馬面裙成“龍年戰(zhàn)袍” 曹縣一年賣了3億元

　　近年來(lái)，隨著“新中式”穿搭的流行和時(shí)尚圈對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注，馬面裙逐漸成為時(shí)尚界的寵兒。多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過(guò)百萬(wàn)元。作為我國(guó)漢服生產(chǎn)銷售基地之一的山東曹縣，2023年以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超3億元。

　　記者 張琪 見(jiàn)習(xí)記者 郭辰昊

　　馬面裙爆火

　　企業(yè)春節(jié)不打烊

　　這個(gè)龍年春節(jié)，對(duì)很多馬面裙生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是忙碌的?！斑^(guò)年這幾天都沒(méi)有休息?！闭憬幟骰妓嚳偨?jīng)理張明強(qiáng)告訴記者，因?yàn)檠芯苛诵庐a(chǎn)品宋錦馬面裙，從大年初四開(kāi)始，客戶便陸續(xù)到他的工廠里看樣品。

　　“傳統(tǒng)馬面裙的制作，運(yùn)用的是提花織金緞，而新產(chǎn)品運(yùn)用了宋錦。”用張明強(qiáng)的話來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品是對(duì)馬面裙行業(yè)的“顛覆”。

　　宋錦被譽(yù)為我國(guó)的三大名錦之一，素有“錦繡之冠”及“寸尺寸金”的美譽(yù)。運(yùn)用了宋錦的新產(chǎn)品，不管是制作工藝還是花色，與傳統(tǒng)馬面裙相比，都略勝一籌。

　　“原來(lái)的馬面裙是以黑色、紅色為主，現(xiàn)在主推的春季款是淺色系，還將原來(lái)上輕下重的面料改為高精高密的宋錦面料?！睆埫鲝?qiáng)說(shuō)，“新產(chǎn)品雖然還沒(méi)有正式推出，但已有客戶預(yù)訂了兩三千條?！?/p>

　　新產(chǎn)品的火爆也帶來(lái)了一些問(wèn)題，產(chǎn)能跟不上，人員不夠用，成為張明強(qiáng)的“新煩惱”。擴(kuò)大產(chǎn)能，成為他春節(jié)過(guò)后的首要任務(wù)?！百?gòu)置設(shè)備、招聘員工都在積極進(jìn)行?！睆埫鲝?qiáng)說(shuō)，爭(zhēng)取在最短時(shí)間內(nèi)讓產(chǎn)能提升3倍，滿足訂單需求。

　　“今年春節(jié)銷售一直沒(méi)停。”主要以電商銷售為主的山東曹縣洛如嫣原創(chuàng)漢服公司，春節(jié)期間迎來(lái)線下銷售高峰。

　　公司創(chuàng)始人李字雷告訴記者，春節(jié)原計(jì)劃放假，線上銷售暫停，沒(méi)想到每天到店里選購(gòu)馬面裙的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，“我們安排了部分工人輪流值班，一個(gè)春節(jié)假期下來(lái)，平均日銷量400件左右?！?/p>

　　這樣的銷量，在李字雷看來(lái)，十分可觀。

　　奪回“話語(yǔ)權(quán)”

　　國(guó)產(chǎn)馬面裙崛起

　　馬面裙是何時(shí)再度受到青睞的？在張明強(qiáng)看來(lái)，這不得不提到2022年的“迪奧事件”。

　　2022年7月，國(guó)際著名時(shí)尚品牌迪奧發(fā)布了一款售價(jià)2.9萬(wàn)元人民幣的中長(zhǎng)半身裙。有中國(guó)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這款裙子與中國(guó)傳統(tǒng)服飾“馬面裙”幾乎一模一樣，但其被稱為一款“采用標(biāo)志性Dior廓形”的“全新”時(shí)尚單品，這一事件很快引發(fā)熱議。

　　傳統(tǒng)文化要掌握在自己手里。隨后，國(guó)產(chǎn)馬面裙陣營(yíng)迅速崛起，市場(chǎng)被盤(pán)活。

　　看到新商機(jī)后，有著八年服飾經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的張明強(qiáng)和愛(ài)人，決定嘗試一把，他們拿出部分資源，用于馬面裙的生產(chǎn)。

