近日，文旅部發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，涵蓋沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)/主題娛樂(lè)四大領(lǐng)域。隨后，又公布第一批24個(gè)全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單，江蘇3個(gè)項(xiàng)目入選，分別是中國(guó)大運(yùn)河博物館（流動(dòng)的文化）智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間、蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間、拈花灣夜間智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，入選數(shù)與上海并列第一。

　　放眼國(guó)內(nèi)，沉浸式體驗(yàn)已覆蓋新型文旅消費(fèi)諸多領(lǐng)域，成為眾人追捧的“香餑餑”。以“沉浸式”為代表的數(shù)字技術(shù)與空間創(chuàng)意的融合創(chuàng)新，也為我省文旅市場(chǎng)加快復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)能。沉浸式文旅與傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目相比有什么特色？“沉浸感”何以吸引游客和觀眾？未來(lái)沉浸式文旅應(yīng)該如何創(chuàng)新發(fā)展？

　　“無(wú)沉浸不文旅”，“沉浸+”解鎖N種新玩法

　　在博物館化身“景中人”沉浸式游覽，在沉浸式劇場(chǎng)體驗(yàn)“觀眾即為演員”的深度互動(dòng)，在主題樂(lè)園、個(gè)性化餐廳感受沉浸式消費(fèi)的魅力……當(dāng)前，“沉浸式體驗(yàn)”大有成為文旅和商業(yè)“標(biāo)配”之勢(shì)。

　　炎炎夏日，也沒(méi)有阻擋游客前往揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館參觀的熱情。一大早，博物館入口處就排起長(zhǎng)龍。記者隨著人流步入“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)館”，開啟一場(chǎng)奇妙的穿越之旅。無(wú)需佩戴專用眼鏡，裸眼3D“一鏡到底”穿越大運(yùn)河沿岸8省市的17座城市，大運(yùn)河兩岸的繁華景象和煙火氣息似乎近在咫尺、伸手可觸。

　　“沉浸+景觀”，讓“看景”變“入景”。“五屏環(huán)繞，運(yùn)用環(huán)幕、投影、裸眼、紅外技術(shù)以及AR/VR等多媒體語(yǔ)言，全流域、全時(shí)段、全方位地展現(xiàn)大運(yùn)河的歷史和文化。”揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館館長(zhǎng)鄭晶說(shuō)，自開館以來(lái)，“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)區(qū)”是人氣最旺的“打卡點(diǎn)”之一，今年“暑期檔”更是空前火爆，一票難求。

　　“沉浸+互動(dòng)”，讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。在無(wú)錫拈花灣，入園處激光與霧森結(jié)合，猶如一條時(shí)光隧道。在鹿鳴谷“夢(mèng)回唐櫻”元宇宙體驗(yàn)中，游客戴上MR眼鏡，可與場(chǎng)景中小鹿、櫻花等互動(dòng)，感受真實(shí)生動(dòng)的元宇宙沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“所見即所得”。“有空靈的禪樂(lè)，有鳥叫蟲鳴，視覺(jué)和聽覺(jué)效果都很震撼?！睅畠簭闹貞c來(lái)無(wú)錫的游客賀穎對(duì)記者說(shuō)。

　　“結(jié)合唐風(fēng)宋韻的景觀建筑形態(tài)和氤氳詩(shī)意的生態(tài)環(huán)境，把智能科技、數(shù)智體驗(yàn)融入小鎮(zhèn)旅游，形成以拈花灣為主體的夜間智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間?！睙o(wú)錫拈花灣景區(qū)總經(jīng)理朱唯丹說(shuō)，拈花灣已成江南地區(qū)智慧文旅的一張亮麗名片。

