“春觀花”“夏避暑”“秋采摘”“冬農(nóng)趣”……截至今年10月，西藏鄉(xiāng)村旅游接待游客1235.96萬人次、實現(xiàn)收入14.55億元，成為帶動農(nóng)牧民群眾增收，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的有力抓手。

　　然而，考察西藏鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，在從“小生意”到“大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展過程中，依然存在產(chǎn)品趨同、景點單一、“千村一面”的現(xiàn)象。有些地方鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，有“形”無“神”，難以滿足市場需求， 直接影響和制約著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無法滿足人民群眾的需要。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不但要用好綠水青山、雪山草地、村落民居等外在的自然人文資源，更需要深入挖掘民俗民風(fēng)、鄉(xiāng)土文化、民間藝術(shù)等內(nèi)在文化資源。自然和人文景觀等外在資源是看得見的“形”，民俗文化等內(nèi)在資源是看不見的“神”，二者合一，相互融合， “形”“神”兼?zhèn)洳拍茏叱鲆粭l鄉(xiāng)村旅游的特色之路，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。

　　推動鄉(xiāng)村旅游“形”“神”兼?zhèn)?，就要補(bǔ)齊短板，找準(zhǔn)發(fā)展方向。軟硬件設(shè)施的完善是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)，需要當(dāng)?shù)卣畮ьI(lǐng)群眾進(jìn)行市場化探索，杜絕粗放式經(jīng)營，在管理、人才等方面給予扶持幫助，補(bǔ)短板揚(yáng)優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供保證。同時，要緊盯市場，清晰掌握鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展變化，根據(jù)自身優(yōu)勢和市場需求，避免同質(zhì)化，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成“你無我有、你有我優(yōu)”的競爭力，讓鄉(xiāng)村旅游真正成為助力鄉(xiāng)村發(fā)展的助推器。

　　推動鄉(xiāng)村旅游“形”“神”兼?zhèn)洌绕湟怀鎏厣?，用文化賦能。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。西藏作為長線鄉(xiāng)村旅游的典型目的地之一，獨特的文化屬性、各具特色的人文自然景觀資源，是其吸引區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外游客的重要特征，在推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的過程中，要以鄉(xiāng)村文化為魂，挖掘本土文化，結(jié)合當(dāng)代實際，突出鄉(xiāng)村特色，使每一個鄉(xiāng)村旅游目的地都成為展示西藏豐富多彩的特色文化的窗口。

　　推動鄉(xiāng)村旅游“形”“神”兼?zhèn)?，就要自覺踐行綠色發(fā)展理念。作為新生態(tài)產(chǎn)業(yè)，生態(tài)資源是鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢和命脈。在發(fā)展的過程中，要轉(zhuǎn)變效益至上的思維方式，著眼鄉(xiāng)村振興，尊重鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)。要形成“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”的理念，在將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的過程中，守護(hù)好鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的自然底色。

　　鄉(xiāng)村旅游在同步推動農(nóng)牧區(qū)生產(chǎn)、改善農(nóng)牧民生活、推進(jìn)農(nóng)牧區(qū)生態(tài)文明等方面成效顯著，我們要以“形”“神”兼?zhèn)涞泥l(xiāng)村旅游，不斷做好鄉(xiāng)村旅游這篇大文章，讓雪域高原廣大農(nóng)牧區(qū)和農(nóng)牧民真正成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐者、見證者和受益者。