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　　在大運河畔賞桃花、參與書畫筆會、欣賞非遺技藝……近日，在天津市紅橋區(qū)開幕的第三十二屆天津運河桃花文化商貿(mào)旅游節(jié)，為市民游客帶來豐富的文化體驗。近年來，紅橋區(qū)深入挖掘以大運河為主要內(nèi)容的歷史文化資源，推動文旅商融合發(fā)展，開展文化惠民活動，讓人們的生活更文氣、更多彩。

　　千年大運河汩汩流淌，河畔桃花灼灼、楊柳依依，游人如織……近日，第三十二屆天津運河桃花文化商貿(mào)旅游節(jié)在天津市紅橋區(qū)開幕，有著600多年歷史的桃花堤上，近萬株桃樹正值盛花期，數(shù)千株楊柳隨風搖曳，一派春意盎然。

　　“這里不僅有讓人陶醉的美景，還有非遺展示、楹聯(lián)書寫等活動，洋溢著濃濃的文化味兒?！睅е⒆忧皝碛瓮娴氖忻裢鯌颜f。

　　這是紅橋區(qū)精心打造運河文化名片的一個縮影。近年來，紅橋區(qū)深入挖掘以大運河為主要內(nèi)容的歷史文化資源，推動文旅商融合發(fā)展，用優(yōu)質(zhì)文化賦彩群眾生活。

　　文化名片越擦越亮

　　“依水而生、因桃而美”，紅橋區(qū)歷史人文、古韻今風交相輝映。自1990年起，紅橋區(qū)舉辦的“運河桃花節(jié)”深受廣大市民游客喜愛。該活動已是天津市文旅的一張“金色名片”。

　　如何更好地滿足期待，讓游客留得下、體驗好？如約開幕的第三十二屆天津運河桃花文化商貿(mào)旅游節(jié)給出了答案。

　　“除了踏青賞花，我們還希望能滿足市民游客更多元化、多層次的休閑需求?！奔t橋區(qū)文化和旅游局局長劉志堅說，紅橋區(qū)梳理整合全區(qū)文化旅游資源，精心打造了“1+20+N”場主題活動，即1場開幕式、20項特色活動和多場促消費活動，讓今年的運河桃花節(jié)有了更多“打開方式”。

　　“運河桃花節(jié)主會場設(shè)在桃花堤和西沽公園，分別側(cè)重賞花游覽、文化展示和文娛活動、市集展賣，還安排了免費公交專線串聯(lián)各點位，方便市民游客通玩全程?！眲⒅緢哉f。

　　天塔燈光秀、書畫筆會、非遺展示、美食市集等接續(xù)登臺，剛剛落成的《運河桃花賦》碑，以漢賦的形式全面介紹了紅橋區(qū)深厚的文化底蘊?！熬懊阑顒佣啵媸且惶帉毑卮蚩ǖ?！”“感受運河文化，欣賞春日美景，以后每年都來。”熠熠生輝的運河文化名片越擦越亮，贏得游客連連稱贊。

　　文旅商融出新業(yè)態(tài)

　　“紅橋區(qū)堅持以文塑旅、以旅彰文、以旅興商，將多元文化注入旅游商貿(mào)活動，培育發(fā)展‘文化+旅游+商業(yè)’融合新業(yè)態(tài)?！奔t橋區(qū)商務(wù)局局長張凌說。

　　花期就是機遇期。近日，紅橋區(qū)啟動了為期一個月的大型消費節(jié)活動。“聚焦游、購、娛、食4方面，廣泛組織各大商超、酒店、餐飲企業(yè)結(jié)合桃花主題豐富消費場景、開展30多場促銷活動，以線上線下相結(jié)合的方式激發(fā)消費市場活力，為市民帶來一場春日消費盛宴?！睆埩杞榻B。據(jù)統(tǒng)計，運河桃花節(jié)開幕后3天，紅橋區(qū)各商場客流量同比增長240.54%，銷售額同比增長258.21%，景區(qū)周邊酒店等入住率超八成，同比增長30%以上。

