春節(jié)即將到來，人民群眾買年貨、備新裝、走親訪友活動(dòng)漸入高潮，對(duì)食品、服裝等消費(fèi)需求快速上升，同時(shí)旅游休閑娛樂活動(dòng)等也迅速增加。隨著疫情趨于平穩(wěn)，前期被抑制的消費(fèi)需求得到釋放，春節(jié)作為傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，各類消費(fèi)活動(dòng)比較活躍，一些線下接觸類服務(wù)消費(fèi)已呈現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈，因此春節(jié)期間消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將保持較快增長(zhǎng)，消費(fèi)內(nèi)容也將更加豐富。

　　當(dāng)前，我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過1.2萬(wàn)美元，居民消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化、多層次特征，消費(fèi)內(nèi)容由實(shí)物商品拓展為服務(wù)產(chǎn)品，旅游等服務(wù)消費(fèi)占比不斷提升，消費(fèi)方式由線下單一渠道拓寬為線上+線下融合方式，消費(fèi)觀念向綠色健康轉(zhuǎn)變。兔年春節(jié)消費(fèi)需求也體現(xiàn)出升級(jí)特點(diǎn)：一是年貨消費(fèi)火爆。為豐富節(jié)日商品市場(chǎng)，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、工信部等部門共同指導(dǎo)打造“2023全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，線下場(chǎng)景在廣州及全國(guó)多地同步進(jìn)行。4天內(nèi)廣州線下參觀人流超17萬(wàn)人次；前5天全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2080億元，較去年同期增長(zhǎng)4.7%。據(jù)京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)，年貨節(jié)訂單銷售同比增長(zhǎng)近七成；全國(guó)范圍內(nèi)異地訂單同比增長(zhǎng)了170%。創(chuàng)意禮品、智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備等銷量同比增長(zhǎng)均超過10倍。二是預(yù)制菜銷量大幅增加。90后、00后成為消費(fèi)主體，通過購(gòu)買預(yù)制菜來豐富節(jié)日餐桌，把更多時(shí)間留給自己和家人來享受假日時(shí)光。餓了么數(shù)據(jù)顯示，臘月以來，“家宴”外賣搜索量同比增長(zhǎng)10倍，其中超過一半用戶都是00后群體。三是中長(zhǎng)線旅游升溫。據(jù)飛豬、攜程和木鳥民宿發(fā)布的報(bào)告，2023年春節(jié)出游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超六成，相關(guān)旅游商品平均客單價(jià)同比提升超七成，高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近三成，精品鄉(xiāng)村民宿同比增長(zhǎng)超1倍；跨省游訂單占比已超八成，親子型、攜老型商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1倍；出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近3年峰值，游客的出游半徑、出游時(shí)長(zhǎng)、結(jié)伴人數(shù)均顯著增加。

　　為更好滿足人民群眾節(jié)日需求，政府部門要針對(duì)市場(chǎng)供求情況，積極調(diào)控供給，穩(wěn)定物價(jià)，嚴(yán)格把控食品質(zhì)量安全，讓人民群眾過個(gè)滿意的春節(jié)。具體來看，一是穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格。借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段實(shí)時(shí)跟蹤商品市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，及時(shí)解決因市場(chǎng)供求嚴(yán)重失衡而引發(fā)的價(jià)格大幅波動(dòng)，對(duì)哄抬物價(jià)行為給予嚴(yán)厲打擊，提高違法成本。二是從嚴(yán)把好食品安全質(zhì)量關(guān)。充分發(fā)揮政府、企業(yè)、消費(fèi)者、協(xié)會(huì)和媒體等多方主體作用，加快食品飲料、餐飲等領(lǐng)域行業(yè)規(guī)范的設(shè)立，形成完善的評(píng)估體系和行業(yè)默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。三是豐富節(jié)日文娛休閑活動(dòng)內(nèi)容。包括增加影院春節(jié)檔影片數(shù)量，鼓勵(lì)各大影院結(jié)合春節(jié)各影片觀影人數(shù)與反饋，動(dòng)態(tài)調(diào)整排片量，釋放大眾文娛消費(fèi)潛力；增加各類文藝演出的供給數(shù)量并擴(kuò)大覆蓋范圍；引導(dǎo)城市商圈推出主題展覽、藝人演出等體驗(yàn)活動(dòng)，打造老字號(hào)、電影等主題式消費(fèi)場(chǎng)景，吸引居民前往“打卡”。四是便利居民節(jié)日生活。鼓勵(lì)超市、快遞等服務(wù)類企業(yè)春節(jié)期間服務(wù)不間斷，支持社區(qū)生活服務(wù)企業(yè)“不打烊”，為居民生活服務(wù)提供基本保障，讓人民群眾過個(gè)暖心的春節(jié)，共同迎接兔年的到來。

　　（作者：依紹華，系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員）