2016年9月10日，第三屆中國西藏旅游文化國際博覽會在拉薩拉開帷幕（以下稱藏博會）。為做好此次藏博會開幕式直播工作，西藏電視臺在認真總結前兩屆藏博會經驗的基礎上，首次實現(xiàn)對藏博會開幕式的電視直播，同時積極運用全媒體手段，創(chuàng)新完成首次網絡直播。兩種直播方式同時推進，這在西藏還屬首次。

一、創(chuàng)新內容形式，電視直播亮點紛呈

（一）精心設計直播機位，科學安排直播人員。此次直播內容由開幕式儀式和文藝演出兩部分組成。前方工作組經過多次與藏博會組委會會務組、安保組、宣傳組、文藝組等溝通協(xié)調后，根據現(xiàn)場特殊情況和直播需求，充分利用轉播車“10+2”的訊道優(yōu)勢和兩臺有70倍率長焦鏡頭攝像機、兩臺無線游機，對儀式部分和文藝演出部分分別精心設計了機位，確保儀式部分鏡頭的安全、準確。

（二）強化直播演練，制訂應急預案。為確保此次藏博會開幕式電視直播工作的順利進行，西藏電視臺先后多次進行直播實戰(zhàn)演練，對整個直播流程進行完整串聯(lián)，全體直播人員全員到崗，確保所有工種、所有人員對演播室訪談、前方直播記者連線、開幕式流程、領導席位、節(jié)目調度、演員構成等全部工作都有十分細致的了解，視覺藝術工作室對節(jié)目包裝體系和字幕體系進行精心設計、層層把關。

同時，針對電視直播工作中容易出現(xiàn)的問題，制訂了詳細的應急處置預案，對藏博會開幕式按時段進行詳細劃分，針對開幕式儀式部分、文藝演出部分的不同情況制定詳細的應急辦法，提前準備多種應急備播節(jié)目，確保電視直播各項工作萬無一失。

（三）呈現(xiàn)雪域美景，展示幸福拉薩。為將開幕式直播工作做好、做出特色，我們抽調精兵強將，安排航拍組和舞臺游機對布宮廣場、八廓古城、柳梧新區(qū)、文成公主劇場、彩虹橋和洲際酒店的噴泉進行提前拍攝，直播當天這些鏡頭和現(xiàn)場的12路信號有機融合，向全國廣大電視觀眾展現(xiàn)西藏的特色美景和人民幸福美滿的生活。

（四）做好演播室訪談，實現(xiàn)藏博會全面解析。為做好此次藏博會開幕式直播，直播工作組提前設計制作了藏博會角標、人名條、標題條等包裝。在訪談環(huán)節(jié)，直播組進行設置選題，使用訪談+直播連線+短片的形式進行編排。為讓觀眾更好地了解藏博會、走進藏博會，演播室直播團隊積極篩選、聯(lián)系嘉賓做客演播室，在直播當天，嘉賓對藏博會等相關問題進行精彩點評，取得了良好效果。同時，直播中，西藏電視臺先后兩次連線前方記者，通過記者現(xiàn)場對本屆藏博會的工作亮點、開幕式準備情況和電視直播準備情況進行直觀描述。同時，在連線中穿插電視臺精心制作的兩條與連線內容相呼應的藏博會短片。

二、推進臺網融合，首次實現(xiàn)網絡直播

為做好藏博會開幕式網絡直播工作，牦牦TV結合自身特點，著力發(fā)揮網絡優(yōu)勢，提前準備、精心策劃，在時間緊、任務重、人員緊張的現(xiàn)實情況下，經過全體工作人員的認真工作和通力配合，圓滿完成第三屆藏博會開幕式網絡現(xiàn)場報道任務。

（一）精心策劃、提前部署，制訂詳細的實施方案。自第三屆藏博會活動方案下發(fā)伊始，全媒體發(fā)展中心就開始著手準備。技術方面，根據新媒體報道的實際情況，牦牦TV購置了網絡報道所需前后期多項硬件設備，并通過央視援藏干部的協(xié)調溝通，獲得央視網網絡報道技術后臺的鼎力支持，給與了西藏電視臺攝制、導播、播發(fā)全套的軟件使用權和技術保障。

為了確保藏博會報道現(xiàn)場的網絡信號，牦牦TV提前和網絡運營商——中國移動達成合作協(xié)議，并在運營商的支持下對藏博會現(xiàn)場網絡信號提前做了4G信號測試，保障第三屆藏博會開幕式網絡現(xiàn)場報道的順利進行。

為做好此次網絡報道，全媒體中心成立了第三屆藏博會網絡報道組，包括技術保障組、宣傳片制作組、現(xiàn)場報道組、終端實現(xiàn)、網絡評論員等；同時，制訂了《第三屆藏博會網絡報道方案》和《第三屆藏博會網絡報道流程單》。各個流程精確到秒，每個環(huán)節(jié)安排專人負責，提前對各個環(huán)節(jié)進行反復測試，并制訂應急預案；現(xiàn)場報道組的三隊人馬還多次到現(xiàn)場了解情況，對現(xiàn)場進行認真分析，結合報道內容提前做線路設計、采訪安排、環(huán)節(jié)銜接等準備工作。臨近藏博會的前幾天，連續(xù)幾個晚上進行現(xiàn)場演練，確?，F(xiàn)場報道各個環(huán)節(jié)內容安全的同時，做到報道無縫銜接，使全場工作有條不紊地進行。

