在游樂場里放飛祈愿氣球，在跨海大橋看煙火，在山頂撞鐘迎新年……剛剛過去的元旦假期，許多人在旅途中迎來新一年，在詩與遠方中獲取新活力。省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，全省共接待游客1421.66萬人次，實現(xiàn)旅游總收入171.78億元，同比分別增長122.6%和126.9%，按可比口徑較2019年分別增長15.7%和18.2%。

　　【現(xiàn)場感受】

　　尋景觀景，一路遇見新的風(fēng)景

　　伴隨零點來臨，無數(shù)株煙花沖天直上，搭配空中焰火特效和科技燈光秀，天空霎時被點亮……2023年12月31日晚，“龍城迎新煙花大會”在常州中華恐龍園上演，現(xiàn)場游客喝彩聲此起彼伏，許多觀眾拿著手機拍攝記錄?！巴?！光影與煙花相映照，真的太美了！”常州市民李小美早早就和朋友計劃好一起看煙花跨年。從南京趕過去的崔希嶸說：“在旅途中跨年，見到不一樣的風(fēng)景，心情當(dāng)然更好啦?！?/p>

　　如此富有儀式感的跨年讓人感到驚喜，一場場文化盛宴更讓許多人感到冬日的充實和溫暖?！巴涣诵鲁钆c舊愁，咽不下玉粒金莼”“花謝花飛花滿天，紅消香斷有誰憐”……2023年12月28日晚，南京民族樂團“夢系紅樓——2024新年音樂會”在江蘇大劇院上演，幾乎滿座。整場演出以民族管弦樂、獨唱等多種藝術(shù)形式再現(xiàn)1987版電視劇《紅樓夢》經(jīng)典曲目，讓紅樓兒女的愛恨情仇再度縈繞觀眾心頭?！拔覀兠磕甓紒砺犘履暌魳窌?，今年的紅樓主題我期待很久了，現(xiàn)場觀看樂隊和歌唱家的演出，效果特別棒?！弊叱鲆魳窂d，一位頭發(fā)花白的觀眾仍意猶未盡，與記者分享觀演感受。南京民族樂團副團長王天竹介紹，“夢系紅樓”系列是南京民族樂團的經(jīng)典音樂品牌之一，除了本次演出的民族管弦樂與聲樂的形式，“金陵十二釵”新民樂組合也深受觀眾喜愛，常一票難求，新一年將繼續(xù)在國內(nèi)巡演，期待為“紅迷”和“樂迷”帶來更加豐富多彩的視聽體驗。

　　當(dāng)我們進行文旅消費時，我們在期待什么？采訪中，不同回答撲面而來：美的享受、快樂、放松、增長閱歷……正因如此，尋找風(fēng)景，走進風(fēng)景，成為風(fēng)景，成為這個冬日許多人的不二選擇——

　　2023年11月中旬，300組親子家庭來到鹽城市大豐區(qū)荷蘭花海，共同體驗郁金香種球種植；2023年12月初，無錫熱雪奇跡推出冰山寶寶雪山營，自2023年12月至2024年2月分批帶領(lǐng)營員前往河北省張家口市崇禮云頂雪場教授滑雪技能，開啟冰雪之旅；2023年12月，宿遷項王故里景區(qū)面向5—14歲兒童，每周末推出一日營研學(xué)活動，融合傳統(tǒng)運動、手工藝、禮儀等項目，讓孩子們在快樂中成長；2023年12月16日，徐州潘安湖哈尼島舉辦潘安湖冬捕節(jié)，萬魚爭躍的景象引來陣陣喝彩，市集上各類湖鮮以及臘肉、醬肉等年貨引得觀眾駐足購買……

　　【市場觀察】

　　人氣高企，火熱勢頭點燃寒冬

　　人潮涌動的背后，折射著文化場館和旅游景區(qū)的喜人變遷。從2023年初至今，旅游業(yè)強勢復(fù)蘇，人流量暴增，且火熱勢頭從年初持續(xù)至年尾，淡旺季已不再分明。這考驗著多地景區(qū)的接待能力。

