圖為擁有豐富鄉(xiāng)村旅游資源和獨(dú)特民俗風(fēng)情的墨竹工卡縣塔巴村，吸引了眾多的市民與游客前來體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。拉薩融媒記者 貢嘎來松攝

　　為踐行習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，拉薩市把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的重要抓手，充分發(fā)揮旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興建設(shè)中的綜合帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村資源保護(hù)與旅游開發(fā)關(guān)系，兼顧游客度假觀光與農(nóng)牧民脫貧致富需求，加大投入、加快整合、加強(qiáng)推廣，鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐提速、富民增收效益彰顯。

　　高舉“合力牌” 推進(jìn)機(jī)制日益完善

　　據(jù)市旅游發(fā)展局副局長扎西頓珠介紹，拉薩市委、市政府把鄉(xiāng)村旅游作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，在大力實(shí)施以“神圣國土守護(hù)者、幸福家園建設(shè)者”為主題的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中給予明確，按照市委、市政府的決策部署，全市旅游產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持以滿足人民群眾美好生活需求為目標(biāo)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。在各方共同努力下，《拉薩市全域旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》《拉薩旅游環(huán)線總體策劃與重要節(jié)點(diǎn)策劃》《拉薩市自駕游營地總體規(guī)劃概念方案》等一批以鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)的指導(dǎo)文件相繼出臺(tái)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展做好頂層設(shè)計(jì)，并涌現(xiàn)了“拉薩乃倉”“好客藏家”“德吉藏家”等品牌鄉(xiāng)村民宿和達(dá)東村、秀色才納、扎葉巴、行者黑帳篷等特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

　　筑牢“設(shè)施牌” 配套體系加快建設(shè)

　　“拉薩市始終把完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的首要工程抓緊抓實(shí)?！痹黝D珠說，一方面，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的資金支持。2019—2020年，全市共計(jì)建成16個(gè)“三區(qū)三州”文化旅游提升項(xiàng)目，總投資達(dá)1.6億元，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施作為重中之重，比例達(dá)到100%。同時(shí)，通過申請(qǐng)國家級(jí)、自治區(qū)級(jí)項(xiàng)目資金和各類援藏資金，重點(diǎn)支持拉北環(huán)線沿線鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，總投資達(dá)1.5億元，用于堆龍德慶區(qū)圣地香都旅游文化產(chǎn)業(yè)園、達(dá)孜區(qū)扎葉巴和白納村、墨竹工卡直貢梯寺、曲水縣秀色才納、尼木縣嘎拉湯等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。另一方面，加強(qiáng)資金整合力度。把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、特色旅游村鎮(zhèn)等工作結(jié)合起來，以整合盤活各類零散投入、提高資金使用的效果和效益為目標(biāo)，鄉(xiāng)村“廁所革命”深入推進(jìn)，農(nóng)村舊貌換新顏，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和提升農(nóng)牧民幸福生活奠定基礎(chǔ)。

　　深挖“特色牌” 旅游業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

　　時(shí)光靜靜流淌，村顏日新月異。

　　走進(jìn)扎葉巴村，昔日道路坑洼、人畜混居、家禽散養(yǎng)、污水亂流的現(xiàn)象早已消失，映入眼簾的是一幅動(dòng)人的山水畫卷：一棟棟精美的藏式建筑鱗次櫛比地排列在寬闊的村道兩旁，房前屋后干凈整潔，牛羊歸圈，成片精致的林卡靜靜地佇立于扎葉巴溝兩側(cè)……令人心曠神怡，流連忘返。

　　“風(fēng)景真是太美啦！從這里走過，有‘一步一景’的驚喜，讓人感覺就像在畫中旅游！”來自甘肅的游客李女士和朋友們來到扎葉巴景區(qū)游玩時(shí)激動(dòng)不已、連連贊嘆，“不同的季節(jié)，拉薩就呈現(xiàn)給游客不同的美景。這一趟太值了?！彼麄兏髯杂檬謾C(jī)拍下沿途美景發(fā)在微信朋友圈，和親朋好友分享喜悅。

　　“拉薩市依托城市周邊豐富的鄉(xiāng)村旅游資源和獨(dú)特的民俗風(fēng)情，緊扣市民和游客的休閑度假需求，大力實(shí)施‘旅游+’融合發(fā)展戰(zhàn)略，積極把體驗(yàn)藏醫(yī)文化、品嘗藏餐美食、參與藏式生活、開展研學(xué)旅游等結(jié)合起來，挖掘藏族特色魅力，豐富旅游產(chǎn)品類型，不斷提升高原鄉(xiāng)村旅游的吸引力?！痹黝D珠說。

　　據(jù)扎西頓珠介紹，拉薩市累計(jì)投資約3000余萬元，先后實(shí)施了白納溝扶貧及產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目、達(dá)孜山水林田湖草生態(tài)修復(fù)工程等項(xiàng)目。其中，以“高原鄉(xiāng)土植物園”為特色的白納溝生態(tài)林卡于2019年5月1日正式開業(yè)運(yùn)營，解決當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)8人、每月增收3500元；扎葉巴鄉(xiāng)村旅游自2019年開放以來，實(shí)現(xiàn)增加游客4000余人次，增收11.7萬元。同時(shí)，以藏文字、藏香為特色的尼木縣吞巴景區(qū)和以聶當(dāng)賽馬、賽牦牛為特色的曲水縣熱堆村等一批鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目正在加快轉(zhuǎn)型提檔。

