日前舉行的貴陽2018中國國際大數據產業(yè)博覽會上，各種最新技術和融合發(fā)展成果讓參觀者耳目一新。大數據不僅與經濟正在實現快速融合，也正在改變著文化產業(yè)的產業(yè)鏈、價值鏈和營銷鏈。

當文化產業(yè)與互聯網和大數據牽手，將給產業(yè)發(fā)展帶來哪些變遷？大數據時代，文化產業(yè)面臨怎樣的顛覆和創(chuàng)新？如何建設大數據時代的文化產業(yè)“共生生態(tài)”？記者對此進行了采訪。

問題一：大數據給文化產業(yè)帶來什么

【案例】貴陽花溪區(qū)溪云小鎮(zhèn)，以大數據為引領的文化產業(yè)集聚平臺正在形成。短短幾個月，專為智慧社區(qū)建設提供高科技智能化服務的“志合天成”，打造貴州智慧旅游與文化研究院智庫品牌的“斑點貴州”，提供智能軟件和編排設計服務的“智炫維度”、競技格斗機器人，青少年創(chuàng)客教育在線平臺“麥芽圈”，以及無人便利店等30多個優(yōu)質平臺成功落地小鎮(zhèn)。近年來，花溪區(qū)結合當地聚集眾多特色文化和高校資源的特點，筑巢引鳳，在十里河灘景區(qū)周邊打造溪云小鎮(zhèn)，以大數據文化旅游產業(yè)聚集平臺為核心，推動花溪文化旅游產業(yè)發(fā)展。

在大數據的洪流中，互聯網與傳統文化產業(yè)的融合，成為一個新的市場契機。而在更多人看來，隨著兩者的深度融合發(fā)展，特別是互聯網巨頭提出的“泛娛樂”戰(zhàn)略，將有望在盤活文化產業(yè)發(fā)展方面帶來新的契機。

專家指出，作為創(chuàng)意性、知識性、融合性強的產業(yè)，三大要素的支撐對于文化生產力的發(fā)展至關重要?！拔幕a業(yè)對資源具有高度依賴性、對人才具有高度依賴性、對開放和多元包容具有高度依賴性。這與互聯網和大數據的基因不謀而合?！敝袊鐣茖W院中國文化研究中心研究員張曉明說。

互聯網給中國文化產業(yè)發(fā)展帶來新的爆發(fā)點和增長點，越來越多的平臺型文化企業(yè)與文化創(chuàng)意平臺經濟集群開始出現，并且嶄露頭角。

“互聯網不僅改變著文化產業(yè)的業(yè)態(tài)和模式，也不斷重塑著文化產業(yè)的產品鏈和價值鏈?！睆垥悦鞣治鲋赋觯S著大數據技術的不斷突破，中國文化產業(yè)的市場定位也愈來愈精確。互聯網可以提供全面感知、互聯互通以及智慧服務，正是這些大數據技術的突破使得文化產業(yè)的市場定位更加精準。用戶廣泛的移動分布，運輸帶來的邊際成本的降低，內容服務的高度匯聚集中，這些突破都是史無前例的，是互聯網推動了文化產業(yè)可以最快找到自己的服務群體，文化消費、文化服務的效率均得到了質的提升。

影視產品、出版行業(yè)、藝術品投資領域……大數據時代，互聯網對文化產業(yè)的影響在各個領域走向縱深。

在出版領域，近年來電子出版物的消費遠遠高于傳統書籍，亞馬遜、谷歌等都已開始對消費者的購買行為進行大數據分析，通過分析了解讀者的偏好，定制他們喜愛的出版商品。甚至作者也可以通過對作品的預測分析讀者的偏好來修改完善作品，以求書籍更為暢銷，而出版商則通過大數據了解電子圖書的受歡迎程度來出版紙質書，預測讀者來進行一定數量以及特定地點的發(fā)行。

藝術品市場的成交狀態(tài)也是一個龐大的數據庫，通過大數據可以分析藝術品的價格走勢，了解當前最受歡迎的藝術家、藝術作品，給收藏投資者一個重要的參考指標。尤其是對于那些對藝術品行業(yè)不是很了解卻想投資的顧客而言，大數據幫助他們去挑選藝術家與藝術品的投資組合，從而提高效率與決策準確性。

