談到瓊結(jié)，一定繞不開藏王墓——吐蕃王朝時期第29代贊普至第40代（末代）贊普、大臣及王妃的墓葬群；

　　談到瓊結(jié)，更繞不開青瓦達(dá)孜宮殿——位于瓊結(jié)河西南側(cè)與雍布拉康齊名的吐蕃第二大宮殿；

　　瓊結(jié)的山石、碑刻都浸潤著吐蕃的光彩與榮耀；

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　　面對如此豐富的歷史文化資源，近年來，西藏自治區(qū)山南市瓊結(jié)縣全面推廣“旅游是人的基本權(quán)利和長存的生活方式”這一理念，緊緊圍繞打造“吐蕃故都”文旅品牌，加大旅游業(yè)投入力度，加強(qiáng)旅游資源整合和宣傳促銷強(qiáng)度，借助山南市文化旅游融合發(fā)展時機(jī)，打響了瓊結(jié)吐蕃文旅融合品牌，不斷激發(fā)瓊結(jié)縣文化旅游消費(fèi)潛力和動力，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、覆蓋面廣、帶動作用大、就業(yè)機(jī)會多、綜合效益好的全域旅游。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，瓊結(jié)縣2019年共接待游客21.52萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1119萬元，同比分別增長10％和14％。

　　2019年以來，瓊結(jié)縣本級財政預(yù)算270萬元作為旅游發(fā)展專項經(jīng)費(fèi)；從援藏資金中調(diào)劑近1000萬元重點(diǎn)推進(jìn)一批景區(qū)建設(shè)項目；評審?fù)ㄟ^了《瓊結(jié)縣雪村、藏王墓景區(qū)規(guī)劃》《西藏自治區(qū)“藏王墓大景區(qū)”雪村片區(qū)詳細(xì)規(guī)劃》；邀請國內(nèi)資深設(shè)計團(tuán)隊修編了《山南市瓊結(jié)縣旅游總體規(guī)劃》，同時設(shè)計了《瓊結(jié)縣東嘎旅游扶貧規(guī)劃》，在拓展旅游業(yè)發(fā)展空間、優(yōu)化服務(wù)體系等方面實(shí)現(xiàn)了與拉薩山南一體化發(fā)展和藏源文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行全方位對接，為瓊結(jié)縣全域旅游指明了方向。

　　2019年，瓊結(jié)縣旅發(fā)局找準(zhǔn)工作突破口，推進(jìn)了一系列基礎(chǔ)性工作。投資1000萬元的瓊結(jié)縣吐蕃歷史文化景區(qū)旅游配套工程(藏王墓博物館附屬工程)基本完工；投資2534.42萬元的瓊結(jié)縣游客接待中心項目已竣工；投資1000萬元建設(shè)瓊結(jié)縣瓊結(jié)鎮(zhèn)雪巴小康示范村建設(shè)項目；投資1200萬元的吐蕃故都景區(qū)亮化工程運(yùn)營；投資1000萬元的瓊結(jié)縣公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)項目(強(qiáng)吉村文化旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施項目)已竣工。瓊結(jié)縣瓊結(jié)鎮(zhèn)東嘎景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目、瓊結(jié)核心景區(qū)提升項目、瓊結(jié)縣拉玉鄉(xiāng)強(qiáng)欽莊園基礎(chǔ)設(shè)施提升項目、瓊結(jié)縣加麻鄉(xiāng)鄉(xiāng)村綜合生態(tài)治理試點(diǎn)項目、瓊結(jié)縣民俗文化村建設(shè)項目正在爭取和對接。

　　在此基礎(chǔ)上，2019年以來，瓊結(jié)縣進(jìn)一步加強(qiáng)旅游宣傳營銷工作，采取與多家知名旅行社合作、參加旅游推介會、舉辦文化旅游節(jié)等多種手段強(qiáng)化旅游宣傳營銷，持續(xù)擴(kuò)大瓊結(jié)縣旅游品牌對外影響力。赴湖北省襄陽市參加“首屆中國文化高峰論壇”推介會，赴湖北省武漢市參加2019年中國西藏雅礱文化節(jié)山南旅游湖北專場推介活動，取得了較好的推介效果；成功承辦山南市2019年“中國旅游日”啟動儀式，舉辦第四屆“吐蕃文化旅游節(jié)”和第四屆“強(qiáng)欽青稞酒文化節(jié)”“吐蕃詩人獎”暨第三屆全國藏漢雙語詩歌大賽啟動儀式等活動，展現(xiàn)了瓊結(jié)豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，加強(qiáng)了與外界的互動交流和學(xué)習(xí)。創(chuàng)作吐蕃文旅節(jié)主題曲《千年之約》，歌曲優(yōu)美動聽、雄渾有力，穿越千年向我們展示了瓊結(jié)厚重的歷史文化資源。成功創(chuàng)建藏王陵AAA級景區(qū)，引進(jìn)襄陽財苑旅行社，開啟送客援藏新模式，極大地提高了瓊結(jié)文化旅游知名度和美譽(yù)度。2019年年初，瓊結(jié)縣本級財政安排10萬元經(jīng)費(fèi)，對全縣歷史文化景區(qū)名稱、特色手工藝品、非遺等總共梳理出100余種特色商標(biāo)，目前成功注冊商標(biāo)69件，正在注冊110件左右。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年直接或間接參與瓊結(jié)文旅宣傳報道的各類知名媒體近150余家，八方游客“選擇瓊結(jié)游、記住瓊結(jié)美、結(jié)下瓊結(jié)緣”的目標(biāo)初步實(shí)現(xiàn)，正向“旅游強(qiáng)縣”邁進(jìn)。

　　“旅游強(qiáng)縣”不是一句空話，必須要讓參與其中的從業(yè)者獲得看得見摸得著的實(shí)惠。2019年5月18日，瓊結(jié)縣吐蕃文化旅游產(chǎn)品中心正式掛牌成立。集中展示了瓊結(jié)縣民族特色手工藝品及農(nóng)特產(chǎn)品100余種。同年6月，集中展示與內(nèi)地知名企業(yè)合作研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，2019年，為期3天的吐蕃文化旅游節(jié)期間，文創(chuàng)商品銷售額達(dá)3萬余元。此外，瓊結(jié)縣堅持以藏王墓和吐蕃故都兩個景區(qū)為核心，以強(qiáng)欽、平若、雪康三個莊園為支點(diǎn)，以建設(shè)十個星級農(nóng)家樂為支撐，以建成百個家庭旅館為依托，全縣旅游直接從業(yè)人員達(dá)2000人以上，真正把旅游業(yè)帶動發(fā)展落到了實(shí)處。

　　2020年，瓊結(jié)縣將力爭躋身全區(qū)旅游強(qiáng)縣之列，藏王陵群申報世界文化遺產(chǎn)名錄；2022年吐蕃故都達(dá)到創(chuàng)建4A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)；到“十四五”結(jié)束時，力爭全縣接待國內(nèi)外游客50萬人次以上，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.5億元，做大做強(qiáng)全域旅游市場。