隨著中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。動(dòng)畫(huà)“出?！?，正以獨(dú)創(chuàng)性的風(fēng)格和題材向國(guó)外觀眾展示中國(guó)文化魅力，在講好中國(guó)故事方面發(fā)揮出日益重要的作用。

　　“出?！眲?chuàng)佳績(jī)

　　在走出去這條道路上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者不斷探索，取得了值得稱道的成績(jī)。近年來(lái)，一些優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)逐漸進(jìn)入重要國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的視野：2018年以來(lái)，系列動(dòng)畫(huà)《伍六七》、動(dòng)畫(huà)電影《新封神：哪吒重生》《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇：緣起》等接連入圍有“動(dòng)畫(huà)奧斯卡”之稱的法國(guó)安納西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)。2019年，短片《沖破天際》獲得第九十一屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)短片提名，成為首部正式提名奧斯卡獎(jiǎng)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品。

　　梳理國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)走出去的脈絡(luò)，我們發(fā)現(xiàn)，風(fēng)格的變化對(duì)作品的接受度影響很大。中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出口長(zhǎng)期集中在少兒領(lǐng)域，情節(jié)設(shè)定和美術(shù)風(fēng)格適應(yīng)兒童的理解水平和觀看需求，雖然擁有相對(duì)穩(wěn)定的出口數(shù)量，但對(duì)美、日等動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家缺乏吸引力。

　　2015年，以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》上映為標(biāo)志，不僅面向兒童，更以成年人為目標(biāo)觀眾的動(dòng)畫(huà)電影和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)迅速發(fā)展。隨后，這些動(dòng)畫(huà)電影與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)將觸角伸向海外，2015年至2017年，《雛蜂》等一系列作品先后登陸日本電視臺(tái)。但由于這些作品與日本動(dòng)畫(huà)在風(fēng)格上較為相似，敘事和制作水平不夠成熟，并未取得太大反響。

　　2019年后，具有鮮明中國(guó)風(fēng)格、同時(shí)適合兒童與成人觀看的動(dòng)畫(huà)作品開(kāi)始在國(guó)外產(chǎn)生影響，不論是在電影銀幕、電視屏幕還是移動(dòng)終端上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在世界各國(guó)留下足跡。例如，流媒體服務(wù)商網(wǎng)飛購(gòu)買(mǎi)了《伍六七》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品的海外播放權(quán)，其中三季《伍六七》以4種語(yǔ)言配音和29種文字字幕版本在全球超過(guò)190個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放。系列動(dòng)畫(huà)《靈契》在美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯等多個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)播放，《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》等動(dòng)畫(huà)電影在美、日、澳等國(guó)公映。這意味著中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走向成熟，有能力創(chuàng)作出具有中國(guó)風(fēng)格、講述中國(guó)故事、凝聚中國(guó)文化，且足以與全球優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)同臺(tái)競(jìng)技的好作品。

　　共享中國(guó)風(fēng)

　　獨(dú)創(chuàng)性的風(fēng)格與題材、不再模仿美國(guó)迪士尼或日本動(dòng)畫(huà)，都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)走出去取得突破的重要原因。盤(pán)點(diǎn)受到國(guó)際關(guān)注的動(dòng)畫(huà)作品可以發(fā)現(xiàn)，它們中的大多數(shù)都擁有中國(guó)傳統(tǒng)神話、志怪題材或武俠元素，在美術(shù)風(fēng)格上也獨(dú)樹(shù)一幟，具有鮮明的中國(guó)文化風(fēng)。

　　在《羅小黑戰(zhàn)記》所展現(xiàn)的幻想世界中，老君、哪吒等中國(guó)古代神話人物紛紛走入現(xiàn)代都市，主人公羅小黑化形自一只黑貓，如少年般純真善良。電影強(qiáng)調(diào)和平共處、不強(qiáng)制所有群體遵守相同的文化習(xí)俗，以非常恰切的方式推演出“和而不同”的中國(guó)智慧?！皶?huì)館”這一誕生于明清時(shí)期的民間同鄉(xiāng)、同業(yè)組織被借用到動(dòng)畫(huà)中成為“妖靈會(huì)館”，用以協(xié)調(diào)不同種族間的相互沖突，求同存異，為動(dòng)畫(huà)中的世界提供了實(shí)現(xiàn)和平的可能性。

