福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師盧長寶認(rèn)為，國家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視提高了社會(huì)對(duì)體育話題的關(guān)注，“健康中國”戰(zhàn)略的提出提升了人們對(duì)健康的重要價(jià)值和意義的認(rèn)識(shí)。人們通常將健康與體育聯(lián)系在一起，而體育旅游作為一種新興的包含體育元素的旅游形式，在此背景下引起了廣泛關(guān)注。從個(gè)體的層面來看，居民生活水平和質(zhì)量的提高，認(rèn)識(shí)到投資健康的重要性，而體育旅游在帶給人們健康的同時(shí)，更包含了樂趣和享受，受到人們的喜愛。

　　出門旅游，越來越多的人已經(jīng)不滿足于觀賞風(fēng)景或吃美食，參與度高的體育旅游成為新熱點(diǎn)。所謂體育旅游，就是為了體驗(yàn)體育項(xiàng)目去旅游，或者在旅游時(shí)體驗(yàn)體育項(xiàng)目，比如騎行、滑雪、潛水等。

　　上周，中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對(duì)2004名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，79.3%的受訪者體驗(yàn)過體育旅游，88.5%的受訪者喜歡體育旅游。徒步（51.2%）、登山（51.0%）和騎行（41.1%）是受訪者參與較多的體育旅游項(xiàng)目。65.5%的受訪者建議豐富體育旅游產(chǎn)品供給，59.2%的受訪者建議打造有特色的體育旅游產(chǎn)品。

　　受訪者中，00后占1.5%，90后占28.5%，80后占51.0%，70后占14.4%，60后占4.2%。

　　88.5%受訪者喜歡體育旅游

　　在廣州讀大一的裴夢（化名）最近參加了一個(gè)為期兩天的香港徒步旅游項(xiàng)目。她跟隨旅游團(tuán)從西貢徒步到咸田灣露營，第二天看日出。裴夢對(duì)記者說，她非常喜歡體育旅游類項(xiàng)目，經(jīng)常參加徒步、登山類的活動(dòng)，同時(shí)欣賞沿途風(fēng)景。

　　自由工作者侯煒癡迷于馬拉松，這兩年，他參加了天津、北京、秦皇島和成都的馬拉松比賽。侯煒說，參加不同城市的馬拉松比賽，既可以滿足自己運(yùn)動(dòng)的需求，還可以旅游，感受不同城市的魅力。

　　陳澤堃在北京做體育用品銷售工作，周末經(jīng)常和朋友們?nèi)サ巧?，香山、八大處、鷲峰和天云山等京郊山區(qū)都是他們常去的地方。去年陳澤堃和幾個(gè)朋友一起徒步游覽了漓江?！拔抑白瓮孢^，但是沒有仔細(xì)欣賞兩岸的景色。這次徒步，我們特意選擇在旅游淡季去，就是想近距離欣賞一下風(fēng)景”。

　　調(diào)查顯示，79.3%的受訪者體驗(yàn)過體育旅游，88.5%的受訪者喜歡體育旅游。徒步（51.2%）、登山（51.0%）和騎行（41.1%）是受訪者參與較多的體育旅游項(xiàng)目，其他還有：漂流（20.7%）、滑雪（16.6%）、攀巖（16.2%）、滑冰（13.6%）、球類（12.5%）、垂釣（12.3%）、沖浪（10.7%）、潛水（10.0%）、蹦極（8.8%）、海釣（6.7%）、跳傘（5.0%）和帆船（4.7%）等。

　　據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，近日發(fā)布的《2018體育旅游攻略》顯示，國內(nèi)最受關(guān)注的體育旅游目的地前五名分別為杭州、昆明、長白山、亞丁和瀘沽湖。徒步、騎行、潛水、馬拉松和世界杯觀賽游成為關(guān)注度最高的體育旅游項(xiàng)目。專家分析，徒步和騎行兩種戶外運(yùn)動(dòng)，由于專業(yè)和裝備門檻都比較低，吸引了眾多普通游客參與。潛水作為海島游的熱門項(xiàng)目，也備受歡迎。馬拉松賽事近年來在國內(nèi)蓬勃發(fā)展，比賽數(shù)量、參與人數(shù)都逐年增長。俄羅斯世界杯則是今年夏天的新熱點(diǎn)，比賽期間賽場所在地的機(jī)票、酒店都幾乎售罄。

