夢(mèng)回魏晉、魔法黑森林、花海萌寵……國(guó)慶假期期間，江蘇金壇茅山旅游度假區(qū)各景區(qū)內(nèi)游人如織。據(jù)統(tǒng)計(jì)，度假區(qū)總計(jì)接待游客36.2萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入10420.5萬(wàn)元，超過(guò)去年同期水平。

　　疫情反復(fù)，這家位于蘇南的旅游度假區(qū)如何“突出重圍”？近年來(lái)，金壇茅山旅游度假區(qū)以文化和旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，集聚了文化旅游類、餐飲住宿類、森林康養(yǎng)類、醫(yī)養(yǎng)保健類、科技服務(wù)類等近百家企業(yè)，可以說(shuō)是文旅業(yè)態(tài)的“大觀園”。

　　“相較于由政府完全主導(dǎo)的傳統(tǒng)旅游度假區(qū)發(fā)展模式，度假區(qū)內(nèi)眾多文旅企業(yè)都屬于民營(yíng)企業(yè)。通過(guò)創(chuàng)新管理體制機(jī)制，度假區(qū)堅(jiān)持以‘政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市場(chǎng)主導(dǎo)’為原則，形成了以‘龍頭文旅企業(yè)示范引導(dǎo)、中小特色項(xiàng)目深度融入、新型旅游業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)’的旅游產(chǎn)業(yè)新格局?！苯饓┥铰糜味燃賲^(qū)管理辦公室黨組書(shū)記史榮生說(shuō)。

　　新老景點(diǎn)迎來(lái)游人打卡

　　最是一年秋好處。徜徉于東方鹽湖城景區(qū)，“國(guó)風(fēng)大典”連續(xù)第三年上演，數(shù)百名國(guó)風(fēng)青年齊聚逍遙仙鎮(zhèn)，帶領(lǐng)游客穿越千年夢(mèng)回魏晉，沉浸式體驗(yàn)古人的生活百態(tài)。文人盛會(huì)、國(guó)風(fēng)歌曲、情境走秀、非遺技藝等特色項(xiàng)目在景區(qū)全天輪番上演。

　　東方鹽湖城景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，10月5日、6日，東方鹽湖城“2022國(guó)風(fēng)大典”接連兩天登上網(wǎng)絡(luò)熱門榜單，“國(guó)風(fēng)煥新夜”直播觀看超1.8億。隨之上升的還有景區(qū)酒店入住率，國(guó)慶期間景區(qū)酒店房間預(yù)訂量超95%。

　　漫步在茅山森林世界，剛剛上新的魔法黑森林和森林露營(yíng)谷受到游客青睞。魔法黑森林內(nèi)，飛天巨鯨、柴郡貓、巨型蘑菇水果等諸多“龐然巨物”打卡點(diǎn)，巨型猿人、松果樹(shù)屋等親子互動(dòng)區(qū)，讓游客仿佛經(jīng)歷“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”般的旅程。森林露營(yíng)谷附近則匯集了網(wǎng)紅游樂(lè)、小盒子美食街等，提供精致露營(yíng)體驗(yàn)。此外，高10米的巨械熊貓人帶領(lǐng)老虎、兔子等13個(gè)巨型木偶上演的巨偶大戲也是全天座無(wú)虛席。

　　在花谷奇緣景區(qū)，梵高花園展的向日葵、百合、粉黛三大花海，繽紛絢爛，梵高藝術(shù)畫(huà)展和向日葵露營(yíng)音樂(lè)節(jié)熱鬧非凡。

　　老景區(qū)推陳出新，新景區(qū)也不遑多讓。9月21日，茅山茶海開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。國(guó)慶期間，茅山茶海推出了重陽(yáng)敬老愛(ài)心票價(jià)以及茶海經(jīng)典線路、茶文化體驗(yàn)等，舉辦了首屆江蘇茅山茶海斗茶邀請(qǐng)賽暨第五屆華羅庚名茶評(píng)比頒獎(jiǎng)活動(dòng)；采摘新鮮水果、和吉祥物“阮小果”們合影、到“風(fēng)景畫(huà)廊”上阮公路漫步，新晉開(kāi)園的上阮美麗鄉(xiāng)村成為游客放松心情的新去處。