“大數據充分運用在預測、定位、識別等方面的優(yōu)勢，大大縮短了生產和消費之間的距離，從先生產再消費到一邊生產一邊消費，漸而形成一邊生產一邊研發(fā)的模式?！睆垥悦髡f。

問題二：大數據向文化產業(yè)要求什么

【數據】截至2017年12月，我國網民規(guī)模達7.72億，網絡視頻用戶規(guī)模達到5.79億，較2016年年底增加3437萬，占網民總體的75%。網絡視頻用戶付費能力明顯提升，付費比例為42.9%，比2016年增長7.4%，且用戶滿意度達到55.8%。網民用戶的增長，為互聯網與文化產業(yè)的深度融合提供了加速器。

數據背后，大數據與文化產業(yè)融合發(fā)展的問題也在日益凸顯。大數據縱然給文化產業(yè)帶來一場空前的革命，給我國文化產業(yè)的發(fā)展帶來很多機遇，也給產業(yè)發(fā)展帶來一些困惑和挑戰(zhàn)。

互聯網和大數據的迅猛發(fā)展也不禁讓人們對其進行反思，當我們的個人信息泛濫到危害我們的權益時，人們是否會抵制大數據侵犯個人隱私的行為？僅靠計算而產出的文藝作品往往會缺乏藝術的原創(chuàng)力，這種問題應如何破解？應如何規(guī)避無序競爭、叢林法則等產業(yè)發(fā)展的問題？

大數據是一把雙刃劍，大數據對于文化產業(yè)的發(fā)展，助益頗多，但在擁抱大數據的時刻，還需要有清醒的認識。

紀錄片業(yè)界人士指出，目前，體量較大的網絡視頻平臺對紀錄片都比較重視，紀錄片雖然尚未獲得利潤，但能穩(wěn)定吸引住一部分觀眾，而且是受教育程度相對較高的受眾。紀錄片也能夠讓平臺自身的節(jié)目種類更齊全，彰顯平臺的品牌價值。在這種情況下，優(yōu)質內容就成了各平臺追逐的資源，但遺憾的是，通常的反饋都是優(yōu)質內容的相對匱乏。

“文化產業(yè)面臨從市場選擇轉為內容導向、從資源依賴轉向技術引領、從規(guī)模擴張轉向品牌打造三個拐點?！敝心洗髮W教授歐陽友權認為，大數據時代文化產業(yè)的發(fā)展不能守舊、不能照搬，必須走創(chuàng)新之路。

“知識產權作為文化創(chuàng)意產業(yè)的核心資產，也需要得到有效保護。各種大數據技術、網絡化技術、大數據終端產品的發(fā)展和應用，對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展具有雙向影響?！蹦暇┐髮W國家文化產業(yè)研究中心研究人員周錦指出，一方面，由于技術的發(fā)展傳播速度加快，文化創(chuàng)意產品能夠在短期內得到迅速傳播，擴大其影響力和市場需求；另一方面，創(chuàng)造性和智慧是文化創(chuàng)意產業(yè)的核心生產要素。在大數據時代，文化創(chuàng)意產品的復制成本急劇下降，如果知識產權不能得到有效保護，創(chuàng)意生產的物質基礎就會動搖，創(chuàng)意生產者會失去創(chuàng)造的動力。因此，在大數據時代對創(chuàng)意知識產權的有效保護是文化創(chuàng)意產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

周錦建議，要強化知識產權保護，明確網絡資源所有權和共享權。完善知識產權保護政策法規(guī)，加強對文化市場的監(jiān)管力度，加大對知識產權保護的執(zhí)法力度，嚴厲打擊盜版侵權等各類違法行為，從而鼓勵引導企業(yè)重視自主創(chuàng)新。要引導文化企業(yè)樹立品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略和商標戰(zhàn)略，特別是要突出地方文化特色，以特色文化品牌和馳名商標帶動整個文化產業(yè)的轉型升級。

