仲春時節(jié)，走在太行山區(qū)武鄉(xiāng)縣嶺頭村的“微商路”上，映入眼簾的是村民家門口的售貨二維碼，耳邊不時傳來村民直播帶貨的叫賣聲，“三晉微商第一村”的濃厚氛圍撲面而來。

　　“谷子施的是農(nóng)家肥，核桃是自家樹上結(jié)的，雞蛋是村里的笨雞下的……”3月22日上午8時許，62歲的村民郭晉平坐在手機(jī)前，開始了一天的直播?！肮恪闭f，換手機(jī)、開微店，是這幾年嶺頭村的新潮流。農(nóng)產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)就能找到買家，農(nóng)戶的腰包越來越鼓。

　　省商務(wù)廳廳長王宏晉對記者說：“近年來，我省農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，微商村、淘寶村如雨后春筍般破土而出，已成為鞏固脫貧攻堅成果和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新業(yè)態(tài)、新支撐、新引擎?！?/p>

　　政府搭臺電商唱戲

　　暢通農(nóng)產(chǎn)品出山路

　　春意盎然，道路彎彎。在忻州市靜樂縣鵝城鎮(zhèn)窯會村，記者見到當(dāng)?shù)氐拿撠殤敉跤鸭t。以往，每年谷子豐收后，王友紅就會為新小米的銷售犯愁。自從靜樂縣開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范以來，他借助政府建設(shè)的電商平臺，不僅在家門口就能賣掉，而且價格還不錯。王友紅高興地說：“在網(wǎng)上賣小米，每斤價格比原來高了好幾毛錢，很滿意！”

　　靜樂縣曾是我省的深度貧困縣，也是2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村首批綜合示范縣，地處偏遠(yuǎn)，交通不便。曾幾何時，藏在山里的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)戶常常因?yàn)橘u不出去而傷心流淚?，F(xiàn)如今，這里的許多農(nóng)戶加入了電商隊伍，互聯(lián)網(wǎng)帶著農(nóng)產(chǎn)品“飛”向全國各地，老百姓不再因?yàn)橘u不出去而犯難。

　　靜樂縣是我省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的縮影?！笆濉逼陂g，我省出臺系列配套政策著力健全農(nóng)村電商公共服務(wù)體系，省商務(wù)廳聯(lián)合其他職能部門合力推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，支持農(nóng)村電商公共服務(wù)體系的建設(shè)與升級，整合郵政、供銷、快遞等資源，圍繞縣域電商公共服務(wù)中心，推動電商、物流、培訓(xùn)等服務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，增強(qiáng)縣域電商公共服務(wù)中心服務(wù)動能，提升農(nóng)村電商公共服務(wù)中心綜合服務(wù)能力，使得我省農(nóng)產(chǎn)品搭上了網(wǎng)絡(luò)銷售的快車。

　　2021年，“十四五”開局之年，我省持續(xù)推進(jìn)此項工作，進(jìn)一步完善農(nóng)村物流配送體系和農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，緊密對接全國“五縱二橫”鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，大力推廣農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流技術(shù)，著力提高農(nóng)村流通效率，逐步打通農(nóng)村物流“最后、最初一公里”。

　　初步統(tǒng)計，通過政府股權(quán)投資、貸款貼息、以獎代補(bǔ)等方式，全省累計建設(shè)38個冷鏈物流集散中心、14個綜合性加工配送中心，改擴(kuò)建40座冷庫，形成了農(nóng)產(chǎn)品加工生產(chǎn)、冷鏈物流、倉儲配送和信息服務(wù)等功能的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。

　　省商務(wù)廳市場建設(shè)處處長秦建中介紹，目前，全省已有6批59個縣（市、區(qū)）相繼開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，覆蓋了600多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)7000多個行政村。其中，脫貧地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)絡(luò)覆蓋達(dá)100%，村級快遞網(wǎng)絡(luò)覆蓋達(dá)70%以上，建設(shè)縣域電商物流配送中心52個、村鎮(zhèn)電商服務(wù)站點(diǎn)7866個，年收發(fā)快遞突破20億余件。