　　憑著系列文旅活動(dòng)和產(chǎn)品業(yè)態(tài)，金壇茅山旅游度假區(qū)文旅市場(chǎng)持續(xù)回暖。眼下，度假區(qū)擁有3家國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)、1家國(guó)家AAA景區(qū)、1個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村美麗鄉(xiāng)村、兩個(gè)江蘇省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、2家新三板掛牌企業(yè)。2021年，該度假區(qū)在全省49家省級(jí)旅游度假區(qū)綜合考評(píng)中位列第2位。

　　多方聚力全域旅游發(fā)展

　　秋日，佇立在茅山茶海，目光所及之處，一排排整齊的茶樹(shù)整齊排列，遍野蒼翠如海。

　　茅山茶海依托常州市金壇區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園項(xiàng)目，占地總面積約3000畝，分為南海、北海、西海三個(gè)片區(qū)。茅山茶海揭牌儀式現(xiàn)場(chǎng)位于茅山茶海南海，是一座集茶葉精深加工、茶食品開(kāi)發(fā)、茶文化傳播、農(nóng)事節(jié)慶、婚慶攝影、休閑觀光綜合發(fā)展為一體，具有休閑觀光茶旅融合的茶主題觀光園。

　　截至目前，現(xiàn)代茶園、七彩茶園、歷史茶園、園藝茶園等四大茶園和中國(guó)抹茶體驗(yàn)館、金壇雀舌體驗(yàn)館、茶科技中心等展館以及天空之鏡、同心橋、茶閑驛站等旅游配套設(shè)施已建設(shè)完成。投運(yùn)后，茅山茶海將以茶為主題，開(kāi)展茶+文化傳播、茶+勞動(dòng)實(shí)踐、茶+親子研學(xué)、茶+休閑康養(yǎng)等二十余項(xiàng)茶事體驗(yàn)主題活動(dòng)，打造具有本地特色的茶主題旅游目的地。

　　9月27日，“夢(mèng)想家園 自然上阮”上阮美麗鄉(xiāng)村開(kāi)園、“茅山茶海 遇見(jiàn)抹茶”金壇茅山尋秋采風(fēng)行活動(dòng)拉開(kāi)序幕。

　　在開(kāi)園儀式上，金壇茅山旅游度假區(qū)圍繞上阮水果、農(nóng)業(yè)、餐飲、非遺、園藝、旅游等業(yè)態(tài)，集中推介了上阮村產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園品牌。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展農(nóng)副土特產(chǎn)品及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品電商直播，銷售農(nóng)產(chǎn)品、民宿房券、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)門票等商品，進(jìn)一步促進(jìn)金壇茅山鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)。

　　從“有沒(méi)有”到“好不好”的轉(zhuǎn)變，是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)和要求。

　　借鑒全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、全國(guó)文明村——仙姑村的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，金壇茅山旅游度假區(qū)以“夢(mèng)想家園、自然上阮”為定位，著手建設(shè)上阮美麗鄉(xiāng)村，重點(diǎn)整合上阮特色農(nóng)業(yè)、原生鄉(xiāng)村等資源，推進(jìn)“上阮十八里”鄉(xiāng)野變幻風(fēng)景線建設(shè)，同步豐富休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

　　如今，上阮村已經(jīng)形成一定的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，丘陵、田園、水庫(kù)、林果、鄉(xiāng)村聚落等融為一體，形成“嶺澗縱貫、林田相間、美麗原鄉(xiāng)”的美好鄉(xiāng)村景觀。上阮村建設(shè)至今，先后榮獲江蘇省休閑觀光農(nóng)業(yè)示范村、江蘇省文明村、江蘇省生態(tài)文明建設(shè)示范村、江蘇省最具魅力休閑鄉(xiāng)村、江蘇省三星級(jí)康居示范村、常州市一村一品示范村、常州市美麗鄉(xiāng)村宜居獎(jiǎng)等榮譽(yù)；上阮農(nóng)業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園也榮獲首批全國(guó)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)、省智能農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、省農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展先導(dǎo)區(qū)等榮譽(yù)。

　　上阮美麗鄉(xiāng)村的開(kāi)園以及茅山茶海的揭牌，是金壇茅山旅游度假區(qū)推進(jìn)全域旅游，“高標(biāo)準(zhǔn)、精品化、特色化”發(fā)展的縮影。

