借助端午小長(zhǎng)假之機(jī)，近幾年在旅游市場(chǎng)炙手可熱的5A級(jí)景區(qū)臺(tái)兒莊古城，聯(lián)袂省內(nèi)另外一家5A景區(qū)濰坊沂山，以及幾家A級(jí)景區(qū)，共同宣布面向全國(guó)約3000萬(wàn)在校大學(xué)生實(shí)行免票。此舉可謂“放了大招”。

作為長(zhǎng)期關(guān)注景區(qū)票價(jià)的記者，對(duì)推出此項(xiàng)政策的各景區(qū)表示由衷的欽佩。

完全能夠想象到，臺(tái)兒莊古城、沂山等景區(qū)推出大學(xué)生免費(fèi)政策，將對(duì)各方面帶來的沖擊和影響。首先，符合條件的大學(xué)生肯定很開心，意味著今后來旅游將節(jié)省一筆不小的花費(fèi)；眾多的旅游機(jī)構(gòu)以及省內(nèi)外同類型、同性質(zhì)的景區(qū)，則從自身的利益出發(fā)，會(huì)有不同的感受?？紤]到旅游業(yè)已與一百幾十個(gè)行業(yè)存在關(guān)聯(lián)的現(xiàn)實(shí)，此免費(fèi)政策的祭出，帶來的深遠(yuǎn)影響將超出想象。

這讓記者不由得聯(lián)想到，僅僅數(shù)年前，國(guó)內(nèi)各地尚在勁刮的“漲價(jià)風(fēng)”。當(dāng)時(shí)，為達(dá)到門票漲價(jià)的目的，各地景區(qū)想出種種托辭，以各種名目為借口，指向一個(gè)目標(biāo)，那就是——漲價(jià)。2007年，國(guó)家發(fā)改委曾下發(fā)通知，規(guī)定“旅游景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整頻次不低于3年”。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。如今，越來越多的旅游景區(qū)開始主動(dòng)實(shí)施門票優(yōu)惠甚至免費(fèi)，降低門票門檻似乎悄然成為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”。

在經(jīng)歷前些年的“漲價(jià)聽證會(huì)”之后，曲阜推出“會(huì)背論語(yǔ)就可免費(fèi)游三孔”政策，造成不小的反響。6月1日起，將孔廟、孔府、孔林聯(lián)票價(jià)格由每張150元降為140元，同時(shí)游客還能購(gòu)買“三孔＋X”的四種新聯(lián)票。三孔首次實(shí)行降價(jià)，盡管只是降了10元錢，卻收獲社會(huì)各界好評(píng)如潮。

河北東太行景區(qū)宣布，6月19日至8月31日期間，對(duì)全國(guó)本科及以下學(xué)生群體免門票，只需持有效證件即可游園。

越來越多的主要景區(qū)為何主動(dòng)降低門票門檻？

臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)一位相關(guān)負(fù)責(zé)人說，此次景區(qū)面向大學(xué)生免門票，為的是響應(yīng)此前國(guó)務(wù)院提出的推進(jìn)降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格政策。她表示，臺(tái)兒莊古城景區(qū)做事一向敢于創(chuàng)新，與其免十元、二十元，讓外界覺得企業(yè)市場(chǎng)因素考慮過重，讓大學(xué)生覺得不過癮，不如直接免了。

實(shí)際上，景區(qū)自身還有一個(gè)發(fā)展需要的問題。2017年，臺(tái)兒莊古城共承接580余萬(wàn)游客，帶火了古城內(nèi)外的大小商業(yè)業(yè)態(tài)。古城收入中，門票占比逐年降低，住宿、餐飲、培訓(xùn)等二次消費(fèi)比例提高。在此情形下，古城又被重新賦予帶動(dòng)周邊景區(qū)以及全域旅游發(fā)展的重任，這就有必要吸引全國(guó)、全世界各地更多的游客前來。

如果說，臺(tái)兒莊古城因具備了較多的“二次消費(fèi)”優(yōu)勢(shì)，可以主動(dòng)免費(fèi)，那么，作為山岳型景區(qū)收入來源相對(duì)單一的沂山風(fēng)景區(qū)，此次一起行動(dòng)，就很有意思。除了新聞發(fā)布會(huì)上景區(qū)負(fù)責(zé)人闡述的理由，記者還想到另外一個(gè)理由：風(fēng)景是看不壞的。也就是說，每天有100人爬山還是有1000人爬山，維護(hù)的成本或許差不了許多，帶來的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益則不可同日而語(yǔ)。在旅游供給日益豐富的今天，客流被分散稀釋的今天，有了客流這個(gè)前提，才有可能做更多的文章。

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