2018年春節(jié)臨近，伴隨著大批年輕用戶的成長(zhǎng)，中國(guó)旅行者越來(lái)越習(xí)慣出門旅行的生活方式，也更加看重旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　近日，螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布《2018春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），報(bào)告指出，2018年春節(jié)假期，隨著越來(lái)越多的“90后”開始成為家庭旅游消費(fèi)決策者，人們對(duì)于旅行質(zhì)量的要求有了顯著提升，而對(duì)價(jià)格的敏感度普遍下降。相比“走得遠(yuǎn)”，新一代消費(fèi)者也更加關(guān)注“玩得好”，溫泉、滑雪成為最受關(guān)注的春節(jié)度假方式。

　　冬季特色項(xiàng)目受寵

　　“這個(gè)春節(jié)就想好好和家人一起過(guò)個(gè)年，所以在濟(jì)南就不選擇出去了。不過(guò)，帶著家人一起去泡溫泉或者在近郊的滑雪場(chǎng)一起體驗(yàn)滑雪，也是不錯(cuò)的假期選擇?！眮?lái)自濟(jì)南的公司高管房田明對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，隨著冬奧會(huì)的日益臨近，山東也在積極推廣冰雪項(xiàng)目，濟(jì)南周邊的金象山滑雪場(chǎng)、九頂塔滑雪場(chǎng)等都值得體驗(yàn)。

　　為了盡享滑雪和溫泉兩個(gè)特色冬季項(xiàng)目，房田明決定大年初三帶著家人開車自駕到泰安?！拔以ミ^(guò)泰安一家頗具規(guī)模的溫泉城，泰山南麓的徂徠山滑雪場(chǎng)也不錯(cuò)。尤其是滑雪場(chǎng)專門開設(shè)了兒童滑雪場(chǎng)地，相信可以讓女兒盡興?！狈刻锩髡f(shuō)。

　　如今像房田明一樣，選擇冬日滑雪、溫泉項(xiàng)目的家庭和年輕人越來(lái)越多。山東省瑞祥觀光旅行社亞洲部部長(zhǎng)齊悅表示，針對(duì)冬季的特色項(xiàng)目，今年該旅行社還專門針對(duì)溫泉和滑雪開設(shè)了專門的境內(nèi)和出境路線，很受歡迎。

　　“比如去日本的一個(gè)項(xiàng)目中，就包含著在日本箱根泡湯、住宿溫泉酒店的行程，相對(duì)于傳統(tǒng)東京、富士山等路線，這條路線在冬季的銷量很好?！饼R悅還給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者展示了去張家口崇禮滑雪3日游的國(guó)內(nèi)路線，這也是今年春節(jié)最受歡迎的一條滑雪線路之一。作為冬奧會(huì)的舉辦場(chǎng)地，該滑雪場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)施都是國(guó)際一流，附近的星級(jí)酒店和民宿也都是高規(guī)格，非常適合具備一定滑雪水平和喜歡高品質(zhì)出行的年輕群體。

　　山東省旅發(fā)委在2018年山東賀年會(huì)安排中提出，山東將在新春期間重點(diǎn)推出溫泉、滑雪和鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)等冬季旅游產(chǎn)品。

　　據(jù)山東旅發(fā)委官方數(shù)據(jù)顯示，冬季項(xiàng)目從2018年新年伊始就開始火爆。元旦期間，濟(jì)南海棠灣溫泉酒店等出現(xiàn)“一房難求”客流高峰，金象山滑雪場(chǎng)因游客爆滿，于1月1日下午暫停售票。此外煙臺(tái)海陽(yáng)林山滑雪場(chǎng)、塔山滑雪場(chǎng)、招遠(yuǎn)羅山必捷滑雪場(chǎng)迎來(lái)了大批游客，各類滑雪、滑冰、雪地摩托及親子趣味滑雪賽、雪上沖浪等雪地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目讓大人和孩子樂翻天。青島涵碧樓、紅樹林、藏馬山、海泉灣等紛紛推出以溫泉為主題的旅游度假產(chǎn)品，深受游客追捧。

　　“溫泉和冰雪運(yùn)動(dòng)等特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)日漸成熟，這類體驗(yàn)型產(chǎn)品也比以往的觀光型產(chǎn)品更能調(diào)動(dòng)用戶的消費(fèi)意愿。重品質(zhì)、重服務(wù)的旅游產(chǎn)品，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將更具優(yōu)勢(shì)?！鄙綎|省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田對(duì)記者表示，溫泉和冰雪運(yùn)動(dòng)這一產(chǎn)品的供給變化，一方面是由于氣候和季節(jié)因素；另一方面，自由行用戶對(duì)近、遠(yuǎn)距離出行的選擇不再“糾結(jié)”，而是更加注重假期出游的情趣和特色，所以滑雪和溫泉作為特色游確實(shí)能夠吸引一大批注重旅游特色化的受眾。

