據(jù)報道，一段時間以來，不少平臺主播夸大、神化普通產(chǎn)品功效，讓觀眾誤以為是保健品。也有主播直接帶貨保健食品，如復合維生素片、魚油膠囊、鈣片等，且在介紹時暗示這些保健食品具有治療功效。

　　網(wǎng)絡主播的“嘴”，“保健食品”的“水”。在一些網(wǎng)絡主播的嘴里，普通的食品或保健食品被吹得天花亂墜、神乎其神，具有很多有益健康、防病治病的“功能”或“療效”，要么可以“排毒養(yǎng)顏”“預防斑禿”“調(diào)理腸胃”“提高免疫力”，要么可以“清除幽門螺旋桿菌”“延緩衰老”“預防癌癥”。正如專家所言，這些主播給“保健食品”營銷注入了太多的水分，欺騙、誤導了消費者，觸碰了法律和誠信的底線，擾亂了市場秩序。

　　我國法律對食品、保健食品的廣告營銷有嚴格的規(guī)制，有鮮明的紅線。《食品安全法》明確：食品廣告的內(nèi)容應當真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預防、治療功能?！稄V告法》規(guī)定：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。保健食品廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”“涉及疾病預防、治療功能”“聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需”“與藥品、其他保健食品進行比較”等內(nèi)容，保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

　　一些網(wǎng)絡主播慣于混淆食品、保健品與藥品的概念，用話術明示或暗示普通食品、保健食品具有疾病預防、治療功能，把普通食品“拔高”成保健食品甚或藥品，把保健食品“拔高”成藥品，違背了法律的禁止性要求，侵犯了消費者的知情權和選擇權。令人擔憂的是，有些消費者誤信主播的忽悠，把普通食品或保健食品當藥吃，有可能耽誤治療，導致病情加重。

　　法律要求是明確的，一些主播針對普通食品或保健食品進行虛假夸大宣傳的性質(zhì)也是清晰的。實際上，這種注水式營銷套路在線下也存在，而到了線上，主播們的注水式營銷產(chǎn)生了放大效應，影響范圍更廣。

　　對于在直播間大行其道、幾乎已經(jīng)成為明規(guī)則的注水式“保健品”營銷套路，相關責任主體應當及時反應、有所作為。直播平臺應承擔起對主播的管理責任，嚴格審核主播以及直播間或相關經(jīng)營者的食品經(jīng)營資質(zhì)、保健食品經(jīng)營資質(zhì)，通過“大數(shù)據(jù)監(jiān)控+人工篩查”的方式加強對主播營銷行為的監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)主播有使用普通食品或保健食品的宣傳禁語，或有其他虛假、夸大宣傳行為，及時采取停播下架等措施，并向監(jiān)管部門報告。

　　市場監(jiān)管部門應以主播注水式“保健品”營銷的問題為導向，全面排查主播帶貨食品、保健食品的行為。應通過投訴舉報渠道積極收集線索，對查證屬實的問題依法采取查處、責改、曝光、信用懲戒等措施，并向消費者發(fā)布警示信息，倒逼網(wǎng)絡主播、相關商家增強自律意識，守住法律底線，規(guī)范營銷行為，屏蔽忽悠“話術”。

　　當然，消費者也應該在購買相關食品或保健食品時多長個心眼，多一分理性。可盡量選擇正規(guī)線下門店或官方旗艦店，多查驗商家的經(jīng)營資質(zhì)，多看看相關產(chǎn)品的說明書和相關標志，認清普通食品、保健食品和藥品的功能區(qū)別，這樣才能避免被套路、被忽悠。（李英鋒）