“一方小銀幕，能裝地和天；演不完千古悠悠美與善，放不盡人生百味苦辣酸甜。銀幕故事像老娘土，養(yǎng)壯了根，養(yǎng)旺了苗，養(yǎng)靚了女，養(yǎng)俊了男，養(yǎng)甜了老百姓的苦日子，養(yǎng)美了大江山。只要鄉(xiāng)親們喜歡看，俺情愿當(dāng)一輩子鄉(xiāng)村放映員！”

　　這是2012年創(chuàng)作完成并登陸農(nóng)村電影訂購(gòu)平臺(tái)的戲曲片《電影兒女》中的一段唱詞。影片以第七屆全國(guó)道德模范、河南開(kāi)封祥符區(qū)電影公司黨支部書(shū)記、經(jīng)理郭建華為原型創(chuàng)作。當(dāng)放映員的20年里，她共為觀眾放映電影1.3萬(wàn)余場(chǎng)；當(dāng)經(jīng)理的26年里，她共組織放映電影15萬(wàn)余場(chǎng)，觀眾達(dá)上億人次。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前農(nóng)村電影交易服務(wù)平臺(tái)年度可供訂購(gòu)影片5000余部，近十年來(lái)累計(jì)供應(yīng)新片3400余部，其中包括在城市放映時(shí)票房過(guò)億影片300多部?！丁笆奈濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》中關(guān)于優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)公共文化資源向農(nóng)村傾斜的理念，經(jīng)由一部部新片、大片走進(jìn)鄉(xiāng)村，變成老百姓看得見(jiàn)、夠得著的文化消費(fèi)服務(wù)。

　　這個(gè)過(guò)程中，一大批像郭建華一樣活躍在公益電影放映領(lǐng)域的電影兒女，做出了突出貢獻(xiàn)。

　　加速進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)

　　今年7月底，上映剛剛兩周的國(guó)產(chǎn)新片《外太空的莫扎特》走進(jìn)浙江寧波鄉(xiāng)村進(jìn)行公益放映，很多當(dāng)?shù)氐暮⒆涌吹搅耸罴倮锏牡谝徊吭壕€大片。

　　從2012年的《人再?lài)逋局﹪濉匪闫?，十年?lái)，越來(lái)越多新片、大片提速甚至同步進(jìn)入公益電影放映市場(chǎng)。

　　與城市主流院線影片密度大、上映周期短的特點(diǎn)不同，公益放映具有不受檔期約束、放映場(chǎng)所豐富、能夠支撐長(zhǎng)線放映等特點(diǎn)。但是，由于單片、單次放映的收益相對(duì)較低等原因，起初的農(nóng)村公益放映并不被商業(yè)大片重視，一些影片甚至放棄了這部分市場(chǎng)。

　　隨著市場(chǎng)成熟度的不斷提高，在制片方和發(fā)行方的共同努力下，一些在城市院線票房和口碑俱佳的新片、大片開(kāi)始嘗試下線后第一時(shí)間進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。以2013年為例，2012年年度票房冠軍《人再?lài)逋局﹪濉吩谥髁髟壕€未下檔就登陸農(nóng)村電影訂購(gòu)平臺(tái)，《西游·降魔篇》《十二生肖》等則在城市院線下檔一周內(nèi)登陸農(nóng)村電影訂購(gòu)平臺(tái)，農(nóng)民及時(shí)看到國(guó)產(chǎn)大片的愿望得以實(shí)現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年至今，《人再?lài)逋局﹪濉贰稇?zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》等300余部城市票房過(guò)億影片先后進(jìn)入農(nóng)村電影訂購(gòu)平臺(tái)。

　　“我還記得放映《烈火中永生》《柳堡的故事》《英雄兒女》《閃閃的紅星》和近年來(lái)一些國(guó)產(chǎn)新片時(shí)，觀眾們期盼的心情和激動(dòng)的表情。當(dāng)年在農(nóng)村連續(xù)放映時(shí)，我常常來(lái)不及吃飯，鄉(xiāng)親們會(huì)給我塞一把家鄉(xiāng)的花生?？粗l(xiāng)親們跟著銀幕上的人物一起哭、一起笑，就是我最幸福的時(shí)刻?！惫ㄈA說(shuō)。

　　自制作品對(duì)接需求

　　以農(nóng)村流動(dòng)放映為主的公益電影放映具有區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)明顯、人口結(jié)構(gòu)差異性強(qiáng)等特征，有的主流院線上映的影片并不符合農(nóng)村公益市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣。為此，部分院線結(jié)合農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，相應(yīng)推出自制作品攝制和發(fā)行業(yè)務(wù)，精準(zhǔn)對(duì)接轄區(qū)觀眾多元化、多層次的消費(fèi)需求。

