中新網(wǎng)杭州2月5日電 (祝曉艷)老家安徽阜陽的王婷婷今年的年貨清單多了一個品類“國產(chǎn)美妝”。“以往我都大包小包帶些補(bǔ)品什么的，但今年我準(zhǔn)備化繁為簡直接快遞，而且還特意準(zhǔn)備了一些國產(chǎn)美妝作為年貨帶回去，新年禮盒有特色而且性價(jià)比高。”王婷婷邊說邊拿出了極具新年特色的國潮美妝禮盒給記者看。

　　隨著春節(jié)的到來，各大美妝品牌成為今年年貨“新寵”。新年禮盒、龍年套裝……在百花齊放的美妝品牌中，國產(chǎn)美妝更是異軍突起。國潮興起，國貨品牌正迎來高光時(shí)刻。

　　仔細(xì)梳理能發(fā)現(xiàn)，這些頗受消費(fèi)者喜愛的國產(chǎn)美妝品牌，不少都是“浙江美妝”，無疑這也成了浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一匹“黑馬”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年浙江省化妝品制造行業(yè)營業(yè)收入同比增長21.8%、利潤總額同比增長32.7%、出口交貨值同比增長42.7%。

　　美妝產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。浙江省藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管處處長吳暉表示，從化妝品大省到化妝品強(qiáng)省，近年來浙江美妝已形成了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括以杭州、湖州為核心的中高端護(hù)膚品制造集聚地；以金華義烏為核心的出口彩妝制造集聚地；以紹興為核心的化妝品原料、包材制造集聚地。此外，近年來杭州地區(qū)也集聚了大量的美妝品牌運(yùn)營公司，無數(shù)的電商店鋪、直播間及網(wǎng)紅達(dá)人。

　　“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動下，“Z世代”成了國產(chǎn)美妝市場的主力軍。商務(wù)部研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)90后、00后人口規(guī)模達(dá)3.4億人，這成為國產(chǎn)美妝崛起的最強(qiáng)動力。

　　00后潘宜佳告訴記者，不少同齡人都只買國產(chǎn)品牌，“性價(jià)比”高是他們對國產(chǎn)品牌的“定位”，“希望國產(chǎn)化妝品可以在產(chǎn)品成分以及功效上做得更好?！敝匮邪l(fā)、講功效將是國產(chǎn)美妝行業(yè)未來發(fā)展轉(zhuǎn)型之路。

　　浙江省藥學(xué)會化妝品專業(yè)委員會主任委員、溫州醫(yī)科大學(xué)皮膚科學(xué)研究院執(zhí)行院長金利泰表示，作為融合醫(yī)學(xué)、材料學(xué)和美學(xué)等多學(xué)科的美妝行業(yè)，如何運(yùn)用科技手段突破行業(yè)困境，應(yīng)當(dāng)值得思考。

　　中國美妝先行者毛戈平談及浙江和中國美妝行業(yè)的未來發(fā)展時(shí)曾和中新網(wǎng)記者表示，樹林要從幾棵樹的成長開始。“很多國家的美妝品牌已是樹林，但是所有的樹林都是從一棵樹開始，在未來的10年、20年，我們也會成為樹林?！?/p>

　　“作為監(jiān)管部門更要不斷思考在美妝行業(yè)監(jiān)管與發(fā)展上的創(chuàng)新。”吳暉告訴記者，2024年“浙江美妝”繼續(xù)以吃“改革飯”、打“品質(zhì)牌”、走“融合路”為基本路徑，包括開展“時(shí)尚潮妝”有禮行動，發(fā)布浙江美妝城市禮品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)開發(fā)體現(xiàn)山水特色、文化底蘊(yùn)、城市氣質(zhì)、地域風(fēng)情的國貨“潮品”、“浙妝”好禮；通過建立浙江特色化妝品植物原料數(shù)據(jù)庫，培育生態(tài)美妝“七仙女”(鐵皮石斛、黃精等七種特色化妝品植物原料)等一系列舉措，助推浙江美妝高質(zhì)量發(fā)展。(完)