數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　隨著“80后”“90后”育兒理念和消費(fèi)觀念變化，兒童成為消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)中不可忽視的一部分，兒童消費(fèi)向多元細(xì)分方向拓展，圖書(shū)消費(fèi)、出行消費(fèi)、用品消費(fèi)等相關(guān)領(lǐng)域呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　年輕一代父母更加關(guān)注孩子的成長(zhǎng)和多方位教育，對(duì)圖書(shū)的消費(fèi)需求愈加多樣化，針對(duì)不同年齡、興趣、功能的童書(shū)品類(lèi)也愈加豐富。從童書(shū)的消費(fèi)來(lái)看，兒童文學(xué)、科普百科、兒童繪本、中考輔導(dǎo)等品類(lèi)最為熱銷(xiāo)，高三教輔、7歲至10歲童書(shū)、勵(lì)志成長(zhǎng)童書(shū)、英漢漢英詞典成交額增速亮眼。

　　兒童出行產(chǎn)品是孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的必需品，安全座椅、嬰兒推車(chē)、自行車(chē)、兒童電動(dòng)車(chē)成為父母的“心頭好”，呈現(xiàn)出智能化、場(chǎng)景化、高顏值等趨勢(shì)。例如，安全座椅的智能功能不斷延伸，智能語(yǔ)音、智能控溫等為親子出行帶來(lái)更好的體驗(yàn)；童車(chē)根據(jù)城市、戶(hù)外等場(chǎng)景不斷細(xì)分，滿(mǎn)足孩子們不同場(chǎng)景下的騎行需求。

　　消費(fèi)者精致育兒需求不斷升級(jí)，圍繞功能需求細(xì)分、場(chǎng)景消費(fèi)精細(xì)化等維度的兒童用品受到越來(lái)越多關(guān)注。在兒童喂養(yǎng)用品消費(fèi)中，水壺水杯、嬰兒消毒鍋、嬰兒暖奶器、奶瓶等成交額同比增長(zhǎng)超五成；在兒童洗護(hù)用品消費(fèi)中，嬰童牙膏、嬰童按摩油等產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超100%。

　　兒童消費(fèi)市場(chǎng)潛力大，在新技術(shù)、新模式的推動(dòng)下，兒童消費(fèi)業(yè)態(tài)還將迎來(lái)新突破。相關(guān)企業(yè)要精準(zhǔn)找出兒童消費(fèi)場(chǎng)景的痛點(diǎn)，確保生產(chǎn)銷(xiāo)售的兒童產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠，不斷促進(jìn)兒童消費(fèi)市場(chǎng)潛力釋放。

　　（本期點(diǎn)評(píng) 曹鳳娟 點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）