以文促旅，實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

　　2024年6月21日，《文成公主》大型史詩劇迎來了2024年的第100場演出，自2013年8月1日開演至今，已累計演出2000多場，演出及旅游配套累計接待觀眾游客超3000萬人次。

　　毋庸置疑，《文成公主》大型史詩劇已經(jīng)成為西藏文旅融合的又一力作。

　　《文成公主》大型史詩劇是由域上和美集團(tuán)、拉薩市布達(dá)拉文旅集團(tuán)斥資打造。2013年8月1日，《文成公主》大型史詩劇在拉薩正式開演，以鑄牢中華民族共同體意識為根本遵循，以西藏燦爛的民族文化為底蘊(yùn)，以拉薩自然山川為背景，講述了文成公主與松贊干布聯(lián)姻，促進(jìn)民族融合發(fā)展的故事。

　　今年以來，《文成公主》大型史詩劇進(jìn)行了全新升級，于開演前特別在街區(qū)常態(tài)舉行盛大游園。文成公主與松贊干布率領(lǐng)將士和宮女隊伍帶著藏戲表演、牧民歌舞與來自世界各地的游客和當(dāng)?shù)厝罕?，不分彼此、不論老少，互娛互動、載歌載舞。

　　“這種游園太震撼了，感覺一下子穿越回了唐朝，歷史感撲面而來?！蹦矫鴣淼奈靼灿慰蛷堺愐贿B發(fā)了七八條朋友圈。

　　《文成公主》大型史詩劇是展現(xiàn)新西藏面貌的一個重要文化窗口，使得廣大游客、觀眾通過生動的舞臺演繹，了解中國歷史及民族團(tuán)結(jié)一家親的優(yōu)良傳統(tǒng)。“通過觀看《文成公主》大型史詩劇，我對鑄牢中華民族共同體意識有了更深刻的認(rèn)識。”來自江蘇的常女士表示。

　　除了社會效益，《文成公主》大型史詩劇也帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

　　曾經(jīng)，慈覺林村及周邊村莊的群眾靠農(nóng)牧為生，收入來源單一且少，要改善生活只能背井離鄉(xiāng)遠(yuǎn)赴外地打工?！段某晒鳌反笮褪吩妱№椖繂雍螅ㄟ^文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈打造，在區(qū)域周邊迅速形成了要素齊備的旅游配套。目前，慈覺林片區(qū)構(gòu)建了“吃、住、行、游、購、娛”有機(jī)聯(lián)動的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“兩劇、一街、一園”四維一體的文旅產(chǎn)業(yè)聚集共融發(fā)展模式，聚合數(shù)百家文旅企業(yè)和服務(wù)業(yè)企業(yè)入駐，促進(jìn)超100億元規(guī)模的文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集，片區(qū)價值迅速提升，極大助力了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　同時，《文成公主》大型史詩劇項目有效帶動慈覺林及其周邊村民、部分市民走出了一條“全業(yè)、全民”的特色旅游發(fā)展道路。當(dāng)?shù)卮迕裨诩议T口即可實現(xiàn)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，收入大幅上漲。

　　“我已經(jīng)在這里工作12年了?！薄段某晒鳌反笮褪吩妱∪罕娧輪T德吉說。德吉是慈覺林村村民，曾經(jīng)種地、放牧是德吉全家的主要經(jīng)濟(jì)來源，而《文成公主》大型史詩劇項目的出現(xiàn)，讓德吉家的生活條件得到了極大改善?！白詮漠?dāng)了一名群眾演員后，我每個月都能拿到4500元左右的工資?！钡录f。

