露營的好時節(jié)將至，然而與去年的火爆相比，今年的露營市場卻有些涼意。截至3月23日，包括平谷金海湖、懷柔多布營地等多個露營地均開啟了早鳥預售，但在跨省游恢復、出境游重啟后，本地露營客源卻遭遇分流。部分曾經想要分羹露營市場的商家，也退出賽道做回了“老本行”。眼下，北京露營新規(guī)呼之欲出，“野景點”露營將受到約束，粗放式發(fā)展的露營產業(yè)也將回歸理性。

　　游客

　　留給露營的時間只有周末了

　　“說實話，今年我們家的出游重心并不會放在露營上面。”去年花了近5000元購買露營裝備的張清在與北京商報記者連線時表示，“出境游恢復了，今年打算帶著家人出國玩一趟?！?/p>

　　“目前看‘清明’只有一天假期，‘五一’5天假期打算來個遠途游。如果孩子喜歡，只能找個周末的時間去露營了?！睆埱逭f道。

　　跟張清持有同樣想法的還有櫻桃(化名)一家。在旅游行業(yè)工作的櫻桃說道，“自從出境游重啟以來，我就非常忙碌，孩子也正常上學?，F在來看，能去郊區(qū)露營的時間也就只有周末了。等孩子放暑假的時候，我們也計劃著帶他走出國門看一看” 。

　　距離“五一”假期還有一個多月，不少國內熱門目的地的熱門酒店、民宿都已經開始變得“一房難求”，相比之下，預訂露營產品的游客則相對較少。

　　“去年露營真的太火了，很多熱門的營地提前好幾天都預約不上。就是那個時候我們自己買了很多露營的配套裝備，今年看看什么時間再派上用場吧。”張清談道。

　　營地

　　配套單一會受影響

　　近期，包括金海湖、多布營地等露營地紛紛開啟了早鳥預售活動。多布營地渠道運營經理鄭帥告訴北京商報記者：“我們現在售賣的早鳥票較去年要便宜一些，目前已經售出200多張門票。但由于天氣還比較冷，‘拎包入住’產品目前訂單較少，主要集中在周末。”金海湖露營的相關負責人也表示，近期天氣仍較冷，周末露營的游客并不是很多。

　　過去三年，在本地旅游市場興起下，露營產業(yè)如沐春風。今年出境游重啟、跨省游恢復，也讓原本只能聚焦本地旅游的游客們走向遠方。“長假會對業(yè)務有一定的影響?！盬ayWin向果露營聯合創(chuàng)始人朱志鵬認為，“在‘五一’、暑假等假期天數較多的節(jié)假日，游客更趨向跨省游或出境游，對于露營市場肯定會造成分流，比較單一的露營地會受嚴重的影響，配套相對豐富的營地受影響相對較小?！?/p>

　　談及今年會遇到游客分流，北京大象鷺島露營地、海棠共生營地總經理李延京表示：“其實營地也會通過接一些單位和公司的拓展、團建之類的業(yè)務來彌補散客流失的空缺，預計后面客流量會比較平穩(wěn)?！?/p>

　　中青旅遨游科技發(fā)展有限公司董事長韓杰在接受北京商報記者采訪時表示，出境游和跨省游的恢復，對今年的露營市場是一個新的考驗，能不能突破層層壓力仍然占據市場的一部分，還需要對露營產品內容本身的優(yōu)化，做出更能適應當前客戶需求的產品。

　　商家

　　選擇做回“老本行”

　　市場風口突變，部分商家也提前做出了調整——退出。

　　北京商報記者聯系到此前做精致露營的熊斯基品牌創(chuàng)始人彤彤(化名)時，她正忙于與境外地接進行溝通。前兩年在露營圈名氣大躁的熊斯基，如今已經選擇退出露營賽道。

　　“很可惜，我們沒有在露營賽道里繼續(xù)做下去，而是選擇轉回了旅行社這個‘老本行’?！蓖杂型锵У卣f道，“其實在疫情前，我們一直在做出境游業(yè)務，資源大部分都在境外。隨著今年出境游重啟，回歸出境游對我們來說會更合適?！?/p>

　　“去年露營市場在迎來了大爆發(fā)后，整個露營行業(yè)就變得很‘卷’，有資本的就帶資本進入，沒資本的也直接進入。但其實想要做好、做大是非常難的，到最后已經有部分企業(yè)選擇離場。露營的整體條件比較苦，不是所有企業(yè)都適合去做?！?/p>

