作者：孔德淇

　　行走的“招生廣告”又出手了！去年，云南農(nóng)業(yè)大學的丁同學因一條宣傳學校的視頻備受關(guān)注，被不少網(wǎng)友調(diào)侃“招生減章”。近日，“招生減章”團隊上新，他們拍了一段學校免費給學生發(fā)放水果的“招生加章”——“吃不完！根本吃不完！”“快來我們學校吧！”視頻發(fā)出后，已超過百萬網(wǎng)友點贊。

　　此次視頻一改去年畫風，以“炫耀式招生”為學校打“硬廣”，突出“水果自由”，但它延續(xù)了與去年相同的理念，即俯下身來、扎根大地。與其他高校追求高大上、走高端路線不同，在云南農(nóng)大的宣傳視頻中，有的只是學生在農(nóng)田里辛勤勞作的真實場景。

　　盡管這樣的場景一點也不浪漫和輕松，甚至有些“土氣”，但正因其樸實無華，真實還原農(nóng)業(yè)實踐和田間勞動的場景，祛除公眾對農(nóng)學專業(yè)的陌生感，也更能吸引熱愛農(nóng)業(yè)的學子，激發(fā)他們投身到鄉(xiāng)村振興中去，不失為眾多宣傳片中的一股清流。

　　應(yīng)該說，這種“硬核宣傳”是順應(yīng)時代需要的一種新嘗試。在信息爆炸的時代，人們早已對于過度包裝的宣傳產(chǎn)生審美疲勞，更加追求真實、接地氣的內(nèi)容?！胺聪蛘猩币曨l再獲成功，表明真實更能打動人心，更能引起青年人的關(guān)注和共鳴。

　　這不禁引發(fā)人們思考：高校在招生宣傳時，應(yīng)該如何展現(xiàn)自身特色和優(yōu)勢？當然，將學校美好的一面充分展現(xiàn)出來是必要的，但事實上，大學生活有很多“側(cè)面”，不總是悠閑愜意，更多時候是苦行僧式的埋頭苦讀。相比起宏大的敘事、技術(shù)的渲染，如何以更個性、更直觀的方式，向?qū)W生展示高校及專業(yè)的真實狀況，更顯難能可貴。

　　當然，這并不意味著高校宣傳必須走“苦大仇深”路線，過度強調(diào)學習生活的艱辛不易。就像云南農(nóng)大學生拍攝的短視頻一樣，農(nóng)業(yè)實踐既需要付出汗水和努力，也會有一分耕耘一分收獲的成功和喜悅。所有專業(yè)的學習都適用這個樸素的道理。不妨給考生及家長提供一個全面、深入了解專業(yè)的機會，讓他們捫心自問是否真正熱愛這一專業(yè)，是否能夠堅持不懈，進而作出更加理性、遵從內(nèi)心的抉擇。

　　這段視頻的成功不僅僅在于其內(nèi)容新穎和接地氣，更在于它所傳達出來的價值觀。視頻呼吁青年人投身到鄉(xiāng)村建設(shè)中去，強調(diào)了一種社會責任和擔當。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進中，青年人的作用越來越重要，他們不僅是鄉(xiāng)村振興的參與者，更是推動者。事實上，除了宣傳上標新立異，云南農(nóng)大在實際行動中也在積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，成立了“三農(nóng)”特色學院，開展農(nóng)村社區(qū)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)扶貧等項目，鼓勵學生深入到農(nóng)村實踐。

　　眼下正值招生季，全國各大高校都在不遺余力地進行宣傳和推廣。期待這則“招生視頻”讓人會心一笑之余，能激發(fā)更多人對農(nóng)學專業(yè)的熱情；同時其他高校也能從中獲得啟示，探索更加新穎有趣的宣傳方式，讓更多考生了解自己的專業(yè)和學校，作出適合自己的決定。（孔德淇）