　　數(shù)據(jù)還顯示，日常生活中較為小眾的跳傘、攀巖、海釣、沖浪等極限項(xiàng)目的關(guān)注度也增長顯著，熱度增幅均在43%以上。山水類目的地?fù)碛械锰飒?dú)厚的自然資源，無論從空氣質(zhì)量還是風(fēng)景水準(zhǔn)，都為發(fā)展戶外體育旅游創(chuàng)造了良好的條件。同時(shí)，戶外體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展，也能為傳統(tǒng)的山水類景區(qū)和目的地帶來新的活力，吸引更多新一代旅行者前往游覽。

　　陳澤堃覺得，人們對(duì)健康的關(guān)注，在一定程度上促進(jìn)了體育旅游的發(fā)展，“有的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以前比較小眾，參與的人少，現(xiàn)在更多人參與進(jìn)來，也會(huì)催生與之相關(guān)的旅游項(xiàng)目。此外舉辦體育賽事，也會(huì)讓大家了解并參與到體育運(yùn)動(dòng)中來”。

　　對(duì)于體育旅游逐漸成為新的熱點(diǎn)，65.3%的受訪者歸因于生活水平的提高，人們的旅游方式更豐富，66.2%的受訪者認(rèn)為這是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成的業(yè)態(tài)，53.2%的受訪者覺得體育賽事的舉辦提高了人們參與的興趣，43.2%的受訪者認(rèn)為人們對(duì)健身更加重視，旅游觀念發(fā)生改變。

　　福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師盧長寶認(rèn)為，國家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視提高了社會(huì)對(duì)體育話題的關(guān)注，“健康中國”戰(zhàn)略的提出提升了人們對(duì)健康的重要價(jià)值和意義的認(rèn)識(shí)?！叭藗兺ǔ⒔】蹬c體育聯(lián)系在一起，而體育旅游作為一種新興的包含體育元素的旅游形式，在此背景下引起了廣泛關(guān)注。從個(gè)體的層面來看，居民生活水平和質(zhì)量的提高，認(rèn)識(shí)到投資健康的重要性，而體育旅游在帶給人們健康的同時(shí)，更包含了樂趣和享受，受到人們的喜愛”。

　　盧長寶還表示，體育旅游成為新熱點(diǎn)也與其特點(diǎn)有關(guān)?！绑w育旅游的參與性強(qiáng)，而且可以給人身心健康帶來益處。越來越多的旅游者已不再滿足于旅游產(chǎn)品外在功能效用帶來的實(shí)用價(jià)值，他們更追求個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，而體育旅游恰好滿足了游客尋求冒險(xiǎn)與個(gè)性、深入?yún)⑴c到旅游產(chǎn)品中的意愿，這種體驗(yàn)是過去的標(biāo)準(zhǔn)化旅游產(chǎn)品無法提供的。此外，體育活動(dòng)促進(jìn)人們的身體健康，一般的旅游形式主要給予人們精神放松的機(jī)會(huì)，而體育旅游則結(jié)合了體育和旅游的優(yōu)勢，讓游客在鍛煉身體的同時(shí)獲得了心理上的愉悅，因此體育旅游帶給人們的效益超越了人們進(jìn)行單純的體育運(yùn)動(dòng)或純粹的旅游”。

　　65.5%受訪者建議豐富體育旅游產(chǎn)品供給

　　侯煒發(fā)現(xiàn)，雖然很多城市都在舉辦馬拉松活動(dòng)，但賽事舉辦水平存在差距?！坝械某鞘斜荣悜?yīng)急指揮、賽后恢復(fù)救助做得比較好。有的城市賽事的組織協(xié)調(diào)較差，服務(wù)不到位，這也會(huì)讓人對(duì)城市有不好的印象?！焙顭樥J(rèn)為，城市舉辦體育賽事，發(fā)展體育旅游，需要完善相關(guān)的設(shè)施。