　　此外恰逢春節(jié)，帶有年味兒的民俗游也激發(fā)了大眾旅游的熱情。比如臺(tái)兒莊將在春節(jié)期間舉行大廟會(huì)，劉蘭芳、侯耀華、李金斗等曲藝名家在大廟會(huì)期間將歡聚臺(tái)兒莊古城。據(jù)臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)曹恒超介紹，打造中國(guó)最有年味景區(qū)，不僅實(shí)現(xiàn)淡季不淡的目標(biāo)，而且使民族文化傳承更加具體。山東包括周圍省份都有著相對(duì)傳統(tǒng)的過(guò)年習(xí)俗，因此也將吸引眾多游客前來(lái)觀看民族傳統(tǒng)文化和民俗文化的盛會(huì)。

　　高品質(zhì)自助游趨勢(shì)明顯

　　“今年春節(jié)巧遇情人節(jié)，正好在與家人團(tuán)聚后，可以和女朋友一起去國(guó)外走走?！闭谝?guī)劃去東南亞海島游的王先生告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，因?yàn)槠綍r(shí)工作比較忙，他希望拿出幾天年假湊成8天時(shí)間，可以選擇女朋友一直傾心的海島游。

　　“冬天出游，凡是去暖和的地區(qū)，價(jià)格都不便宜。以往淡季乘飛機(jī)去泰國(guó)往返每人只要2000多元，春節(jié)期間價(jià)格要平均上漲50%以上。但是，酒店價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)?！蓖跸壬f(shuō)。記者從濟(jì)南多家旅行社了解到，春節(jié)期間出行新馬泰的8日游報(bào)價(jià)已經(jīng)高達(dá)八九千元，這與平時(shí)的價(jià)格相比高出了近一倍。

　　記者了解，嘉華旅行社的“藍(lán)夢(mèng)巴厘島”2月9日發(fā)團(tuán)，價(jià)格達(dá)8980元；柬埔寨高端6日游，18日發(fā)團(tuán)，價(jià)格達(dá)7580元。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2018年春節(jié)期間境內(nèi)外旅游產(chǎn)品較去年均有大幅上漲。其中境內(nèi)旅游產(chǎn)品價(jià)格同比漲幅高達(dá)100%以上，境外產(chǎn)品價(jià)格同比增長(zhǎng)60%以上。比如出境游的柬埔寨、巴厘島、泰國(guó)等地，自助游相關(guān)的飛機(jī)票價(jià)格等也都出現(xiàn)了1-2倍的同比增長(zhǎng)。

　　“我們可以把目前年輕用戶對(duì)旅游資源的高質(zhì)量需求，定義為‘新旅游’。在這個(gè)背景下，他們也激活了目前國(guó)內(nèi)外高端度假酒店、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)項(xiàng)目的活力。以往一些較為偏僻的路線，如今也開始有年輕人愿意涉足，比如南極破冰之旅、雅魯藏布江周邊地區(qū)的徒步游，以及專門去境外某一地滑雪、泡溫泉、打高爾夫等，都迅速提升了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的每一個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)空間?！甭糜芜_(dá)人、旅行規(guī)劃專家曹金金對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，她通過(guò)自己的自媒體平臺(tái)，給1800多位來(lái)自全國(guó)各地的用戶進(jìn)行優(yōu)質(zhì)旅行路線的規(guī)劃，包括通過(guò)個(gè)性化管家和向?qū)Х?wù)等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的引入，獲得了消費(fèi)者的青睞。

　　消費(fèi)者從以往僅僅是“到此一游”，到如今更注重體驗(yàn)度和舒適度，沙子田認(rèn)為這是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的重要改變。尤其是隨著民宿風(fēng)、奢度酒店紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這也將改變中國(guó)目前酒店業(yè)的整體服務(wù)水平，從而提升整體酒店業(yè)的利潤(rùn)空間。

　　曹金金介紹，2018年春節(jié)期間，去南半球度假也是很受歡迎的體驗(yàn)，比如她給一對(duì)情侶策劃了新西蘭皇后鎮(zhèn)的蒸汽船和開私人飛機(jī)體驗(yàn)，還有澳大利亞的黃金海岸之旅等，這些豐富有趣的體驗(yàn)項(xiàng)目都被打造成了“爆款”。

　　“在溫泉、滑雪、自由行這樣的旅行搜索關(guān)鍵詞背后，也體現(xiàn)了中國(guó)旅行者對(duì)于旅行深度的需求不斷增強(qiáng)。未來(lái)伴隨著中國(guó)逐漸完善的休假制度，將更有利于旅游資源的優(yōu)化配置，獲得更好的旅行體驗(yàn)和消費(fèi)品質(zhì)。”沙子田對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，2018年春節(jié)或成為近幾年春節(jié)出游的一個(gè)小高峰，未來(lái)伴隨著“新旅游”時(shí)代的開啟，越來(lái)越多的旅游產(chǎn)品將涌現(xiàn)。