　　放下農(nóng)具“玩”起電腦

　　鼓起群眾增收錢袋子

　　3月23日，走進(jìn)臨縣電商一條街最大的企業(yè)山西寶珠山食品有限公司，只見展柜里擺滿了產(chǎn)自呂梁山的紅棗、核桃、小米、莜面等農(nóng)產(chǎn)品，員工們有的在直播帶貨，有的在更新頁面，有的在打包發(fā)貨……公司經(jīng)理薛凡永說：“我們的隊伍從創(chuàng)業(yè)初期的十多人，發(fā)展到現(xiàn)在的120余人，員工大多來自當(dāng)?shù)?，他們放下農(nóng)具，來公司‘玩’起了電腦、搞起了營銷?！?/p>

　　提起從事電商行業(yè)前后的變化，來自臨縣高家洼村的李飛飛笑著說：“以前在村里就是種地，收入少得可憐，自打來公司上班后，一年下來能有5萬元的收入，守家在地，小日子過得安逸富足?！?/p>

　　目前，臨縣有電商運(yùn)營主體企業(yè)102家，從業(yè)人員5670余人，年銷售額達(dá)6.5億元，其中農(nóng)產(chǎn)品占66%，直接和間接帶動全縣10萬余人受益。在全國脫貧縣農(nóng)產(chǎn)品電商銷售中名列前茅，位居山西第一。

　　省鄉(xiāng)村振興局科教工作站站長張俊彥對記者說：“臨縣電子商務(wù)之所以能取得良好的經(jīng)濟(jì)、社會效益，和我省實(shí)施的多項配套創(chuàng)新舉措密不可分?！?/p>

　　持續(xù)加大電商人才隊伍培訓(xùn)。我省通過“培訓(xùn)+實(shí)操+跟蹤指導(dǎo)+孵化”的模式，對創(chuàng)業(yè)致富帶頭人和普通群眾進(jìn)行培訓(xùn)，累計培訓(xùn)47萬人（次），發(fā)展網(wǎng)商2.9萬個。一批批服務(wù)于本地電商的骨干力量常年活躍在鄉(xiāng)村田野。

　　不斷擴(kuò)大電商經(jīng)營產(chǎn)品品種。在推動農(nóng)村電商交易上規(guī)模的同時，各示范縣還鼓勵擴(kuò)大經(jīng)營產(chǎn)品品種，從最開始的農(nóng)資產(chǎn)品，逐漸擴(kuò)展到農(nóng)村特色產(chǎn)品、生鮮農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)村旅游觀光領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)優(yōu)勢產(chǎn)品和服務(wù)，將農(nóng)村潛在資源優(yōu)勢化為資產(chǎn)優(yōu)勢，把綠水青山轉(zhuǎn)為增收的金山銀山。

　　培育農(nóng)村電商強(qiáng)縣和電商強(qiáng)鎮(zhèn)。為了進(jìn)一步助推電商產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，在全省選樹陽曲縣、云州區(qū)、高平市等11個縣（市、區(qū)）為農(nóng)村電商強(qiáng)縣；篩選婁煩縣靜游鎮(zhèn)、陵川縣崇文鎮(zhèn)、懷仁市金沙灘鎮(zhèn)等100個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）為農(nóng)村電商強(qiáng)鎮(zhèn)。這些強(qiáng)縣和強(qiáng)鎮(zhèn)在公共服務(wù)、物流配送、人才培養(yǎng)、品牌培育、網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)村消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面率先發(fā)力，起到了更好的示范引領(lǐng)作用。

　　截至2021年底，全省示范縣建設(shè)縣域電商公共服務(wù)中心51個、農(nóng)產(chǎn)品展示體驗(yàn)中心51個，入駐電商公共服務(wù)中心企業(yè)1000多個，累計網(wǎng)絡(luò)銷售151.1億余元，電商企業(yè)自建或?qū)愚r(nóng)業(yè)專業(yè)合作社等1100多個，電商已成為帶動群眾增收的最有效途徑之一。