　　金壇茅山旅游度假區(qū)管理辦公室主任岳惠劍表示，作為全區(qū)以旅游度假、休閑觀光等三產(chǎn)服務(wù)業(yè)為主要特色產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)板塊，金壇茅山旅游度假區(qū)以“金壇茅山 逍遙江南”為主題形象定位，全面推動(dòng)“旅游+”與“+旅游”產(chǎn)業(yè)，建設(shè)集觀光休閑、研學(xué)旅居、運(yùn)動(dòng)拓展、商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)、康養(yǎng)度假功能于一體的“長(zhǎng)三角首席道養(yǎng)休閑度假目的地”“國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)”。

　　明確定位找準(zhǔn)發(fā)展路徑

　　金壇茅山旅游度假區(qū)的發(fā)展路徑，與傳統(tǒng)旅游度假區(qū)的模式有何不同？

　　江蘇省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃震方表示，旅游景區(qū)通常是依托一定的特色資源，進(jìn)而販賣差異和新奇特。旅游規(guī)劃需要新的思路，并符合旅游景點(diǎn)的特點(diǎn)和消費(fèi)者的心理需求，不能盲目跟隨，做不切實(shí)際的事情。“金壇茅山旅游度假區(qū)的規(guī)劃緊緊根據(jù)其資源稟賦進(jìn)行綜合分析，找準(zhǔn)自身特色和精準(zhǔn)定位，從組織規(guī)劃、宣傳營(yíng)銷、建設(shè)運(yùn)營(yíng)管理模式等方面進(jìn)行有針對(duì)性的定位和策劃。”

　　事實(shí)上，長(zhǎng)期以來(lái)，為了各企業(yè)能更好地發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，金壇茅山旅游度假區(qū)通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)搭建公共平臺(tái)，積極幫助企業(yè)“走出去”。通過(guò)自身多媒體矩陣，度假區(qū)不斷向外宣傳推廣各景區(qū)豐富多彩的旅游產(chǎn)品。

　　今年夏天，金壇茅山旅游度假區(qū)在南京投放地鐵廣告，讓區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)亮相南京新街口，東方鹽湖城、茅山森林世界、花谷奇緣等重點(diǎn)文旅企業(yè)前往南京進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)推介，吸引了眾多南京游客。度假區(qū)還組織旅游企業(yè)聯(lián)合前往云南、上海、蘇州等地積極參加旅游推介會(huì)。同時(shí)，在2022中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)上，度假區(qū)的旅游資源和文旅產(chǎn)品備受關(guān)注。

　　深耕創(chuàng)新，久久為功。在金壇茅山旅游度假區(qū)營(yíng)造的濃厚文旅氛圍影響下，區(qū)內(nèi)各景區(qū)不斷提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。東方鹽湖城圍繞國(guó)家5A級(jí)景區(qū)建設(shè)，推出“梨花幻境”夜游項(xiàng)目，升級(jí)研學(xué)文化旅游產(chǎn)品；茅山森林世界打造“林深見(jiàn)鹿”“魔法森林”新項(xiàng)目，豐富山野度假內(nèi)涵；仙姑村圍繞“鵝小仙”IP，創(chuàng)新打造稻田咖啡、鵝貨店、星空流浪艙等項(xiàng)目，吸引打卡網(wǎng)紅鄉(xiāng)村；茅山茶海深入挖掘茶文化內(nèi)涵，打造茶文化主題體驗(yàn)園；上阮建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，導(dǎo)入露營(yíng)、騎行、垂釣、寫(xiě)生等各種業(yè)態(tài)，體驗(yàn)回歸自然……

　　據(jù)了解，未來(lái)，金壇茅山旅游度假區(qū)將立足常州“532”發(fā)展戰(zhàn)略，凸顯建設(shè)“長(zhǎng)三角生態(tài)中軸、文旅中軸、休閑度假中心”重要承載地地位，以創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)為抓手，通過(guò)明晰發(fā)展定位、強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)、深挖資源稟賦、加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)、加快項(xiàng)目推進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展路徑、塑造品牌價(jià)值等舉措拉長(zhǎng)板、補(bǔ)短板，推動(dòng)茅山文旅、體旅、農(nóng)旅、產(chǎn)旅相結(jié)合，奮力打造長(zhǎng)三角休閑度假中心“最美窗口”，早日創(chuàng)建成為國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。