近日，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司在江蘇揚州舉辦非遺與旅游融合發(fā)展工作現(xiàn)場交流活動，各地文化和旅游部門有關(guān)負責人、有關(guān)文旅企業(yè)、專家學者，探討非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑，解析融合向深發(fā)展的好方式。

　　守正創(chuàng)新

　　讓非遺和旅游深度融合

　　在揚州瘦西湖景區(qū)，來自四川的游客吳榮續(xù)聽著清曲《揚州月》入了神。“這首曲子，我在電視里、手機上聽了多次，但在這個時節(jié)來到揚州，身側(cè)繁花碧水相映成趣，欣賞清曲的感受更奇妙?！弊鳛榍噽酆谜摺⑽幕鐖F組織者，更讓吳榮續(xù)高興的是，經(jīng)過幾番互動，非遺傳承人初步答應了邀約，同意在5月到四川成都的景區(qū)也辦一場展演活動。

　　對非遺項目的保護傳承、對非遺傳承人的尊重支持、對文化生態(tài)的保護，體現(xiàn)了揚州在非遺與旅游融合發(fā)展方面的理念思路，也反映出江蘇推進相關(guān)工作取得的實效。揚州市文化廣電和旅游局相關(guān)負責人介紹，揚州在文旅資源普查的基礎上，深入挖掘非遺線索，充實“非遺進景區(qū)”項目庫，已遴選評出10個市級優(yōu)秀非遺進景區(qū)項目，并發(fā)放100多萬元專項獎補資金。目前，揚州文旅場所共進駐非遺項目100多項，共有200余名非遺代表性傳承人常態(tài)化開展非遺展示活動。

　　讓游客在景區(qū)與非遺“不期而遇”，是江蘇實施“無限定空間非遺進景區(qū)”的初衷。在保護傳承非遺資源的基礎上，江蘇引導非遺展陳、展示、展演、體驗等活動，以多種形式植入吃、住、行、游、購、娛等旅游環(huán)節(jié)，讓游客在景區(qū)內(nèi)共享非遺的魅力。江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純表示，為推動非遺在與旅游融合發(fā)展中實現(xiàn)更好保護與傳承，江蘇著力強化機制創(chuàng)新，在非遺保護和旅游發(fā)展等制度層面作出設計安排，將非遺保護、傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展以及非遺工坊等相關(guān)工作提到新的層面。

　　今年1月至3月，江西景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)的游客量累計突破30萬人次。從2009年開始，古窯景區(qū)先后復建復燒了清代鎮(zhèn)窯、明代葫蘆窯等13座窯爐，并陸續(xù)恢復了景德鎮(zhèn)圓器作坊、琢器作坊等。如今，200多位非遺傳承人長年活躍在古窯手工制瓷作坊，活態(tài)傳承制瓷技藝。“很多游客反饋，在景區(qū)參與手工制瓷，真切體會到臻于至善的工匠精神、孜孜以求的人生態(tài)度?！惫鸥G景區(qū)相關(guān)負責人說。

　　豐富業(yè)態(tài)

　　讓非遺成為旅游的金字招牌

　　在中國淮揚菜博物館的外場，富春茶點制作間格外引人注目，國家級非遺項目富春茶點代表性傳承人、79歲的徐永珍熱情介紹著技藝特點：“本地老客自不必說，還有許多客人來自天南海北，大家口味不同，喜好各異。我們就適時推出新產(chǎn)品，單單三丁包就有四時變化，都是取用應季食材制作，為大家提供更多選擇。像現(xiàn)在，您就可以來嘗嘗春筍包?！睆臉I(yè)40余年來，好多游客成了頗喜“蘇范兒”的熟客，這是徐永珍頗感自豪的成就。富春茶點制作技藝作為“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗”的子項目，被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，徐永珍深感傳承責任之重：“小茶點里有大文化，我想這也是游客想要感受的地域特色?！?/p>

