編者的話

　　最近什么火？當(dāng)數(shù)直播。體育行業(yè)也趕上了這個“風(fēng)口”，直播辦賽、直播帶貨、直播健身、直播培訓(xùn)……運(yùn)動員、健身愛好者、企業(yè)齊上陣，體育與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了強(qiáng)勁的“化學(xué)反應(yīng)”。

　　體育直播吹來哪些新風(fēng)？給體育產(chǎn)業(yè)帶來哪些變化？且聽來自一線的聲音。

　　站在位于自家客廳里的“直播間”，26歲的成都姑娘聶雨紅熟練地示范著健身動作。在線上運(yùn)動平臺Keep上，她的身份是知名健身達(dá)人“安安小雨_”。

　　40分鐘的課程、20分鐘的答疑，在線1000多人跟著聶雨紅的直播運(yùn)動起來。Keep平臺上還可以搜到她錄播的12個課程，其中“瘦腿提臀訓(xùn)練”這一課程有超過80萬人練過。“剛開始健身的人需要同伴激勵，而直播可以帶來實時的陪伴感?！甭櫽昙t表示。

　　體育與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”，通過直播這一平臺，讓人們聯(lián)結(jié)起來。從奧運(yùn)冠軍到健身達(dá)人，都能在直播中找到屬于自己的一方舞臺。

　　健身達(dá)人帶動居家鍛煉

　　最初，聶雨紅為了減肥開始健身。從跟著健身視頻練到在健身房里請私人教練，再到考取相關(guān)資格證書，成為一名健身課程設(shè)計師，她在鍛煉的過程中逐漸形成了自己的健身風(fēng)格。

　　在聶雨紅看來，相對于模板化的健身教程，帶有個人特色的健身內(nèi)容更對用戶胃口。“我是從普通健身愛好者走過來的，了解大眾需要什么。”聶雨紅設(shè)計過一個課程，特點(diǎn)就是燃脂效果好。她還嘗試創(chuàng)新，在訓(xùn)練中引入鱷魚爬、猩猩跳等動作，希望能給健身增添趣味。“課程每隔一段時間就會進(jìn)行優(yōu)化，努力提升用戶體驗”。

　　如今，民間健身達(dá)人遍布各類視頻平臺，如果個人特點(diǎn)不夠突出，很容易淹沒在直播的大潮中。在北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長何文義看來，體育主播要想吸引用戶長期關(guān)注，除了具備專業(yè)技能，還要善于挖掘自身的獨(dú)到之處。聶雨紅也在思考自己的“人設(shè)”：“我想打造一點(diǎn)反差感，比如瘦小的女生也能做拍手俯臥撐這種硬核動作。”當(dāng)健身從愛好變成工作，聶雨紅希望能往更專業(yè)的方向走。

　　而一些記錄普通人運(yùn)動生活的直播則相對“放飛”，在家跑半程馬拉松、家庭版舞龍舞獅……輕松有趣的健身視頻，潛移默化中將全民健身的理念傳遞給更多人?！斑@些原生態(tài)的內(nèi)容展現(xiàn)了日常的體育生活，顯現(xiàn)出體育對人的價值。”清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說。

　　體育明星帶火運(yùn)動項目

　　以往，運(yùn)動員與大眾的聯(lián)系，多是通過線下活動。而今，依托于社交平臺和視頻網(wǎng)站的直播，體育明星出現(xiàn)在大眾視野的頻率高了，雙方的距離也拉近了。

　　被稱為“夢之隊”的中國跳水隊全程直播冠軍達(dá)標(biāo)賽，在檢驗隊員訓(xùn)練成果的同時，也成為大型“圈粉”現(xiàn)場。某短視頻社交平臺上，“最美水花的誕生”“跳水冠軍賽的正確打開方式”等話題的視頻播放量累計超過8000萬次。舉重隊、羽毛球隊、柔道隊等國家隊也把隊內(nèi)測試賽“搬”到線上，領(lǐng)隊、教練客串記者采訪參賽選手，老隊員則充當(dāng)解說嘉賓，把以往充滿神秘感的封閉集訓(xùn)變成了線上體育迷的“狂歡”。