　　張明強(qiáng)的公司——海寧明基布藝坐落在中國(guó)家紡名鎮(zhèn)——許村，這里以生產(chǎn)窗簾墻布等紡織品為主，在制作馬面裙方面，有著一定的工藝基礎(chǔ)。

　　“我們是2023年初申請(qǐng)的商標(biāo)，7月份正式投入生產(chǎn)?！睆埫鲝?qiáng)說(shuō)，馬面裙的熱度猶如陣陣海浪，每逢節(jié)假日或旅游旺季，馬面裙的銷量就會(huì)隨之增加，“我們作為成品的供應(yīng)鏈，以批發(fā)為主，主要銷往杭州、廣州、深圳、成都等城市?！?/p>

　　春節(jié)前，張明強(qiáng)公司的馬面裙總銷量已達(dá)十幾萬(wàn)件。馬面裙的生產(chǎn)份額，在他的公司布局中，已占據(jù)一半以上。

　　對(duì)于曹縣的李字雷來(lái)說(shuō)，2023年也是豐收的一年。

　　李字雷最初從事直播銷售，幫助商家銷售漢服。時(shí)常遇到供貨不足的情況后，他決定自己生產(chǎn)。漢服的款式眾多，當(dāng)看到馬面裙的可復(fù)制性、可操作性更占優(yōu)勢(shì)后，李字雷心動(dòng)了。

　　“2023年初正式投產(chǎn)，平均每天走量2000多件?！崩钭掷捉榻B，日常銷售以電商直播供應(yīng)、線下體驗(yàn)館批發(fā)以及零售為主，其中電商銷售占較大比例。

　　如今在曹縣，馬面裙的生產(chǎn)供不應(yīng)求。據(jù)了解，2023年，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額，已經(jīng)超過(guò)3億元。

　　此外，馬面裙也逐步走向海外。李字雷告訴記者，陸續(xù)已有德國(guó)、日本、俄羅斯等國(guó)家的顧客上門(mén)咨詢。良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，讓許多廠商對(duì)馬面裙市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。在張明強(qiáng)看來(lái)，未來(lái)三到五年，馬面裙的熱度會(huì)越來(lái)越高，市場(chǎng)會(huì)更加活躍。

　　馬面裙受追捧

　　帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　作為中國(guó)古代漢族女子的主要裙式之一，馬面裙綿延至今，備受漢服愛(ài)好者青睞。

　　為什么越來(lái)越多的人鐘情于馬面裙？對(duì)文化的交流帶來(lái)了哪些變化？記者咨詢了故宮博物院博士后溫少華。

　　“馬面裙，是明清時(shí)期女子著裝最典型的裙式，由裙門(mén)(馬面)、褶裥、裙腰、裙襽等元素組成?！睖厣偃A介紹，馬面裙的發(fā)展經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程，它發(fā)端于宋代，盛行于明清，是兼具傳統(tǒng)文化與當(dāng)代價(jià)值的物質(zhì)文明。

　　馬面裙彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。中國(guó)傳統(tǒng)的平面裁剪法，面料的充分利用，以及化繁為簡(jiǎn)的制作工藝，都展現(xiàn)了我國(guó)古代“節(jié)物”“惜用”“慎術(shù)”的造物智慧；寬博、對(duì)稱、中正、平直的結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)了古人立身處世的追求；而馬面與褶裥的組合，彰顯的是“動(dòng)靜結(jié)合、張弛有度”的東方美。

　　跨越千年，如今馬面裙依然受追捧，成為傳統(tǒng)文化的重要載體?！疤貏e是在迪奧事件發(fā)生后，更是激起了國(guó)人對(duì)中華傳統(tǒng)服飾的熱愛(ài)、對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)?！睖厣偃A表示。

　　馬面裙的風(fēng)靡，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從面料供應(yīng)商到設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商，再到銷售商，漢服產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展。同時(shí)，馬面裙的流行也促進(jìn)了文化旅游、非遺傳承等領(lǐng)域的發(fā)展，為傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承注入了新的活力。

　　溫少華認(rèn)為，馬面裙的“復(fù)興”同時(shí)帶來(lái)一些啟示，“應(yīng)該更加重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的普及、傳承與發(fā)展。如何讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，是亟須解決的問(wèn)題?！?/p>