問題三：如何建設文化產業(yè)“共生生態(tài)”

【共識】日前，在光明日報社主辦的“大數據時代的中國文化產業(yè)——文化大數據分享與互動”活動上，業(yè)界企業(yè)家和專家就建設大數據時代文化產業(yè)“共生生態(tài)”達成共識。共識指出，大數據時代文化產業(yè)“共生生態(tài)”的實現路徑是“四方五共”。“四方”是指消費者、企業(yè)、社會、政府這四個利益攸關方?！八姆健币凑展采獭⒐沧R、共建、共享、共擔的“五共”程序和機制，以黨建為引領，沿著“五共”的邏輯路徑有序推進。在創(chuàng)新、協調、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念指引下，最終實現共生，促進互聯網空間的良性治理，營造開放包容的發(fā)展環(huán)境。

專家指出，創(chuàng)意經濟的數字融合趨勢驗證了創(chuàng)意產業(yè)是“無邊界產業(yè)”。其特征表現為兩個動態(tài)過程：一是創(chuàng)意產業(yè)與相關產業(yè)的無邊界融合，二是創(chuàng)意產業(yè)的無邊界滲透。多媒體、新媒體等多種應用業(yè)務的交叉，使電信、媒體和信息技術部門既有競爭，又有合作，尋求跨平臺的產品組合和收益共享，在為企業(yè)經營活動帶來潛在市場空間的同時，也使得資源在更大范圍內得以合理配置。

在這個過程中，不正當競爭、叢林法則的出現，往往給產業(yè)和企業(yè)的發(fā)展帶來掣肘，信息安全、用戶服務等問題也進而成為影響產業(yè)發(fā)展的關鍵點。

當前，大數據和互聯網已經成為重構文化產業(yè)新生態(tài)的重要力量。但同時，“互聯網+文化產業(yè)”面臨文化價值觀、文化安全觀和文化發(fā)展觀等方面的問題，需要重視文化產業(yè)的精神屬性，關注文化價值厚度與深度，構建“互聯網+文化產業(yè)”新格局。

新時代要有新擔當、新作為，建設“共生生態(tài)”要遵循怎樣的新理念，謀劃怎樣的新路徑？

專家認為，大數據時代，文化產業(yè)發(fā)展要建立“共生生態(tài)”，在共生過程中完善生態(tài)，共生是目的，鼓勵有序競爭，在有序中規(guī)避“叢林”、規(guī)避壟斷，防止以鄰為壑和贏者通吃現象，崇尚創(chuàng)新精神，尊重知識產權，弘揚開放理念，實現消費者、企業(yè)、社會、國家的良性“共生生態(tài)”，讓心靈與技術同網，讓魂魄引領軀體。

共建的核心在于共享，從而滿足人民不斷增長的物質文化生活的需求。

山東大學教授王育濟指出，工業(yè)革命所帶來的新動能、新技術催生了現代意義上的文化產業(yè)，也倒逼文化產業(yè)不斷調整革新。數字技術是當代新動能的典范，必定推動文化產業(yè)不斷產生新業(yè)態(tài)，構建新體系。文化產業(yè)在抓住新舊動能轉換機遇的同時，也要清醒地關注負面影響，“防止新技術對文化造成的異化，如碎片化閱讀、工匠精神被冷落等”。

“要挖掘文化價值深度，提升互聯網文化附加值?！鼻迦A大學中國產業(yè)發(fā)展研究中心特約研究員李挺偉認為，要充分發(fā)揮互聯網的平臺效應和激勵機制，個人創(chuàng)作與團隊創(chuàng)作相結合，完善從內容創(chuàng)意創(chuàng)作源頭到播放終端的知識產權保護機制，保障創(chuàng)意主體的合法權益，形成創(chuàng)意主體與互聯網平臺之間互信互利的良好循環(huán)。從文化產業(yè)與互聯網融合角度去推動、鼓勵原創(chuàng)內容的生產，結合互聯網平臺的傳播優(yōu)勢和規(guī)律，以創(chuàng)意創(chuàng)新引領產業(yè)良性發(fā)展。

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