　　山東新農(nóng)村院線拍攝了《現(xiàn)代農(nóng)村生活環(huán)境治理》、呂劇電影《幸福公寓的笑聲》《家長(zhǎng)理不短》等20多部影片，打造了“山東新農(nóng)村出品”品牌；河南周口新農(nóng)村院線把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)作了“農(nóng)家系列”豫劇電影《農(nóng)家媳婦》和《農(nóng)家嫂子》，貼近生活、貼近群眾的風(fēng)格受到市場(chǎng)歡迎；湖南拍攝了經(jīng)典花鼓戲數(shù)字電影《五女拜壽》，探索出一條投資少、生產(chǎn)周期短、發(fā)行快、收益大的公益電影拍攝之路。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前平臺(tái)可供訂購(gòu)影片已經(jīng)涵蓋京劇、豫劇、黃梅戲、花鼓戲、秦腔、越劇、隴劇等20余個(gè)劇種。

　　今年，郭建華所在的祥符區(qū)電影公司在完成既定放映任務(wù)的同時(shí)，特別增加了科教片的放映數(shù)量。她說(shuō)：“富裕了的農(nóng)民不缺米、不缺糧，他們最關(guān)心的就是生產(chǎn)致富的信息和技術(shù)。拍攝、放映農(nóng)民需要、喜歡的科教片，將科學(xué)知識(shí)更好地融入農(nóng)村基層文化推廣之中，是我的責(zé)任與目標(biāo)?！彼€曾參與故事片《放映路上》、戲曲片《電影兒女》、科教片《咱家花生好收成》等影片的創(chuàng)作?！峨娪皟号吩诿绹?guó)洛杉磯舉行的2014年世界民族電影節(jié)上榮膺最佳音樂(lè)片獎(jiǎng)，《放映路上》放映場(chǎng)次已突破10萬(wàn)場(chǎng)。

　　轉(zhuǎn)至室內(nèi)優(yōu)化升級(jí)

　　農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級(jí)的關(guān)鍵是從“看得到”向“看得好”過(guò)渡，主要措施是實(shí)現(xiàn)從室外向室內(nèi)轉(zhuǎn)移。但是建設(shè)獨(dú)立的放映場(chǎng)所，前期投資大，后期運(yùn)營(yíng)成本高，公益放映無(wú)法實(shí)現(xiàn)資源的充分利用和可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。在公益放映片源供應(yīng)充足、市場(chǎng)訂購(gòu)穩(wěn)定、放映標(biāo)準(zhǔn)提升的前提下，如何結(jié)合自身實(shí)際，探索農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級(jí)的新路徑？一些農(nóng)村院線不斷采取新舉措，打造了從室外向室內(nèi)過(guò)渡的輕資產(chǎn)、可復(fù)制模式。

　　陜西西安世紀(jì)長(zhǎng)安院線將公益電影放映融入新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)，室內(nèi)設(shè)放映室，室外安裝全自動(dòng)銀幕架，打通室內(nèi)、室外，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)放映，既能滿(mǎn)足人民群眾的精神文化需求，也化解了新建獨(dú)立場(chǎng)館的前期資金和后期運(yùn)營(yíng)壓力。截至目前，西安累計(jì)建成固定銀幕墻132面，固定銀幕架115個(gè)，全自動(dòng)固定銀幕架放映點(diǎn)19個(gè)。

　　“這事兒，好著呢！”在陜西藍(lán)田新時(shí)代文明實(shí)踐中心的放映廳里，談起藍(lán)田公益電影放映從室外向室內(nèi)轉(zhuǎn)移前后的變化，放映員和電影觀眾異口同聲地叫好。在實(shí)踐中心門(mén)口的廣場(chǎng)上，立著一塊7米寬、一分鐘就能完成升降的全自動(dòng)銀幕架。有了它，“掛幕”“接電”這兩項(xiàng)放映過(guò)程中最耗時(shí)、費(fèi)力的工作被簡(jiǎn)化成安全、快捷的一鍵式操作。

　　“看電影不必東奔西跑，新時(shí)代實(shí)踐站方便又周到！”在藍(lán)田湯峪鎮(zhèn)的村級(jí)實(shí)踐站，觀眾可以看到這樣的標(biāo)語(yǔ)。在藍(lán)田美麗宜居示范村圪塔村，古樸大方的文化禮堂保留了八仙桌、長(zhǎng)條凳、石頭墻等具有地域特色的設(shè)計(jì)，相約在文化大禮堂看電影、吃年夜飯已經(jīng)成了村里的新民俗。

