近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展階段，考古盲盒、文創(chuàng)雪糕、文藝節(jié)目“唐宮夜宴”……文化創(chuàng)意項(xiàng)目頻頻出圈，其備受關(guān)注的現(xiàn)象背后，既展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的豐富成果，也反映出中華文明的傳播力、影響力和感召力不斷增強(qiáng)。

　　黨的十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)布局日趨完善、規(guī)模日趨壯大，顯現(xiàn)出以文化文物單位為龍頭、以區(qū)域板塊為格局、以行業(yè)集群為紐帶、以知識產(chǎn)權(quán)為核心競爭力的綜合態(tài)勢。“作為正在迅速崛起和蓬勃發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，文創(chuàng)不僅滿足了我國社會各界文化需要和廣大民眾精神需求，還讓優(yōu)秀文化資源實(shí)現(xiàn)了多途徑、多維價(jià)值的轉(zhuǎn)化，更成為了新時代突出的人文亮點(diǎn)和重要的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)?！蔽鞅睅煼洞髮W(xué)旅游學(xué)院碩士生導(dǎo)師、中國文化管理協(xié)會專業(yè)委員會副會長孫小榮表示，十年來，中國文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

　　在穩(wěn)固發(fā)展中構(gòu)筑行業(yè)體系

　　在政策支持下取得卓越成就

　　十年來，越來越多的文博機(jī)構(gòu)立足自身文化內(nèi)涵，以創(chuàng)新為手段，將帶有自身文化特色的元素融入新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品之中。

　　中國國家博物館里，一件鐫刻著“長樂未央”的漢代瓦當(dāng)，被設(shè)計(jì)成銀質(zhì)鍍金的“人氣”紅手繩，一年內(nèi)售出近兩萬條。甘肅省博物館的文創(chuàng)玩偶“馬踏飛燕”也在近期紅遍網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品在甘肅省博物館的淘寶旗艦店，月銷量超過1.5萬件。南京博物院更是積極探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，牽頭組建了“江蘇省博物館商店聯(lián)盟”，并注冊“博蘇堂”品牌。

　　為了鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營，引導(dǎo)文化企業(yè)和旅游企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷方式，不斷拓展文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展空間，十年來，國務(wù)院相繼出臺《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》等文件，從多個方面對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)作出部署。文化和旅游部等部門出臺《關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》，與中央宣傳部等八部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，進(jìn)一步完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)保障措施，推進(jìn)文化和旅游深度融合。

　　在政策加持下，各地文創(chuàng)領(lǐng)域有了大幅發(fā)展，在產(chǎn)品體系、綜合效益、開發(fā)能力等方面實(shí)現(xiàn)全方位提升。四川省文物局發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年四川省文創(chuàng)收入突破1億元大關(guān)。廣東全省博物館去年開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品2305款，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品收入3993.39萬元。河南博物院積極推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，申請商標(biāo)保護(hù)文創(chuàng)品牌，搭建河南博物院文創(chuàng)基地，積極參與數(shù)字版權(quán)保護(hù)的規(guī)范制定，推進(jìn)文創(chuàng)領(lǐng)域數(shù)字化發(fā)展。

　　“文化和旅游部通過一系列鼓勵、扶持政策，讓整個文創(chuàng)行業(yè)形成了較為完整的結(jié)構(gòu)體系，同時也為優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的可持續(xù)推陳出新營造了良好的競爭氛圍，有力滿足了市場對優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，調(diào)動了全國爭相研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性和主動創(chuàng)造性?！睂O小榮認(rèn)為。

　　在跨界融合中促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展

　　在時代背景下助力鄉(xiāng)村振興

　　十年來，中國文創(chuàng)積極探索、主動創(chuàng)新，在跨界融合中擁抱新領(lǐng)域，文化和科技的融合將文創(chuàng)推向數(shù)字新階段，形成“文創(chuàng)+”的新興業(yè)態(tài)，全面推動文創(chuàng)工作高質(zhì)量發(fā)展。

　　以文博為例，新興技術(shù)提供了新的文創(chuàng)手段和思路。2019年，金沙遺址博物館率先與中國移動等機(jī)構(gòu)合作，首次將5G傳輸、4K高清畫面和VR技術(shù)相結(jié)合，遠(yuǎn)程體驗(yàn)博物館之夜的詩歌與情懷。2022年服貿(mào)會上，中國農(nóng)業(yè)博物館發(fā)布“農(nóng)博文創(chuàng)·藝術(shù)品風(fēng)扇車”，通過數(shù)字文創(chuàng)藏品，生動形象地闡述農(nóng)耕文化的知識，講述文物背后的故事。“數(shù)字技術(shù)讓文物不會褪色，且清晰度大幅提高。數(shù)字技術(shù)還可以通過視頻，讓文物‘復(fù)活’，與當(dāng)下互動?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化發(fā)展研究院副院長卜希霆認(rèn)為，科技大大豐富了文創(chuàng)的形態(tài)，提升了用戶體驗(yàn)。未來，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，人工智能、云計(jì)算等優(yōu)勢將更加突顯，虛擬場景也將深度融入現(xiàn)實(shí)生活，為文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化呈現(xiàn)和體驗(yàn)帶來更多驚喜。

