圖為當(dāng)雄縣格達(dá)鄉(xiāng)境內(nèi)的廓瓊崗日冰川公園內(nèi)，游客與冰川近距離接觸，體驗(yàn)攀登的樂(lè)趣。

　　黨的十九屆五中全會(huì)提出“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得新成效，在質(zhì)量效益明顯提升的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，增長(zhǎng)潛力充分發(fā)揮，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更加強(qiáng)大，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，創(chuàng)新能力顯著提升，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平明顯提高，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)更加穩(wěn)固，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)性明顯增強(qiáng)，現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)取得重大進(jìn)展。

　　近年來(lái)，西藏拉薩當(dāng)雄縣堅(jiān)持創(chuàng)新協(xié)調(diào)綠色開(kāi)放共享的新發(fā)展理念，積極推動(dòng)凈土健康產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成功打造當(dāng)雄納木錯(cuò)、“有身份證”牦牛肉和“7100”系列飲用水品牌，并成功構(gòu)建“極凈當(dāng)雄”品牌發(fā)展的產(chǎn)品體系、質(zhì)量體系和供應(yīng)鏈體系，以品牌建設(shè)助推縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　當(dāng)雄縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)其美次仁說(shuō)：“2016年至2019年，當(dāng)雄縣地區(qū)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)10.5%，保持了高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，旅游、‘有身份證’的牦牛肉和天然飲用水三大品牌產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益占全縣生產(chǎn)總值的比重越來(lái)越大?？梢哉f(shuō)，品牌建設(shè)為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢(shì)積能、打造堅(jiān)實(shí)支撐，進(jìn)一步增強(qiáng)了群眾的獲得感、幸福感?！?/p>

　　牽好“牛”鼻子 念好致富經(jīng)

　　冬日，當(dāng)雄草原茫茫的草甸金黃一片，遠(yuǎn)處的山巒白雪為冠，襲來(lái)陣陣寒意。在凈土牧場(chǎng)的牛舍里，成群的牦牛慵懶地?fù)u著尾巴，低頭咀嚼著由鮮草、干草與精飼料混合而成的草料。這些牦牛都有著屬于自己的“身份證”，掃描每個(gè)牦牛專(zhuān)屬的電子耳標(biāo)，年齡、戶(hù)主身份、健康狀況等信息，一目了然。

　　當(dāng)雄縣是西藏推進(jìn)牦牛養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)化的先行者。2015年，當(dāng)雄縣著手打造“有身份證”的牦牛，通過(guò)電子耳標(biāo)（芯片）記錄牦牛生長(zhǎng)過(guò)程及健康狀況，建立當(dāng)雄“有身份證”的牦牛肉追溯體系，實(shí)現(xiàn)牦牛養(yǎng)殖科學(xué)化、制度化。如今，“有身份證”的牦牛成功申報(bào)為中國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品，在消費(fèi)者中頗受歡迎。

　　“十三五”期間，當(dāng)雄縣依托凈土牧場(chǎng)、家庭牧場(chǎng)、牦牛短期育肥合作社等畜牧業(yè)發(fā)展模式，成立當(dāng)雄縣凈土牦牛產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司，采取“互聯(lián)網(wǎng)+公司+基地+客戶(hù)”模式，力推線下體驗(yàn)、線上銷(xiāo)售，打造“有身份證”的牦牛肉品牌。截至目前，公司營(yíng)業(yè)額達(dá)2524萬(wàn)元，“有身份證”的牦牛肉總銷(xiāo)售額達(dá)到1000余萬(wàn)元，受益群眾2000余戶(hù)，戶(hù)均增收1500元。

　　“我們要把牦牛肉的加工做精做細(xì)，讓群眾的收益最大化?！碑?dāng)雄縣凈土產(chǎn)業(yè)投資開(kāi)發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人鄒萬(wàn)明說(shuō)，近年來(lái)，牦牛的養(yǎng)殖、育肥、防病、切割等都由人工操控機(jī)器來(lái)完成，既提高了生產(chǎn)效率，又節(jié)約了時(shí)間和成本。

　　近年來(lái)，當(dāng)雄縣還投資300萬(wàn)元研發(fā)以當(dāng)雄牦牛骨、牦牛碎肉等為原料的牦牛骨鮮味汁、鮮味精等牦牛現(xiàn)代復(fù)合調(diào)味料、牦牛肉醬系列即食調(diào)味品等10款產(chǎn)品，同時(shí)深耕餐飲產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度。

　　“下一步，當(dāng)雄縣將積極申請(qǐng)國(guó)家級(jí)牦牛產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引進(jìn)牦牛繁育、養(yǎng)殖、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售等企業(yè)，形成從繁育到銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，計(jì)劃到‘十四五’末，產(chǎn)值達(dá)到10億元。相信‘有身份證’的牦牛肉一定能讓群眾的生活水平再上一個(gè)新臺(tái)階。”其美次仁表示。

　　做好“水”文章 過(guò)上好日子

　　念青唐古拉山脈是青藏高原東南部最大的冰川區(qū)，其冰川融水滋養(yǎng)著廣袤無(wú)垠的當(dāng)雄草原。憑借著優(yōu)質(zhì)水源、法國(guó)進(jìn)口全自動(dòng)生產(chǎn)線、保證無(wú)菌狀態(tài)安全生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程可視化，當(dāng)雄縣讓“7100天然飲用水”在瓶裝水市場(chǎng)上擁有了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 