　　和德吉一樣通過《文成公主》大型史詩劇改變生活的還有慈覺林村67歲的村民索朗次仁，他不僅自己參演劇目，由于劇情需要，他家的125只羊都會出現(xiàn)在劇中。

　　“羊每月就能給我掙1.25萬元，6個月演出就是7.5萬元。”索朗次仁已在劇場工作11年。

　　《文成公主》大型史詩劇演繹部總督導(dǎo)次仁嘎桑告訴記者：“《文成公主》大型史詩劇已駐場演出第12年，累計營收近14億元，直接吸納和間接帶動就業(yè)上萬人次，僅演員部分就解決了從18歲到70歲的當(dāng)?shù)卮迕袢妫┞毦蜆I(yè)近800人，其中95％的演職人員為農(nóng)牧民群眾，擔(dān)任演員的當(dāng)?shù)厝罕娒咳嗣吭缕骄稍黾?000元至4000元收入?！?/p>

　　特色文創(chuàng)產(chǎn)品：

　　以品引客，激發(fā)文旅新動能

　　近年來，隨著博物館成為熱門打卡地，文創(chuàng)產(chǎn)品也成為年輕人的“新寵”，買個文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家已經(jīng)成為逛博物館的“標(biāo)配”，文創(chuàng)產(chǎn)品商店也被稱為“博物館的最后一個展廳”。

　　在西藏博物館，記者見到了由年輕團(tuán)隊設(shè)計的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅具有極高的藝術(shù)價值，還緊密結(jié)合了西藏的地域特色，深受游客喜愛。2023年，西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心營業(yè)額高達(dá)800萬元，顯示出文創(chuàng)產(chǎn)品市場的巨大潛力。

　　目前，西藏博物館新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)106種、近6萬件文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括刺繡唐卡、景泰藍(lán)器具、原創(chuàng)IP人物（阿古頓巴、寧吉姆啦）和各類文創(chuàng)小件（生活類、文具類）。近年來，西藏博物館參選產(chǎn)品先后獲得最佳設(shè)計獎和最佳創(chuàng)新獎，其中最受觀眾喜愛的有《迎親圖》刺繡產(chǎn)品、寧吉姆啦棒棒糖、西藏諺語書簽等。

　　隨著文化旅游的興起，西藏正快速而堅定地推進(jìn)文旅融合，也吸引了眾多充滿活力和創(chuàng)意的年輕人投身其中。這些年輕人不僅為西藏的文化發(fā)展注入了新鮮血液，還通過創(chuàng)新的方式將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合，形成了新型文化空間、獨(dú)具特色的博物館和文化市集，使得西藏的文化底蘊(yùn)更加深厚，同時也更具吸引力。

　　“這些年輕人制作的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓我看到了西藏文化發(fā)展的嶄新曙光，這必將助力西藏文旅融合快速健康發(fā)展?！弊灾螀^(qū)社會科學(xué)院當(dāng)代所助理研究員拉巴卓嘎說，西藏文旅融合的步伐也正迅速而堅定地邁進(jìn)，而這些年輕人正是這一進(jìn)程中不可或缺的力量。

　　記者在西藏博物館采訪時，恰巧遇到正在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品的游客李先生?！拔业谝淮蝸砦鞑芈糜?，想給朋友帶點(diǎn)禮物。偶然來到了西藏博物館文創(chuàng)商店，這些精致的文創(chuàng)產(chǎn)品正好是我要尋找的禮物，很有西藏特色，價格又合理?！崩钕壬f道。

　　此外，近年來，西藏持續(xù)推動文旅深度融合，開展“冬游西藏”活動，打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌，啟動“一山兩湖”5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發(fā)布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線路，為廣大游客獻(xiàn)上一場富有民族特色的旅游文化盛宴。一場場文化旅游節(jié)慶的舉辦，一條條文化旅游精品線路的開發(fā)，也彰顯出全區(qū)各市地以高品質(zhì)文旅融合推動高質(zhì)量發(fā)展的堅定決心。

　　自治區(qū)文化和旅游廳廳長江華表示，下一步，西藏將不斷促進(jìn)文化和旅游深度融合，推動文化和旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長20％以上，游客接待人次和旅游收入均增長13％以上。