　　陳澤堃希望未來可以有更多樣和更具有地區(qū)特色的體育旅游項(xiàng)目。

　　調(diào)查中，對(duì)于國內(nèi)體育旅游的發(fā)展，65.5%的受訪者建議完善產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富體育旅游產(chǎn)品供給，59.2%的受訪者建議加強(qiáng)創(chuàng)新，打造有特色的體育旅游產(chǎn)品，52.1%的受訪者建議出臺(tái)扶持政策，促進(jìn)體育旅游發(fā)展，44.1%的受訪者建議做好相關(guān)規(guī)劃，優(yōu)化體育旅游環(huán)境，35.1%的受訪者建議完善體育旅游的相關(guān)配套設(shè)施，23.1%的受訪者建議培養(yǎng)從事體育旅游的專業(yè)人才。

　　上海體育學(xué)院體育休閑與藝術(shù)學(xué)院院長李海在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》專訪時(shí)表示，中國體育旅游產(chǎn)業(yè)剛剛起步，但已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，與中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢非常接近。但專業(yè)的體育旅游人才較為短缺，體育界人士抓不住旅游的規(guī)律，旅游界人士對(duì)體育項(xiàng)目也不了解，是目前市場上存在的顯著問題。

　　盧長寶表示，隨著體育旅游的發(fā)展，如何更好地促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)及文化的融合正成為新的研究重點(diǎn)。但是在實(shí)踐領(lǐng)域，體育旅游的新穎性不足，存在著項(xiàng)目千篇一律、缺乏特色，游客體驗(yàn)不佳、參與度不高和互動(dòng)不足等問題。此外，有些旅游項(xiàng)目打著體育旅游的旗號(hào)，實(shí)質(zhì)上提供的形式仍屬于傳統(tǒng)旅游。

　　為此，盧長寶建議，體育旅游未來的發(fā)展從三個(gè)層面上加強(qiáng)。第一，注重體育旅游的游戲化，讓體育旅游更有趣。體育旅游不是體育和旅游的簡單結(jié)合，而是一種由人、活動(dòng)和地點(diǎn)交互生成的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化現(xiàn)象，因此如何提升體育項(xiàng)目的游戲化程度、增加體育旅游項(xiàng)目的娛樂性對(duì)體育和旅游的融合具有重要意義。第二，體育旅游運(yùn)營的平臺(tái)化。體育旅游運(yùn)營的平臺(tái)延展性強(qiáng)，除了對(duì)體育旅游這一核心產(chǎn)品平臺(tái)的打造，可對(duì)吃、住、娛、購、游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行組合服務(wù)，形成全方位、立體化的體育旅游服務(wù)綜合平臺(tái)，為體育旅游者帶來一體化的服務(wù)與流暢的旅游體驗(yàn)。第三，加強(qiáng)政府投入。政府應(yīng)提供足夠的投入，促進(jìn)體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充實(shí)體育旅游的內(nèi)容，突出特色，提升服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化游客體驗(yàn)。此外，體育旅游是多樣化的體驗(yàn)，有賴于多產(chǎn)業(yè)與多企業(yè)的支持，這需要政府加強(qiáng)對(duì)市場環(huán)境的建設(shè)，鼓勵(lì)良性競爭，以市場機(jī)制促進(jìn)企業(yè)開展體育和附加體驗(yàn)創(chuàng)新，形成自己的特色，從而借助體育旅游建立區(qū)域品牌。

　　截至目前，國家已出臺(tái)多項(xiàng)政策舉措，構(gòu)建體育旅游體系，支持體育旅游發(fā)展。2016年，原國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），部署體育旅游發(fā)展?！兑庖姟诽岢觯?020年，在全國建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元。

　　《意見》指出，體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿Γ惑w育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài)；大力發(fā)展體育旅游對(duì)于豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間具有十分重要的意義。

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