　　文化鑄魂，旅游興業(yè)，兩相融合將更好地發(fā)揮為民、富民、利民、樂民的作用。安徽黟縣宏村景區(qū)投入50萬元恢復了有著幾百年歷史的“鬧燈會”民俗活動，并運用現(xiàn)代設計理念、新技術(shù)和新材料，一改傳統(tǒng)燈具昏暗、怕雨淋的缺點，將花燈從原先只有魚燈造型發(fā)展到麒麟燈、鳳燈、牛燈等數(shù)十個品種，還成立花燈班，根據(jù)市場需求打造“花燈制作”“舞花燈”兩項專業(yè)體驗課程。2年間，現(xiàn)場體驗者達2萬余人，線上線下累計觀看人數(shù)160余萬。“現(xiàn)在，民宿、非遺相關(guān)產(chǎn)品銷售等文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入占比達85%，非遺成為景區(qū)新的經(jīng)濟增長點?！摈鹂h徽黃京黟旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理黃潔介紹。

　　截至目前，重慶市內(nèi)旅游景區(qū)銷售的非遺產(chǎn)品超過3000種，每年舉辦各種展演展示展銷活動5000余場次；依托國家級非遺代表性項目川江號子等打造的“印象·武隆”展演，自2012年以來已累計接待游客350余萬人次，經(jīng)營收入超過5億元。云南德宏州圍繞“水鼓舞”“達古達楞格萊標”“德昂族澆花節(jié)”“德昂族酸茶制作技藝”4個國家級非遺代表性項目開展鄉(xiāng)村旅游，相關(guān)民宿及產(chǎn)品銷售營業(yè)額達70萬元。

　　深融互促

　　共同創(chuàng)造美好生活體驗

　　越有文化，越聚人氣。非遺與旅游的“雙向奔赴”，融合發(fā)展的契合點要找準，更要創(chuàng)造；融合業(yè)態(tài)產(chǎn)品要能體驗，更要驚艷。

　　今年，主題為“山海奇豫記”的上海豫園燈會搭建了一個展現(xiàn)東方生活美學理念的燈火場景，在52天就吸引了400萬名游客，比2022年同期提升23%，商城總銷售突破4.55億元，創(chuàng)銷售數(shù)據(jù)新高。在上海豫園（集團）有限公司大豫園首席文化官陳佳看來，將《山海經(jīng)》的形象演繹與年輕人喜好的奇幻文學形成共振，綻放時代活力，是產(chǎn)品成功的一大秘訣。同時，作為國家級非遺項目，豫園燈會不僅是民眾游玩消費的好選擇，也是優(yōu)質(zhì)文化資源集聚展示的好平臺。豫園燈會所在的上海老城廂積累了豐富的非遺資源，包括3個國家級非遺代表性項目和30多個市級、區(qū)級非遺代表性項目，基本覆蓋旅游各環(huán)節(jié)。感受著燈會的煙火氣息，游客行走期間更有沉浸體會，更能產(chǎn)生文化共鳴。

　　中國旅游研究院院長戴斌指出，非遺與旅游深度融合，要創(chuàng)新人們看見非遺的方式?！坝慰筒粌H要領略山河壯美，還要領悟文化之美，非遺理當以全新的看見方式，展示其時代價值，成為更多人得以看見的時尚?！贝鞅蠼ㄗh，要滿足大眾的文化新需求，也要發(fā)揮市場機制促進社會各方參與非遺活化利用的作用，讓非遺在新時代形成新的更加深厚的受眾基礎，激發(fā)年輕人自發(fā)傳承的動力。下一階段，推進非遺與旅游深度融合發(fā)展，重點是要抓機制建設、人才建設和體系建設，在做好保護傳承的基礎上，提升非遺傳承人群參與旅游的能力，保障非遺傳承人的權(quán)益，調(diào)動非遺保護單位、旅游市場主體、行業(yè)組織、金融機構(gòu)、高校等社會各方力量，運用市場機制引導其參與非遺與旅游的融合發(fā)展實踐。（王彬）