作者：歐陽(yáng)月姣

　　今年，國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。從過(guò)去的備案登記制到如今的持證播出，“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)見(jiàn)證著一種發(fā)展與變化：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，創(chuàng)作生態(tài)不斷優(yōu)化，用戶數(shù)量顯著增長(zhǎng)?！?/p>

　　不再是“閉門(mén)造車(chē)”

　　在2014年以前，網(wǎng)絡(luò)劇還處于粗糲的原生態(tài)階段，當(dāng)時(shí)也被稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇。即以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或在各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進(jìn)行播放的，由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作、網(wǎng)絡(luò)受眾為主體、結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的制作方式所制作的網(wǎng)絡(luò)文藝作品。

　　所謂“自制”，在今天通常指的是由愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV等幾大平臺(tái)出資、制作并在自家客戶端播放的影視劇，與之相對(duì)的類型是“分賬”，即由個(gè)人、團(tuán)隊(duì)或其他制作方提供作品給這些平臺(tái)，再按照一定比例分取收益。由于頭部平臺(tái)實(shí)力雄厚，自制劇通常品質(zhì)更優(yōu)。而在當(dāng)年，“自制”主要是相對(duì)于傳統(tǒng)影視劇創(chuàng)作而言，給人以粗制濫造的不佳印象。即便是其中的優(yōu)秀之作，例如最近因再次上架B站而引發(fā)補(bǔ)劇熱潮的《毛騙》第一季（2010年），劇情層面被網(wǎng)友戲稱為“一根冰棍的錢(qián)做出了哈根達(dá)斯”，但還是因?yàn)樾〕杀尽I(yè)余演技和充滿塑料感的服化道勸退不少觀眾。

　　當(dāng)發(fā)現(xiàn)爆款網(wǎng)絡(luò)劇是獲取流量的密碼之后，各大流媒體平臺(tái)開(kāi)始加大投入力度，如2014年總計(jì)推出超過(guò)200部網(wǎng)絡(luò)劇，較前一年增幅高達(dá)300%，因此那年也被稱為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇元年”。至2020年為止，網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量每年都維持在300部左右，爭(zhēng)取做出爆款以博人眼球是主要目標(biāo)。借助大數(shù)據(jù)對(duì)用戶群體的精準(zhǔn)分析，網(wǎng)絡(luò)劇的制作完全不同于傳統(tǒng)影視劇“閉門(mén)造車(chē)”的老習(xí)慣，在選劇本、選角乃至廣告投放方面都十分重視用戶反饋，并且在制作過(guò)程中就能進(jìn)行調(diào)整來(lái)適應(yīng)需求。于是，網(wǎng)絡(luò)劇經(jīng)常會(huì)選擇同樣帶有網(wǎng)生屬性并已經(jīng)積攢了一定人氣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為劇本，以粉絲眾多的流量明星為主角，誕生了大量的IP改編劇。近年來(lái)的爆款網(wǎng)絡(luò)劇，如《慶余年》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《你是我的榮耀》等，都是上述邏輯下的產(chǎn)物。

　　為觀眾喜好量身定制，也使網(wǎng)絡(luò)劇的細(xì)分類型化越來(lái)越成熟，在當(dāng)下既受歡迎也獲成功的題材類型主要是懸疑、古偶、玄幻、都市愛(ài)情，除懸疑外，其他幾類明顯對(duì)標(biāo)女性市場(chǎng)，在敘事類型上又形成了甜寵、大女主等流行套路?！?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》特別聚焦了“她”潛力，當(dāng)平臺(tái)意識(shí)到女性更易產(chǎn)生交互行為、貢獻(xiàn)流量時(shí)，繼續(xù)細(xì)分女性觀眾的口味、創(chuàng)作更多貼合不同女性群體心理的敘事類型，將是大勢(shì)所趨。

　　影視劇交互邏輯已改變

　　隨著類型化的成熟和制作上的專業(yè)化、精品化，網(wǎng)絡(luò)劇與臺(tái)播劇在當(dāng)下可謂平分秋色。不過(guò)，這并不意味著網(wǎng)絡(luò)劇單方面向傳統(tǒng)影視劇靠攏，事實(shí)上在這些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇已多多少少改變了影視劇制作、傳播、觀看的底層邏輯。