　　天寒地凍，萬物冬藏，也擋不住景區(qū)與游客的“雙向奔赴”。為做熱冬季旅游，中華恐龍園旅游度假區(qū)于2023年12月推出沐光迎新季“沐光探夜·萬物潮集”，逛星彩燈會、泡星野暖湯等6項主題體驗令人目不暇接；開啟“怪誕季”，數(shù)場怪誕巡游、限定怪誕美食輪番上線。而在前不久的元旦假日期間，中華恐龍園又舉辦潮冬音樂節(jié)和得物潮流展。數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中華恐龍園旅游度假區(qū)接待游客220萬人次，跨年當(dāng)天，度假區(qū)接待游客15萬人，其中外省游客占比超五成，官方酒店入住率100%。

　　南京夫子廟景區(qū)內(nèi)，“二龍戲珠”換了新裝，兩條巨龍栩栩如生；老門東歷史街區(qū)游人如織、花燈如晝，生肖燈組“龍騰盛世”立于城墻腳下，巨龍盤旋、龍頭昂揚向上。秦淮區(qū)作為南京旅游高地，在剛剛過去的元旦假期人氣頗高。數(shù)據(jù)顯示，2023年12月30日至2024年1月1日，新街口核心區(qū)累計客流109.2萬人次，較去年增長73.8%；夫子廟大景區(qū)累計客流117.5萬人次，其中夫子廟景區(qū)累計客流79.6萬人次，比上年同期增長25.8%；老門東歷史街區(qū)累計客流37.9萬人次，比上年同期增長82.2%。

　　在這個冬日，“火熱”不僅出現(xiàn)在知名景點，而且在更大范圍內(nèi)多點開花。元旦假期，高郵市文化廣電和旅游局圍繞“人間煙火色，冬‘郵’慢時光”的冬季文旅IP，推出系列文旅惠民活動。在界首蘆葦蕩舉行的高郵湖干塘旅游節(jié)里，拉網(wǎng)捕魚、抄網(wǎng)撈魚、穿上皮衩下水摸魚等多種魚塘捕魚方式吸引眾多游客，呈現(xiàn)出一幅“魚躍人歡”的豐收畫卷；“一汪情深”奶茶以餐車的形式在運河西堤公園開始營業(yè)；高郵圖書館推出“春節(jié)的色彩”——郵城小畫家繪畫大賽……3天里，高郵市主要景區(qū)累計接待游客3.87萬人次，較上年同期增長501.79%；全市A級景區(qū)累計接待游客1.91萬人次，較上年同期增長333.28%，迎來火爆“開門紅”。

　　【觀點解讀】

　　強化文旅融合，激發(fā)消費新動能

　　南京郵電大學(xué)高質(zhì)量發(fā)展評價研究院研究員 陳燕兒：

　　元旦假期旅游熱潮，不僅凸顯巨大的內(nèi)需潛力，更預(yù)示著2024年旅游消費市場將迎來進一步復(fù)蘇并加速發(fā)展，而文化旅游則有望成為市場的主導(dǎo)力量。

　　文化旅游消費不僅是一種旅行行為，更是一場充滿深度體驗的文化之旅。在迎接新年的時刻，人們不滿足于欣賞自然風(fēng)光，更渴望文化滋養(yǎng)心靈。這種體驗式的消費模式使得游客從旅行者轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒拥膮⑴c者和體驗者，親身參與文化活動，如參與“夢系紅樓”新年音樂會、在恐龍園體驗“洗”迎新年、體驗古法魚塘捕魚等活動，使旅游市場呈現(xiàn)出更加多彩豐富的面貌。

　　更為重要的是，這種新型的文化旅游消費模式不再局限于單一的旅游產(chǎn)品消費，而是通過分享、記錄和互動，將個體融入旅游過程，形成一種社交經(jīng)濟的新趨勢。現(xiàn)代社交媒體盛行為這一趨勢提供有力支持，每個人都可以分享自己的旅行經(jīng)歷，將其傳播全球，景區(qū)和從業(yè)者通過精心策劃具有獨特性和分享價值的活動，更容易吸引游客的關(guān)注，形成一種積極的社交經(jīng)濟循環(huán)。

　　從市場需求的角度來看，旅游市場的火爆反映了人們對文化體驗和休閑娛樂的強烈需求。江蘇文化底蘊深厚、旅游資源豐富，應(yīng)該在打造水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、江南園林、大運河、河鮮美食等獨特的文化旅游IP方面下更大功夫。通過提供獨特而富有創(chuàng)意的參與式文旅體驗場景，將游客融入IP活動的核心，不僅可刺激旅游市場的消費活力，還將為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶來新的機遇和動力。（顏穎）