)一份煙火氣的熱情。與李遲一樣，吃慣了連鎖餐廳、速食外賣的年輕人，正把尋常不過(guò)的家常味書寫成菜市場(chǎng)的“美食新鮮事”。

　　“之前沉迷于特種兵式出行，幾天行程內(nèi)極限打卡景點(diǎn)和美食，回來(lái)后發(fā)現(xiàn)幾乎記不住什么細(xì)節(jié)。”“95后”王麗告訴記者，比起走馬觀花，現(xiàn)在更喜歡“主題游”。“2023年國(guó)慶期間，我計(jì)劃了一場(chǎng)景德鎮(zhèn)‘瓷器游’，打卡了大小集市和設(shè)計(jì)師小店，一趟下來(lái)，器物和知識(shí)都收獲不少。”

　　與此同時(shí)，在內(nèi)容平臺(tái)上，策劃“主題游”的本地俱樂部應(yīng)運(yùn)而生。他們通過(guò)發(fā)布各類活動(dòng)信息，招募同城年輕人參與。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2023年9月以來(lái)，平臺(tái)上此類“主題游”俱樂部新增數(shù)超200家，推出相關(guān)主題活動(dòng)近千場(chǎng)，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增幅均超過(guò)200%。其中，“老北京胡同游”搜索量增幅達(dá)10倍，筆記攻略增長(zhǎng)超六成。

　　中國(guó)科學(xué)院心理學(xué)專業(yè)畢業(yè)、從事IT培訓(xùn)行業(yè)的“90后”梁志勇，既是“主題游”的資深玩家、筆記攻略作者，也是北京蜜蜂社俱樂部的主理人。他告訴記者，隨著“主題游”需求日益增長(zhǎng)，蜜蜂社團(tuán)隊(duì)組成、主題活動(dòng)也更加豐富，“目前我們有10個(gè)伙伴，除了清華建筑系建筑師之外，還有愛運(yùn)動(dòng)的財(cái)經(jīng)女記者、心理咨詢師、策展人，未來(lái)除了走寺廟，還會(huì)走入藝術(shù)場(chǎng)館中”。梁志勇介紹。

　　蜜蜂社的活動(dòng)不僅滿足了年輕人周末短途出行的需求，還收獲了傳統(tǒng)文化相關(guān)知識(shí)?！耙源蟊婞c(diǎn)評(píng)為例，我們已經(jīng)在平臺(tái)上發(fā)布了30余場(chǎng)活動(dòng)筆記，吸引了大量用戶報(bào)名，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。一方面，這反映了平臺(tái)上年輕人的出行新趨勢(shì)；另一方面，在俱樂部私域流量的基礎(chǔ)上，線上內(nèi)容平臺(tái)能為我們吸納更多新伙伴?！?/p>

　　同程研究院與騰訊營(yíng)銷洞察聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(2023年版)》顯示，2023年旅行消費(fèi)的四大新趨勢(shì)是小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。同時(shí)，距離近、花銷少、不擁擠、美食多也是年輕人選擇旅行方式的重要參考因素。

　　專家認(rèn)為，城市漫步、本地“主題游”等出行新趨勢(shì)符合當(dāng)下年輕人在旅游時(shí)追求性價(jià)比、體驗(yàn)感，以及小眾、獨(dú)特等新特點(diǎn)。這些旅游新趨勢(shì)的出現(xiàn)，對(duì)文旅從業(yè)者和城市來(lái)講，是一種新機(jī)遇。不僅可以深入了解城市文化，還會(huì)在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生一連串的消費(fèi)。此外，游客借助社交平臺(tái)自發(fā)進(jìn)行內(nèi)容傳播，會(huì)提高城市的知名度和影響力。

　　大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“作為此類新趨勢(shì)的發(fā)源地，相關(guān)內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)該通過(guò)聯(lián)合各領(lǐng)域的本地俱樂部，持續(xù)為年輕人提供相關(guān)活動(dòng)信息，并鼓勵(lì)用戶分享筆記攻略，在興趣社交、運(yùn)動(dòng)玩樂等領(lǐng)域，滿足年輕群體在行前、行中、行后全鏈條上的各類需求”。 (本報(bào)記者 姜天驕)

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