近日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委公布2021年度國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單，江蘇省共有3個(gè)品牌建設(shè)典型案例和2個(gè)優(yōu)秀品牌故事入選2021年度國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單，成為全國(guó)地方國(guó)有企業(yè)入選數(shù)量最多的省份。

　　名單顯示，省沿海集團(tuán)《稻花香里“鶴”豐年》、蘇鹽集團(tuán)《堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略引領(lǐng) 推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》、南京旅游集團(tuán)《“長(zhǎng)江傳奇”濱江游輪文旅融合打造優(yōu)質(zhì)供給》入選品牌建設(shè)典型案例，江蘇交控《E路通達(dá)》、連云港市城建集團(tuán)《夢(mèng)想金字塔》入選優(yōu)秀品牌故事。江蘇為何能夠成為全國(guó)地方國(guó)有企業(yè)入選數(shù)量最多的省份，入選企業(yè)又各自有何亮點(diǎn)？為此，記者進(jìn)行了調(diào)研走訪。

　　打造獨(dú)特標(biāo)識(shí) 品效合一并進(jìn)

　　走進(jìn)省沿海集團(tuán)農(nóng)發(fā)公司的農(nóng)產(chǎn)品展廳，里面擺滿了各式包裝新穎、設(shè)計(jì)精致的大米禮盒，這便是該公司著力打造的優(yōu)質(zhì)食味大米核心子品牌——“鶴豐年”產(chǎn)品。

　　“我們?cè)诋a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，將江蘇沿海地區(qū)大海、灘涂、濕地等自然地理元素、大眾熟知的丹頂鶴、麋鹿等地域標(biāo)志元素、稻田、風(fēng)車等生產(chǎn)資料元素相結(jié)合，經(jīng)過(guò)三次設(shè)計(jì)迭代，將產(chǎn)品包裝打造成品牌的‘超級(jí)符號(hào)’，與其他同類產(chǎn)品產(chǎn)生視覺區(qū)隔。”省沿海集團(tuán)副總經(jīng)理、農(nóng)發(fā)公司黨委書記、董事長(zhǎng)尤開軍向記者介紹道，集團(tuán)創(chuàng)建了江蘇省首個(gè)蘇米育種試驗(yàn)基地，積極引進(jìn)“蘇米”高品質(zhì)優(yōu)良食味水稻專用品種，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)贏得口碑。

　　“好米也需好吆喝”，尤開軍介紹，“鶴豐年”品牌大力開展整合傳播工作，通過(guò)“直播帶貨”“社群營(yíng)銷”等新渠道、新形式，提升經(jīng)濟(jì)效益，品牌大米產(chǎn)品銷售量連續(xù)三年增長(zhǎng)突破30%。“此外，我們‘鶴豐年’品牌榮獲‘中國(guó)糧油區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌’，‘鶴豐年’生態(tài)米被評(píng)為‘江蘇好糧油’產(chǎn)品，在江蘇‘好吃大米’評(píng)選中也獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。”尤開軍說(shuō)道。

　　目前，隨著“長(zhǎng)江大保護(hù)”戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施，長(zhǎng)江南京段的風(fēng)景越來(lái)越美，為船游長(zhǎng)江帶來(lái)了新的機(jī)遇。南京旅游集團(tuán)精心打造高品質(zhì)濱江游項(xiàng)目——“長(zhǎng)江傳奇”，則為推進(jìn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，入選此次品牌建設(shè)典型案例。

　　據(jù)介紹，“長(zhǎng)江傳奇”游輪是南京市的首艘，也是長(zhǎng)江下游唯一的濱江游輪。航線全程27公里，以游輪的航行將一幅長(zhǎng)江山水畫卷徐徐打開，成為展示長(zhǎng)江大保護(hù)、濱江岸線修復(fù)、城市人文風(fēng)光的一張獨(dú)特名片。