　　《伍六七》主題鮮明，用愛(ài)化解仇恨與偏見(jiàn)，同時(shí)融合了廣東地域特色，用南粵風(fēng)情、地方美食和功夫元素帶來(lái)新鮮感。《白蛇：緣起》則取材于中國(guó)傳統(tǒng)民間故事《白蛇傳》，創(chuàng)作者沒(méi)有重述這一家喻戶曉的愛(ài)情故事，而是講述了白蛇與許仙的前世因緣，并將柳宗元古文名篇《捕蛇者說(shuō)》中的情節(jié)融入其中，讓故事更有新意和深度。在精致3D畫(huà)風(fēng)的基礎(chǔ)上，作品還創(chuàng)造性運(yùn)用中國(guó)畫(huà)中的水墨元素，大面積的留白、黑與白的極簡(jiǎn)對(duì)照，以及變動(dòng)不居的水墨線條帶來(lái)的出色畫(huà)面張力，形成令人難忘的視覺(jué)表達(dá)。

　　這些動(dòng)畫(huà)作品靈活化用了中華民族的思想智慧、文化傳統(tǒng)與審美偏好，展現(xiàn)了自信善良的國(guó)人風(fēng)貌，中國(guó)元素與中國(guó)精神融入作品肌理，令外國(guó)觀眾在敘事與視聽(tīng)的雙重層面潛移默化地體悟中國(guó)文化之美，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)走出去的正面案例。

　　發(fā)展后勁足

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)走出去的成功案例證明：越是民族的，就越是世界的。中國(guó)動(dòng)畫(huà)天然擁有豐富的“原料”，古典文學(xué)、民間傳說(shuō)、神話故事均可成為創(chuàng)作底本，這些中國(guó)故事閃耀著東方文化的無(wú)盡魅力，擁有跨越國(guó)界的吸引力。與此同時(shí)，身處不同地域、不同文化環(huán)境中的人，都對(duì)公平正義有所期盼，對(duì)美好生活深深渴望，對(duì)親情、愛(ài)情、友情誠(chéng)摯呼喚，這些共通性是文藝作品在跨文化傳播中能夠得到欣賞與共鳴的前提。因而，講好中國(guó)故事并非一味強(qiáng)調(diào)中國(guó)的與眾不同，對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行奇觀化展示反而會(huì)陷入西方中心主義。創(chuàng)作者應(yīng)重視這種情感上的共通性，兼以“中國(guó)風(fēng)”作為創(chuàng)意源頭，“中國(guó)味”作為美學(xué)追求，講一個(gè)能夠打通文化壁壘、引發(fā)海外觀眾共情的好故事。

　　2021年10月閉幕的第十七屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，吸引了來(lái)自56個(gè)國(guó)家和地區(qū)的展商客商參加，現(xiàn)場(chǎng)簽約金額達(dá)4.8億元人民幣。這一平臺(tái)由國(guó)家廣播電視總局和地方政府主辦，對(duì)促進(jìn)動(dòng)畫(huà)國(guó)際交流、推介優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品作用積極。

　　綜合種種利好，我們?nèi)孕枰庾R(shí)到，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策長(zhǎng)期向兒童動(dòng)畫(huà)傾斜，對(duì)于以成年人為目標(biāo)觀眾的動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)和管理或失之放任，或過(guò)于保守。扶持、鼓勵(lì)這部分動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的發(fā)展，令動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)擁有立體完整的結(jié)構(gòu)，能夠穩(wěn)定生產(chǎn)面向各個(gè)年齡層的作品。此外，設(shè)立權(quán)威性動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)一步探索海外宣發(fā)渠道，對(duì)具有“走出去”訴求與潛質(zhì)的作品給予政策利好，都將推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

　　當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的蒸蒸日上吸引了大量人才。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者在2012年至2020年間增長(zhǎng)較快，從18萬(wàn)人增加至30萬(wàn)人，但仍然落后于該行業(yè)的人才需求（2020年行業(yè)人才需求為60萬(wàn)人）。優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、編劇數(shù)量明顯不足，從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)有待增強(qiáng)，這些都令好作品的出現(xiàn)具有一定的偶然性。對(duì)此，順應(yīng)行業(yè)需求，加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)專業(yè)建設(shè)，培養(yǎng)能力強(qiáng)、水平高的動(dòng)畫(huà)策劃、導(dǎo)演和編劇，有助于打造高質(zhì)量的人才隊(duì)伍，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（王玉玊）