　　傳統(tǒng)影視作品特別是電視劇原本就是針對(duì)大眾的文化工業(yè)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)劇則盡可能地把這一特征發(fā)揮到了極致，除了上述的IP改編、流量明星、細(xì)分類型化之外，最重要的是參與構(gòu)造了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)生活密切交互的虛擬空間。在過(guò)去，傳統(tǒng)影視劇往往是“摹仿”現(xiàn)實(shí)，在敘事上重視情節(jié)完整性和人物形象塑造的豐滿度，看起來(lái)十分“真實(shí)”，不過(guò)觀眾也都清楚那是一個(gè)個(gè)平行的幻想世界，是每天暫時(shí)脫離日常生活、沉浸在現(xiàn)實(shí)主義敘事幻覺(jué)中的一兩個(gè)小時(shí)。而在網(wǎng)絡(luò)劇之中，劇情或人物形象的真實(shí)感不再那么重要，相反，提供高度符號(hào)化的、可供快速辨認(rèn)的類型化的快感才是關(guān)鍵。有沒(méi)有“?！?、CP好不好“嗑”、自己支持的明星有沒(méi)有拿到足夠的“番位”、播放量能不能力壓對(duì)家同期競(jìng)品等，大多數(shù)時(shí)候都超過(guò)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容本身的關(guān)注。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)劇相較于傳統(tǒng)影視劇的沉浸感是減弱的，而觀眾的參與度卻發(fā)生了質(zhì)的改變。

　　與其說(shuō)在講故事，倒不如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)劇為觀眾提供了表達(dá)情緒和意見(jiàn)的素材。雖然早在20世紀(jì)末，亨利·詹金斯就以“文本盜獵”來(lái)形容觀眾對(duì)影視劇的創(chuàng)造性參與行為——主要是制作同人視頻、寫(xiě)同人文等，不過(guò)這也需要在影視劇播出和觀看之后才能有所反饋。網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)代的“盜獵”行為顯然具有即時(shí)性乃至超前性的特征?！皬椖弧蔽幕梢哉f(shuō)是即時(shí)性的代表，在特定的時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)的評(píng)論帶給觀眾一種同時(shí)觀看的錯(cuò)覺(jué)，而且有時(shí)比劇情本身更有趣，導(dǎo)致不少人不佐著彈幕都看不下劇。此外，在網(wǎng)絡(luò)劇的宣發(fā)階段，粉絲或平臺(tái)方就已經(jīng)開(kāi)始不斷地放出路透、制作話題沖微博熱榜，在播放過(guò)程中截取“高光時(shí)刻”、進(jìn)行二創(chuàng)剪輯，還包括在播放系統(tǒng)中設(shè)置“只看TA”“倍速播放”，實(shí)際上都是為觀眾更快地篩選素材、參與話題提供了方便。另一個(gè)顯著的變化是，觀眾的參與已不再純粹和自主，因?yàn)槠脚_(tái)方經(jīng)常會(huì)利用此種高參與度來(lái)擴(kuò)大宣傳，但有時(shí)也會(huì)造成輿論反噬。

　　網(wǎng)絡(luò)劇可控制速率又可隨時(shí)暫停和重放的播放特點(diǎn)，也在快餐式的消費(fèi)之外，創(chuàng)造了“N刷”的現(xiàn)象。這種情況多出自有一定理解難度、需要“盤(pán)邏輯”的懸疑劇，例如火出圈的《隱秘的角落》，就有網(wǎng)友通過(guò)反復(fù)觀看、截圖分析，甚至從短暫的音畫(huà)分離中解讀出除了黑化的朱朝陽(yáng)以外另外兩名同伴均已死亡的“隱藏結(jié)局”。也有用“列文虎克”（網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，指觀察得非常仔細(xì)）來(lái)形容對(duì)劇集進(jìn)行顯微鏡式觀看的行為，這種情形較多發(fā)生在線上重播的經(jīng)典影視劇身上，例如在優(yōu)酷平臺(tái)重播的《甄嬛傳》，在十年后的今天仍然能夠保持相當(dāng)熱度，甚至衍生出了“嬛學(xué)”，不得不歸功于網(wǎng)友的“N刷”和細(xì)節(jié)考據(jù)癖。這也使平臺(tái)并不完全忽視內(nèi)容的力量，即便背后仍然是流量的邏輯。