　　“沉浸+敘事”，讓“故事”變“現(xiàn)實(shí)”。在淮安方特東方欲曉主題公園，4D體驗(yàn)項(xiàng)目“鐵道游擊”帶領(lǐng)游客協(xié)助游擊隊(duì)員完成占領(lǐng)火車站、炸毀橋梁、奪取“敵軍”物資的艱巨任務(wù)；大型室內(nèi)有軌漂流項(xiàng)目“致遠(yuǎn)致遠(yuǎn)”，讓游客仿若親歷洋務(wù)興起、海戰(zhàn)爆發(fā)、致遠(yuǎn)沉沒(méi)等重大歷史事件……開園半個(gè)月以來(lái)，已接待游客超10萬(wàn)人次，最高日客流量突破1.5萬(wàn)人次。

　　在南京、蘇州等地，一些沉浸式主題娛樂(lè)、演藝活動(dòng)等，也成為游客“打卡”的網(wǎng)紅項(xiàng)目之一。打開演出票務(wù)APP搜索“沉浸式”，僅在南京就有9個(gè)演出項(xiàng)目，其中《瘋狂理發(fā)店》《南京喜事》《方橙市大偵探》《火薔薇》等頗受歡迎。以最火爆的《瘋狂理發(fā)店》為例，7月份南京站首演的21天內(nèi)，共有3800多名觀眾進(jìn)場(chǎng)觀看，每場(chǎng)演出全都爆滿。

　　文旅文創(chuàng)相輝映，“文化+”打開想象新空間

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沉浸式體驗(yàn)不只是炫目的聲光電營(yíng)造的氛圍，還要有更深層次的文化內(nèi)涵。從當(dāng)?shù)匚幕刑崛〉湫臀幕?，聚焦打造特色文化符?hào)，為場(chǎng)景注入靈魂，讓觀眾能夠融入其中，與場(chǎng)景建立情感共鳴，這是打造高品質(zhì)沉浸式場(chǎng)景的關(guān)鍵。

　　在打造沉浸式場(chǎng)景時(shí)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都大有講究。比如同樣是夜游，西安“大唐不夜城”華燈璀璨，而蘇州滄浪亭里的沉浸式昆曲《浮生六記》則恰恰選的是不太亮的燈光，究其原因，前者要表現(xiàn)大唐盛世的繁華，而后者則是為了與園林的幽靜、昆曲的審美相匹配?！安还苁菑?qiáng)烈的感官震撼，還是清淡的心曠神怡，濃妝淡抹的美感都來(lái)自于對(duì)當(dāng)?shù)貧v史、文化屬性的深度挖掘?！?/p>

　　打造高品質(zhì)沉浸式場(chǎng)景，要根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕蜌v史稟賦，打造適配度高的獨(dú)特IP。揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)選擇以唐詩(shī)作為沉浸式體驗(yàn)主題，打造“二分明月憶揚(yáng)州”的大型沉浸式夜游：春波橋上，“李白”送別好友“孟浩然”；五亭橋下，“張若虛”立于船頭吟誦《春江花月夜》……景區(qū)工作人員介紹，今年瘦西湖景區(qū)夜游的營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)有5000萬(wàn)元，已超過(guò)傳統(tǒng)門票收入。

　　與其說(shuō)人們是在為新技術(shù)帶來(lái)的“新鮮感”買單，不如說(shuō)是在為技術(shù)營(yíng)造的共情、共鳴以及體驗(yàn)感買單。在《瘋狂理發(fā)店》南京站聯(lián)合投資人劉宇哲看來(lái)，沉浸式的新空間演繹之所以如此受歡迎，是因?yàn)樗蚱屏恕暗谒亩聣Α薄Ｔ趥鹘y(tǒng)戲劇舞臺(tái)表達(dá)中，舞臺(tái)與觀眾有隔絕。而沉浸式演出，觀眾與舞臺(tái)“融為一體”，實(shí)現(xiàn)觀眾與舞臺(tái)雙向奔赴。

　　“沉浸式消費(fèi)”一騎絕塵，關(guān)鍵在于它抓準(zhǔn)了消費(fèi)者真正的需求，從客群角度出發(fā)，提供產(chǎn)品的同時(shí)，也提供“氛圍感”。近來(lái)在餐飲賽道大受追捧的“沉浸式小酒館”，成為年輕人下班后小酌一杯的好去處，也打造了一種全新的社交方式。