　　“桃花堤門口就有免費公交車，看完桃花可以直接到西北角嘗最地道的天津小吃，逛陸家嘴、水游城，很方便！”來自山東濱州的大學生小從說，自己早就在網(wǎng)上看到西北角是來天津旅游必到的打卡地之一，“這次正好一條線都游玩了！”

　　結(jié)合區(qū)域特色，紅橋區(qū)積極發(fā)掘文化資源、文化IP潛力，大力支持文化元素導(dǎo)入商業(yè)載體，豐富消費業(yè)態(tài)，提振城市消費活力。

　　“當前，紅橋區(qū)正著力打造2023‘樂享紅橋消費年’，除春季系列活動外，還將舉辦盛夏清涼消費季、金秋大宗商品購物節(jié)、暖冬冰雪消費季主題活動和多場促銷活動。”張凌說。

　　樂器、茶葉罐、鼻煙壺、掛件，在西沽公園非遺市集攤位前，押花葫蘆的創(chuàng)意手工藝品吸引了游客的目光。高氏押花葫蘆制作技藝第四代傳承人高琪在現(xiàn)場為游人介紹產(chǎn)品?！斑@項非遺技藝已傳承上百年，有很高的觀賞價值和收藏價值?！备哏髡f。

　　設(shè)置更多非遺和老字號展區(qū)，讓非遺項目走入群眾生活；鼓勵非遺傳承人結(jié)合時代特色，打造更多文創(chuàng)產(chǎn)品……張凌表示，紅橋區(qū)將繼續(xù)支持更多非遺、老字號等特色文化元素與商業(yè)結(jié)合，豐富并創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　“作為歷史上南北漕運的中轉(zhuǎn)樞紐，紅橋區(qū)一度商賈云集、熱鬧非凡；作為天津近代商業(yè)的發(fā)祥地，紅橋區(qū)也孕育出謙祥益、耳朵眼炸糕等諸多知名商業(yè)品牌?！奔t橋區(qū)委書記李清說，當下，得益于深厚的歷史文化底蘊、文旅商全面深度融合，紅橋區(qū)綻放新活力。

　　文化服務(wù)帶來幸福感

　　西沽公園主舞臺前人頭攢動，大家一邊感受著美好春光，一邊欣賞相聲表演、舞龍、舞獅、歌舞、曲藝等。

　　休閑廣場上舞步翩躚、樂曲悠揚，市民在合唱、健走等各類文體活動中強身健體、修身養(yǎng)性；街道文化中心、社區(qū)文化站中笑語歡聲不斷，書法講座、攝影培訓等為人們的業(yè)余生活提供多樣選擇；網(wǎng)紅圖書館、城市書吧里書香馥郁，讀者沉浸在知識的海洋里……不僅是節(jié)慶期間，平日里漫步紅橋區(qū)的大街小巷，也能感受到撲面而來的文化氣息。

　　近年來，紅橋區(qū)不斷健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，大力開展系列文化惠民活動，豐富基層文化供給、提升公共文化服務(wù)水平，一批批文化基礎(chǔ)設(shè)施建了起來，一系列惠民文化活動熱了起來，一個個特色文化品牌亮了起來。

　　截至目前，紅橋區(qū)先后設(shè)立圖書館分館及基層服務(wù)點97個，配送和更新圖書超17萬冊；建成社區(qū)綜合性文化服務(wù)中心104個；連續(xù)舉辦20屆社區(qū)文藝文體藝術(shù)節(jié)；紅色文藝輕騎兵送演出進社區(qū)、進工地、進養(yǎng)老院等400余場次；全區(qū)常年活躍的文化團體有120多支，累計培育文藝愛好者2000人次……

　　紅橋區(qū)委副書記、區(qū)長陳宇說，如今，紅橋區(qū)百姓的文化生活更加便捷，文化產(chǎn)品更豐富，多樣的文化服務(wù)正為居民帶來源源不斷、持續(xù)攀升的獲得感和幸福感。

　　《人民日報》（ 2023年04月12日 第 13 版）