　　形式創(chuàng)新仍是原動(dòng)力

　　在網(wǎng)絡(luò)劇獲得傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)，以及“網(wǎng)標(biāo)”的誕生賦予其正式身份之后，人們普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇將走向“內(nèi)容為王”更加精品化的方向。而網(wǎng)絡(luò)劇要維持活力，最重要的是形式創(chuàng)新的能力。

　　過(guò)去多年，網(wǎng)絡(luò)劇之所以能長(zhǎng)足發(fā)展，正是因?yàn)樽粉櫤屯诰蛄嘶ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代年輕觀眾的喜好和需求，能夠把網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容與新興商業(yè)模式和既有的成熟影視類型相結(jié)合。從《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》來(lái)看，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)劇面臨的一大挑戰(zhàn)是來(lái)自短視頻的沖擊。截至2020年底，短視頻的用戶規(guī)模已達(dá)8.73億，占領(lǐng)34.1%的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)，超出綜合視頻（包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)綜藝、其他網(wǎng)播內(nèi)容等）的7.04億用戶規(guī)模和19.8%的市場(chǎng)占有率，在同期增幅方面更是來(lái)勢(shì)洶洶。2021年4月，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等還發(fā)布聯(lián)合聲明，反對(duì)短視頻平臺(tái)對(duì)自家內(nèi)容的二創(chuàng)侵權(quán)行為，開(kāi)啟集體防御模式。過(guò)去被視作引流資源的短視頻，開(kāi)始讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)感受到危機(jī)。

　　在此形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)劇也進(jìn)行了一些形式創(chuàng)新的探索。例如，在短視頻占領(lǐng)市場(chǎng)之前，其常用的豎屏形式就已經(jīng)被借用至網(wǎng)絡(luò)劇的制作中。2018年愛(ài)奇藝推出了自制豎屏劇《生活對(duì)我下手了》，單集2至5分鐘的長(zhǎng)度呈現(xiàn)一個(gè)生活化的搞笑段子，并采用了上滑換集的觸屏手勢(shì)。另一種新類型是互動(dòng)劇，如愛(ài)奇藝出品的《他的微笑》（2019年）和騰訊出品的《拳拳四重奏》（2020年），在觀看過(guò)程中可以通過(guò)觸發(fā)不同選項(xiàng)而進(jìn)入劇情分支、達(dá)成多重結(jié)局，甚至還加入了音游的點(diǎn)擊元素。還出現(xiàn)了在交互模式方面增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)，如古裝小甜劇《祝卿好》（2022年）在劇情進(jìn)行到男女主人公心動(dòng)的時(shí)候，觀劇的手機(jī)也會(huì)隨之震動(dòng)。當(dāng)然，以上嘗試尚遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成功，僅僅是提供了一些多樣化的可能。

　　《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線，明確了下一階段網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的努力方向。如北京大學(xué)電視研究中心副主任呂帆所言：“新的政策環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作提出了更高要求，更需要?jiǎng)?chuàng)作者堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值導(dǎo)向，聚焦新時(shí)代史詩(shī)般的偉大實(shí)踐，為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德，以更多深刻反映時(shí)代變遷、描繪人民精神圖譜的精品力作，讓網(wǎng)絡(luò)上的影視花園百花爭(zhēng)艷、生意盎然?！睂?duì)不斷在平衡中探索創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)劇而言，一方面，在內(nèi)容質(zhì)量上不斷地向臺(tái)播劇和經(jīng)典化的影視作品靠攏；另一方面，在形式上也要持續(xù)吸收更具先鋒性的網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容及其形式表達(dá)，多多嘗試融合其他媒介的敘事特征。如此，才能更好地貼近時(shí)代訴求、保持發(fā)展活力。

　　（作者系四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副研究員）