　　“大家好，我是西藏當(dāng)雄縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)其美次仁，今天我們直播的主題叫做——探秘西藏極凈當(dāng)雄7100圣水之源……”2020年8月，在“凈土拉薩、高原優(yōu)品”消費(fèi)扶貧直播節(jié)期間，其美次仁又一次用直播帶貨的方式向廣大網(wǎng)友介紹來(lái)自當(dāng)雄的天然好水和牦牛肉等產(chǎn)品。

　　好酒也怕巷子深，線下促銷(xiāo)、直播帶貨、現(xiàn)場(chǎng)推介，只要有時(shí)間，其美次仁就想著一件事——賣(mài)水。“其美次仁”們的努力沒(méi)有白費(fèi)，近年來(lái)，當(dāng)雄縣除了深挖線上銷(xiāo)售潛力，還通過(guò)IP賦能、聯(lián)名合作、渠道合作等方式，讓“7100天然飲用水”成功入駐天貓、京東等電商平臺(tái)，品牌知名度不斷得到提升。2020年1至11月份僅“7100天然飲用水”銷(xiāo)量超過(guò)6100噸，銷(xiāo)售額超過(guò)800萬(wàn)元。

　　值得一提的是，通過(guò)區(qū)域公共品牌的塑造與電商渠道的打通，當(dāng)雄縣已形成了地方黨委、政府+地方國(guó)有企業(yè)+品牌運(yùn)營(yíng)公司的三位一體扶貧模式，助力脫貧攻堅(jiān)。27歲的索朗玉珍是公塘鄉(xiāng)甲根村人，在西藏納木錯(cuò)圣水廠做水質(zhì)檢測(cè)員。她告訴記者：“2011年，我的月工資是1200元，如今漲到了3200元。加上弟弟妹妹的工資，全家一年收入有十多萬(wàn)元。”

　　“十四五”時(shí)期，當(dāng)雄縣將持續(xù)做好“水”文章。西藏納木錯(cuò)圣水廠負(fù)責(zé)人告訴記者，縣里已經(jīng)投資900余萬(wàn)元購(gòu)置了母嬰水和蘇打水生產(chǎn)設(shè)備，今年將推出“7100母嬰水”和“7100蘇打水”系列產(chǎn)品，在做強(qiáng)線下渠道、做優(yōu)線上渠道的同時(shí)，力爭(zhēng)這兩個(gè)系列產(chǎn)品到“十四五”末銷(xiāo)售額達(dá)5000萬(wàn)元。

　　端上旅游碗 吃上“生態(tài)飯”

　　當(dāng)雄，藏語(yǔ)意為“天選的牧場(chǎng)”。草原、雪山、溫泉、湖泊、濕地與高原特有的民俗文化，融合出“拉北環(huán)線”西北部最豐富的人文景觀和自然景觀。

　　近年來(lái)，當(dāng)雄縣依托獨(dú)有的旅游資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)“一湖獨(dú)大”的旅游格局?jǐn)U展為以神山、圣湖、溫泉、冰川、草原、濕地為代表的當(dāng)雄旅游“六脈神劍”，同時(shí)全力推進(jìn)納木湖鄉(xiāng)特色小城鎮(zhèn)、羊八井特色小鎮(zhèn)建設(shè)及廓瓊崗日冰川、姆藍(lán)雪山、阿熱濕地等景區(qū)（點(diǎn)）的開(kāi)發(fā)，做活“綠色文章”，讓群眾吃上“生態(tài)飯”。截至2020年9月底，全縣各景區(qū)接待國(guó)內(nèi)外游客50.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5962萬(wàn)元。

　　在前往納木錯(cuò)景區(qū)的必經(jīng)之路、納木湖鄉(xiāng)人流量最高的地段，一排“扶貧便民汽車(chē)、摩托車(chē)修配店”的牌子格外引人注目，這是西熱次仁經(jīng)營(yíng)的汽車(chē)、摩托車(chē)修配店。2020年3月，牧民西熱次仁用積蓄和扶貧小額貸款開(kāi)辦了修配店，依靠出色的維修技術(shù)讓自己從建檔立卡貧困戶(hù)變?yōu)榇謇锏闹赂粠ь^人。

　　“納木錯(cuò)保護(hù)得越好，生態(tài)環(huán)境就越好，我們的日子就越好。修配店能為游客和村民提供便利，也讓我過(guò)上了好日子?！蔽鳠岽稳收f(shuō)，現(xiàn)在村里大部分人或在景區(qū)打工，或開(kāi)飯館、旅店，和自己一樣都吃上了旅游飯，過(guò)上了富裕日子。

　　在當(dāng)雄縣，像西熱次仁一樣依靠旅游過(guò)上好日子的群眾越來(lái)越多。與此同時(shí)，當(dāng)雄縣以鄉(xiāng)村旅游為核心，打造蟲(chóng)草文化旅游節(jié)、“當(dāng)吉仁”賽馬節(jié)、豐收節(jié)暨極凈之路大地藝術(shù)節(jié)、第三極攀登者中國(guó)企業(yè)家冰川挑戰(zhàn)賽、溫泉旅游節(jié)及納木錯(cuò)徒步大會(huì)、環(huán)湖自行車(chē)越野賽等相關(guān)活動(dòng)賽事，做到旅游資源處處能出彩、月月有活動(dòng)，讓更多群眾享受旅游紅利。