　　“航程中還隱藏著另一個(gè)極具吸引力的打卡體驗(yàn)，那就是長(zhǎng)江里的‘微笑天使’長(zhǎng)江江豚，這是長(zhǎng)江大保護(hù)成果的最好展現(xiàn)，江豚們?cè)谒兄鹄硕S，倘若幸運(yùn)，就可以看到它們的身影?！蹦暇┞糜渭瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　值得一提的是，近兩年，文旅行業(yè)受疫情沖擊較大，品牌力量成為南京旅游集團(tuán)穩(wěn)中求進(jìn)的關(guān)鍵?！按蝽懫放坪螅瘓F(tuán)得以實(shí)現(xiàn)文旅商融合，多業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)?！睋?jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，“長(zhǎng)江傳奇”游輪上半年共承辦各類包船活動(dòng)50余場(chǎng)，中小學(xué)生研學(xué)活動(dòng)團(tuán)體20余場(chǎng)。

　　傳遞文化內(nèi)涵 激活內(nèi)在動(dòng)力

　　“‘淮鹽’的文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，我們秉承‘為國(guó)創(chuàng)利、為民造?！t色基因和優(yōu)良傳統(tǒng)，深度參與‘健康中國(guó)’行動(dòng)，使廣大消費(fèi)者產(chǎn)生文化共鳴和價(jià)值認(rèn)可，深化情感認(rèn)同?！碧K鹽集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)章朝陽(yáng)分析道，“這也是集團(tuán)品牌得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢(shì)?！?/p>

　　從抗日戰(zhàn)爭(zhēng)鹽場(chǎng)軍民建設(shè)“華中金庫(kù)”支持前線，到解放戰(zhàn)爭(zhēng)3萬(wàn)擔(dān)“淮鹽”支援“梅園新村”經(jīng)費(fèi)，再到抗美援朝捐獻(xiàn)“淮北鹽場(chǎng)”號(hào)戰(zhàn)機(jī)；從新中國(guó)成立后墾灘曬鹽、發(fā)展生產(chǎn)，到改革開放后落實(shí)食鹽專營(yíng)和全民補(bǔ)碘國(guó)策，再到發(fā)展海鹽、井礦鹽、“鹽+儲(chǔ)能”綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)更迭……講起“淮鹽”文化，章朝陽(yáng)信手拈來(lái)，他還告訴記者，近年來(lái)集團(tuán)深入挖掘“淮鹽”深厚的歷史文化和光榮的紅色血脈，將紅色元素融入“淮鹽”品牌建設(shè)全過(guò)程，全力打造“綠色健康安全”的食鹽品牌。

　　“目前我們已經(jīng)建成涵蓋‘淮鹽’生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)、銷售、鹽政、人文的淮鹽文化博物館，系統(tǒng)介紹‘淮鹽’2500余年物質(zhì)文化與精神文化發(fā)展演變過(guò)程，實(shí)現(xiàn)品牌影響與市場(chǎng)實(shí)效的有機(jī)結(jié)合。”章朝陽(yáng)說(shuō)道。

　　作為全國(guó)唯一獲得“2021年度國(guó)有企業(yè)百大優(yōu)秀品牌故事”的地級(jí)市國(guó)有企業(yè)，連云港市國(guó)資委會(huì)同連云港市城建控股集團(tuán)聯(lián)手打造的《夢(mèng)想金字塔》案例為何能從全國(guó)634個(gè)品牌故事作品中脫穎而出？

　　“取材真實(shí)，以小見大，這或許是打動(dòng)評(píng)委的重要因素吧?！背墙毓杉瘓F(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書記劉永能說(shuō)，“《夢(mèng)想金字塔》微電影是以全市首位‘魯班獎(jiǎng)’獲得者——連云港市城建控股集團(tuán)工程建設(shè)一線員工為原型，講述了一名從小懷揣建造‘金字塔’夢(mèng)想的‘小人物’，入職后逐步成長(zhǎng)與蛻變，切實(shí)展示了項(xiàng)目一線員工艱苦創(chuàng)業(yè)的精神風(fēng)貌。”