　　迭代升級(jí)空間廣闊，“體驗(yàn)+”還需再加一把力

　　今年以來(lái)，省文旅廳持續(xù)做好數(shù)字賦能文章，打造了“云上博物”“炫非遺”等一批富有創(chuàng)意的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。省文旅廳資源開發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“擁有參與感、互動(dòng)感、新奇感的沉浸式體驗(yàn)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流的文旅新業(yè)態(tài)，我們要順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，打造沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)新場(chǎng)景、新IP?！?/p>

　　政策支持、技術(shù)賦能、文化助力，使得沉浸式產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展、業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)也日趨多元化，但與此同時(shí)，在其快速發(fā)展過(guò)程中，也存在亂象。

　　“游客不怕貴，就怕體驗(yàn)不好?！眮?lái)自武漢的游客李嵐告訴記者，一些沉浸式項(xiàng)目看起來(lái)很炫，但游客沒(méi)有太多的體驗(yàn)感，“并沒(méi)有真的沉浸進(jìn)去，類似于花錢看了一場(chǎng)小電影?！?/p>

　　省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)呂永剛在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有的主打沉浸式體驗(yàn)的景區(qū)亮點(diǎn)少，缺乏讓人驚喜連連、沉浸其中的高品質(zhì)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者認(rèn)為“不值”；有的主打科技體驗(yàn)的項(xiàng)目使用的是一般性技術(shù)，缺少新意，代入性弱，體驗(yàn)效果差；有的沉浸式文旅項(xiàng)目因?yàn)橥度胼^大、同質(zhì)化高，缺乏有效的新型運(yùn)營(yíng)模式作為支撐，使得投入與產(chǎn)出不成正比。

　　任何新事物的產(chǎn)生，都有內(nèi)在的推動(dòng)力。

　　“厘清沉浸式消費(fèi)背后深刻的經(jīng)濟(jì)邏輯，至關(guān)重要?！眳斡绖傉J(rèn)為，沉浸式消費(fèi)之所以受到青睞，一是沉浸式文旅為消費(fèi)者提供“身臨其境”的場(chǎng)景體驗(yàn)，契合更好滿足人的高階需求的底層邏輯；二是沉浸式場(chǎng)景通過(guò)功能、品質(zhì)、服務(wù)升級(jí)打開全新的市場(chǎng)空間，體現(xiàn)了以高質(zhì)量供給側(cè)應(yīng)對(duì)更高層次需求的商業(yè)進(jìn)化邏輯；三是沉浸式消費(fèi)從昔日小眾奢享走向大眾化的日常，得益于龐大市場(chǎng)規(guī)模拉低綜合成本的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)邏輯。沿著這個(gè)邏輯鏈條出發(fā)，才能找準(zhǔn)沉浸式消費(fèi)未來(lái)增長(zhǎng)的方向和發(fā)力點(diǎn)。

　　“我省沉浸式業(yè)態(tài)目前仍然處于起步階段?！笔≌畢⑹率姨丶s研究員丁宏坦言，比起一些兄弟省市，我們還缺乏一些舉全省之力打造的頂尖沉浸式文旅項(xiàng)目，亟需以頭部企業(yè)、重磅項(xiàng)目引領(lǐng)，帶動(dòng)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)。沉浸式文旅大有可為，政府和市場(chǎng)應(yīng)各司其職，合力助推這一新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

　　“沉浸是手段，不是目的。”呂永剛認(rèn)為，供給方要尊重消費(fèi)規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律，通過(guò)場(chǎng)景煥新、產(chǎn)品迭代、理念升級(jí)，精心打磨產(chǎn)品、做強(qiáng)功能體驗(yàn)、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。政府部門也要加強(qiáng)規(guī)范引導(dǎo)，推動(dòng)沉浸式消費(fèi)健康發(fā)展，更好滿足人民群眾美好生活需要。（王夢(mèng)然 劉海琴 陳潔 付奇 陳立民）