（二）前后方通力合作，現(xiàn)場報道有條不紊。為擴大第三屆藏博會開幕式網絡現(xiàn)場報道的影響力，2016年9月10日開幕式當天，最心靈、陽光西藏、愛特西藏等微信公眾號再次做了網絡宣推，對當天晚上的開幕式現(xiàn)場報道進行提前預熱和預告；牦牦TV網站優(yōu)化了頁面設計，在首頁懸掛了彈窗，鏈接引導用戶進入第三屆藏博會開幕式現(xiàn)場報道專題頁面。

為確保報道效果，開幕式當天，現(xiàn)場報道組一早就進入現(xiàn)場，再次對報道環(huán)節(jié)進行了最終的測試演練。在做好準備后，牦牦TV在開幕式開始前一小時，正式切入現(xiàn)場報道，前方三組CP分別從不同角度和不同視角，對藏博會的相關背景、開幕式現(xiàn)場環(huán)境、周圍情況及現(xiàn)場氛圍進行了報道和預熱，同時，還采訪了開幕式導演、演員以及參會嘉賓等，并對藏博會展館、電視臺現(xiàn)場直播的準備工作等進行詳細介紹。提前組織網評員隊伍，通過在牦牦TV網站、愛特西藏客戶端、微信公眾號等平臺與廣大用戶進行互動和輿論引導，為當天的開幕式營造良好的輿論氛圍。

（三）反響強烈，收效顯著。2016年9月10日晚，第三屆藏博會網絡現(xiàn)場報道開始后，在20：05分，牦牦TV網站 cdn 流量達到了全天的最高峰值，最大請求量達4233948次，流量達895.507GB；截至當天晚上22：00分，牦牦TV網站用戶評論數(shù)已近千條，觀看IP數(shù)超過5000。

三、宣傳特色分析

（一）強化媒體融合，形成宣傳合力。此次藏博會直播，電視、新媒體以做好直播，展現(xiàn)魅力西藏為紐帶，緊密配合，打好了整體仗、打好了組合拳，形成了宣傳合力。通過文字、圖片、音視頻等多媒體形式，廣泛宣傳西藏經濟社會發(fā)展、民族團結進步、各族群眾生活美滿幸福的情況，全景式展示西藏悠久歷史、優(yōu)秀文化、秀麗風光，有效烘托了第三屆藏博會的喜慶熱烈氛圍。

（二）及時調整節(jié)目編排，整體工作穩(wěn)步有序。從2016年8月開始，隨著第三屆藏博會的逐步臨近，根據工作需要，總編室及時對西藏衛(wèi)視、藏語衛(wèi)視等頻道節(jié)目進行及時調整，按照上級部門工作要求，及時調整節(jié)目編排，安排播出了《美麗西藏》《多彩西藏》等相關宣傳片，并針對直播當天20：00—22：30時段進行了全面周密的編排，做到了工作銜接流程、節(jié)目播出有力有序。

（三）加強安全隱患排查，確保設備提前到位。第三屆中國西藏旅游文化國際博覽會開幕式隆重盛大，現(xiàn)場電視直播要求高、任務重、工作規(guī)模大，且正值G20峰會、雪頓節(jié)安全重要播出保障期，為做好此次開幕式的直播工作，技術系統(tǒng)在保障安全播出工作的同時，多次召開專題會議，要求技術人員提高思想認識，強化責任意識，切實把直播工作做好做細。此次直播，技術部門認真摸底調研，多方溝通協(xié)調，精心制訂直播技術方案，對每個工種都進行了明確細致的職責分工和人員分工，確保責任落實到人，不留死角，明確每個人和轉播車、演播室的聯(lián)系方式，確保通訊渠道暢通。根據工作需要，技術系統(tǒng)協(xié)調了中國電信西藏分公司鋪設了4路從現(xiàn)場到彩電中心光纜，作為直播信號主傳輸通道，協(xié)調供電局派出200kwups保電車作為供電保障，協(xié)調合作廠商派出技術人員，確保各環(huán)節(jié)、各工種人員配備到位，為直播安全提供了全方位的保障。

開幕式當天，前方現(xiàn)場共派出了1輛10+2高清電視轉播車、兩輛衛(wèi)星車、一套便攜式衛(wèi)星傳輸設備、兩套搖臂、20余人作為技術保障，后方由兩個演播室、播出系統(tǒng)等共計40余人構成技術保障團隊。直播技術團隊精神飽滿、全神貫注，會展中心廣場直播前方小組和彩電中心直播后方小組協(xié)調聯(lián)動，科學調度，精誠團結、密切協(xié)作，順利、圓滿完成了現(xiàn)場電視直播工作。（作者單位：西藏電視臺）

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