　　記者走訪了解到，連云港市城建控股集團(tuán)累計(jì)完成投資近千億，相繼建成連云港大劇院、市圖書館新館、人民醫(yī)院高新區(qū)院區(qū)等重大城建項(xiàng)目和民生保障項(xiàng)目170余項(xiàng)?！拔磥?lái)我們繼續(xù)砥礪前行，履踐致遠(yuǎn)，以‘闖’的勁頭、‘拼’的干勁，為實(shí)現(xiàn)港城‘高質(zhì)發(fā)展、后發(fā)先至’目標(biāo)再作新貢獻(xiàn)?！眲⒂滥鼙硎?。

　　打造江蘇品牌 凝聚發(fā)展合力

　　近期，一部微電影《E路通達(dá)》，在卡車司機(jī)圈里廣泛流傳。該電影以一個(gè)為了生活常年奔波在路上的貨車司機(jī)與ETC之間的故事為縮影，反映了ETC發(fā)展為社會(huì)公眾出行及生活帶來(lái)的積極變化。從開始的辛酸，到結(jié)局的樂(lè)觀，正是無(wú)數(shù)卡車司機(jī)的心路歷程。

　　而這部“爆品”的背后出品方，正是江蘇交控旗下的通行寶公司。據(jù)了解，自成立以來(lái)，通行寶公司堅(jiān)持走品牌化發(fā)展之路，以品牌價(jià)值提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以打造“通行寶”品牌為中心，從供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈五個(gè)維度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局，以“改革、創(chuàng)新、發(fā)展”的理念，凝聚干群合力，激發(fā)創(chuàng)新活力，點(diǎn)燃發(fā)展動(dòng)力，品牌創(chuàng)建取得了積極成果。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，公司ETC線下線上同步發(fā)展，江蘇ETC用戶總量位列全國(guó)第三，并與多家企業(yè)達(dá)成合作，產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在行業(yè)前列。

　　“推動(dòng)國(guó)有企業(yè)充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，強(qiáng)化企業(yè)品牌創(chuàng)建主體責(zé)任，激發(fā)企業(yè)提升質(zhì)量和培育品牌的內(nèi)生動(dòng)力，這是我們打造江蘇國(guó)企品牌的重要方法?！笔?guó)資委企業(yè)發(fā)展改革處處長(zhǎng)劉偉認(rèn)為，“與此同時(shí)還要不斷加強(qiáng)與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，合力推進(jìn)品牌建設(shè)，加大政策支持力度，尤其是在對(duì)省屬外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核時(shí)，企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中品牌推廣、品牌收購(gòu)、境外注冊(cè)商標(biāo)、境外市場(chǎng)準(zhǔn)入認(rèn)證等發(fā)生的費(fèi)用，以及專業(yè)性境內(nèi)外展位費(fèi)等費(fèi)用支出影響當(dāng)期損益的部分可視同實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)?！?/p>

　　此外，省國(guó)資委多次組織省屬企業(yè)全面開展對(duì)標(biāo)一流活動(dòng)，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際國(guó)內(nèi)一流企業(yè)，塑造江蘇國(guó)企優(yōu)質(zhì)自主品牌，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。劉偉表示：“發(fā)揮高等院校、科研機(jī)構(gòu)作用，強(qiáng)化科技成果轉(zhuǎn)化，構(gòu)建品牌架構(gòu)體系，加大品牌培育力度，這也是打造江蘇品牌重要手段，為提升國(guó)企形象，我們還組織國(guó)有企業(yè)參加‘中國(guó)品牌日’、大型交易會(huì)等活動(dòng)，使得‘金陵’‘鐘山’‘茉莉花’‘鶴豐年’‘淮鹽’‘井神’‘長(zhǎng)江傳奇’等一批江蘇國(guó)企優(yōu)秀品牌走出江蘇，享譽(yù)全國(guó)?！?/p>