　　從放電影的年輕姑娘變成放電影的老太太，郭建華幾十年來(lái)一直關(guān)注農(nóng)村觀影條件的改善，積極建言獻(xiàn)策，推動(dòng)農(nóng)村流動(dòng)放映優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)村電影放映由室外向室內(nèi)轉(zhuǎn)移，建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院和村固定電影放映場(chǎng)所，讓農(nóng)民一年四季都能看上好電影。

　　今年4月，位于貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市萬(wàn)屯鎮(zhèn)佐舍村的公益電影固定放映點(diǎn)順利通過(guò)評(píng)審驗(yàn)收。作為全州首個(gè)村級(jí)公益電影固定放映點(diǎn)，這里有一間面積為80平方米，最多可容納60名觀眾的放映室，服務(wù)全村14組、800多戶(hù)、3500多人，包含漢族、苗族、布依族、彝族群眾。北京世紀(jì)東方數(shù)字電影院線有限公司的技術(shù)工程師初勇一邊根據(jù)疫情防控政策要求做好疫情防控，一邊為這個(gè)固定放映點(diǎn)進(jìn)行設(shè)備的安裝調(diào)試，最終保證了固定放映點(diǎn)順利驗(yàn)收。

　　覆蓋多種放映場(chǎng)所

　　十年來(lái)，公益電影內(nèi)涵不斷擴(kuò)大，惠及范圍不斷拓展，公益電影放映覆蓋農(nóng)村、校園、社區(qū)、養(yǎng)老院等多種放映場(chǎng)所。

　　山東省日照市東港區(qū)放映員王祥的工作，是從早上8點(diǎn)開(kāi)始在養(yǎng)老院籌備放映，到晚上10點(diǎn)社區(qū)放映結(jié)束才下班。放映久了，王祥更了解不同場(chǎng)景下的觀眾口味，比如去養(yǎng)老院放映，他會(huì)帶老年人喜歡的健康類(lèi)科教片《骨關(guān)節(jié)病的預(yù)防與治療》和親情孝道題材影片《家長(zhǎng)理不短》等。

　　王祥從事的“送電影進(jìn)福利機(jī)構(gòu)、社區(qū)廣場(chǎng)”公益電影放映活動(dòng)是山東省電影局會(huì)同省財(cái)政廳、省民政廳、省殘疾人聯(lián)合會(huì)開(kāi)展的免費(fèi)公益電影放映的一部分，自2015年啟動(dòng)至今，始終致力于豐富特殊群體的精神文化生活。

　　“一邊吃一邊看，吃著感受關(guān)愛(ài)，看著更加歡樂(lè)，傳承的是孝親敬老的傳統(tǒng)文化”。今年中秋節(jié)，青島、威海、日照的公益電影放映小分隊(duì)來(lái)到各自轄區(qū)的敬老院開(kāi)展“迎中秋 送溫暖”活動(dòng)。放映員專(zhuān)門(mén)選擇了戲曲片、喜劇片等老人能看懂、喜歡看的影片，還為老人帶去了月餅、水果、牛奶，讓他們?cè)诟惺苄腋Ｃ罎M(mǎn)的節(jié)日氛圍的同時(shí)，充分享受公益電影文化大餐。

　　校園放映是公益放映的重要組成部分。江西、陜西、河南、湖南、安徽、湖北、廣西等多地先后出臺(tái)政策，支持校園公益電影放映。其中，陜西勵(lì)志校園數(shù)字院線作為全國(guó)唯一的中小學(xué)影視教育省級(jí)服務(wù)單位，自2010年起，將350余部?jī)?yōu)秀的愛(ài)國(guó)主義電影、兒童電影送進(jìn)全省1.1萬(wàn)余所中小學(xué)校，累計(jì)放映55萬(wàn)余場(chǎng)，觀看學(xué)生近億人次。

　　點(diǎn)播自己最想看的電影，自行選擇放映時(shí)間……隨著進(jìn)入公益電影市場(chǎng)的片源越來(lái)越豐富、固定放映點(diǎn)越來(lái)越多，觀眾的觀影積極性和交互性也越來(lái)越高。9月20日，在浙江義烏分水塘村陳望道故居，農(nóng)村電影放映數(shù)字化改革省級(jí)應(yīng)用“浙影通”開(kāi)始全省貫通使用，將形成電影的選、點(diǎn)、接、派、評(píng)閉環(huán)鏈條，把觀影選擇權(quán)、話語(yǔ)權(quán)、評(píng)價(jià)權(quán)交給群眾，讓農(nóng)村群眾“看到、看好電影”，展現(xiàn)了公益電影更加美好的前景。