　　突出鄉(xiāng)村居住體驗(yàn)，建設(shè)“拉薩人家”特色民宿。把鄉(xiāng)村住宿作為延長逗留時(shí)間、促進(jìn)旅游消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，以藏式風(fēng)情為基礎(chǔ)，全力打造“拉薩乃倉”品牌民宿，并已完成在曲水縣桃花村、尼木縣吞巴鄉(xiāng)、城關(guān)區(qū)奪底鄉(xiāng)和娘熱鄉(xiāng)、達(dá)孜區(qū)白納溝和章多鄉(xiāng)以及墨竹工卡縣門巴鄉(xiāng)等9個(gè)鄉(xiāng)村的布局，“好客藏家”“德吉藏家”特色民宿項(xiàng)目一經(jīng)建成運(yùn)營，便受到游客和市民的廣泛歡迎，累計(jì)接待游客已超2.5人萬次，總收入近250萬元。

　　聚焦“客源牌” 營銷工作深入推進(jìn)

　　前不久，2020年“圣潔拉薩·健康之旅”冬季促銷推介會(huì)相繼邂逅成都、重慶、無錫、廣州、上海，將拉薩旅游資源、冬季旅游產(chǎn)品、318國道拉薩段、拉北環(huán)線的極致大美展現(xiàn)給了各地的市民游客。來藏旅游的霍先生告訴記者：“這次我們沿著最美道路——318國道到西藏拉薩旅游，拉薩冬季的風(fēng)景美如畫?！?/p>

　　為擴(kuò)大影響力，拉薩市把鄉(xiāng)村旅游品牌作為“圣潔拉薩健康之旅”品牌體系的重要組成部分，不斷擴(kuò)大推介范圍、加大宣傳力度。2018年以來，旅游部門組織市內(nèi)旅游企業(yè)、相關(guān)縣區(qū)旅游部門和主要媒體，奔赴北京、廣州、南京、成都、西安等地舉辦拉薩旅游推介會(huì)，通過現(xiàn)場推介、圖片展示、資料發(fā)放、咨詢服務(wù)等方式，把鄉(xiāng)村旅游作為拉薩旅游的新亮點(diǎn)、新產(chǎn)品向當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰瓦M(jìn)行宣傳。

　　為提升吸引力，拉薩市精心策劃舉辦了瓜果釆摘、花海體驗(yàn)以及桃花節(jié)、油菜花節(jié)、美食節(jié)等各類節(jié)慶活動(dòng)，以節(jié)為媒唱響鄉(xiāng)村旅游振興歌。同時(shí)，還把鄉(xiāng)村旅游與房車嘉年華、納木措徒步大會(huì)等主題活動(dòng)結(jié)合起來，豐富鄉(xiāng)村旅游發(fā)展內(nèi)涵。

　　為增強(qiáng)購買力，拉薩市充分依托“旅游+網(wǎng)絡(luò)”模式，探索推動(dòng)線上線下共同發(fā)力。同時(shí)，在充分利用旅發(fā)局微信公眾號(hào)以及各類熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、全方位宣傳拉薩鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和活動(dòng)的基礎(chǔ)上，計(jì)劃投資3000多萬元搭建品牌電商創(chuàng)客服務(wù)平臺(tái)，實(shí)施拉北環(huán)線產(chǎn)業(yè)扶貧交流中心暨“云上達(dá)孜”電商創(chuàng)業(yè)基地項(xiàng)目，以此帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品和特色旅游商品銷售。

　　堅(jiān)守“民心牌” 綜合效益逐步釋放

　　扎西頓珠說：“拉薩市堅(jiān)持生態(tài)效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益一起抓，積極推廣‘政府+企業(yè)+合作社’模式，鄉(xiāng)村旅游正在成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加社會(huì)就業(yè)、提高農(nóng)牧民收入的‘綜合體’?！?/p>

　　據(jù)介紹，倍受游客青睞的羊八井“藍(lán)色天國”景區(qū)在解決當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)的基礎(chǔ)上，還通過專業(yè)化培訓(xùn)大幅度提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民的工作能力和服務(wù)水平，2019年實(shí)現(xiàn)6331人次每年增收700元的任務(wù)，發(fā)放400余萬元扶貧產(chǎn)業(yè)分紅?？惮敎厝a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)就業(yè)60人，其中貧因戶占80%，人均月工資最低2500元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?86戶550人增收，年底每人分紅1500元左右?！暗录丶摇?019年上半年為100家建檔立卡戶發(fā)放分紅21.6萬元。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)牧民得到了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收入，農(nóng)村風(fēng)貌得到了有效提升，知名度越來越高。

　　近年來，達(dá)東村陸續(xù)被評(píng)為全區(qū)鄉(xiāng)村旅游示范村、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地以及全國“最美鄉(xiāng)村”，尼木縣卡如村、當(dāng)雄縣巴嘎村、達(dá)孜區(qū)白納村等10個(gè)村被納入全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄。實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)讓更多的農(nóng)牧民吃上了“旅游飯”、走上了“脫貧致富路”，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村協(xié)調(diào)發(fā)展、提升老百姓幸福指數(shù)的重要力量。