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          文化更深,創(chuàng)意更活

          發(fā)布時間:2022-03-29 10:40:00來源: 人民日報

            作者:胡 鈺

            近幾年來,北宋名畫《千里江山圖》成為文創(chuàng)圈的“爆款”,基于這一畫作的日常文創(chuàng)用品開發(fā)、主題展覽、創(chuàng)意演出等,屢屢引發(fā)熱評、熱賣,究其原因,是抓住了當代文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的核心原則:文化更深,創(chuàng)意更活。

            文創(chuàng)讓文物“活”起來,讓觀眾把文化“帶回家”,文創(chuàng)的興起,得益于國內(nèi)市場消費升級。人們對文化、藝術(shù)、休閑等精神產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷上升,對傳統(tǒng)物質(zhì)用品的審美、文化需求也不斷上升。消費品的顏值水平、文化含量與傳播能力日益成為影響其市場接受度的重要因素。

            值得重視的是,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要推動力是市場,但如果僅關(guān)注市場力量和經(jīng)濟價值,就會走入誤區(qū),出現(xiàn)“文化貼牌”“文化誤讀”等不良現(xiàn)象。如此種種,皆是文創(chuàng)發(fā)展中的消極因素,應(yīng)以健康的文創(chuàng)理念與文創(chuàng)實踐予以清除。

            文創(chuàng)發(fā)展的靈魂是文化,有文化的文創(chuàng)才是有精氣神的。文創(chuàng)發(fā)展的深層次原因,是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后人們文化自覺的提升。文化自覺需要文化尋根,中華文化的深厚歷史常常會激發(fā)起人們的自豪感與幸福感。因此,不能淺薄地認為文創(chuàng)發(fā)展是單純的經(jīng)濟行為、消費取向或技術(shù)炫酷,而要把握住文創(chuàng)發(fā)展的文化根基。守正方可創(chuàng)新,《千里江山圖》相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的成功,正是因為其蘊含的美學(xué)底蘊、思想內(nèi)涵等在一系列文創(chuàng)品開發(fā)和創(chuàng)意傳播中得到了很好的體現(xiàn),才會不斷打動人心。

            文創(chuàng)發(fā)展的力量是創(chuàng)意,有創(chuàng)意的文創(chuàng)才是有生命力的。文創(chuàng)產(chǎn)品要突出一個“創(chuàng)”字,基于傳統(tǒng)的土壤,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。今天的中華文化發(fā)展,不能是簡單的文化復(fù)制,更不能是陳腐的文化復(fù)古,而要以時代之眼發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)之美,以創(chuàng)意之力活化傳統(tǒng)之韻。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,不要抄襲、不要守舊、不要封閉,要能夠傳達出中華文化的開放性、包容性與創(chuàng)造性,對內(nèi)凝聚文化自信,對外展現(xiàn)文化形象。

            推動當代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,需要進一步推動文化自覺、專業(yè)能力與青年參與的統(tǒng)一。一方面,積極地培養(yǎng)更多具有文化使命感與文化創(chuàng)造力的文創(chuàng)人才,推動文創(chuàng)發(fā)展從業(yè)余到專業(yè)、從自發(fā)到自覺的轉(zhuǎn)變;另一方面,主動地為當代青年參與文創(chuàng)發(fā)展提供舞臺和資源,讓青年人更多地擔任文創(chuàng)發(fā)展的主角。

            讓更多人領(lǐng)略《千里江山圖》的魅力,離不開文化與創(chuàng)意。而要創(chuàng)造出更多的“爆款”,更需要深植5000年中華文化,激活14億多人民創(chuàng)意,共同以多彩之筆繪就燦爛未來。

            (作者為清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長)

          (責(zé)編: 李雨潼)

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