原標(biāo)題：節(jié)慶相關(guān)非遺傳播力躍升明顯——元旦、春節(jié)期間非遺傳播活力數(shù)據(jù)解讀

　　“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，依托中國文化傳媒集團(tuán)自主知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)“中傳云”，實現(xiàn)對1557個國家級非遺項目、3610個國家級非遺子項、3603名國家級非遺傳承人、876家非遺老字號非遺傳播大數(shù)據(jù)信息的實時監(jiān)測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個指標(biāo)維度，綜合計算出2022年12月非遺傳播活力值共計11995，環(huán)比有所回落。2023年1月非遺傳播活力值共計18945，環(huán)比增長57.94%。

　　一、總體概述

　?。ㄒ唬┑赜蚯闆r

　　受疫情影響，2022年12月各地舉辦的非遺活動減少，傳播活力總值有所回落。2023年1月各地非遺活動較多，傳播活力總值大幅上升。東部地區(qū)繼續(xù)保持優(yōu)勢，接下來依次為西部、中部、東北地區(qū)。2022年12月西部地區(qū)傳播活力值增速加快。春節(jié)期間東北部地區(qū)傳播活力值增速加快，環(huán)比增長217.74%。

　?。ǘ┓沁z傳承人

　　2022年12月“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功，制茶技藝傳承人傳播活躍度顯著提高。申遺成功后，各地相繼舉辦相關(guān)主題活動。國家級非遺傳承人進(jìn)步榜中有35位與茶相關(guān)的傳承人進(jìn)步數(shù)超20位，97.22%與茶文化相關(guān)的傳承人傳播活躍度進(jìn)步明顯。皮影戲活動百花齊放，傳承人進(jìn)步榜人數(shù)顯著提升。當(dāng)月“陜西非遺皮影展”開展、哈爾濱市群眾藝術(shù)館龍江皮影戲表演及騰沖4D秀·皮影戲等活動百花齊放，有效提升皮影戲相關(guān)傳承人傳播活力值。

　　2023年1月，春節(jié)期間傳承人傳播活躍度和活躍人數(shù)整體有所提升。國家級傳承人活力榜中傳播活力值大于0的傳承人達(dá)474人，較上月增長6.28%，傳播活力總值達(dá)5527，較上月增長16.53%。年畫、泥塑和剪紙等春節(jié)民俗相關(guān)傳承人傳播活力排名進(jìn)步較大。2023年1月，楊柳青木版年畫、泥塑、剪紙、燈彩和掄花傳承人進(jìn)入傳承人進(jìn)步榜前10名。其中較為突出的有霍慶順（楊柳青木版年畫）、雙彥和胡新明（泥塑傳承人）、張俊濤（燈彩）、奚小琴（上海剪紙）和梁志福（掄花）。同時，春節(jié)民俗相關(guān)傳承人通過多種方式，擴(kuò)大非遺創(chuàng)新傳播途徑。

　?。ㄈ┓沁z老字號企業(yè)

　　雙節(jié)拉動消費(fèi)增長，酒類、茶類、食品類老字號企業(yè)傳播活力值高。餐飲類、酒類老字號企業(yè)活力值進(jìn)步較大。2022年12月酒類、茶類、食品類非遺老字號企業(yè)傳播活力總值明顯高于其他類型老字號，其傳播活力值占總值的79.82%。2023年1月傳播活力進(jìn)步較為明顯的老字號企業(yè)超過一半為餐飲類、酒類老字號企業(yè)。當(dāng)月黃金首飾類非遺老字號企業(yè)傳播活力值漲幅最高。其傳播活力環(huán)比增長近2倍，其中，老廟黃金傳播活力值環(huán)比增長4倍。老鳳祥、老廟等非遺老字號企業(yè)還針對年輕人消費(fèi)群體，推出兔年主題黃金產(chǎn)品，深受喜愛。

　　（四）非遺門類

　　2022年12月各門類非遺的傳播活力值小幅增長，茶制作相關(guān)技藝?yán)齻鹘y(tǒng)技藝類非遺傳播活力值?！爸袊鴤鹘y(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功，極大拉動了各類茶制作技藝的傳播活力值，傳統(tǒng)技藝項目傳播活力值（1484）環(huán)比增長56.21%。傳統(tǒng)音樂項目傳播活力增長快，南音傳播活力值漲幅最高。2022年12月傳統(tǒng)音樂項目活力值環(huán)比增長52.16%。因香港福建南音大會唱后續(xù)系列活動舉辦及入選2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會排練使南音傳播活躍度迅速攀升，南音達(dá)到傳統(tǒng)音樂項目分類榜首，環(huán)比增長2.84倍。2023年1月，與春節(jié)相關(guān)的民俗項目傳播活力增長明顯。當(dāng)月民俗項目活力值環(huán)比增長1.47倍，燈會的傳播活力值較上年春節(jié)期間增長1.44倍，廟會的傳播活力值增長3.57倍。秦淮燈會時隔3年重啟，觀燈人數(shù)超20萬人次，傳播活力值位居民俗項目第3名。此外，節(jié)慶相關(guān)的傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)舞蹈項目活力值增速快。傳統(tǒng)戲劇方面，2023年央視春晚戲曲節(jié)目、央視戲曲春晚和各地方戲曲活動等舉辦，帶動該分類活力值環(huán)比增長71.79%。傳統(tǒng)美術(shù)方面，北京、天津和山東等多地舉辦燈彩、剪紙等節(jié)慶活動，帶動該分類活力值環(huán)比增長72.60%。在傳統(tǒng)舞蹈項目方面，廣西藤縣獅舞登上央視元宵晚會，江西、重慶、上海等省市舉辦龍舞、獅舞和秧歌等表演活動，帶動該分類活力值環(huán)比增長254.52%。

