近期,國家及各地“以舊換新”政策重磅舉措密集出臺(tái),恰逢家居、家電消費(fèi)的高峰期“金九銀十”。當(dāng)“以舊換新”疊加國慶黃金周、秋季家裝季、雙11等銷售旺季,新一輪的消費(fèi)熱潮一觸即發(fā)。
作為家居零售龍頭企業(yè),紅星美凱龍積極響應(yīng)國家號(hào)召,先后于今年3月、5月、8月開啟多輪以舊換新試點(diǎn)。目前活動(dòng)已覆蓋北京、上海、天津、重慶等近20個(gè)省市223家商場(chǎng),多地商場(chǎng)被納入政府指定企業(yè)名單,北京、上海、黔貴區(qū)域更率先成為省內(nèi)國補(bǔ)第一批上線企業(yè)。
據(jù)紅星美凱龍全國商場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年的大規(guī)模以舊換新已初顯成效。截至今年8月,累計(jì)完成家電、家居上門拖舊+轉(zhuǎn)化訂單超4萬單,帶來銷售金額超4.5個(gè)億。自8月中央下發(fā)新一輪以舊換新政策以來,紅星美凱龍全面接入政府平臺(tái),“以舊換新”提檔提速,僅單月以舊換新訂單數(shù)就超2.5萬單,銷售金額突破3億。
隨著各地“以舊換新”政策的加碼升級(jí)和深入實(shí)施,“以舊換新”全面駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>
僅9月15日-22日一周時(shí)間,上海紅星美凱龍8家商場(chǎng)“以舊換新”銷售金額即突破3500萬,訂單數(shù)量4107單,電器品類銷售同比上升234%。其中,絲漣、龍鳳、愛舒領(lǐng)銜家居銷售TOP3品牌,方太、西門子、博世躋身家電銷售TOP3品牌。值得一提的是,此次上海市商務(wù)委將消費(fèi)品以舊換新聚焦在舊房的裝修改造上,激發(fā)更多家居家電品牌積極響應(yīng),僅紅星美凱龍平臺(tái)內(nèi)就有數(shù)百個(gè)品牌總計(jì)29499個(gè)商品SKU參與此次上海市家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)。
9月9日-22日,紅星美凱龍黔桂區(qū)域7家聯(lián)動(dòng)436個(gè)品牌參與“多彩貴州歡樂購家居家電以舊換新”,不僅顯著提升了商場(chǎng)客流量,大大提振品牌經(jīng)銷商經(jīng)營信心,更直接拉升商場(chǎng)銷售。期間累計(jì)成交4943單,成交金額4027萬元。
北京紅星美凱龍聯(lián)動(dòng)17大參與品牌,通過組織以舊換新講解會(huì)、社區(qū)活動(dòng)等形式擴(kuò)大活動(dòng)傳播面,并提供完善的配送、安裝、調(diào)試、維修等售后服務(wù)及“送新拖舊”一站式服務(wù),為消費(fèi)者提供免費(fèi)拖舊,最高補(bǔ)貼800元。截至目前,以舊換新已銷售3131單,銷售金額達(dá)2228萬元。
新一輪大規(guī)模“以舊換新”離不開產(chǎn)供銷、上下游、政企民、線上線下的協(xié)同聯(lián)動(dòng)。紅星美凱龍積極對(duì)接品牌工廠資源,形成以舊換新的廣泛合力。截至目前,紅星美凱龍已在全國與方太、老板、博西、美的、海信、松下等數(shù)十家頭部家電品牌達(dá)成以舊換新合作。以舊換新不僅局限家電品類,還覆蓋建材、家具等多種品類,真正幫助消費(fèi)者從“住有所居”到“住有優(yōu)居”。
事實(shí)上,早在2023年,紅星美凱龍就以電器品類為切入點(diǎn),在鄭州率先試點(diǎn)“以舊換新”。今年3月以來,通過多輪試點(diǎn)實(shí)踐,紅星美凱龍從消費(fèi)者需求出發(fā),針對(duì)到店客戶、客戶咨詢、線上蓄客、小區(qū)蓄客等不同場(chǎng)景,建立了從領(lǐng)券、發(fā)券、選購產(chǎn)品、拖舊、送貨安裝的標(biāo)準(zhǔn)化流程,確保消費(fèi)者以舊換新“流程跑得通”、“服務(wù)不掉鏈”。今年5月,紅星美凱龍憑借成熟的以舊換新服務(wù)體系獲中國建筑材料流通協(xié)會(huì)授予本屆消費(fèi)節(jié)“以舊換新推薦單位”。
據(jù)悉,“以舊換新”將貫穿紅星美凱龍全年?duì)I銷活動(dòng),消費(fèi)者在五一、618、818、雙11等傳統(tǒng)大促活動(dòng)力度上可疊加享受“以舊換新”補(bǔ)貼,把真正的實(shí)惠讓利給消費(fèi)者,促進(jìn)消費(fèi)升級(jí),改善居家品質(zhì)。
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