　　彤彤進一步說道，“熊斯基能夠明顯地感覺到，出境游的重啟點燃了很多消費者的出游需求，其實大家更多向往的并不是近郊經濟” 。

　　裝備商

　　真正的紅利收割者

　　“最近兩年，隨著露營的走熱，大家一窩蜂地涌進露營市場，其實在試過水之后，就會發(fā)現露營裝備商才是收獲紅利的一方?！币晃辉浀穆稜I地經營者坦言。

　　據牧高笛發(fā)布的2022年度業(yè)績預增公告，預計2022年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.33億-1.45億元，同比增長69.18%-84.45%。牧高笛方面也表示，2022年，國內戶外露營行業(yè)呈現爆發(fā)式增長，精致露營已成為年輕一代最熱門的休閑生活方式之一。公司抓住行業(yè)機會乘勢而上。報告期內，受益于終端需求的提升，疊加公司自主品牌業(yè)務在產品力、品牌力、渠道力上的持續(xù)發(fā)力，公司實現了收入和凈利潤的快速增長。

　　朱志鵬幫北京商報記者算了一筆賬：“通常情況下，做營地收益率應該大于供應鏈。一般一個營地的費用占比大約為基建30%、設備40%以及運營30%。由于每個露營地的建設費用成本不一樣，最后產生的收益也有所不同。不過，每個營地運營商都需要購進設備，運營商多了，競爭就大了，收益就會產生波動，但是裝備商一直穩(wěn)賺不賠?！?/p>

　　未來

　　規(guī)則之下 回歸理性

　　熱度退去后，露營市場也將逐漸回歸理性。

　　此前露營市場走熱，也造成一些安全、衛(wèi)生等問題。去年8月，網紅景點“龍漕溝”發(fā)生山洪造成7人死亡后，不少網友對在“野生網紅打卡地”露營是否安全心生擔憂。此前，據極目新聞報道，有網友發(fā)帖稱，有游客在天堂湖畔露營后，留下遍地的垃圾，除了食品包裝袋和飲料瓶，甚至還有癟了的充氣艇、燃氣罐等。露營的各種亂象不僅讓游客望而卻步，也讓如何規(guī)范發(fā)展成為了業(yè)內關注的話題。

　　今年2月，北京市文旅局發(fā)布《關于規(guī)范引導帳篷露營地發(fā)展的意見(試行)》公開征求意見的公告，其中明確，強化對帳篷露營地的日常安全管理，對沒有正式開發(fā)開放接待旅游者、缺乏安全保障的“野景點”和違規(guī)經營的私設“景點”開展帳篷露營活動，禁止區(qū)域內設置的帳篷露營地，以及不具備安全使用條件的帳篷露營地，要予以清理并加強巡查看守，杜絕市場主體和個人隨意私設、違規(guī)開展帳篷露營。此前，全國多地研究出臺相關露營產業(yè)規(guī)范，讓我國粗放式露營產業(yè)有加速“精致化”發(fā)展的趨勢。

　　新規(guī)即將出臺，對于處在行業(yè)頭部的企業(yè)大熱荒野來說，是個利好消息。在大熱荒野創(chuàng)始人兼CEO朱顯看來，露營產業(yè)發(fā)展新規(guī)出臺進一步規(guī)范行業(yè)良性發(fā)展，對于“野景點”等不合規(guī)的露營進行限制，無疑利好了行業(yè)頭部企業(yè)，接下來露營經濟將會回歸理性。

　　去年11月，國家體育總局等八部門共同印發(fā)的《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》提出，到2025年，建設各類戶外運動營地10000個。“從產業(yè)層面來講，國家還是支持露營產業(yè)發(fā)展的。只不過未來需要露營企業(yè)向高質量發(fā)展?！敝祜@談道。

　　“近段時間，一批營地行業(yè)的相關規(guī)范陸續(xù)發(fā)布，會讓一些不合規(guī)的營地退出市場。從大勢來看，即使今年露營市場熱度可能不及去年，但由于前幾年露營的火熱，完成了對大部分人的‘教育’，由此留下的一批對露營和戶外真正感興趣的人群，依然可以支撐這個行業(yè)繼續(xù)正常發(fā)展?！崩钛泳┱f道。

　　北京商報記者 吳其蕓/文 關子辰/攝