央廣網(wǎng)北京6月1日消息（記者唐婧）經(jīng)濟(jì)之聲系列報(bào)道《“新消費(fèi)”大有可為》，1日推出第四篇：《“下沉”和“出?！?新消費(fèi)市場拓展新空間》。

　　在山西省西南部的運(yùn)城市，一場特別的籃球賽正在進(jìn)行，球賽的組織者是一家新型科技運(yùn)動(dòng)品牌——匹克，參與者則都是匹克當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者和粉絲。匹克品牌整合營銷總監(jiān)王煒介紹，隨著小鎮(zhèn)青年購買力不斷提升，他們無論在線上還是線下都更加重視下沉市場，還通過建立“運(yùn)動(dòng)社群”的新玩法，吸引了更多三四線城市消費(fèi)者的關(guān)注。

　　王煒：三四線城市我們的重點(diǎn)店鋪在做這樣一個(gè)事情，就是我們會(huì)圍繞著一些重點(diǎn)店鋪，組建我們的用戶社群、運(yùn)動(dòng)社群，我們會(huì)定時(shí)組織像籃球賽或者說跑步活動(dòng)，去服務(wù)到我們的這些消費(fèi)群體。

　　像三四線城市這樣的下沉市場，消費(fèi)規(guī)模有多大？《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民總體規(guī)模超過10億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)接近60%。還有報(bào)告顯示，2021年百城居民消費(fèi)擴(kuò)容指數(shù)前20強(qiáng)的城市中，基本上都是三四線城市?？梢钥吹?，下沉市場為新消費(fèi)的進(jìn)一步擴(kuò)容帶來了巨大機(jī)遇。分子互動(dòng)CEO徐博感嘆到，在動(dòng)漫二次元消費(fèi)領(lǐng)域，不同層級市場之間的差距正在逐漸縮小。

　　徐博：一線城市跟二線城市三線城市四線城市，他們的渠道屬性不太一樣，但是其實(shí)我們越來越發(fā)現(xiàn)，在二次元領(lǐng)域，尤其是在線上購買的話，其實(shí)這個(gè)差異已經(jīng)逐漸在縮小了。

　　新消費(fèi)市場的新空間不但在下沉市場持續(xù)拓展，也在海外市場不斷釋放潛力。拿電動(dòng)滑板車這樣的產(chǎn)品來說，近幾年來，中國生產(chǎn)的電動(dòng)滑板車在歐洲市場銷售火爆。數(shù)據(jù)顯示，2020年，425萬輛全球電動(dòng)滑板車中，有364萬輛都是來自中國，占比高達(dá)85%以上，中國已經(jīng)成為全球最主要的電動(dòng)滑板車研發(fā)制造商。小米生態(tài)鏈總經(jīng)理屈恒說，對于品牌來說，海外市場是一個(gè)廣闊的市場，小米滑板車品類的海外業(yè)務(wù)發(fā)展讓人驚喜。

　　屈恒：當(dāng)我們賣到歐洲以后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)大家對這種新興的出行工具特別感興趣，所以我們整個(gè)滑板車業(yè)務(wù)目前在歐洲也是市場占有率第一的品牌，我們現(xiàn)在滑板車在海外的業(yè)務(wù)已經(jīng)是國內(nèi)業(yè)務(wù)的規(guī)模的10倍以上。

　　中國新消費(fèi)產(chǎn)品“出?！背晒Φ陌咐€有很多，比如元?dú)馍郑?021年11月份，元?dú)馍忠孕驴钿X罐氣泡水打頭陣，入駐美國沃爾瑪線上商城；12月中旬，他們的荔枝味氣泡水闖入亞馬遜美國氣泡水暢銷榜前十名，成為唯一上榜的中國品牌，在社交媒體贏得了眾多外國消費(fèi)者的點(diǎn)贊。商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤說，未來的新消費(fèi)市場依然是全球化的市場，從長遠(yuǎn)來看，“出?！笔呛芏嗥髽I(yè)需要面對的戰(zhàn)略性選項(xiàng)。

　　李銘濤：對于中國的新消費(fèi)品牌，我想在中國市場上已經(jīng)有比較強(qiáng)的競爭能力，在每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都經(jīng)過了一個(gè)成熟市場的錘煉，他去拓展海外市場的時(shí)候，這種能力我覺得是一個(gè)優(yōu)勢。另外很重要的一點(diǎn)，像東盟東南亞這塊市場，它也跟我們國內(nèi)市場很相似，也有一些頭部的平臺，在做一些新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，物流服務(wù)等等方面的基礎(chǔ)工作。這種市場的成熟度已經(jīng)比較好了，可以支持我們新消費(fèi)品牌更好利用一些大平臺企業(yè)來實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)發(fā)展。