　　打造區(qū)域公用品牌

　　賦能鄉(xiāng)村振興新支撐

　　時下，正值呂梁山梨果樹春管節(jié)點(diǎn)，隰縣兩川、七塬、八大溝的田野上，到處都是果農(nóng)們對梨果樹進(jìn)行春剪的身影。

　　3月25日，陽頭升鄉(xiāng)竹干村九鑫電商服務(wù)站站長、玉露香梨種植大戶王海萍，站在自家地頭指揮技術(shù)人員對梨樹進(jìn)行修剪。她認(rèn)真地說：“只有加強(qiáng)對梨樹的科學(xué)管護(hù)，才能保證玉露香梨的品質(zhì)，才能不辜負(fù)‘隰縣玉露香梨’這塊金字招牌。”

　　正是得益于“隰縣玉露香梨”區(qū)域公用品牌，得益于電子商務(wù)的普及，隰縣80%的土地種植果樹，80%的農(nóng)民從事果業(yè)生產(chǎn)，80%的農(nóng)業(yè)收入來源于果樹，80%的脫貧戶走上小康路。一顆梨成了鞏固拓展脫貧攻堅成果，銜接鄉(xiāng)村振興的支點(diǎn)。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，不僅能提升農(nóng)業(yè)行業(yè)整體形象，更能增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，甚至推動一個地區(qū)的發(fā)展。近幾年，我省在推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作中，注重打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育與引進(jìn)優(yōu)特新品種，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)健康發(fā)展提供物質(zhì)保障。

　　發(fā)展特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)建區(qū)域公用品牌。省商務(wù)廳在組織各示范縣開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證檢測工作的同時，加強(qiáng)與院校、專業(yè)團(tuán)隊以及電商平臺合作，著力打造縣域公用品牌。目前共發(fā)布了40多個縣域公用品牌。包括“隰縣玉露香梨”“一方糧川”“一品嵐州”“吉地吉品”“塬谷石樓”等在內(nèi)的品牌有力提升了縣域電商的特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售額。

　　開展特色活動，擴(kuò)大品牌知名度。為做好品牌宣傳提升工作，各示范縣依托區(qū)位、歷史、文化、產(chǎn)品優(yōu)勢，紛紛舉辦特色節(jié)慶活動。其中永和縣、石樓縣、武鄉(xiāng)縣、壺關(guān)縣分別組織開展了槐花節(jié)、蜂蜜推介、梅杏品嘗、旱地西紅柿文化節(jié)等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動，有力地擴(kuò)大了示范縣農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。

　　與此同時，通過品牌打造計劃，各示范縣還積極走出去推介區(qū)域公用品牌。在第二十一屆中國綠色食品博覽會上，神池縣的芩北牌小米、吉縣蘋果等10種農(nóng)產(chǎn)品獲得金獎；“運(yùn)城蘋果”和“吉縣蘋果”榮登2020蘋果區(qū)域公用品牌聲譽(yù)10強(qiáng)榜單；“大同黃花”“沁州黃小米”“嵐縣土豆”三個產(chǎn)品獲得中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；“萬榮蘋果”在第十五屆農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會上被授予中國“十大蘋果”稱號……這些榮譽(yù)是我省打造區(qū)域公用品牌的生動實(shí)踐。品牌打造倒逼農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，有力促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　省商務(wù)廳副廳長梁志勇說：“我國是農(nóng)產(chǎn)品大國，發(fā)展農(nóng)村電商有利于農(nóng)產(chǎn)品市場資源的優(yōu)化配置，有利于提高農(nóng)村經(jīng)營者的市場競爭力，有利于提高農(nóng)村地區(qū)人民的生活質(zhì)量，農(nóng)村電商是推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的有力支撐。”（記者李全宏）