　　通過直播，體育明星也發(fā)揮了在社會生活中的引領(lǐng)作用。“宅家”期間，體操奧運(yùn)冠軍楊威、跳水奧運(yùn)冠軍林躍等一批運(yùn)動員跨界開啟線上體育課，傳授健身方法。轉(zhuǎn)型做自媒體的帆船奧運(yùn)冠軍徐莉佳還將自己“微健身”拍成系列。王雪莉認(rèn)為，從體育明星到“直播網(wǎng)紅”，運(yùn)動員可以發(fā)揮更大的價值。

　　而對小眾項目、非奧項目而言，線上直播則是擴(kuò)大影響的一把新鑰匙。象棋大師陳棟和趙瑋在直播圈擁有一批忠實的粉絲，借助疫情期間推出的一系列網(wǎng)絡(luò)棋賽，在線上平臺不斷刷新人氣值。象棋直播不僅改變了人們對棋手的認(rèn)知，還精準(zhǔn)捕捉到青少年群體，為象棋的推廣打開了一片新天地。

　　當(dāng)前最為火爆的直播帶貨，更吸引不少體育明星涌入。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司首席執(zhí)行官張慶表示，直播帶貨中既有體育用品，也有體育服務(wù)、賽事，利用體育明星強(qiáng)大的號召力、獨(dú)有的專業(yè)范兒，將直播中“人”的作用放大。

　　體育企業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇

　　當(dāng)受眾的注意力轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，直播引起的“眼球效應(yīng)”也在體育圈發(fā)酵。“直播為很多人接觸體育、愛上體育打開了一扇窗?！睆垜c認(rèn)為，直播的興起對整個體育產(chǎn)業(yè)起到催化作用。

　　體育企業(yè)和從業(yè)者“嗅”到了機(jī)遇，迅速將陣地從線下轉(zhuǎn)到線上。不少健身房開始發(fā)展個性化、定制化的線上增值服務(wù)，借助直播做口碑營銷。據(jù)某招聘平臺數(shù)據(jù)，一些大型體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開始增設(shè)“短視頻策劃”“視頻編輯”等相關(guān)崗位，培養(yǎng)自己的明星教練，發(fā)力線上業(yè)務(wù)。而此前深耕線上的棋類項目，直播培訓(xùn)、直播講棋幾乎成為常態(tài)。

　　線上直播如火如荼，如何占領(lǐng)受眾的碎片化時間，形成可持續(xù)的用戶黏性，很大程度考驗體育主播的內(nèi)容生產(chǎn)和個人能力。王雪莉表示：“與其他行業(yè)不同，體育領(lǐng)域?qū)I(yè)性、功能性要求更高，成熟的體育主播既要具備精細(xì)化的專業(yè)素質(zhì)，也要懂得如何在直播場景下與用戶進(jìn)行互動?！?/p>

　　打破了時空界限，體育直播的輻射范圍比線下更廣，成為推廣體育文化、營造社會體育氛圍新的抓手。前段時間，國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心開展的“滑向2022線上接力賽”，吸引超過千萬人次通過網(wǎng)絡(luò)參與。天津、遼寧、陜西等地的體育局官員變身“網(wǎng)紅”，利用直播推介冰雪項目或產(chǎn)品。國家隊運(yùn)動員與愛好者在線比拼體能，發(fā)揮了接地氣、聚人氣的正向效應(yīng)。

　　“直播作為體育供給側(cè)激發(fā)的創(chuàng)新形式，給大眾提供了更多可能性，也增強(qiáng)了人們對體育的興趣。從這一點(diǎn)來說，直播對體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都有貢獻(xiàn)。”張慶說。