　　博物館作為積極探索文創(chuàng)領(lǐng)域的文化單位之一，正在日益融入社會發(fā)展，促進(jìn)文旅融合，助力鄉(xiāng)村振興。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2019年，全國5535家博物館共帶動旅游收入約324億元、對GDP的綜合貢獻(xiàn)為539.46億元，且?guī)又苯泳蜆I(yè)崗位約1.5萬個、間接就業(yè)崗位近2.7萬個。

　　為推進(jìn)文化與旅游深度融合，發(fā)揮文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢作用，文化和旅游部開展“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作，引導(dǎo)和整合社會力量發(fā)揮文化創(chuàng)意優(yōu)勢，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。在“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”工作的帶動下，文化創(chuàng)意成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、助力鄉(xiāng)村振興新的密碼，不斷解鎖出多元的文旅融合模式。西江千戶苗寨將苗族刺繡、銀飾鍛造、蠟染制作等苗族傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代審美樣式相結(jié)合，開發(fā)出了眾多文化旅游產(chǎn)品。福建省屏南縣依托古村落生態(tài)以及文化生態(tài)，積極開展油畫創(chuàng)作與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)村落文化的融合，進(jìn)行專業(yè)繪畫教學(xué)，培養(yǎng)農(nóng)民畫家，推動了傳統(tǒng)村落的保護(hù)與修復(fù)、文化的傳承與特色表達(dá)。河南省開封市余店村基于自身民俗特色，建設(shè)主題旅游村，并對當(dāng)?shù)孛袼孜幕M(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，打造出鄉(xiāng)村特色文創(chuàng)空間，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展新局面。

　　卜希霆說：“鄉(xiāng)村特色文化是亟待挖掘的文化寶藏，充分挖掘鄉(xiāng)村特色文化，融入現(xiàn)代新技術(shù)新需求，以新藝術(shù)形態(tài)展示、重新定義和發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價(jià)值，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。”

　　在國際傳播中彰顯文化實(shí)力

　　在深入挖掘下提升文化自信

　　十年來，通過文化創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)了在當(dāng)代的使用以及傳播、傳承價(jià)值。2022年春節(jié)期間，文化和旅游部舉辦“佳節(jié)好物 一起過節(jié)——中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品新春推廣活動”，通過全球網(wǎng)絡(luò)直播、社交短視頻分享等方式，開展具有體驗(yàn)感、互動性和分享特色的春節(jié)特色文創(chuàng)產(chǎn)品盲盒體驗(yàn)活動。通過世界各地友人打開盲盒，制作、使用、鑒賞中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有情景、有溫度地講述中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2021年初，三星堆的再次發(fā)掘驚艷世界，文物轉(zhuǎn)化開發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，鏈接起全球的情感共鳴，海外網(wǎng)友也從“云參觀”參與到“云購物”中。文創(chuàng)產(chǎn)品成為提煉展示中華文明精神標(biāo)識和文化精髓、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的重要載體。

　　在新時代的背景下，越來越多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要依托文創(chuàng)產(chǎn)品賡續(xù)傳承與發(fā)展，文化創(chuàng)意肩負(fù)著提升國家文化軟實(shí)力的發(fā)展重任。孫小榮說：“文創(chuàng)是對當(dāng)?shù)匚幕耐诰颉⑻釤?、研發(fā)和轉(zhuǎn)化，而這一過程本身就是對地方文化自信的激活和重塑。”在他看來，文創(chuàng)未來要大膽創(chuàng)新，要追求“傳統(tǒng)元素”與“現(xiàn)代審美”的巧妙結(jié)合，同時在文化元素的提取、創(chuàng)意研發(fā)的策劃，以及產(chǎn)品的功能與藝術(shù)審美的結(jié)合等方面，講究“分眾審美”的表達(dá)。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品正日益成為新時代弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀、發(fā)展社會主義先進(jìn)文化、弘揚(yáng)革命文化、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，推動實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)點(diǎn)亮美好生活、文創(chuàng)賦能經(jīng)濟(jì)社會、文創(chuàng)講述中國故事。孫小榮認(rèn)為，未來，中國文旅也要實(shí)現(xiàn)“中國式現(xiàn)代化”，輸出更多能夠展現(xiàn)中國文化獨(dú)特魅力的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，吸引更多的世界游客來親身體驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)“美麗中國”，以文旅市場的互通互聯(lián)、合作與交流，搭建起“講好中國故事，傳播好中國聲音”的情感紐帶和暢通渠道。