5月4日，國家市場監(jiān)管總局等11 個部門聯(lián)合印發(fā)指導意見，加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管。根據(jù)該意見，醫(yī)療美容服務被明確為醫(yī)療服務，必須遵守衛(wèi)生健康有關行業(yè)準入的法律法規(guī)。

　　近年來，我國醫(yī)美行業(yè)市場增速明顯，“顏值產業(yè)”的消費需求日益旺盛。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有醫(yī)美企業(yè)近10.4萬余家，51.4%成立于15年內，近30%的企業(yè)成立于1年內。而從一些上市醫(yī)美企業(yè)公布的年報和今年一季度季報數(shù)據(jù)來看，今年醫(yī)美產業(yè)回暖趨勢明顯，受到投資者的一定青睞。一些醫(yī)美機構“預約滿”的情況也見諸媒體。

　　不過，在行業(yè)回暖的情況下，醫(yī)美行業(yè)也正在面臨轉型。手術曾經是醫(yī)美行業(yè)的主要盈利渠道，但醫(yī)美手術具有較高的門檻，特別是合規(guī)化要求，有人才、資金、房屋和技術條件制約，因此醫(yī)美機構的擴張速度和規(guī)模有限。一方面難有跨地域的行業(yè)巨頭，另一方面也存在良莠不齊的情況。

　　而現(xiàn)在，伴隨著監(jiān)管的趨嚴和技術的進步，加之資金影響，醫(yī)美行業(yè)的盈利模式正在轉變，非手術類的輕醫(yī)美行業(yè)日益受到青睞。但是輕醫(yī)美項目客單價低，同質程度高，一旦同一地域的同檔次醫(yī)美機構在輕醫(yī)美項目上陷入價格戰(zhàn)，那么經營成本較高、資金更為緊張的醫(yī)美機構，很容易在價格戰(zhàn)中處于劣勢。當然，這樣的價格戰(zhàn)對于醫(yī)美行業(yè)的整體健康發(fā)展并不利，因為部分醫(yī)美機構采取的是預付卡式消費，特別是輕醫(yī)美類項目，一旦機構經營不善，風險可想而知。

　　正因如此，不斷趨于嚴格的監(jiān)管，將促進醫(yī)美行業(yè)這一“顏值產業(yè)”進一步轉型，并可能帶來行業(yè)結構的變化。將醫(yī)療美容服務明確為醫(yī)療服務后，行業(yè)監(jiān)管的界限也就明確了，如果監(jiān)管能夠到位，那么類似使用無資質醫(yī)療人員、采購非正規(guī)器械與耗材等“后門”將被堵住，日趨合規(guī)的醫(yī)美行業(yè)，不僅將迎來更多資金流入，也將促使具有市場競爭力的品牌連鎖機構發(fā)展壯大，過去的“小作坊”模式行不通了。在市場充分競爭且行業(yè)上下游均受到監(jiān)管的前提下，醫(yī)美價格也將更加透明與普惠。

　　在這樣的情況下，擁有更高市場競爭力和品牌影響力的醫(yī)美機構，將得到消費者的更多信任，并能夠將消費者的信任有效轉換為經營效益。而這樣的市場競爭力與品牌影響力，將不再來自于營銷話術，而是實打實的技術。（趙昂）