　　二、非遺傳播活力典型事件

　　“茶和天下 共享非遺”主題慶祝活動在全國多地舉辦，帶動了中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗的傳播及普及

　　2022年12月，為進(jìn)一步推動茶文化傳承弘揚(yáng)，做好“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”項目后續(xù)保護(hù)工作，文化和旅游部部署全國舉辦2022“茶和天下 共享非遺”主題慶?；顒樱诓鑸@、非遺館等各類場所舉辦參觀、體驗、交流等活動。活動以浙江省杭州市為主場，在湖南、福建、云南等多地開設(shè)分會場。

　　文化和旅游部公示“非遺工坊典型案例”推薦名單，拉動相關(guān)省市傳播活力值

　　2022年12月，文化和旅游部官網(wǎng)公示了“非遺工坊典型案例”推薦名單。推薦名單公示有效拉動了部分相關(guān)省市傳播活力值。其中西藏入選3個案例（藏毯、土古喜格雕刻、雕版印刷），成為國家級非遺省級進(jìn)步榜第一名。河南信陽入選2個案例（賽山玉蓮茶案例、潢川貢面案例），位列國家級非遺進(jìn)步榜市級第四。

　　2023年全國文化和旅游廳局長會議有關(guān)非遺工作的部署引起強(qiáng)烈反響

　　2023年全國文化和旅游廳局長會議1月5日在京召開。會議強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)文物保護(hù)利用，扎實做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)，在全國各地引發(fā)強(qiáng)烈反響。30多個省區(qū)市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人在中國文化報發(fā)表新年寄語，其中18個省、直轄市相關(guān)負(fù)責(zé)人提及了2023年非遺工作安排。受此影響，全國各省份當(dāng)月傳播活力總值高達(dá)5372，環(huán)比增長55.22%。

　　文化生態(tài)保護(hù)區(qū)名單公示拉升相關(guān)地區(qū)非遺傳播活力值

　　2023年1月，文化和旅游部公示了文化生態(tài)保護(hù)區(qū)名單，黔東南民族文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)、客家文化（梅州）生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)、大理文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)、陜北文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)（陜西省榆林市）和晉中文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)（山西省晉中市）入選。相關(guān)地區(qū)傳播活力值均有所提升，這五地當(dāng)月環(huán)比增長范圍在60%-76.92%之間。

　　“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動傳播影響力強(qiáng)，拉升相關(guān)門類非遺活力值

　　2023年1月，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局主辦，中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合抖音、快手、微博等平臺承辦的2023年“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動，發(fā)動各地非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)、非遺傳承人和廣大網(wǎng)友，用鏡頭記錄春節(jié)期間年俗等非遺傳承實踐相關(guān)活動，引發(fā)群眾強(qiáng)烈反響。其中，抖音相關(guān)話題下視頻播放量超16億次，部分視頻點贊數(shù)過百萬?；顒佑行觽鹘y(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)及傳統(tǒng)舞蹈等的傳播活力值提升。

　　央視春晚非遺元素巧思多，傳播受眾范圍廣

　　2023央視春晚，從歌曲、舞蹈、雜技、武術(shù)等多種節(jié)目形態(tài)，到吉祥物、主標(biāo)識、舞美設(shè)計、服裝等都使用了許多非遺元素。例如演出服上印制的瑞兔圖案，源自非遺的布藝和剪紙。此外，龍舞、踩高蹺、扭秧歌和剪窗花等系列非遺元素在節(jié)目中也有創(chuàng)新應(yīng)用，非遺元素相關(guān)節(jié)目多達(dá)11個。央視春晚通過向數(shù)以億計的海內(nèi)外觀眾進(jìn)行直播，有力促進(jìn)了非遺的全球傳播，充分展現(xiàn)了非遺魅力，體現(xiàn)出古老非遺融合現(xiàn)代生活的勃勃生機(jī)。

　　2月，隨著元宵節(jié)的到來和探親訪友、休閑娛樂、旅游度假、民俗體驗等文旅消費(fèi)需求持續(xù)釋放，全國各地持續(xù)舉辦非遺展演展示、傳承實踐、“五進(jìn)”等系列特色非遺活動，預(yù)計下月非遺傳播活力值仍會保持較高水平。（中國文化傳媒集團(tuán)研究院供稿）